11 Jenis Periklanan Seluler untuk Meningkatkan ROAS Anda

Diterbitkan: 2023-08-08

Perangkat seluler telah menjadi saluran utama untuk menjangkau calon pelanggan saat bepergian. Seiring dengan terus berkembangnya lanskap seluler, memahami berbagai jenis periklanan seluler yang tersedia sangatlah penting bagi bisnis yang ingin tetap menjadi yang terdepan dalam pasar yang kompetitif.

Di sini, kita akan membahas berbagai format periklanan seluler, pentingnya kampanye iklan seluler, perbedaan periklanan dengan pemasaran, serta pro dan kontra iklan seluler.

Jacqueline Foster

Pemasaran Generasi Permintaan, Lever.co

Kami dapat mengandalkan mereka untuk menghadirkan ide-ide baru secara konsisten

Bekerja Dengan Kami

Pentingnya Iklan untuk Perangkat Seluler

Tidak mengherankan jika periklanan seluler berada pada puncaknya – jumlah orang dewasa AS yang menggunakan perangkat seluler terus bertambah. Pada tahun 2023, 253,3 juta orang dewasa AS diperkirakan akan menggunakan ponsel, meningkat dari $250,7 juta pada tahun 2022.

Itu hanyalah statistik orang dewasa Amerika.

Lebih dari dua pertiga populasi global menggunakan telepon seluler, menjadikan periklanan seluler sebagai cara sederhana untuk menjangkau khalayak internasional.

Statistik ini sangat penting jika Anda menargetkan pasar tertentu. Misalnya, 98% Gen Z memiliki ponsel pintar. Perempuan juga menghabiskan lebih banyak waktu di depan ponsel pintarnya (dua jam 47 menit sehari) dibandingkan laki-laki (dua jam 34 menit).

Penggunaan telepon seluler juga menjadi sangat serbaguna. Saat pengguna menelusuri situs web seluler, jumlah orang yang mengunduh aplikasi di ponsel mereka meningkat. Rata-rata orang memiliki 80 aplikasi di ponselnya, menjadikan ini peluang periklanan yang menguntungkan.

Periklanan Seluler vs. Pemasaran Seluler

Mereka yang baru mengenal periklanan di perangkat seluler mungkin bingung antara beberapa taktik ini dengan pemasaran seluler, namun keduanya memiliki perbedaan yang jelas. Pendeknya:

Periklanan seluler adalah bagian dari pemasaran seluler dan berfokus secara khusus pada aspek promosi.

Mari kita lihat sekilas perbedaannya.

Periklanan Seluler

Iklan seluler mengacu secara khusus pada penggunaan iklan yang dirancang untuk ditampilkan di perangkat seluler seperti ponsel cerdas dan tablet. Iklan tersebut dapat bermacam-macam bentuknya, antara lain:

Iklan Spanduk : Ditampilkan di bagian atas atau bawah aplikasi atau situs web seluler.
Iklan Pengantara : Iklan layar penuh yang muncul di antara laman atau bagian berbeda pada aplikasi atau situs web seluler.
Iklan Video : Klip video pendek yang mempromosikan produk atau layanan.
Iklan Asli : Iklan yang diintegrasikan ke dalam konten dan desain aplikasi atau situs web seluler, sehingga tidak terlalu mengganggu.
Pemberitahuan Push : Pesan yang dikirim langsung ke perangkat seluler pengguna, sering kali mempromosikan penawaran atau pembaruan khusus.

Pemasaran Seluler

Pemasaran seluler adalah istilah yang lebih luas yang mencakup semua aktivitas pemasaran yang dilakukan melalui perangkat seluler. Hal ini tidak hanya mencakup periklanan seluler, tetapi juga strategi lain seperti:

SMS Marketing : Mengirim pesan teks promosi ke pelanggan.
Pemasaran Berbasis Aplikasi : Membuat aplikasi bermerek atau beriklan dalam aplikasi yang sudah ada.
Pemasaran Berbasis Lokasi : Menggunakan teknologi GPS untuk mengirim pesan pemasaran ke pengguna ponsel di lokasi tertentu.
Iklan Penelusuran Seluler : Iklan berbayar yang muncul di hasil mesin pencari seluler.
Situs Web Responsif Seluler : Merancang situs web yang dioptimalkan untuk dilihat di perangkat seluler.
Pemasaran Media Sosial : Memanfaatkan platform media sosial yang populer di perangkat seluler.
Kode QR : Menggunakan kode QR yang dapat dipindai oleh perangkat seluler untuk memberikan informasi atau tautan ke situs web.

