12 Tren Periklanan Seluler yang Tidak Dapat Anda Abaikan di Tahun 2023
Diterbitkan: 2023-06-21Selamat datang di dunia tren periklanan seluler yang dinamis, tempat bisnis dapat memanfaatkan kekuatan teknologi mutakhir untuk melibatkan audiens target mereka dengan cara yang belum pernah ada sebelumnya.
Dalam postingan ini, kita akan menjelajahi tren terkini, seperti pengoptimalan penelusuran suara, pertumbuhan penelusuran visual, dan belanja augmented reality, yang membentuk masa depan pemasaran seluler.
Bersiaplah untuk mengetahui bagaimana Anda dapat tetap menjadi yang terdepan, memikat audiens, dan meningkatkan ROI Anda!
Single Grain memungkinkan kami meningkatkan dampak tanpa menambah jumlah karyawan
Bekerja Dengan Kami
Kekuatan Pemasaran Seluler
Dengan 5,48 miliar pelanggan telepon seluler unik, bisnis tidak dapat lagi mengabaikan pentingnya strategi pemasaran seluler (atau mcommerce) yang terencana dengan baik.
Potensi pemasaran seluler yang luar biasa terlihat dari fakta bahwa pengguna seluler kini menghabiskan lebih banyak waktu di perangkat mereka dibandingkan menonton TV. Tidak hanya itu, tetapi:
- 79% pengguna ponsel cerdas telah melakukan pembelian online menggunakan perangkat selulernya dalam 6 bulan terakhir.
- 50% dari seluruh pembelian e-niaga pada musim liburan lalu dilakukan melalui ponsel pintar.
- Belanja seluler telah meningkat menjadi $143 miliar dengan peningkatan sebesar 20% YoY.
Untuk memanfaatkan potensi ini, pemasar harus fokus pada tiga bidang utama: dominasi perangkat seluler, perdagangan seluler, dan format periklanan seluler. Dengan memahami dan memanfaatkan aspek-aspek ini, bisnis dapat menciptakan pengalaman yang lancar dan terpersonalisasi bagi audiensnya, yang pada akhirnya mendorong peningkatan keterlibatan dan ROI.
Menyelam Lebih Dalam: Panduan Pemasar untuk Periklanan Aplikasi Seluler
Dominasi Perangkat Seluler
Fenomena dominasi perangkat seluler telah menyebabkan ledakan aktivitas seluler seperti belanja, streaming, dan bermain game. Tren yang berkembang ini menekankan pentingnya pemasaran SMS, suatu bentuk komunikasi pribadi dan langsung dengan tingkat keterbukaan dan respons yang tinggi.
Faktanya, belanja konsumen game seluler telah mencapai angka $116 miliar, yang menunjukkan potensi besar game seluler sebagai saluran pemasaran untuk bisnis:
Streaming seluler juga menjadi semakin populer, dengan pasar streaming video global diperkirakan mencapai $223,98 miliar pada tahun 2028, menunjukkan CAGR sebesar 21% dari tahun 2021 hingga 2028.
Ketika jumlah individu yang menggunakan layanan streaming mencapai rekor tertinggi, khususnya di negara-negara seperti Tiongkok, Turki, dan Korea, dunia usaha tidak boleh mengabaikan potensi streaming seluler untuk memikat audiens target mereka.
Pentingnya Perdagangan Seluler
Perdagangan seluler, atau m-commerce (dan mcommerce), adalah segmen e-commerce yang melibatkan belanja melalui perangkat seluler dan menjadi hal yang penting saat ini.
Dengan lebih dari 57% konsumen mengunjungi aplikasi ritel seluler untuk mendapatkan informasi tambahan tentang suatu produk atau layanan pada tahun 2019, semakin pentingnya belanja seluler tidak dapat dilebih-lebihkan.
Sangat penting bagi bisnis untuk memberikan pengalaman berbelanja yang lancar bagi pelanggan seluler, yang mengutamakan kecepatan dan personalisasi. Dengan menawarkan data spesifik lokasi di situs web atau aplikasi mereka, merek dapat melayani 90% pelanggan ponsel cerdas yang tidak yakin dengan merek yang ingin mereka beli saat melakukan riset online.
Meskipun tingkat pengabaian keranjang adalah 97% di situs seluler (dan 68% di desktop), namun hanya 20% di aplikasi seluler:
Alasannya sederhana: Aplikasi seluler e-niaga memungkinkan pelanggan menyimpan informasi mereka di profil pengguna daripada memaksa mereka memasukkannya setiap saat.
