Karena Instagram dan Facebook terus memimpin arena platform sosial, Meta tetap menjadi saluran media tempat pengiklan harus tetap terlihat dan kompetitif di tahun 2023. Banyak yang telah berubah selama setahun terakhir, dengan Meta merilis banyak alat dan fitur baru. Pengiklan sekarang memiliki lebih banyak sumber daya untuk menskalakan kampanye mereka lebih cepat dari sebelumnya.

Meta terus mendominasi pembelajaran mesin, meluncurkan jenis kampanye otomatis baru yang terbukti sangat efisien. Pengiklan memiliki lebih banyak opsi untuk mengontrol elemen tertentu dalam kampanye.

Raksasa media ini juga meningkatkan pengalaman bekerja dengan influencer, nilai tambah bagi pengiklan yang ingin berfokus pada anggaran kesadaran merek mereka daripada tanggapan langsung.

Dengan semua pembaruan baru di tahun 2022, beberapa praktik terbaik terungkap melalui pengujian yang ketat, banyak di antaranya terbukti penting untuk strategi periklanan Meta jangka panjang merek apa pun.

Berikut adalah lima rekomendasi untuk dipertimbangkan saat menjalankan kampanye iklan Facebook dan Instagram di tahun 2023.

1. Memanfaatkan kampanye Advantage+

Kampanye Advantage+ adalah fitur baru yang dirilis Meta pada tahun 2022. Saya selalu menganjurkan pembelajaran mesin Meta karena mereka telah menguasainya. Kampanye Advantage+ adalah tambahan yang bagus untuk inisiatif aplikasi dan belanja.

Meta bekerja untuk pengiklan dengan menemukan audiens yang tepat dan materi iklan yang tepat. Kami telah berhasil memasang dan berbelanja aplikasi (iklan produk dinamis).

Untuk memanfaatkan kampanye Advantage+, penting untuk memastikan Anda memiliki jumlah materi iklan yang sehat agar dapat berjalan secara efektif. Meta merekomendasikan aset materi iklan yang menurut mereka akan berkinerja terbaik, tetapi pemasar dapat secara manual memilih aset yang mereka inginkan.

Bereksperimenlah dengan opsi Anda dan coba kombinasi iklan yang diketahui berperforma baik sambil membiarkan Meta memilih iklan. Dengan menguji dan mengoptimalkan apa yang berhasil, Anda mungkin akan melihat peningkatan biaya per akuisisi yang dijalankan dengan kampanye Advantage+. Awasi ini untuk tahun 2023.

2. Bekerja dengan influencer

Bukan taktik baru, tetapi Meta baru-baru ini mengeluarkan pedoman dan panduan baru untuk membantu pengiklan bekerja dengan influencer.

Influencer adalah bagian besar dari anggaran periklanan B2C, dan Meta telah menyadari bahwa pemasar ingin memanfaatkan konten buatan pengguna di saluran merek dengan media berbayar.

Prosesnya tidak sempurna, tetapi berikut adalah beberapa praktik terbaik untuk membuat strategi Anda berjalan semulus mungkin.

• Hubungkan influencer Anda sebagai mitra di bawah "Kemitraan Berbayar" halaman perusahaan Anda. Fungsi ini memungkinkan Anda untuk mempromosikan konten mereka di saluran merek Anda.
• Saat berpromosi di Instagram, pastikan influencer menyertakan label kemitraan berbayar dengan merek Anda – “Kemitraan Berbayar dengan [Nama Merek].” Ini sangat penting karena memastikan Anda dapat menarik konten mitra ke halaman Anda sendiri untuk beriklan di dalam pengelola iklan. Pastikan setiap mitra secara khusus menyertakan nama merek Anda di label kemitraan karena jika mereka hanya menyertakan label umum yang mengatakan "Kemitraan Berbayar", Anda kemungkinan akan mengalami kesulitan untuk mempromosikan konten mereka dan harus meminta mereka mengedit postingan tersebut.
• Untuk Instagram Reels and Stories, pastikan tidak ada stiker atau musik berhak cipta dalam video yang dibuat. Jika tidak, Meta tidak akan menyetujui iklan Anda. Selain itu, Anda harus bekerja sama dengan influencer untuk merekam ulang konten mereka, yang bisa menjadi ketidaknyamanan besar jika kampanye Anda tepat waktu. Biasanya, kualitas konten menurun ketika kami harus kembali ke influencer dan meminta perubahan menit terakhir pada konten yang awalnya dalam persetujuan akhir.

Selain itu, perlu diingat bahwa jika Anda mempromosikan Reel, pengiklan hanya dapat menambahkan tautan ke sana jika Anda membuat postingan gelap. Jika penting bagi Anda untuk memiliki tautan, tetapi Anda tidak ingin kiriman gelap, Facebook merekomendasikan untuk menggunakan penempatan "Cerita".

Pengiklan yang bekerja sama dengan influencer juga dapat meraih kesuksesan dengan penempatan "Instagram Explore", jadi sangat disarankan untuk memantaunya pada tahun 2023. Kami telah melihat CPM dan CPA terendah kami dari penempatan "Jelajahi" baru Instagram dan berencana untuk meningkatkan habiskan di sini untuk inisiatif pemberi pengaruh di masa mendatang.

Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

3. Siapkan API Konversi Meta

Ya, masih banyak masalah dan kekusutan yang harus diselesaikan saat menyiapkan Meta's Conversion API (CAPI). Namun, Meta baru-baru ini meluncurkan berbagai metode penyiapan untuk membantu lebih banyak pengiklan bangkit dan berjalan.

Meskipun CAPI tidak wajib, perlu diingat karena ini merupakan tingkat pengoptimalan yang lebih dalam. Dengan metode penyiapan baru, tampaknya Meta juga (semoga) berfungsi untuk menawarkan lebih banyak integrasi bagi pengiklan untuk menyiapkan lebih cepat tanpa memerlukan tim pengembang lengkap.

Setelah berhasil menyiapkan dan meluncurkan CAPI, kami memberikan biaya per akuisisi terendah kami tahun ini di Q4. BPA kami menurun sebesar 34% di bulan pertama dan 70% di bulan kedua sambil mengoptimalkan konversi menggunakan CAPI. Kami dapat memasukkan titik data yang lebih dalam ke algoritme Facebook.

Nantikan pembaruan Meta lainnya terkait penyiapan CAPI. Ini adalah salah satu fitur yang tidak ingin Anda lewatkan.

4. Gunakan penargetan 'terbuka' dan 'luas'

Lebih selaras lagi dengan algoritme pembelajaran mesin Meta, penargetan "Terbuka" atau "Luas" akan terus menjadi raja saat meningkatkan skala kampanye Anda.

Algoritme Meta dapat secara efisien menemukan audiens yang kemungkinan besar tertarik dengan iklan Anda dan mengambil tindakan saat melakukan salah satu dari dua opsi berikut:

• Membiarkan penargetan Anda terbuka , artinya Anda tidak menambahkan penargetan apa pun di luar demografi.
• Membiarkan penargetan Anda sangat luas , menggunakan penargetan minat minimal yang menjaga skala audiens dalam jutaan.

Penargetan terbuka dan luas memberi Meta data audiens terbanyak untuk memungkinkannya melakukan pengoptimalan terbaik, yang merupakan cara terbaik untuk membuat pembelajaran mesin berfungsi untuk upaya periklanan Anda.

5. Manfaatkan formulir gen prospek sebaik mungkin

Sudah lama menjadi tema "less is more" terkait bentuk lead gen. Ini tetap benar dalam banyak kasus. Namun jika Anda kesulitan dengan kualitas prospek, pertimbangkan untuk menambahkan lebih banyak pertanyaan untuk memenuhi syarat pelanggan.

Kami telah melihat ini berhasil ketika perlu mendorong kualitas daripada kuantitas. Ya, biaya front-end per prospek Anda kemungkinan besar akan meningkat. Namun, kami menemukan bahwa kualitas di backend meningkatkan dan menurunkan efisiensi prospek yang berkualitas secara signifikan sekaligus mendorong peningkatan pendapatan untuk bisnis.

Anda juga disarankan untuk menguji pengisian manual untuk nama depan, nama belakang, dan/atau alamat email jika Anda kesulitan dengan kualitasnya. Ada keseimbangan yang dapat ditemukan dalam hal pengisian manual vs. pengisian otomatis sehingga Anda mungkin ingin menguji beberapa variasi untuk menemukan mana yang paling sesuai untuk bisnis Anda.

Jangan memiliki terlalu banyak pertanyaan pengisian manual untuk menghindari peningkatan volume formulir yang diabaikan secara tidak sengaja. Pertimbangkan juga untuk memberi konsumen pengantar singkat dan manis pada formulir yang merinci apa yang akan mereka dapatkan dari mengisi formulir. Ini bisa berupa potongan whitepaper atau beberapa poin tentang perusahaan – apa pun yang paling masuk akal untuk iklan Anda.

Selain itu, pastikan halaman terima kasih Anda atau halaman arahan yang Anda arahkan kepada konsumen terlibat dengan informasi dan sumber daya yang bermanfaat. Ini memberikan lebih banyak pendidikan bagi konsumen untuk membuat keputusan dan dapat membantu membangun audiens penargetan ulang Anda untuk memelihara kampanye.

Terakhir, pertahankan materi iklan untuk pengguliran formulir gen prospek Anda. Anda memiliki beberapa detik untuk menarik perhatian seseorang di umpan mereka dan membuat mereka berhenti untuk membuka formulir Anda, jadi beranilah!

Bawa pulang

Saat Meta terus berevolusi dan meluncurkan fitur baru, satu hal yang pasti – otomatisasi akan menjadi taktik kampanye inti.

Dengan otomatisasi di garis depan, pengiklan memiliki lebih banyak kemampuan untuk menguji dan belajar lebih cepat dari sebelumnya dengan alat seperti kampanye CAPI dan Advantage+.

Selain itu, jangan ragu untuk menggunakan penargetan yang terbuka dan luas, jika memungkinkan, untuk memberi makan pengoptimalan pemirsa.

2023 akan menjadi tahun yang besar untuk pengujian guna melihat di mana pengiklan dapat mengungkap efisiensi tambahan dan tetap kompetitif di Facebook dan Instagram.