Perbedaan Utama

Cakupan : Periklanan seluler adalah bentuk promosi khusus yang menggunakan iklan di perangkat seluler, sedangkan pemasaran seluler mencakup strategi dan taktik pemasaran yang lebih luas.
Tujuan : Periklanan seluler berfokus pada menampilkan iklan untuk membangkitkan kesadaran atau mendorong penjualan, sedangkan pemasaran seluler juga dapat mencakup keterlibatan, layanan pelanggan, pembangunan merek, dan tujuan lainnya.
Metode : Periklanan seluler menggunakan format iklan tertentu seperti iklan spanduk, iklan video, dll., sedangkan pemasaran seluler mencakup berbagai metode seperti SMS, layanan berbasis lokasi, pemasaran aplikasi, dan banyak lagi.

Contoh bagus dari periklanan seluler adalah iklan Pond's yang mempromosikan teknologi pembersihan Triple Charcoal baru mereka kepada konsumen di Indonesia:

Mereka menggunakan iklan video vertikal untuk mengedukasi pentingnya membersihkan kulit. Hasilnya, mereka:

mengalami peningkatan RKPT sebesar 450%.
menjangkau 6,8 juta perempuan di Indonesia
mencapai tingkat penyelesaian video 1,5x

Sebaliknya, Starbucks adalah ahli pemasaran seluler :

Mereka memiliki aplikasi yang menghasilkan konversi sehingga pelanggan dapat membayar dengan aplikasi tersebut, mendapatkan imbalan, dan memesan terlebih dahulu. Menurut Starbucks, “pelanggan yang terlibat secara digital membeli produk 2 hingga 3 kali lebih banyak dibandingkan mereka yang tidak terlibat secara digital.”

Pro dan Kontra Beriklan di Perangkat Seluler

Apakah periklanan seluler tepat untuk Anda? Meskipun iklan seluler dapat memecahkan banyak masalah dalam hal meningkatkan kesadaran merek dan penjualan, iklan seluler juga memiliki kelemahan.

Inilah yang diharapkan ketika berinvestasi dalam kampanye iklan seluler:

Kelebihan Iklan Seluler

Targetkan demografi spesifik yang lebih baik : Hal ini sangat penting terutama jika Anda mencoba menarik Gen Z, perempuan, dan audiens di negara tertentu (terutama Tiongkok, India, Amerika Serikat, Indonesia, Brasil, dan Rusia).
Jangkau lebih banyak pengguna : Karena semakin banyak orang dewasa di seluruh dunia yang menggunakan ponsel cerdas, Anda memiliki peluang lebih besar untuk membaca audiens yang lebih luas.
Konversi luar biasa : Tingkat konversi untuk Google Ads seluler adalah 3,48% di jaringan pencarian dan 0,72% di jaringan display. Artinya investasi Anda akan menunjukkan hasil yang fenomenal.
Peluang penempatan lebih banyak : Merek dapat beriklan di situs web dan aplikasi seluler. Pengiklan juga memiliki lebih banyak opsi untuk meningkatkan visibilitas iklan mereka, seperti mengizinkan geolokasi untuk memberikan izin kepada pengguna.

Kontra Iklan Seluler

Penipuan : Penipuan iklan seluler mencapai 0,39% pada tahun 2022. Contoh umum mencakup pemasangan palsu, bot, pembajakan, kumpulan perangkat, dan pelaku kejahatan umum.
Privasi : Undang-undang privasi terus berubah, menjadikannya hambatan besar bagi pengiklan. AS memiliki beberapa undang-undang, seperti COPPA (Undang-Undang Perlindungan Privasi Online Anak-anak). FTC menyoroti semua praktik terbaik privasi iklan seluler. Apple juga memiliki fitur transparansi aplikasi di mana pengguna dapat memilih untuk tidak berbagi informasi dengan aplikasi.

Pelajari Lebih Lanjut: 12 Tren Periklanan Seluler yang Tidak Dapat Anda Abaikan di Tahun 2023

11 Jenis Periklanan Seluler Berbeda untuk Disertakan dalam Strategi Anda

Ada banyak jenis dan kategori iklan untuk perangkat seluler. Berikut adalah 11 jenis iklan seluler terbaik untuk disertakan dalam strategi Anda.

Iklan Dalam Aplikasi

Iklan dalam aplikasi adalah salah satu iklan seluler yang paling terkenal, dan itu karena iklan tersebut sangat serbaguna.

Iklan aplikasi media sosial adalah contoh paling terkenal:

Faktanya, 65% pembelanjaan iklan aplikasi seluler digunakan untuk iklan TikTok dan Instagram. Namun pengguna dapat beriklan di aplikasi apa pun – termasuk berita, belanja, hiburan, kebugaran, pendidikan, perbankan, layanan kesehatan, permainan, perpesanan, dan banyak lagi.

