Microsite vs Landing Page: Yang Mana yang Anda Butuhkan?
Diterbitkan: 2023-07-06Ingin tahu perbedaan microsite vs landing page?
Keduanya bermanfaat untuk mempromosikan kampanye pemasaran digital Anda, meningkatkan penjualan, dan meningkatkan konversi. Namun, mereka juga memiliki beberapa perbedaan utama yang penting untuk dipahami.
Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan situs mikro vs. halaman arahan dan memberi Anda semua informasi yang Anda butuhkan untuk membuat pilihan terbaik untuk blog, toko eCommerce, atau situs web bisnis Anda.
Situs Mikro vs Halaman Arahan
- Apa itu Microsite?
- Apa itu Halaman Arahan?
- Persamaan & Perbedaan
- Pro kontra
- Microsite vs Landing Page: Apa yang Lebih Baik?
Apa itu Microsite?
Situs mikro seperti situs web mini, terdiri dari beranda dan biasanya 2-3 laman anak yang berfokus pada topik tertentu. Mereka terkadang juga disebut sebagai blog bermerek atau kampanye independen.
Pikirkan mereka seperti situs web di dalam situs web. Bahkan dengan banyak halaman, mereka tidak memiliki fungsi situs web lengkap. Microsites dapat menggunakan subdomain dari situs web induk atau menjadi domain yang sepenuhnya terpisah dari situs utama. Either way, mereka sering memiliki desain unik dan menu navigasi.
Situs mikro biasanya kedaluwarsa setelah kampanye pemasaran berakhir, tetapi situs mikro juga bisa bersifat permanen, seperti contoh situs mikro Adobe interaktif ini, My Creative Type. Di sini, pengunjung dapat mempelajari lebih lanjut tentang tipe kepribadian kreatif dan mengikuti kuis interaktif untuk mengetahui tipe mereka.
Untuk Apa Microsite Digunakan?
Tujuan utama microsite adalah untuk meningkatkan brand awareness. Misalnya, situs mikro dapat digunakan untuk:
- Menargetkan pemirsa tertentu dengan membuat situs mikro khusus yang muncul di hasil mesin telusur dan menyampaikan pesan yang disesuaikan.
- Membangun antisipasi untuk peluncuran produk yang akan datang dengan penghitung waktu mundur dan mengintip.
- Menguji strategi pemasaran, domain, atau pesan kampanye baru di situs mikro sebelum Anda memasukkannya ke dalam situs web utama perusahaan.
- Mendidik audiens Anda tentang topik tertentu dengan menyediakan konten dan sumber daya yang terfokus.
- Berbagi detail, sorotan, dan informasi pendaftaran untuk membangkitkan semangat dan minat untuk acara yang akan datang.
Lihatlah microsite populer Elf Yourself dari OfficeMax. Situs ini tetap aktif sepanjang tahun dan menampilkan halaman segera yang akan datang hingga kampanye Natal aktif.
Apa itu Halaman Arahan?
Halaman arahan adalah halaman web yang sangat terfokus yang meminta pengguna untuk mengambil tindakan tertentu. Laman landas biasanya sederhana dalam desain dan menampilkan ajakan bertindak (CTA) yang jelas.
Meskipun berakar di dalam domain situs web utama, laman landas biasanya tidak memiliki tautan yang mengarah keluar dari laman. Tujuan mereka adalah mendorong pengguna untuk mengambil tindakan segera daripada menjelajahi seluruh situs web.
Lihat contoh halaman arahan eCommerce ini yang meminta pengguna untuk segera mulai berbelanja. Seperti yang Anda lihat, itu tidak menawarkan tautan lain untuk dijelajahi, dan memiliki CTA yang kuat dengan penghitung waktu mundur untuk menciptakan urgensi.
Untuk Apa Halaman Arahan Digunakan?
Laman landas menarik perhatian pengunjung dan memandu mereka menuju tindakan yang diinginkan. Penggunaan berkisar dari pertumbuhan daftar email hingga pendaftaran acara, uji coba gratis, promosi produk tertentu, kontes, dan banyak lagi.
