Apa itu Situs Mikro (dan Apakah Anda Membutuhkannya)?

Jika seseorang dari jalanan meminta Anda untuk menjelaskan situs mikro, dapatkah Anda melakukannya?

Posting ini akan mengajarkan Anda:

• Apa itu microsite – dan apakah itu pilihan pemasaran yang cerdas untuk bisnis Anda?
• Cara menggunakan situs mikro untuk membantu bisnis Anda
• 2 contoh situs mikro yang bagus untuk membantu menginspirasi Anda sendiri

Apa itu situs mikro?

Situs mikro adalah situs web – seringkali tidak lebih dari 3-4 halaman total – yang ada untuk melayani tujuan tertentu yang terlepas dari situs web utama organisasi. Sebuah microsite dapat memiliki nama domain khusus atau menjadi subdomain.

Berikut adalah ciri-ciri microsite:

• Biasanya bersifat sementara . Situs mikro yang dibangun di sekitar satu kampanye pemasaran digital terbatas waktu.
• Konten berat . Sebuah microsite memiliki volume tinggi konten kata kunci spesifik di sekitar tema microsite.
• Independen . Situs mikro didukung oleh alamat email, konten, dan media sosialnya sendiri.

Inilah yang bukan microsite:

• Sebuah situs web kecil . Tidak, ini bukan situs web yang Anda perlukan kaca pembesar.
• Sebuah halaman arahan . Halaman arahan biasanya hidup di situs web utama untuk menghasilkan prospek untuk penawaran tertentu.
• Sebuah subdomain . Tetapi ia dapat memiliki subdomainnya sendiri (dan biasanya demikian).

Microsite adalah sejenis situs web mini yang tidak memiliki fungsionalitas sebanyak situs web utama. Bisnis biasanya menggunakan situs mikro ketika mereka ingin mempromosikan sekelompok produk dengan cara yang tidak mengganggu pengguna.

Beberapa halaman di situs mikro dapat mencakup hal-hal seperti:

• Halaman demo produk
• Tempat untuk mendapatkan beberapa konten khusus topik
• Formulir atau survei

Situs mikro biasanya tidak memiliki fungsi e-niaga atau saluran penjualan yang rumit. Situs mikro sering kali ada untuk menghasilkan prospek, untuk mendukung kampanye pemasaran yang lebih besar, atau untuk mempromosikan satu produk – bukan untuk penjualan massal seluruh basis produk Anda.

Apa perbedaan antara situs mikro dan halaman arahan?

Apa yang membedakan situs mikro dari blog situs web utama bisnis atau platform bermerek lainnya adalah ia memiliki URL independennya sendiri — biasanya yang tidak menggunakan nama perusahaan yang mensponsori situs tersebut.

Situs mikro berfungsi untuk memperluas jangkauan Anda dan menargetkan audiens yang lebih sempit. Meskipun mungkin tampak berlawanan dengan intuisi untuk membuat situs mikro untuk fokus hanya pada satu bagian dari teka-teki bisnis Anda, mereka dapat membantu Anda membangun kepercayaan dalam bisnis Anda secara keseluruhan.

Apakah situs mikro merupakan pilihan cerdas untuk bisnis Anda?

Mengapa Anda harus mempertimbangkan situs mikro untuk bisnis Anda?

Jika Anda menggunakan situs mikro untuk tujuan yang baik dan menjalankannya dengan baik, itu bisa bermanfaat.

Microsites adalah cara yang bagus untuk menargetkan audiens tertentu – dan dengan ekstensi menargetkan kampanye pemasaran email Anda. Dengan menambahkan formulir pendaftaran berlangganan email ke situs mikro Anda, Anda dapat membuat daftar prospek potensial yang sangat terfokus.

Wawasan Pakar: Rich Staats, Pendiri di Secret Stache Media

“Microsites adalah pilihan yang bagus ketika Anda ingin meliput topik industri tertentu tanpa merek Anda secara langsung melekat padanya. Dengan memisahkan konten ini dari situs web merek utama Anda, kemungkinan besar Anda akan membuat pesaing merujuk dan menautkannya juga.

Situs mikro juga merupakan pilihan yang bagus jika Anda ingin menguji ide atau konsep sebelum melampirkan merek Anda ke dalamnya. Dalam contoh ini, jika konten divalidasi oleh target pasar Anda, Anda dapat memindahkan konten ke situs merek utama, dan mengarahkan ulang halaman situs mikro ke situs merek.”

Manfaat situs mikro meliputi:

• Pasangkan orang yang tepat dengan promosi yang tepat . Microsites dirancang untuk tujuan tertentu. Itu berarti Anda dapat menggunakannya untuk berinteraksi dengan audiens tertentu yang ditargetkan menggunakan pesan yang disesuaikan. Situs mikro juga dapat menyoroti area spesifik dari merek Anda yang ingin Anda promosikan.
• Dapatkan lebih banyak pengakuan peringkat . Karena microsites berfokus pada topik yang sempit, Anda memiliki kesempatan untuk membuat halaman web yang berisi peluang kata kunci niche SEO (terutama di URL Anda). Semakin banyak Anda dapat membuat kata kunci, semakin mudah orang menemukan Anda.
• Pengalaman yang lebih fokus. Situs mikro memungkinkan Anda menggerakkan orang ke arah tindakan tertentu – dengan hanya memberi mereka informasi yang mereka butuhkan untuk melakukan tindakan spesifik itu. Dengan mengurangi gangguan (seperti navigasi situs web), situs mikro dapat membantu meningkatkan tingkat konversi.