Dan karena 90% waktu penggunaan seluler dikhususkan untuk aplikasi, ini adalah cara yang efektif untuk menjangkau audiens Anda.

Karena keserbagunaan dan popularitas aplikasi seluler, merek memiliki peluang lebih besar untuk menghasilkan ROI. Meskipun rata-rata CPM (biaya per seribu) di media sosial berbayar untuk Q4 2022 adalah $6,67, iklan dalam aplikasi menghasilkan RKT sebesar 0,56% secara global. Karena manfaat ini, iklan dalam aplikasi diperkirakan akan tumbuh sebesar 10% setiap tahunnya.

Iklan Video Seluler

Karena rata-rata pengguna internet menghabiskan 33,3% waktunya untuk menonton video online, ini adalah salah satu jenis iklan seluler paling efektif untuk ditambahkan ke kampanye Anda. Ada banyak jenis iklan yang dapat dipilih oleh merek, bergantung pada platformnya.

Di YouTube, merek dapat memilih antara iklan video sebelum, pertengahan, dan pasca seluler serta iklan yang dapat dilewati dan iklan bumper (artinya Anda tidak dapat melewatinya).

Di Facebook dan Instagram, Anda dapat memilih iklan in-stream, in-feed, Reels, Stories, carousel, slideshow, dan dinamis:

TikTok juga menawarkan berbagai jenis iklan seluler, yang mencakup iklan in-feed, gambar, dan carousel, serta tagar bermerek, pengambilalihan bermerek, dan efek/filter bermerek.

Iklan Seluler Pengantara

Iklan layar penuh berikut populer di aplikasi game dan sering kali muncul saat seseorang membuka game atau menyelesaikan level:

Iklan seluler interstisial memiliki konversi tertinggi dari semua jenis iklan yang berbeda, dengan 20% di Android dan 15% di iOS. Iklan ini efektif karena pengguna tidak dapat mengekliknya hingga jangka waktu tertentu berlalu, dan iklan tersebut menyita perhatian penuh pengguna.

