Hack Pertumbuhan Aplikasi Seluler: Peluang dan Terobosan Baru

Secara keseluruhan, permintaan global untuk aplikasi baru terus meningkat pada tahun 2020, dengan unduhan naik 7% dari tahun ke tahun menjadi 218 miliar. Pada saat yang sama, pengeluaran pengguna terbayar dengan baik, dengan peningkatan 20% dari tahun ke tahun menjadi $143 miliar, angka rekor tertinggi. Selain itu, China berhasil memimpin pasar ponsel terpanas pada tahun 2020, dengan ketiga angka inti unduhan, pengeluaran pengguna, dan jam pengguna di China berada di puncak daftar 10 teratas global tahunan.

Di sisi pengembang, laporan tersebut menunjukkan bahwa jumlah penerbit dengan pendapatan tahunan lebih dari $2 juta di dua toko aplikasi utama, App Store dan Google Play, meningkat 25% dari tahun ke tahun. Selain itu, 97% penerbit di platform iOS memiliki pendapatan tahunan kurang dari $1 juta, tetapi mereka dapat menikmati "Program Bisnis Kecil" App Store, dan bagian mereka dikurangi menjadi 15%.

Melihat ke depan hingga tahun 2021, dapat diperkirakan bahwa perusahaan teknologi seluler dapat menjadi kesayangan baru dari lingkaran investasi global. Pada tahun lalu saja, modal $73 miliar telah dituangkan ke dalam perusahaan aplikasi seluler, naik 27% dari tahun ke tahun.

Area utama tren perubahan seluler

Game seluler

Pada tahun 2020, game seluler secara bertahap menjadi arus utama pasar, pemain hardcore di rumah akan memilih game perangkat seluler. Gamer hardcore menyumbang 66% dari pengeluaran pengguna dan 55% jam dihabiskan di game seluler, sementara game kasual mendominasi grafik unduhan, terhitung 78%.

Di antara mereka, permainan sandbox, arcade dan permainan papan kasual mendominasi pangsa pasar, dengan permainan sandbox tumbuh 1,9 poin persentase dari tahun ke tahun di pangsa pasar global, dengan hampir 7% pangsa pasar di 112 sub-kategori yang berbeda. Dan game arcade lainnya mencapai peningkatan 300% dari tahun ke tahun dalam total jam penggunaan, mencapai 4,5 miliar jam.

Pada tahun 2020, wabah pneumonia mahkota baru, yang membuat banyak penduduk keluar dari rumah mereka, menyebabkan pertumbuhan eksplosif di segmen video berdurasi pendek. Jam video online yang diputar di perangkat seluler tumbuh sebesar 40%. Peningkatan jumlah pengguna di basis pengguna video online populer menggunakan TikTok dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu. 2,3 kali lebih banyak penetrasi pengguna iPhone Netflix di AS yang menggunakan TikTok pada Q4 2020 dibandingkan dengan periode yang sama pada 2019.

Pengiriman tanpa kontak, pembayaran tanpa kontak, opsi sesuai permintaan, dan beragam fitur bantuan mendorong pertumbuhan permintaan untuk aplikasi restoran dan makanan. Di sebagian besar pasar global, jumlah pembukaan mingguan aplikasi makanan restoran naik dari Q2 2020, memuncak pada Q4, karena konsumen terpaksa tinggal di rumah karena kebijakan karantina lokal sebagai akibat dari wabah pneumonia mahkota baru.

Marketplace - Cakupan wilayah negara baru

Memilih wilayah semudah menentukan negara target—cukup pilih wilayah dan platform akan secara otomatis mengelompokkan negara yang disertakan. Sampai hari ini, platform kami mendukung ratusan wilayah berbeda:

Menggambarkan data berdasarkan wilayah adalah alat lintas fungsi yang berguna dan penghemat waktu utama saat mengelompokkan negara untuk mengukur pertumbuhan secara keseluruhan, mengembangkan prospek, dan mengenali tren terobosan. Untuk informasi lebih lanjut tentang pembaruan ini, dan peningkatan platform kualitas hidup lainnya, silakan kunjungi ASO World.