Namun, sama seperti Anda tidak dapat memiliki terang tanpa gelap, ada beberapa kelemahan menggunakan situs mikro. Sebagai contoh:

• Situs mikro terkadang dapat membingungkan pengunjung . Salah satu masalah terbesar situs mikro adalah pengguna harus beradaptasi dengan situs web bisnis yang bukan situs web Anda yang sebenarnya. Mereka dapat mengunjungi situs web utama Anda, mengeklik tautan, dan tanpa sadar menemukan diri mereka di situs mikro. Jika desain atau navigasinya berbeda, mungkin akan membuat mereka bertanya-tanya bagaimana mereka sampai di sana dan bagaimana cara kembali. Atau terkadang, mereka pergi begitu saja.
• Situs mikro bisa mahal . Biaya untuk membuat dan memelihara situs mikro tidaklah kecil. Tidak hanya membutuhkan biaya untuk mengembangkan situs mikro, tetapi juga dapat menghabiskan banyak waktu Anda untuk membuatnya tetap berjalan.
• Pengembangan konten . Kita berbicara tentang seluruh sub-situs lain yang membutuhkan kontennya sendiri. Itu membutuhkan lebih banyak waktu dan pekerjaan.
• Komitmen waktu . Karena situs mikro adalah domain baru, ia harus membangun otoritas domainnya sendiri untuk mesin pencari (jika ini adalah prioritas Anda).

Haruskah Anda menggunakan situs mikro? Itu bagi Anda untuk memutuskan. Tapi di sini ada beberapa pertimbangan untuk membantu Anda menelepon.

Anda dapat menggunakan situs mikro ketika:

• Anda ingin memiliki tempat yang isinya hanya melayani satu produk
• Anda menjalankan kampanye pemasaran dan ingin lebih mengontrol desain dan navigasi halaman web terkait
• Anda ingin membatasi jumlah pilihan yang Anda berikan kepada pengunjung situs sehingga mereka menyelesaikan tindakan yang Anda inginkan – seperti membeli produk atau mengunduh konten
• Anda memiliki produk tertentu yang ingin Anda pisahkan dari penawaran bisnis Anda lainnya.

Cara menggunakan situs mikro untuk membantu bisnis Anda

Ada 2 alasan utama untuk menggunakan microsites:

• Untuk menyoroti kampanye yang ditargetkan – seperti acara, produk musiman, atau kontes
• Untuk memublikasikan konten reguler dan berkelanjutan – seperti hub untuk konten video atau topik buletin tertentu

Karena fokus mereka pada audiens yang ditargetkan, situs mikro dapat membantu bisnis Anda dengan pemasaran email otomatis dengan membuat grup kontak email yang tersegmentasi berdasarkan tag yang dipersonalisasi.

Tag akan menjadi sahabat pemasaran email baru Anda.

Sebuah tag dapat memberi tahu Anda orang mana yang telah mengambil tindakan tertentu, atau memiliki minat pada hal-hal tertentu.

Pemirsa yang ditargetkan secara sempit membuat daftar yang lebih baik dan lebih mudah dijangkau. Jika Anda tahu apa yang diinginkan orang, Anda dapat menyesuaikan email dengan lebih baik agar sesuai dengan kebutuhan mereka.

Di situs mikro, biasanya memiliki formulir email keikutsertaan untuk membuat daftar prospek potensial yang sangat terfokus.

Contoh formulir email keikutsertaan. Perhatikan poin nyeri yang sangat spesifik yang ditawarkan ini.

Saat seseorang mengunjungi situs mikro Anda dan mengisi formulir Anda, Anda dapat secara otomatis menambahkan tag ke catatan mereka berdasarkan hampir semua hal , termasuk:

• Minat
• Tautan diklik di situs mikro saat mereka menavigasi
• Sumber rujukan
• Tindakan selesai

Apa yang perlu diketahui tentang situs mikro dan SEO

Di situs mikro, ada peluang untuk membuat konten yang berperingkat lebih banyak untuk kata kunci SEO niche. Jika Anda menghitung, sepertinya bertambah, bukan?

Situs web tambahan untuk bisnis Anda + lebih banyak kata kunci di situs web = SEO yang lebih baik

Akan lebih baik jika matematika SEO sesederhana itu.

Sayangnya, tidak ada formula sempurna untuk membuat bisnis Anda terlihat online. Situs mikro mungkin membantu meningkatkan visibilitas merek Anda, tetapi itu bukan jaminan.