Laman landas sering dikelompokkan menjadi 2 jenis utama:
- Klik-tayang: Tingkatkan rasio konversi dengan mengarahkan pelanggan untuk melakukan pembelian atau mendaftar
- Perolehan prospek: Ditujukan untuk mengumpulkan informasi, seperti alamat email, untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan yang membayar.
Berikut adalah beberapa alasan populer untuk menggunakan halaman arahan dalam desain situs web Anda:
- Kembangkan daftar email Anda dengan memikat pengguna dengan unduhan gratis.
- Iklankan obral kilat eCommerce berbatas waktu dengan ajakan bertindak yang menarik.
- Izinkan pengunjung untuk mendaftar ke webinar atau acara mendatang.
- Dorong pengguna untuk mendaftar uji coba atau demo gratis.
- Memasarkan produk atau layanan baru.
- Promosikan giveaway atau kontes.
Lihat halaman arahan ini untuk kursus online. Ini adalah halaman web tunggal tanpa navigasi dan hanya menyertakan CTA. membuatnya berfokus pada laser pada generasi timah.
Persamaan & Perbedaan: Situs Mikro vs Halaman Arahan
Benar bahwa situs mikro dan laman landas memiliki beberapa elemen yang sama, tetapi masih ada perbedaan penting di antara keduanya. Mari lihat.
Apa Persamaan Antara Microsite dan Landing Page?
- Desain: Keduanya fokus pada kampanye atau tujuan tertentu dan dirancang untuk menarik perhatian.
- Proporsi: Laman landas dan situs mikro keduanya lebih kecil dari situs web tradisional.
- Siklus Hidup: Seringkali bersifat sementara, tetapi keduanya juga bisa permanen.
Apa Perbedaan Antara Situs Mikro dan Halaman Arahan?
- Fokus: Laman landas biasanya berfokus pada mendorong pengunjung untuk melakukan tindakan tertentu dan menyertakan hal-hal lain. Sementara itu, microsite berfungsi sebagai hub kecil untuk mempromosikan keterlibatan dan menyediakan informasi bagi pelanggan.
- Halaman: Situs mikro menyertakan halaman sebanyak yang diperlukan, tetapi halaman arahan selalu berupa satu halaman.
- Domain: Laman landas selalu dipublikasikan di situs web utama Anda. Namun, microsite dapat dipublikasikan sebagai subdomain atau domainnya sendiri seluruhnya.
Berikut adalah diagram Venn yang praktis untuk membantu Anda memvisualisasikan bagaimana situs mikro dan laman landas berbeda satu sama lain.
Pro & Kontra: Halaman Arahan vs Situs Mikro
Situs mikro dan laman landas adalah alat pemasaran yang hebat, tetapi Anda pasti ingin memikirkan tujuan akhir Anda saat memutuskan di antara keduanya. Mari kita uraikan dengan beberapa contoh.
Apa Kelebihan dan Kekurangan Landing Page?
Dengan halaman arahan, Anda ingin menyampaikan informasi dengan cara yang paling ringkas dan persuasif. Ini adalah alat konversi yang sangat baik, tetapi juga dilengkapi dengan kompromi. Lihat contoh ini dari pengiriman perlengkapan makan Sunbasket.
| Pro | Kontra |
|---|---|
| 1. Sangat persuasif dengan insentif. | 1. Kurang informatif |
| 2. Cepat dan mudah dibuat. | 2. Terbatas hanya pada satu halaman. |
| 3. Menggunakan domain utama yang dapat membantu SEO dengan mengarahkan lalu lintas ke URL tertentu. | 3. Kurang menarik karena tidak menyertakan elemen interaktif, efek keren, atau media. |
| 4. Dapat dilacak dengan tag UTM. | 4. Tidak menghibur. |
| 5. Corong konversi yang berfokus pada laser mengarahkan pengunjung ke sasaran pembelian. | 5. Lebih sedikit konten untuk dijelajahi dan tidak ada navigasi yang dapat berkontribusi pada metrik keterlibatan yang lebih rendah. |
Apa Kelebihan dan Kekurangan Microsites?