Pasar yang lebih besar dan lebih banyak peluang

Pasar untuk aplikasi ini kira-kira sebesar mereka datang. Diperkirakan jumlah global pengguna smartphone akan meningkat menjadi 3,5 miliar selama tahun 2020. Jika kita melihatnya dari segi perangkat, ada lebih banyak perangkat seluler yang terhubung di dunia (7,94 miliar) daripada jumlah manusia.

Perangkat ini mendekati mana-mana di negara maju, di antaranya tingkat penetrasi rata-rata mencapai 76% orang dewasa. Di Korea Selatan, 95% orang dewasa yang menakjubkan memiliki smartphone.

Negara-negara berkembang sedang mengejar. Brasil dan Afrika Selatan telah mencatat tingkat penetrasi 60%, sedangkan angka India yang lebih rendah sebesar 24% masih mewakili ratusan juta pengguna.

Globalisasi

Pangsa pasar aplikasi ini tumbuh setiap tahun, dan seiring dengan itu, pasar untuk aplikasi seluler. Dalam laporan di bawah ini, kami telah mengumpulkan data spesifik yang berkaitan dengan unduhan dan penggunaan aplikasi. Ini dimaksudkan untuk memberi kita gambaran yang lebih baik tentang berapa banyak aplikasi yang diunduh setiap tahun, mana yang paling populer, dan bagaimana aplikasi itu digunakan.

Statistik unduhan aplikasi App Annie menunjukkan bahwa China benar-benar mendominasi pasar unduhan aplikasi, terhitung sekitar 45% dari total unduhan global. Ini telah tumbuh lebih menonjol dalam beberapa tahun terakhir, dengan unduhan aplikasi China tumbuh sebesar 80% sejak 2016, dibandingkan dengan pertumbuhan global sebesar 45%. Jumlahnya sekitar 95 miliar.

Angka unduhan aplikasi China yang meningkat pesat dapat dikaitkan dengan meningkatnya digitalisasi kehidupan sehari-hari di kota-kota Tingkat 1 dan 2 yang sangat berkembang, dikombinasikan dengan peningkatan penetrasi seluler di kota-kota tingkat bawah dan daerah pedesaan.

Selain China, yang merupakan hukum tersendiri, kami telah melihat dua tren yang saling melengkapi dalam rentang tahun yang disebutkan di atas. Yang pertama adalah perlambatan dalam pertumbuhan unduhan aplikasi di pasar yang matang, dan kedua adalah pertumbuhan yang cepat di pasar yang sedang berkembang.

Dari yang terakhir, India memimpin dalam hal pertumbuhan dan volume. Pertumbuhan 190% yang luar biasa yang telah kita lihat sejak 2016 mungkin berasal dari dasar yang rendah untuk sebuah negara dengan lebih dari 1 miliar penduduk, tetapi sejak 2017 telah menjadi yang kedua dalam hal unduhan aplikasi global. Pada 2019, hampir 20 miliar unduhan aplikasi terdaftar di India; kurang lebih 10% dari total global.

12,3 miliar unduhan AS meninggalkan pasar aplikasi dewasa terkemuka di dunia di tempat ketiga, dengan pertumbuhan tiga tahun hanya 5%.

Brasil dan Indonesia melengkapi lima besar, dua negara pada tahap perkembangan seluler yang berbeda. 40% Brasil tinggi, meskipun sedikit lebih rendah dari rata-rata global, menunjukkan transisi ke pasar aplikasi yang matang. Pertumbuhan 70% unduhan aplikasi di Indonesia mencerminkan fase ekspansi yang lebih awal dan lebih cepat di negara berpenduduk terbesar keempat di dunia.

Cakupan Kata Kunci Permintaan

Jumlah cakupan kata kunci di app store merupakan indikator penting untuk mengevaluasi pengoptimalan ASO, semakin banyak jumlah cakupan dapat memperoleh lebih banyak peluang untuk ditampilkan, keadaan yang paling ideal adalah dapat mencakup kata-kata industri dan kata-kata pesaing yang paling relevan di kategori produk.

Bagaimana membuat APP Anda di Apple Market cakupan kata kunci lebih dari 10.000+, pada kenyataannya, mencakup 10.000+ kata kunci, tidak sulit untuk mengatakan, mudah untuk mengatakan, terutama untuk tujuan apa, jika hanya mempertimbangkan dari luasnya cakupan, setelah membaca berikut ini mungkin bisa Anda lakukan.

