Gabungkan Studi Kasus Game: Riset Pasar Dan Strategi Promosi
Diterbitkan: 2022-02-24
Artikel ini akan menganalisis pasar dan target demografis untuk menggabungkan game, sarana akuisisi pengguna, dan potensi monetisasi.
Gabungkan ikhtisar pasar game
Motivasi pemain
Dalam permainan ini, pemain harus menyeret item yang identik atau serupa dan menggabungkannya. Setelah selesai, item ini menjadi item baru dan lebih baik. Bukan hanya hadiah yang disukai pemain tentang menggabungkan game. Itu yang paling mereka sukai dari mereka.Salah satu hal yang membuat game merge begitu menarik adalah gameplaynya yang sederhana. Pemain dapat dengan cepat mengambil permainan gabungan dan memahami mekanismenya. Akibatnya, kurva belajar menjadi pendek karena tidak ada mekanika kompleks yang memerlukan penjelasan panjang lebar.
Yang lainnya adalah kepuasan instan. Saat pemain menggabungkan item dalam game ini, mereka menciptakan keteraturan dari kekacauan. Ini memberi beberapa pemain kepuasan khusus. Mirip dengan membersihkan kamar Anda di akhir.
Terakhir, menggabungkan pemain menikmati mekanisme perkembangan permainan yang sederhana. Mereka selalu tahu jalan mereka ke tingkat berikutnya, jadi mereka selalu memiliki tujuan untuk dicapai.
Merge pada dasarnya bersaing untuk mendapatkan penonton yang sama dengan Match-3, yang memiliki enam kali penonton dan masih terus berkembang. Ini bukan pertempuran UA yang mudah bagi Merge untuk memonetisasi dan menang dalam skala besar, dan distribusi gender EverMerge cukup merata - kedua gender menyukai permainan ini hampir sama. Lebih khusus lagi, 52% pemainnya adalah wanita dan 48% pria. Jika kita melihat usia pemain EverMerge, 45% pemain berusia di atas 45 tahun dan 44% berusia antara 25 dan 44 tahun. Hanya 11% pemain yang berusia di bawah 24 tahun.
Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.
Gabungkan pendapatan game
Statistik Q3 2021 menunjukkan bahwa game puzzle Match3 memiliki pangsa pendapatan tertinggi (15,62%) di antara game seluler iOS di AS dan peningkatan pangsa pendapatan tertinggi (1,36%) dibandingkan dengan kuartal sebelumnya (2Q 2021). Pendapatan 2Q 2021 hampir tiga kali lebih tinggi dari Q1 2019, menunjukkan tren peningkatan yang jelas di seluruh tren genre. Dengan kata lain, setiap game gabungan yang dapat diskalakan secara wajar sedang memeras limun monetisasi jangka panjang untuk basis pemain yang telah diperolehnya.Menggabungkan game memiliki dua keuntungan utama langsung - 1) dengan mereplikasi dan menskalakan praktik terbaik yang telah terbukti dari Match 3 seputar meta-desain, operasi waktu nyata, nilai produksi, dan akuisisi pengguna, game tersebut kemungkinan akan dimulai dari dasar LTV yang lebih tinggi , dan 2) mekanik penggabungan inti sangat cocok untuk skalabilitas konten yang relatif murah, yang sangat penting mengingat betapa haus konten penonton genre ini!
Gabungkan pendorong pertumbuhan game
Pasar Penggabungan yang ada telah lama haus akan pengalaman "Non-Naga non-Gabung" baru, dan mereka akhirnya memiliki lebih banyak pilihan. Akibatnya, pemain mungkin akan melalui fase penemuan, yang akan mendorong penonton dan mengunduh pergeseran pangsa pasar antar game. Ini juga berarti ada lebih banyak ruang bagi pesaing baru untuk masuk.Fase pertumbuhan berikutnya dari Merge akan didorong oleh 1) lebih banyak game yang memasuki genre dan menarik audiens baru, dan 2) game tersebut mendorong akuisisi pengguna melalui diferensiasi produk. Diferensiasi antar genre akan menjadi kuncinya, jadi pemain triple-play memiliki alasan kuat untuk beralih, dan Merge developer dapat bersaing dengan raksasa triple-play (King, Playrix, AppLovin, Dream Games, dll.) untuk salah satu game terpanas. Medan pertempuran UA yang mahal di perangkat seluler. Ini bisa datang dalam bentuk gameplay, seni, tema, naratif, gender, dan bahkan diferensiasi taktis UA (jangan lupa IDFA) sementara inti gabungan tetap utuh dan nilai meta-sistem + aksi waktu nyata + produksi terus berlanjut. dioptimalkan. Ini akan menjadi pendakian pertumbuhan yang lambat untuk Merge, tetapi jelas merupakan genre yang harus ditonton.