Seiring dengan pertumbuhan perdagangan seluler, bisnis harus menyesuaikan strategi mereka agar tetap menjadi yang terdepan.
Format Periklanan Seluler
Untuk berinteraksi secara efektif dengan audiens targetnya, bisnis harus memilih format periklanan seluler yang tepat untuk kampanye mereka. Iklan banner, iklan interstisial, iklan native, iklan video, dan iklan reward adalah beberapa format yang tersedia yang dapat menghasilkan rasio klik-tayang yang bervariasi, bergantung pada konten iklan.
Dengan memahami kelebihan dan keterbatasan masing-masing format, pemasar dapat membuat iklan yang menawan dan memaksimalkan ROI mereka di dunia periklanan seluler yang terus berkembang.
Pelajari lebih lanjut format periklanan seluler mana yang terbaik dalam konteks apa di sini.
Menyelam Lebih Dalam: 12 Perbaikan Cepat untuk Mengubah Lalu Lintas Seluler Anda
Tren Pemasaran Seluler yang Sedang Muncul
Ada beberapa tren baru yang harus diwaspadai oleh bisnis. Pengoptimalan penelusuran suara, pertumbuhan penelusuran visual, dan belanja augmented reality mengubah lanskap seluler, menawarkan cara-cara inovatif untuk menciptakan pengalaman yang menarik dan dipersonalisasi bagi pelanggan.
Mari kita selidiki lebih dalam masing-masing tren ini.
Optimasi Pencarian Suara
Pengoptimalan penelusuran suara (atau VSEO) adalah proses menyesuaikan konten untuk memenuhi kueri penelusuran suara, seperti mengoptimalkan konten untuk pemrosesan bahasa alami, memanfaatkan kata kunci, dan memberikan jawaban singkat atas pertanyaan.
71% konsumen memilih teknologi suara daripada mengetik saat melakukan pencarian online.
Oleh karena itu, Anda perlu mengoptimalkan konten Anda untuk cuplikan peringkat nol (atau cuplikan unggulan), yang pada dasarnya merupakan satu-satunya jawaban yang akan diberikan asisten suara saat menjawab pertanyaan pengguna:
Dengan mengoptimalkan konten untuk penelusuran suara, bisnis dapat memberikan apa yang diinginkan pelanggan mereka saat ini dan calon pelanggan serta tetap menjadi yang terdepan dalam lanskap pemasaran seluler yang kompetitif.
Menyelam Lebih Dalam: 5 Langkah untuk Mengoptimalkan Konten Anda untuk Pencarian Suara
Pertumbuhan Pencarian Visual
Pencarian visual mengacu pada jenis fungsi mesin pencari di mana pengguna dapat mencari informasi menggunakan gambar dunia nyata daripada melalui input berbasis teks. Mesin pencari visual menggunakan kecerdasan buatan untuk memahami konten dan konteks gambar-gambar ini dan menampilkan daftar hasil.
Misalnya, pengguna dapat mengambil foto jenis tanaman yang mereka temui saat mendaki. Dengan menggunakan pencarian visual, mesin pencari dapat menganalisis foto, mengidentifikasi tanaman, dan memberikan informasi tentang tanaman tersebut kepada pengguna. Pencarian semacam ini bisa sangat berguna dalam e-niaga, di mana pelanggan mungkin ingin menemukan produk serupa berdasarkan gambar.
Perlu diingat bahwa 36% pembeli online telah menggunakan penelusuran visual dan gambar muncul di SERP untuk sekitar sepertiga dari semua kueri:
Menggabungkan penelusuran visual dengan pengoptimalan penelusuran suara menawarkan pelanggan peluang untuk menemukan produk yang mereka inginkan dengan mudah, sehingga semakin meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan.
Belanja Augmented Reality
Belanja augmented reality (AR) juga merevolusi cara pelanggan berinteraksi dengan produk dan merek.
Faktanya, 40% konsumen mengatakan mereka bersedia membayar lebih untuk suatu produk jika mereka dapat merasakannya dengan AR:
Dengan menggabungkan teknologi AR ke dalam aplikasi seluler, bisnis dapat menciptakan pengalaman berbelanja yang lebih mendalam yang memungkinkan pelanggan mencoba produk secara virtual dan melihat tampilannya di rumah atau di diri mereka sendiri secara real-time.
