Panduan pemula membangun tautan modern

Saya mulai membangun tautan pada tahun 2010. Prosesnya sangat sederhana: skalakan jangkauan Anda untuk membangun tautan balik langsung ke halaman yang ingin kami rangking.

Mendekati pembangunan tautan dengan perspektif ini dapat membuat seseorang terlalu fokus pada pengembangan keterampilan untuk penjangkauan massal atau otomatisasi email.

Ini adalah keterampilan yang bagus, namun metode membangun tautan terbaik didasarkan pada pemasaran konten.

Pembuatan tautan modern menggunakan konten ahli untuk terlibat dengan pembuat konten seputar suatu topik, menunjukkan pengalaman dan keahlian.

Ini adalah pemasaran konten, yang merupakan keterampilan berbeda dari membangun tautan tradisional.

Jika Anda masih baru dalam membangun tautan, pada akhirnya Anda akan menemui jalan buntu. Jalur pertama adalah membangun hubungan dengan metode yang sangat dapat dikontrol. Jalur kedua adalah menjadi pemasar konten.

Jalur kedua lebih sulit pada awalnya, namun tetap fokus akan membawa Anda membangun lebih banyak keterampilan dalam pemasaran konten.

Lebih sulit karena Anda harus pandai memahami apa yang ingin dibaca audiens.

Panduan ini untuk jalur kedua.

Teruslah membaca untuk membangun landasan bagi pertumbuhan profesional Anda dalam membangun tautan dari situs web yang bereputasi tinggi dan tepercaya.

Apa yang dimaksud dengan membangun tautan hari ini?

Pembuatan tautan adalah praktik SEO untuk meningkatkan jumlah hyperlink (tautan) yang disimpulkan atau langsung ke halaman web.

Meskipun awalnya berfokus pada pembuatan dan penjangkauan daftar situs web, hal ini telah diperluas hingga mencakup pemasaran dan strategi konten.

Pembuat tautan modern menggunakan metode tradisional seperti membuat daftar dan memperbaiki tautan yang rusak, tetapi juga menganalisis, membuat, dan berbagi konten.

Pembuatan tautan telah berubah. Sekarang, tautan berasal dari pembuatan dan berbagi konten yang bagus, bukan menjadi fokus utama.

6 jenis pembuatan tautan

Kami akan mengelompokkan taktik dan strategi membangun tautan ke dalam salah satu kategori ini.

Pengelompokan ini memerlukan keterampilan membangun tautan dan pemasaran konten yang sangat berbeda untuk melaksanakan dan mengawasi kampanye.

1. Tautan yang diperoleh

Tautan ini muncul secara alami ketika pembuat konten menganggap konten Anda berharga dan menautkannya tanpa permintaan langsung dari Anda.

Untuk mendapatkan tautan, buatlah konten yang diinginkan pembuat konten untuk pemirsanya.

Jika konten dioptimalkan agar dapat ditautkan atau dibagikan, mereka kemungkinan besar akan berbagi, berdiskusi, dan idealnya menautkan ke konten tersebut.

Metode umum untuk mendistribusikan konten guna mendapatkan tautan:

• Pemasaran ulang iklan sosial
• Iklan sosial
• Berbagi organik di media sosial
• Iklan Google

Berbeda dengan penjangkauan membangun tautan, mendapatkan tautan tidak memerlukan permintaan untuk memasang tautan atau membagikan konten.

2. Tautan berbasis penjangkauan

Penjangkauan membangun tautan adalah metode proaktif. Ini melibatkan menghubungi pembuat konten atau situs web melalui email, telepon, atau media sosial.

Penjangkauan menggunakan taktik dari pemasaran influencer dan PR digital untuk mengamankan tautan.

Kampanye penjangkauan dapat menggunakan satu atau beberapa jenis kampanye berikut:

• Konten yang dapat ditautkan: Membuat konten secara strategis yang ingin atau perlu ditautkan atau dibagikan oleh pembuat konten.
• Sumber ahli: Terlihat sebagai ahli di bidang tertentu dapat memberi Anda tautan dari situs berita, blog, dan publikasi industri.
• Nilai tambahan: Menambah nilai bagi pembuat konten dengan membagikan konten mereka atau bertukar tautan membantu mereka menjangkau pemirsa yang lebih luas dan memperluas komunitas mereka. Berkreasilah dengan add-on untuk meyakinkan mereka agar menautkan kembali.
• Membangun hubungan: Kontak yang sudah mengenal Anda cenderung merespons dengan tingkat yang lebih tinggi.

Gali lebih dalam: PR digital vs. pembuatan tautan manual: Beradaptasi dengan lanskap pencarian modern

3. Tautan penemuan

Pembuat konten terus-menerus mencari dan menemukan data, kutipan, atau sumber daya bermanfaat untuk meningkatkan nilai konten mereka bagi pembaca.

Selama proses penelitian ini, pembuatnya menyimpan dan menautkan ke konten.

Metode membangun tautan ini tidak memerlukan penjangkauan. Ini berfokus pada pembuatan konten yang diberi peringkat untuk kata kunci penelitian atau dalam komunitas riset online.