Strategi akuisisi pengguna untuk menggabungkan game
Iklan video
Meskipun iklan yang dapat dimainkan dapat menjadi sumber penginstalan yang luar biasa, terutama selama peluncuran awal, iklan video terus mendominasi dalam hal iklan game seluler. Saat beriklan untuk game seluler, masuk akal untuk menunjukkan kepada calon pengguna bagaimana kemajuan game tersebut. Ini bisa sangat menggoda untuk melihat pengalaman permainan yang terlambat. Memberi orang rasa karakter menarik yang dapat mereka buka adalah insentif yang kuat untuk mengunduh game.Anda juga dapat mempelajari perilaku dan motivasi pengguna, membuat hubungan yang jelas antara perilaku/kepribadian pengguna dan permainan. Materi iklan diakhiri dengan pesan yang juga dapat digunakan sebagai frasa ajakan bertindak.
Pengoptimalan toko aplikasi
Cara lain untuk menarik pengguna ke game ini adalah langsung melalui app store. Ini adalah akuisisi pengguna organik dan gratis.Sebagian besar dari ini adalah pengoptimalan toko aplikasi, karena proses ini meningkatkan visibilitas game. Selain itu, jika dilakukan dengan benar, konten di halaman toko aplikasi game dapat membantu orang memutuskan untuk mengunduhnya. Untuk alasan ini, ASO juga membantu kampanye akuisisi pengguna berbayar.
Berikut adalah jenis konten yang dapat Anda temukan di halaman Google Play EverMerge dan bagaimana mereka dioptimalkan.
Judul permainan
Sebagian besar permainan gabungan memiliki kata "gabung" dalam judulnya (mis. Gabungkan Naga, Gabungkan Mansions, Gabungkan Cerita, Gabungkan Desain, Gabungkan Dunia, dll.).EverMerge tidak terkecuali.
Namun, nama gim ini juga menyiratkan bahwa Anda dapat menggabungkan semuanya - itulah yang membuatnya sangat pintar. Ini deskriptif dan menarik, yang merupakan tujuan utama saat menentukan judul game.
Ikon Game
Ikon EverMerge menampilkan salah satu objek utama gim ini - pohon apel. Sebagian besar ikon game menampilkan karakter game atau objek khusus dari game - cara yang bagus untuk menampilkan konten game dan membuatnya mudah dikenali.Pratinjau aplikasi
Video promo aplikasi EverMerge menjelaskan dasar-dasar permainan dengan baik. Ini memberikan gambaran singkat tentang fitur utama dan cara bermain game.
Yaitu:
- Gabungkan Buat
- Gabungkan dan bangun
- Memanen dan membuat kerajinan
- Temukan benua baru
- Menyelesaikan quest
Nada videonya ringan dan menyenangkan, seperti gamenya. Tidak ada adegan penuh aksi atau serba cepat. Ini menunjukkan bahwa EverMerge adalah permainan yang menenangkan.
Tangkapan layar
Tujuan dari tangkapan layar toko aplikasi adalah untuk menggambarkan fitur permainan yang paling menarik.
Big Fish mencapai ini dengan merancang grafik yang menarik untuk EverMerge untuk menjelaskan tentang apa permainan itu.
Strategi dan potensi monetisasi
Sebagai subgenre game puzzle, game gabungan memasuki salah satu audiens terbesar di pasar game seluler. Seperti kebanyakan game puzzle, mereka menghasilkan sebagian besar pendapatan mereka dari pembelian dalam game, memungkinkan pemain untuk melewati waktu tunggu yang terlibat dalam menghasilkan item baru (item tertentu dihasilkan dengan mengklik objek) atau menyediakan akses instan ke item tingkat yang lebih tinggi.Iklan dalam aplikasi
Iklan dalam aplikasi bukanlah sumber pendapatan utama untuk game gabungan tingkat atas.Namun, kita dapat menemukan iklan aplikasi di banyak aplikasi. Ini karena mereka biasanya muncul sebagai sumber pendapatan tambahan. Dalam kebanyakan kasus, format iklan yang muncul dalam permainan gabungan adalah iklan video berinsentif.