Aplikasi Artis Virtual Sephora memungkinkan pengguna mencoba berbagai warna lipstik, eyeliner, dan produk riasan lainnya secara virtual. Ini adalah contoh bagus tentang bagaimana Anda dapat menggunakan teknologi belanja AR untuk meningkatkan interaksi pelanggan dengan produk Anda:
Terlepas dari tantangan yang terkait dengan belanja AR, seperti biaya pengembangan dan pemeliharaan serta masalah privasi, potensi manfaat dari peningkatan keterlibatan pelanggan dan peningkatan pengalaman pelanggan tidak dapat diabaikan.
Bekerja Dengan Kami
Media Sosial dan Pemasaran Seluler
Platform media sosial telah menjadi bagian integral dari pemasaran seluler – khususnya postingan yang dapat dibeli dan pemasaran influencer.
Postingan yang Dapat Dibeli di Media Sosial
Postingan yang dapat dibeli di platform media sosial menjadi semakin populer di kalangan pengguna seluler dan bisnis. Postingan ini memungkinkan pelanggan membeli produk langsung dari platform dengan lancar, sehingga menghasilkan peningkatan lalu lintas dan penjualan untuk bisnis.
Instagram adalah pemimpin dalam penjualan sosial karena platform ini menawarkan banyak alat untuk merek e-commerce, seperti postingan yang dapat dibeli, tempat Anda dapat menandai produk di postingan. Belanja langsung mengambil langkah lebih jauh, di mana merek tidak hanya dapat menjual produk, namun berinteraksi dengan pelanggan secara real time.
Dengan 76% orang memperoleh barang yang mereka lihat di media sosial, postingan yang dapat dibeli menawarkan alat yang ampuh bagi bisnis untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan, sekaligus mengumpulkan wawasan berharga tentang preferensi pelanggan:
Pemasaran Influencer untuk Seluler
Pemasaran influencer untuk seluler adalah cara efektif bagi merek untuk menjangkau calon pelanggan dengan memanfaatkan hubungan kuat antara influencer dan pengikut mereka.
60% orang akan membeli produk atau mengunduh aplikasi seluler Anda ketika direkomendasikan oleh influencer populer atau orang terkenal.
Dengan memilih influencer yang tepat dan membuat kampanye yang menarik, bisnis dapat memanfaatkan kekuatan pemasaran influencer untuk meningkatkan kesadaran merek, mendorong keterlibatan pelanggan, dan meningkatkan penjualan.
Anda dapat meluncurkan kampanye influencer aplikasi seluler sebelum peluncuran, tepat saat peluncuran, atau bahkan membuat promosi pasca peluncuran. Kampanye pemasaran influencer promosi pra-peluncuran dapat membantu membangun banyak buzz seputar aplikasi atau game Anda:
Dengan semakin populernya platform seperti TikTok di kalangan audiens muda, merek memiliki peluang untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan menciptakan kampanye iklan yang inovatif dan berpusat pada pengguna.
Menyelam Lebih Dalam: 7 Tren Pemasaran Media Sosial yang Tidak Dapat Anda Abaikan
Pengalaman Pengguna dan Personalisasi
Dalam dunia pemasaran seluler, pengalaman pengguna dan personalisasi adalah komponen kunci keberhasilan kampanye. Dengan berfokus pada dua bidang ini, bisnis tidak hanya dapat memenuhi harapan pelanggan namun juga menonjol dalam ruang pemasaran seluler yang ramai.
Mari kita jelajahi bagaimana teknik penargetan kontekstual dan personalisasi dapat membantu bisnis mencapai tujuan ini.
Penargetan Kontekstual
Penargetan kontekstual mengacu pada strategi periklanan seluler di mana iklan ditayangkan berdasarkan konteks atau konten laman web atau aplikasi, bukan mengandalkan data khusus pengguna atau cookie pihak ketiga.
Dengan meningkatnya penekanan pada privasi dan penghapusan cookie pihak ketiga, yang digunakan untuk melacak perilaku pengguna di seluruh situs web, penargetan kontekstual menjadi semakin penting. Ini menawarkan alternatif ramah privasi yang menghormati data dan preferensi pengguna.