Meliputi kata kunci

Cara mendapatkan 10.000+ kata kunci adalah dengan menggabungkan kata-kata industri paling populer dalam daftar kategori. Misalnya, untuk aplikasi pembukuan, periksa peringkat indeks pencarian daftar keuangan melalui alat ASO, kecualikan kata-kata nama aplikasi (pembentukan kata yang tidak efisien), dan pilih kata-kata industri teratas sesuai dengan indeks pencarian, seperti: saham, minyak mentah , spekulasi saham, pinjaman, logam mulia, peminjaman uang, dll., lalu hapus duplikat peringkat untuk mencapai cakupan 10.000+ kata kunci dengan mudah.

Cakupan kata kunci ASO

Metode di atas hanyalah trik kecil untuk meningkatkan cakupan kata kunci dengan cepat, tetapi karena kurangnya relevansi, jumlah peringkat kata kunci di atas akan sangat kecil dan tidak ada cara untuk mendatangkan volume. Dalam periklanan Internet PC, tingkat konversi iklan keras mungkin hanya beberapa ribu, sedangkan tingkat konversi iklan pencarian presisi SEM dapat mencapai 20%, relevansi dampaknya adalah konversi eksponensial, oleh karena itu, dalam pengembangan optimasi ASO program, lebih banyak diperlukan untuk mempertimbangkan tingkat konversi, kata-kata teratas perlu memprioritaskan pemilihan kata, relevansi, adalah mungkin untuk mencapai cakupan 10.000 + kata kunci yang akurat dan efektif.

Analisis pesaing industri

Untuk memahami situasi pesaing industri, lebih umum untuk menganalisis melalui daftar Apple App Store, misalnya, melalui fungsi daftar APP, pilih kategori tempat produk Anda berada, lihat informasi dasar setiap produk di 500 Teratas , apa bisnis utama dan informasi lainnya, menentukan apakah itu pesaing, mengumpulkan informasi yang dikumpulkan ke dalam perpustakaan produk kompetitif, mempersiapkan pekerjaan pengoptimalan berikutnya, Anda juga dapat mencari kata-kata bisnis inti utama industri dan mengumpulkan produk peringkat teratas untuk ringkasan.

Difusi dan liputan Pengguna Sosial

Pemasaran media sosial mengacu pada strategi pemasaran di mana perusahaan membuat pesan atau konten tertentu pada layanan jejaring sosial (termasuk blog, Youtube, Facebook, Twitter, dan layanan jejaring sosial lainnya) untuk menarik perhatian konsumen, menghasilkan diskusi di antara pengguna online, dan mendorong mereka untuk menyebarkan konten pemasaran ini melalui jejaring sosial pribadi mereka untuk mencapai tujuan pemasaran. Ini adalah strategi pemasaran untuk meningkatkan hubungan dan kepuasan pelanggan.

Jadi sepertinya tujuan akhir dari pemasaran media sosial adalah pemasaran, yang terdiri dari sosial dan media. Maka timbul pertanyaan, apakah pemasaran media sosial itu sosial atau media, atau Anda bisa menanyakan pertanyaan ini, apakah pemasaran media sosial itu berorientasi sosial atau media.

Menanggapi pertanyaan ini, ada jawaban yang berbeda secara online.

Sebagian orang percaya bahwa pemasaran media sosial adalah sosial, bukan media. Mereka percaya bahwa tingginya kekentalan pengguna media sosial adalah karena media sosial adalah sosial, bukan media.

Sifat sosial adalah untuk berbagi dan berkomunikasi, tidak hanya melihat konten yang disebarkan oleh media, jadi jika Anda ingin melakukannya dengan baik di media sosial, Anda harus mengintegrasikan berbagi sosial, tidak memperlakukannya sebagai media dalam membuat propaganda.

Kategori pengoptimalan media sosial

Alasan mengapa banyak orang tidak dapat mengoperasikan halaman penggemar mereka adalah karena perusahaan yang mengoperasikan halaman penggemar memiliki motif tersembunyi dan ingin menggunakannya untuk meningkatkan peluang penjualan.