Meskipun video adalah salah satu contoh yang paling terkenal, pengiklan dapat menggunakan iklan hanya gambar, carousel, tayangan slide, dan banyak lagi – semuanya dengan teks dan audio. Jenis iklan ini juga merupakan media yang sempurna untuk iklan interaktif, seperti menggabungkannya dengan iklan yang dapat diputar (jenis iklan seluler yang akan kita bahas di bagian lain).
Iklan Video Berhadiah
Iklan video berhadiah adalah saat pengguna menonton iklan untuk menerima hadiah:
Ada berbagai contoh iklan video berhadiah. Beberapa pengguna menonton iklan video untuk menerima kompensasi. Jumlah yang diterima pengguna bervariasi antara beberapa sen hingga $3 per iklan. Beberapa iklan berhadiah mungkin juga menawarkan mata uang digital atau bahkan uji coba gratis layanan Anda.
Iklan video berhadiah juga populer untuk bermain game. Jika pengguna ingin mendapatkan kehidupan ekstra, lebih banyak poin, atau manfaat lainnya, mereka dapat memilih untuk menonton iklan dan menerima hadiah game ini.
Jika Anda membuat iklan video berhadiah, ada beberapa praktik terbaik yang perlu diingat. Pertama, iklan video Anda harus berdurasi lebih panjang – bahkan hingga lima menit. Jika pengguna menonton iklan berdurasi lebih lama, mereka menghasilkan lebih banyak uang atau dapat mengakses manfaat tambahan, sehingga membuat mereka lebih cenderung memilih untuk menonton iklan berdurasi panjang. Namun dalam kasus seperti hadiah video game, menawarkan mereka kesempatan untuk mengeklik iklan tetap bermanfaat.
Iklan Anda harus dalam layar penuh dan disesuaikan dengan pengguna berdasarkan demografi dan minat. Anda dapat menemukan informasi ini dengan meneliti game, aplikasi, atau platform iklan. Misalnya, aplikasi pembelajaran bahasa Duolingo paling banyak digunakan oleh orang Amerika berusia 16-22 tahun:
Namun selalu uji A/B iklan Anda untuk memastikan bahwa iklan tersebut berkonversi.
Bekerja Dengan Kami
Iklan yang Dapat Diputar
Berbicara tentang game, iklan yang dapat dimainkan adalah contoh populer lainnya. Dengan iklan ini, pengguna dapat memainkan versi game yang diperkecil sebelum mengunduh aplikasinya.
Royal Match adalah salah satu contoh paling umum:
Ini adalah permainan puzzle dengan Raja Robert sebagai bintang pertunjukannya. Pengguna web mungkin melihat iklannya di mana saja – di game lain, video YouTube, dan banyak lagi.
Berkat kampanye periklanannya yang sukses, Royal Match telah menghasilkan pendapatan lebih dari $600 juta dan menarik 70 juta unduhan.
Iklan yang dapat diputar tidak terbatas pada game – ini adalah istilah luas untuk aplikasi interaktif apa pun, termasuk kuis, jajak pendapat, dan survei. Saat membuat iklan yang dapat diputar, pastikan iklan tersebut dalam layar penuh dan berdurasi sekitar 30 detik. Akhiri iklan dengan CTA yang jelas.
Iklan Asli Seluler
Iklan bawaan menyatu dengan konten organik, sehingga tidak terlihat seperti iklan. Itu sebabnya iklan tersebut dilihat 53% lebih banyak daripada iklan bergambar.
Dalam studi yang dilakukan oleh Facebook dan IHS inc, jenis iklan ini menarik tingkat keterlibatan 20%-60% lebih banyak. Dan dalam studi terpisah, iklan bawaan ditemukan menghasilkan RKT sebesar 0,33%-0,38%.
Merek juga menyukai iklan bawaan karena dapat menarik prospek di semua tahap saluran penjualan. Karena menghasilkan lebih banyak interaksi dan RKT dibandingkan iklan banner bergambar, merek sering kali memilih iklan bawaan untuk kampanye penargetan ulang mereka.
Berkat keserbagunaan situs web dan aplikasi online, merek memiliki banyak pilihan saat mengunggah iklan seluler bawaan.
Iklan ini paling umum di media sosial karena menyatu dengan postingan organik di umpan berita pengguna. Mereka juga merupakan pilihan umum untuk situs web seluler, khususnya blog dan situs berita.
Pengiklan juga memiliki pilihan tak terbatas saat membuat iklan bawaan. Iklan bawaan seluler dapat berupa gambar dan video, namun pengiklan juga menyukai format materi iklan seperti iklan out-stream, carousel, dan storyboard.
Terlepas dari media yang Anda pilih, iklan bawaan Anda harus tetap menarik perhatian, disesuaikan dengan target audiens Anda, dan kreatif. Jika Anda membuat iklan video bawaan, gunakan teks agar pengguna dapat menonton video tanpa suara.
Iklan Spanduk Seluler
Meskipun iklan bawaan memiliki banyak keunggulan dibandingkan iklan bergambar, iklan tersebut tetap efektif untuk digunakan dalam kampanye Anda – khususnya iklan spanduk seluler. Seperti namanya, ini adalah gambar memanjang yang mempromosikan merek atau produk/layanan Anda. Pengguna biasanya melihat iklan banner di blog dan situs berita.
Karena iklan banner dapat menjadi komponen yang kuat dalam kampanye Anda, pengeluaran untuk iklan banner diperkirakan akan mencapai $161,80 miliar USD pada tahun 2023.
Ada manfaat lain berinvestasi pada iklan banner:
Iklan spanduk seluler mudah dibuat, terjangkau, dan diluncurkan.
Namun, 86% konsumen menderita kebutaan spanduk, yang berarti kebanyakan orang mengabaikan iklan tersebut.