Katakanlah Anda menjelajahi aplikasi seluler yang berfokus pada kebugaran dan hidup sehat. Saat Anda menelusuri artikel tentang sepatu lari, Anda melihat iklan muncul di halaman tersebut. Alih-alih menampilkan iklan berdasarkan informasi pribadi atau riwayat penjelajahan Anda, iklan tersebut ditargetkan secara kontekstual agar selaras dengan konten yang saat ini Anda gunakan.
Artinya, teknologi ini menganalisis teks, kata kunci, dan keseluruhan tema artikel sepatu lari secara real-time. Perusahaan ini mengenali bahwa konten tersebut terkait dengan kebugaran dan lari, dan selanjutnya, menayangkan iklan untuk lini sepatu lari atau pakaian olahraga baru.
Penargetan kontekstual memiliki banyak manfaat, antara lain:
Dengan memanfaatkan penargetan kontekstual, iklan relevan dengan minat langsung Anda dan konteks aplikasi yang Anda gunakan. Pendekatan ini memungkinkan pengiklan untuk menayangkan iklan yang disesuaikan dengan tetap menghormati privasi pengguna.
Teknik Personalisasi
Teknik personalisasi, seperti menggunakan data pelanggan untuk menyesuaikan pesan pemasaran dan membuat kampanye bertarget, dapat mengurangi biaya akuisisi pelanggan secara signifikan hingga 30%.
Teknik seperti pemasaran SMS, pemberitahuan push, dan pemasaran email dapat meningkatkan keterlibatan pengguna. Nyatanya:
98% pesan SMS dibuka dalam hitungan menit setelah diterima, dan memiliki tingkat respons 45%.
Dengan memanfaatkan teknik personalisasi ini, bisnis dapat menciptakan pengalaman yang lebih menarik dan relevan bagi pelanggannya sekaligus memaksimalkan laba atas investasi mereka.
Menyelam Lebih Dalam: Cara Mendesain UX Situs Web atau Aplikasi untuk Meningkatkan Konversi
Masa Depan Periklanan Seluler dengan Teknologi 5G
Saat kita memasuki era teknologi 5G, masa depan periklanan seluler siap menghadapi perubahan signifikan.
Mari kita lihat lebih dekat bagaimana teknologi 5G akan membentuk masa depan periklanan seluler dan mengeksplorasi potensi manfaat serta tantangan yang ditimbulkannya bagi bisnis dan pelanggan.
Pengalaman Lebih Cepat dan Tanpa Gangguan
Pengenalan teknologi 5G akan memungkinkan penayangan konten iklan secara instan dan format iklan yang lebih canggih, sehingga menciptakan pengalaman yang sangat mendalam, menarik, dan interaktif bagi pelanggan.
Jaringan 5G 100X lebih cepat dibandingkan jaringan 4G saat ini, dan dengan kecepatan pemuatan yang lebih cepat, kemampuan streaming yang ditingkatkan, dan koneksi yang lebih andal, perangkat seluler akan menjadi lebih menarik bagi pengguna, mendorong peningkatan penggunaan perangkat seluler, dan memberikan lebih banyak kemungkinan untuk periklanan seluler .
Ketika dunia usaha mengadopsi teknologi 5G, mereka akan dapat mengembangkan format iklan yang lebih inovatif, seperti augmented reality dan virtual reality, yang semakin memikat audiens target mereka dan menyiapkan panggung untuk era baru periklanan seluler.
Walmart menciptakan pengalaman belanja VR “di dalam toko” yang benar-benar mendalam. Pembeli virtual dapat memasuki toko, mengambil produk dari rak, memeriksa detail produk secara lengkap, dan memasukkannya ke dalam keranjang:
Namun akan ada beberapa tantangan bagi pengiklan, seperti:
- Jaringan 5G tidak tersedia di semua tempat, sehingga pengiklan tidak akan mampu menjangkau sebagian besar populasi.
- Kecepatan yang lebih tinggi berarti kemampuan menayangkan iklan jauh lebih cepat, yang hanya akan meningkatkan persaingan antar pengiklan.
- Masalah privasi akan meningkat, sehingga pengiklan harus ekstra hati-hati agar kampanye mereka mematuhi peraturan privasi data, seperti GDPR.
Pemasaran Berbasis Lokasi
Pemasaran berbasis lokasi adalah bentuk pemasaran seluler yang memungkinkan bisnis menargetkan pelanggan potensial berdasarkan lokasi geografis mereka saat ini.