Memang benar tujuan pemasaran media sosial adalah untuk menjual, tetapi media sosial bukanlah alat yang bisa langsung menjual. Dalam proses pembelian konsumen AIDAS, media sosial harus termasuk dalam tahap membangkitkan minat dan mendorong keinginan, dan setelah tahap penyeduhan ini dapat membawa konsumen ke tahap pembelian.

Bagian lain dari populasi percaya bahwa pemasaran media sosial adalah media, bukan sosial. Mereka berpikir bahwa operasi sosial adalah tentang kelengketan, dan yang mereka inginkan adalah agar pengguna internet sering kembali dan tinggal lebih lama, tetapi mengoperasikan media sosial bukan tentang kembali, tetapi tentang keluar, bukan tentang kelengketan, tetapi tentang menyebar.

Tampaknya mereka semua ada benarnya, yang ringan berpikir hanya dari sudut pandang yang berbeda. Orang yang mengatakan pemasaran media sosial adalah sosial, dalam pikiran mereka, pemasaran media sosial adalah Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+, Instagram.

Orang yang mengatakan pemasaran media sosial adalah media, dalam pikiran mereka, pemasaran media sosial adalah youtube, blog, dan komunitas konten lainnya.

Saya telah menulis artikel sebelumnya: Apa media sosial di luar negeri? Lingkupnya jauh di luar imajinasi Anda, yang memiliki pengenalan dan penjelasan rinci tentang ruang lingkup media sosial.

Setelah membacanya, Anda akan menemukan bahwa pemasaran media sosial tidak terbatas pada Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google+, Instagram, masih banyak lagi jenisnya, dan perangkat lunak sosial ini hanya bagian dari pemasaran media sosial.

Analisis pasar hilir utama pengoptimalan media sosial global

Cakupan kesadaran merek-iklan

Pada tahun 2020, ruang seluler mendorong industri periklanan, dengan pengeluaran iklan seluler telah tumbuh menjadi $240 miliar dan diperkirakan akan tumbuh menjadi $290 miliar pada tahun 2021. Untuk meraih ROI yang lebih tinggi, penggunaan SDK dan teknologi wawasan pengguna platform iklan dan kecerdasan materi kreatif generasi akan dieksplorasi sebagai praktik terbaik untuk kemitraan periklanan.

Di AS, penempatan iklan seluler tumbuh 95% dari tahun ke tahun, Turki tumbuh 335%, Meksiko tumbuh 175%, Prancis tumbuh 165%, dan Brasil tumbuh 170%. Secara keseluruhan, tingkat pertumbuhan tahun-ke-tahun terkuat untuk iklan penyisipan dianalisis sebagai kemungkinan hasil pemotongan anggaran pemasaran karena epidemi pneumonia mahkota baru, mendorong pengiklan untuk mencari ruang iklan yang lebih murah.

Generasi konsumen baru dengan kesadaran merek yang meningkat

Dengan peningkatan standar hidup masyarakat yang berkelanjutan, kesadaran konsumsi merek konsumen semakin ditingkatkan.

Pemasaran dan periklanan seluler

Industri lain yang melihat inovasi seluler

Wabah ini tidak hanya mendorong inovasi di industri restoran, tetapi juga menyebabkan ledakan di industri yang lebih inovatif. Kuartal 2 2020 melihat peningkatan yang signifikan dalam jumlah orang yang menggunakan aplikasi perdagangan untuk kolaborasi secara global selama wabah, dan penggunaan tetap tinggi hingga akhir tahun 2020. Pada Kuartal 4 2020, jumlah jam yang dihabiskan untuk aplikasi perdagangan meningkat 275% dari tahun ke tahun -tahun.

Selain itu, lonjakan permintaan untuk olahraga di rumah membuat pengeluaran pengguna global mencapai peningkatan 30% dari tahun ke tahun menjadi $2 miliar, dengan pengeluaran yang lebih tinggi oleh pengguna aplikasi kesehatan dan kebugaran di Inggris dan peningkatan pengeluaran terbesar di Eropa pada 70%.

Tahun lalu telah melihat pertumbuhan yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam aplikasi seluler. Semakin banyak pengguna menemukan diri mereka sendiri melalui perangkat seluler, dan semakin banyak perusahaan yang menggunakan aplikasi seluler untuk menggalang merek mereka, mengembangkan pasar mereka dan meningkatkan reputasi mereka, terus bergerak maju di pasar yang semakin kompetitif.