Untuk memastikan iklan banner Anda menarik perhatian dan menghasilkan lebih banyak konversi, pengiklan harus menggunakan desain iklan berkualitas tinggi, menempatkannya dengan baik, dan iklan sebaiknya muncul di penerbit yang sesuai.
Ukuran iklan spanduk juga dapat menentukan keberhasilan atau kegagalan strategi Anda; Google mengatakan ukuran iklan banner dengan performa terbaik adalah 300 x 250.
Iklan spanduk dalam contoh ini tertaut ke situs web Miami-Dade County, yang mendidik warganya tentang kesiapsiagaan badai:
Salinan iklan “Bersiaplah” dengan ikon badai mengingatkan warga Florida bahwa musim badai telah tiba. Bannernya kecil di bagian bawah layar, jadi tidak mengganggu resep dari penerbitnya.
Iklan Media Kaya
Iklan multimedia adalah iklan interaktif yang menyertakan fitur multimedia, seperti video, audio, animasi, atau teks. Iklan ini lebih menarik dibandingkan iklan banner tradisional karena, tidak seperti gambar statis, iklan ini menawarkan pengalaman interaktif.
Merek deterjen laundry Ariel bermitra dengan Eskimi untuk meluncurkan kampanye iklan menggunakan gamifikasi. Ariel menggunakan iklan media kaya animasi untuk mempromosikan produknya: Kemeja kotor yang iklannya mengundang pemirsa untuk “menembak kuman”:
Iklan yang menggunakan video dan audio adalah contoh paling umum, namun bukan satu-satunya pilihan yang dimiliki pengiklan. Mereka juga dapat memiliki teks, gambar, GIF, efek, elemen interaktif, animasi, dan banyak lagi.
Karena iklan multimedia sangat serbaguna, pengiklan dapat menggunakannya di mana saja. Mereka sempurna digunakan untuk iklan interstisial, spanduk, geser, dan bawaan.
Iklan Mesin Pencari Seluler
Google mempopulerkan iklan teks, jenis iklan yang muncul di bagian atas SERPs.
Dengan iklan mesin pencari PPC, pengiklan menawar kata kunci tertentu yang mereka inginkan untuk menampilkan iklan mereka. Iklan ini menggunakan salinan yang ditulis dengan cerdik dan kaya kata kunci untuk menarik pengguna agar mengklik iklan tersebut daripada hasil organik:
Meskipun ada banyak mesin telusur tempat pengiklan dapat memasang iklan SERP seluler mereka, Google Ads harus menjadi tempat pertama yang dituju pengguna. Google memiliki 4,3 miliar pengguna di seluruh dunia, dan kemungkinan besar pengiklan akan menarik lebih banyak kesadaran merek di sini dibandingkan di mesin telusur lainnya.
Apakah Google Ads efektif untuk merek? Iklan penelusuran menghasilkan RKT rata-rata sebesar 1,91%, sehingga merek dapat dengan mudah mengonversi prospek.
Iklan penelusuran seluler sangat efektif untuk bisnis yang menargetkan pemirsa lokal. 46% penelusuran menyertakan lokasi, menjadikan jenis iklan seluler ini efektif untuk meningkatkan lalu lintas pengunjung.
Mereka juga mudah dibuat. Tidak perlu membuat iklan video, game, atau gambar – yang Anda perlukan hanyalah kata kunci berperforma tinggi dan teks iklan yang menarik.
Iklan SMS dan Messenger
Seperti namanya, merek mengirimkan iklan tersebut melalui SMS atau aplikasi messenger, terutama Facebook Messenger dan WhatsApp.
Iklan SMS memiliki tingkat terbuka 5X dibandingkan dengan email pemasaran.
Facebook Messenger adalah platform periklanan yang sangat efektif. Pada April 2023, jumlah pengguna Facebook Messenger yang dapat dijangkau pemasar meningkat menjadi 105 juta.
Ada berbagai jenis iklan SMS dan Messenger yang dapat dibuat pengiklan, antara lain:
Pesan bersponsor
Klik iklan
Iklan kotak masuk
Iklan cerita
Karena undang-undang privasi, iklan SMS dan Messenger hanya tersedia untuk pengguna di wilayah tertentu. Pengiklan tidak dapat mengirimkan iklan Facebook Messenger kepada orang-orang di Kanada, AS, Prancis, atau Australia. Iklan bersponsor tidak tersedia untuk pengguna di Jepang dan Eropa.
Iklan Audio
Iklan hanya audio menjadi lebih populer berkat platform streaming musik dan podcast seperti Spotify.
Pada kuartal pertama tahun 2023, Spotify memiliki 515 juta pengguna aktif secara global. Namun, hanya 210 juta pengguna di seluruh dunia yang menggunakan paket Premium Spotify, yang berarti setengah dari total pelanggan mereka menggunakan paket yang mendukung iklan.
Pengiklan dapat menjangkau jutaan pengguna dengan menambahkan iklan audio Spotify ke kampanye mereka.
Gunakan Jenis Iklan Seluler Ini dalam Strategi Anda
Iklan seluler adalah cara efektif untuk menjangkau khalayak global. Dengan semakin banyaknya orang yang menggunakan ponsel cerdas mereka, Anda tidak hanya akan meningkatkan kesadaran merek namun juga dapat menempatkan iklan Anda di berbagai platform.
Lanskap seluler bersifat serbaguna, terdiri dari berbagai aplikasi dan situs web seluler. Artinya, ada berbagai jenis iklan seluler yang dapat Anda tambahkan ke kampanye untuk memperluas jangkauan Anda. Gunakan kombinasi iklan ini dalam strategi periklanan seluler Anda untuk melibatkan audiens target dan mengonversi prospek.
Jika Anda ingin meningkatkan kampanye iklan seluler Anda, pakar periklanan seluler Single Grain dapat membantu!
Bekerja Dengan Kami