Di sisi lain, situs mikro biasanya berada di tengah-tengah antara mendidik/menghibur dan mengubah. Lihat microsite Blue Heart Europe ini dari Patagonia. Ini mendidik pelanggan tentang kerusakan lingkungan dari bendungan pembangkit listrik tenaga air.
| Pro | Kontra |
|---|---|
| 1. Sangat informatif dengan isi sebanyak yang dibutuhkan untuk menyampaikan pesan. | 1. Beberapa tautan dan ikon media sosial menjauhkan pengunjung dari situs |
| 2. Desain web yang menarik dan pengalaman pengguna yang kaya dengan efek keren seperti pengguliran paralaks, galeri foto, video, dan peta interaktif. | 2. Lebih memakan waktu untuk membuat dan mengoptimalkan. |
| 3. Domain dan konten dapat menarik audiens yang berbeda dari situs web utama. | 3. Membutuhkan lebih banyak perawatan dan pembelian domain terpisah. |
| 4. Mendorong eksplorasi dan memiliki banyak ajakan bertindak. | 4. Beberapa CTA bersaing untuk mendapatkan konversi. |
Cara Memilih Microsite vs Landing Page
Sebenarnya tidak ada pilihan yang lebih baik secara keseluruhan. Masing-masing memiliki tujuan tertentu dan keduanya dapat menjadi alat pemasaran yang ampuh untuk membangun keberadaan online. Untuk meringkas…
Halaman arahan adalah inisiatif yang sangat terfokus yang biasanya lebih efektif untuk mengiklankan produk tertentu, menghasilkan arahan, dan mengarahkan lalu lintas organik ke situs web utama Anda (pengoptimalan mesin telusur).
Sementara itu, situs mikro terutama menginformasikan pelanggan potensial. Itu dapat menjangkau audiens target tanpa bergantung pada situs induk dengan menggunakan nama domain tambahan dengan pemasaran konten tertentu.
Idealnya, bisnis Anda pada akhirnya dapat memanfaatkan kedua strategi tersebut seiring pertumbuhannya. Meskipun demikian, situs mikro cenderung lebih memakan waktu untuk dibuat dan memberikan hasil yang kurang cepat, yang dapat membuat laman landas lebih menarik saat bisnis Anda masih dalam tahap awal.
Aturan umum yang harus diingat adalah bahwa situs mikro lebih baik untuk meningkatkan kesadaran merek dan halaman arahan lebih baik untuk konversi.
Cara Membuat Halaman Arahan atau Situs Mikro
Ingin membuat landing page atau microsite untuk website Anda? Lihat SeedProd!
SeedProd adalah plugin pembuat halaman terbaik untuk WordPress, dan sangat ramah bagi pemula. Anda dapat membuat halaman arahan yang menakjubkan, situs mikro, atau bahkan seluruh situs web dan tema khusus dari awal, tanpa menyentuh kode apa pun.
Berikut adalah beberapa fitur SeedProd favorit kami:
- Pembuat drag-and-drop yang intuitif
- Pustaka template siap pakai termasuk mode pemeliharaan, halaman segera hadir, halaman login, halaman error 404, halaman splash, dan banyak lagi
- Tema WordPress khusus
- Integrasi dengan eCommerce, layanan otomasi pemasaran email, dan banyak lagi
- Beberapa halaman arahan dengan domain yang berbeda
- Dan banyak lagi…
Mulailah dengan SeedProd hari ini!
Apakah Anda memutuskan untuk membuat situs mikro informasi atau halaman arahan dengan konversi tinggi, Anda harus melacak kesuksesan kampanye Anda. Untungnya, itu sangat mudah dengan MonsterInsights.
Anda dapat menyiapkan pelacakan lanjutan untuk konversi, pengiriman formulir, eCommerce, pemutaran video, dan banyak lagi di seluruh situs web, subdomain, atau jaringan multisite Anda hanya dengan beberapa klik.
Apa yang kamu tunggu? Unduh MonsterInsights sekarang!
Jika Anda senang mempelajari cara menggunakan situs mikro vs. halaman arahan di situs web Anda, Anda pasti ingin membaca: Cara Mengungkapkan Jalur Konversi Anda di Google Analytics.
Jangan lupa untuk mengikuti kami di Twitter, Facebook, dan Youtube untuk tutorial WordPress terbaik dan pembaruan Google Analytics.