Mengapa? Nah, ini ada dua sisi:

• Beberapa orang berpendapat bahwa situs mikro adalah peluang untuk menentukan peringkat kata kunci yang lebih spesifik saat masih berada di bawah payung merek perusahaan Anda
• Yang lain berpendapat bahwa itu melemahkan upaya SEO karena mereka menargetkan audiens yang lebih kecil dan lebih spesifik dalam periode waktu yang singkat – yang kemudian mendorong lebih sedikit lalu lintas sehingga mereka tidak mendapatkan otoritas situs yang mereka butuhkan untuk mendapatkan peringkat yang baik.

Realita? Kedua belah pihak benar.

Wawasan Pakar: Joe Baugnet, Manajer SEO ActiveCampaign
“Konsep situs mikro sangat bagus untuk pencari. Seluruh tujuannya adalah untuk menyempurnakan pesan Anda dan melakukan pekerjaan yang lebih baik dengan segera menjawab pertanyaan audiens Anda – siapa yang tidak ingin memberi peringkat itu?

Masalah SEO dengan microsites adalah bahwa mereka sering menjadi inisiatif "set dan lupakan" dan dapat menjadi pengalih perhatian untuk proyek SEO berdampak tinggi. Mereka juga datang dengan perawatan dan biaya tambahan. Hosting domain, pembuatan tautan, peta situs, penandaan analitik, dan pengujian harus dilakukan secara terpisah. Hal ini menjadi tidak efisien bagi banyak perusahaan, terutama usaha kecil.

Keuntungan dari microsite adalah jika mereka dibangun dengan baik dan berkinerja baik, itu adalah gelombang yang mengangkat semua kapal. Dengan asumsi Anda menautkan kembali ke situs utama Anda, ini bisa menjadi taktik membangun tautan yang bagus jika dilakukan dengan benar. Jika Anda memiliki KPI pemasaran yang jelas untuk situs mikro dan memiliki waktu luang, cobalah. Jika tidak, pertimbangkan untuk menyimpan konten di domain Anda dan memanfaatkan strategi pemasaran multi-saluran dengan lebih baik untuk meningkatkan pesan dan penargetan merek.”

Jadi! Saat Anda ingin membuat situs mikro, Anda harus dapat mencentang ini dari daftar periksa situs mikro Anda:

• Uraikan dengan jelas alasan Anda menggunakan situs mikro. Apakah Anda menjalankan promosi khusus? Mencari hub untuk menampung beberapa konten reguler yang spesifik? Apa pun itu, ini perlu ditangani sepenuhnya sebelum hal lain
• Buat garis besar strategi SEO berdasarkan ceruk situs mikro. Situs semacam ini tidak dimaksudkan untuk hanya menjadi versi yang lebih kecil dari situs web utama Anda. Itu perlu menargetkan istilah khusus yang akan membawa orang langsung ke sana.
• Buat domain individu atau subdomain . Situs mikro dimaksudkan untuk menjadi entitas yang sebagian besar terpisah dari situs web utama Anda yang ada untuk tujuan khusus dan tunggal. Tujuan tunggal = domain tunggal.
• Cari inspirasi . Baik Anda membuat situs mikro sendiri atau mengalihdayakan untuk bantuan pengembangan dan desain, akan sangat membantu jika Anda memiliki contoh situs mikro untuk diikuti.

2 contoh situs mikro yang bagus untuk membantu Anda membuat situs mikro

Seperti apa seharusnya microsite Anda?

Saat Anda melihat situs mikro lainnya, Anda akan melihat gaya desain berbeda yang disesuaikan untuk audiens target yang berbeda. Namun, ada sejumlah konsistensi desain antara situs mikro dan situs web induknya terkait dengan hal-hal seperti:

• Menu navigasi
• Tipografi
• Warna dan font merek

Berikut adalah beberapa contoh situs mikro untuk menarik ide.

Spotify membuat situs mikro untuk menargetkan selera musik setiap tahun pengguna. Situs-situs ini menawarkan lebih banyak rekomendasi musik dan memberikan statistik tentang pengalaman mendengarkan Anda. Dan seperti halnya kepingan salju, tidak ada situs mikro yang sama dengan situs mikro lainnya – ini dibuat khusus untuk Anda.

(Sumber: ReallyGoodUX)

(Sumber: ReallyGoodUX)

(Sumber: ReallyGoodUX)

Kampanye pemasaran Spotify ini melampaui periklanan tradisional, memperluas pengalaman pengguna bersama di segala hal mulai dari papan reklame hingga email hingga web. Situs mikro adalah komponen kunci dari pengalaman terintegrasi ini, dan membantu menciptakan kampanye yang terasa global dan pribadi.

Sean Blanda, Direktur Konten Crossbeam, membuat situs mikro ini sebagai pengingat untuk memiliki platform Anda. Halaman secara halus menggulir melalui warna yang berbeda dan menggunakan kolom teks sederhana dengan font tebal untuk membuat pesan menonjol. Karena pesannya yang selalu hijau, halaman tersebut disebutkan setiap kali kepemilikan platform dibicarakan di Twitter (alias, sering).

Plus, meme tarian kecil. Apa yang bisa lebih baik?

Sebuah microsite dapat berarti hal-hal besar untuk bisnis Anda, selama Anda melakukannya dengan benar.