Diketahui bahwa sebagian besar pemain puzzle adalah pemain yang tidak membayar. Tidak peduli strategi apa yang digunakan pengembang untuk membuat para pemain ini menghabiskan uang, kebanyakan dari mereka mengabaikan upaya mereka. Dengan memberi insentif pada iklan video, menggabungkan monetisasi game memanfaatkan sejumlah besar pemain yang tidak membayar. Pada titik tertentu, semua pemain akan kehabisan sumber daya atau membutuhkan bantuan.
Dalam hal ini, iklan video bonus dapat menjadi penyelamat bagi mereka yang tidak ingin menghabiskan uang. Format iklan ini juga cocok untuk pembelian dalam aplikasi. Jika digabungkan dengan benar, mereka tidak boleh saling mengkanibal. Faktanya, menurut IronSource, iklan video bonus dapat meningkatkan IAP dengan faktor 6.
Kunci kesuksesan mereka?
Penempatan yang tepat.
Dalam permainan gabungan, iklan bonus biasanya datang dalam bentuk pemacu dan pemacu waktu. Booster ditempatkan ketika pemain membutuhkan bantuan untuk muncul. Misalnya, ada opsi untuk mendapatkan mata uang dengan menonton iklan saat macet. Penempatan penguat waktu memungkinkan pemain mengurangi waktu tunggu dengan menonton iklan video bonus.
Pembelian dalam aplikasi
Menggabungkan game akan memberi tahu Anda item mana yang diperlukan untuk melanjutkan, tetapi terkadang ada waktu tunggu yang lama atau tingkat kesulitan dalam menemukan item yang perlu digabungkan. Ini karena beberapa item ini dikunci setelah pembuatan waktunya (misalnya, Anda mungkin perlu mengklik untuk membuka dan membuat peti item). Jika pemain tidak ingin menunggu, mereka dapat melewati masa tunggu ini dengan membeli item yang mereka perlukan untuk digabungkan melalui toko dalam game, seperti yang ada di Evermerge.Mata uang dalam game
Cara penyimpanan toko ini juga mendorong pemain untuk terus datang kembali dan, yang lebih penting, terus berbelanja lebih sering. Di Evermerge, item disegarkan secara berkala untuk meningkatkan retensi pemain dan ada opsi untuk sepenuhnya mengatur ulang item yang dipilih saat ini dengan menghabiskan ruby (mata uang dalam game). Game lain, seperti Merge Dragon!, memungkinkan Anda membeli mata uang premium yang menggandakan hadiah yang Anda terima untuk menyelesaikan misi. Ini berbeda dari bagaimana hal-hal seperti peningkatan pengalaman bekerja di penembak online orang pertama seperti Call of Duty. Hasil akhirnya sama: Anda dapat menyelesaikan permainan lebih cepat dan lebih efisien.Pemberitahuan
Pemain diberi tahu tentang opsi ini sehingga mereka dapat menyelesaikan game lebih cepat melalui sinergi iklan insentif. Implementasi yang cerdas dan tepat waktu dari iklan ini pada dasarnya adalah teori pendorong yang memotivasi mereka untuk terus bermain game atau hanya menghindari tugas berulang yang mungkin tidak mereka minati. Karena sinergi antara berbagai jenis game, game gabungan hybrid menawarkan opsi monetisasi tambahan seperti seperti Merge Gardens menggunakan teknik monetisasi Match3 seperti kartrid booster yang dapat digabungkan, percobaan ulang monetisasi level Match3, dan mengisi ulang nyawa dengan permata (item berbayar).Game gabungan yang dapat diskalakan adalah yang paling fleksibel dalam hal monetisasi. Saat papan permainan tumbuh di ruang angkasa, mereka pasti menjadi lebih kacau, mengharuskan pemain untuk mendapatkan lebih banyak item yang dapat digabungkan dan mencurahkan lebih banyak waktu untuk membersihkan papan. Saat pemain membangun rantai yang lebih kompleks, item yang dibutuhkan untuk menyelesaikannya mungkin menjadi lebih sulit didapat. Ini adalah waktu untuk spesial waktu terbatas, seperti yang ada di Merge Dragons! bisa menjadi tak tertahankan ketika item yang dibutuhkan pemain untuk menyelesaikan rantai mereka tiba-tiba muncul untuk dibeli.