Seiring dengan semakin maraknya teknologi 5G, hal ini membuka kemungkinan baru untuk pemasaran berbasis lokasi dalam periklanan seluler. Teknologi ini memungkinkan bisnis memanfaatkan data geolokasi yang tepat untuk memberikan pengalaman yang sangat personal dan relevan kepada pelanggan mereka.
Berikut ini contoh untuk menggambarkan konsep ini.
Bayangkan Anda sedang berjalan melalui kawasan perbelanjaan dan Anda memasang aplikasi belanja di ponsel cerdas Anda yang menggunakan teknologi 5G untuk mengakses data lokasi akurat Anda secara real-time. Saat Anda melewati toko pakaian, aplikasi mengenali kedekatan Anda dengan toko tersebut dan mengirimkan pemberitahuan atau iklan yang ditargetkan untuk promosi atau diskon khusus langsung ke perangkat Anda.
Film futuristik Minority Report memuat adegan seperti ini:
Teknologi ini dapat diterapkan dalam berbagai skenario, seperti menargetkan pengguna dengan rekomendasi restoran ketika mereka berada di kota baru atau memberikan penawaran promosi untuk tempat hiburan terdekat selama festival atau acara.
Dengan memanfaatkan pemasaran berbasis lokasi, bisnis dapat meningkatkan strategi periklanan seluler mereka, menciptakan interaksi yang lebih bermakna, dan mengarahkan pengunjung ke lokasi fisik.
Kata Terakhir tentang Tren Periklanan Seluler
Seperti yang telah kita lihat selama eksplorasi tren periklanan seluler, masa depan memiliki potensi besar bagi bisnis untuk melibatkan audiens target mereka dengan cara baru dan inovatif.
Dengan memanfaatkan kekuatan pemasaran seluler, tetap menjadi yang terdepan dalam tren yang muncul seperti pengoptimalan penelusuran suara, pertumbuhan penelusuran visual, dan belanja augmented reality, serta memanfaatkan peluang yang dihadirkan oleh teknologi 5G, bisnis dapat menciptakan pengalaman menawan dan terpersonalisasi yang sesuai dengan pelanggan dan dorongan mereka. hasil yang diinginkan.
Dunia periklanan seluler berkembang dengan pesat, dan mereka yang berani menjadi yang terdepan pasti akan memetik hasilnya.
Jika Anda siap mengembangkan bisnis Anda dengan iklan seluler, pakar iklan berbayar Single Grain dapat membantu!
Bekerja Dengan Kami
FAQ Tren Periklanan Seluler
Apa tren pemasaran seluler di tahun 2023?
Tren pemasaran seluler pada tahun 2023 akan sangat berfokus pada interaktivitas, serta konten yang dipersonalisasi dan solusi kreatif untuk mendorong keterlibatan pelanggan yang lebih besar. Konten langsung dan perdagangan sosial akan sangat penting untuk tetap kompetitif, sementara pemasaran augmented reality dan pencarian suara akan terus menjadi lebih lazim.
Mengapa periklanan seluler menjadi lebih populer?
Seiring dengan meningkatnya penggunaan seluler, kampanye periklanan seluler menjadi semakin populer karena pergeseran konsumsi ini. Semakin banyak konsumen yang menggunakan perangkat selulernya untuk mengakses internet atau untuk berbagai aktivitas lainnya. Hal ini mendorong bisnis untuk memanfaatkan iklan seluler sebagai cara untuk menjangkau pelanggan potensial.
Hasilnya, pembelanjaan iklan seluler mencapai rekor sebesar $327,1 miliar USD di seluruh dunia dan diproyeksikan mencapai $399,6 miliar pada tahun 2024.
Apa saja 4 strategi pemasaran seluler?
Empat strategi pemasaran seluler yang paling efektif adalah pemasaran SMS, pemasaran media sosial, pemasaran berbasis lokasi, dan pemasaran dalam aplikasi.
Strategi ini membantu bisnis menjangkau konsumen secara langsung melalui perangkat seluler mereka dan menyampaikan konten yang disesuaikan dengan konsumen secara tepat waktu.
Selain itu, pemasaran jarak dekat digunakan untuk menciptakan pengalaman menarik dengan pelanggan dan mendorong kesadaran tentang produk atau layanan. Dengan memanfaatkan strategi pemasaran seluler ini, bisnis dapat melibatkan audiens target mereka secara lebih efektif.