Contoh populer dari tautan penemuan menargetkan kata kunci “statistik”, seperti “statistik SEO 2023.”

Pembuat konten menggunakan jenis kueri penelusuran ini untuk meneliti fakta dan data konten mereka.

Setelah konten diberi peringkat untuk kata kunci tersebut, pembuat konten akan menemukannya secara alami saat mencari.

4. PR pasif

Anda bisa mendapatkan link tersebut dengan menjawab permintaan sumber atau pakar. Jurnalis dan pembuat konten biasanya menggunakan alat atau komunitas khusus untuk mencapai hal ini.

Untuk pemula, jenis pembuatan tautan ini adalah proses sederhana untuk menemukan tautan berkualitas tinggi tanpa cold pitching.

Untuk menggunakan metode ini, Anda harus memiliki seorang ahli atau menjadi seorang ahli sendiri. Hal ini diperlukan untuk menjawab pertanyaan atau memberikan kutipan.

• Tip: Bacalah buku “Mastery” oleh Robert Green untuk mempelajari cara menguasai link building – atau apa pun.

5. Tautan yang dikirimkan

Kirimkan situs ke direktori, postingan di media sosial atau forum, dan situs lain yang tidak memerlukan pemeriksaan atau pengeditan signifikan oleh pengelola komunitas.

Meskipun tautan ini mungkin tidak secara langsung meningkatkan peringkat, tautan ini dapat memberikan lalu lintas dan lebih banyak konteks ke Google tentang topik situs atau mengarahkan lalu lintas.

6. Tautan berbayar

Teknik ini hanyalah menukarkan uang untuk memasang link di sebuah website.

Tentu, Anda bisa mendapatkan banyak link dengan cara ini. Namun, banyak dari tautan ini tidak bermanfaat bagi situs tersebut.

Dan meskipun tautan ini mudah dibuat, analisis dampak tautan ini terlalu rumit untuk dilakukan oleh pemula. Anda akan mendapati diri Anda membangun keterampilan yang salah dengan berfokus pada bayaran, sehingga menghambat pertumbuhan profesional Anda.

Selain itu, Google dapat mengidentifikasi dan mendevaluasi banyak tautan yang melanggar kebijakan spam mereka.

Namun, pembuat tautan dapat memanfaatkan tautan sponsor untuk berbagi konten secara strategis di komunitas. Ini hanyalah cara lain untuk mendapatkan tautan dengan membagikan konten yang dapat dibagikan.

Google mengatakan bahwa “Anda mungkin ingin memberi tahu Google hubungan Anda dengan halaman tertaut,” merekomendasikan penggunaan rel=”sponsored”.

• Tip: Pemula sebaiknya hanya menggunakan teknik pembuatan tautan yang dapat dilakukan oleh pembuat konten. Temukan cara untuk menyempurnakan konten menggunakan keahlian materi pelajaran.

3 kesalahan yang harus dihindari sebagai pembuat tautan pertama kali

Saya membuat serangkaian kesalahan awal yang umum terjadi pada pembuat tautan pertama kali.

Namun, kesalahan ini menyebabkan saya membuang banyak waktu, menurunkan kinerja kampanye, dan menunda pertumbuhan profesional saya.

Saya sangat mendesak Anda untuk menghindari kesalahan ini:

Kesalahan: Hanya berfokus pada tautan berbayar

Tautan berbayar itu mudah tetapi membuat ketagihan.

Jangan fokus pada tautan berbayar, dan bangun keterampilan untuk teknik membangun tautan lain yang lebih berdampak dalam skala besar.

Kesalahan: Tidak memilih niche

Tidak berfokus pada niche, dan membangun link dari tempat mana pun yang akan membawa situs tersebut. Membangun reputasi dalam kategori khusus, bukan kategori luas, membutuhkan lebih sedikit usaha.

Kesalahan: Menganggap tujuannya adalah backlink

Sebaliknya, fokuslah membangun hubungan dengan pembuat konten untuk mendapatkan ide atau konsep yang bermakna.

Banyak orang menargetkan sejumlah tautan tertentu setiap minggu atau bulan, yang dapat mengalihkan perhatian dari menjalin hubungan berharga dengan pembuat konten penting.

Pelajari cara menganalisis konten, menemukan celah, dan membuat konten yang bermanfaat bagi audiensnya.

Apa itu 'backlink berkualitas'?

Ini adalah salah satu topik yang paling hangat diperdebatkan dalam SEO. Google memiliki definisi yang berbeda dari banyak SEO tentang apa yang membuat tautan berkualitas.

Namun kualitas jauh lebih sederhana dari itu. Berikut ikhtisarnya:

• Google mendefinisikan kualitas berdasarkan reputasi konten dan perusahaan atau orang di baliknya.
• Beberapa menggunakan metrik SEO seperti Peringkat Domain (DR) dari Ahrefs untuk melakukan triangulasi situs berkualitas.
• Tinjauan manual terhadap konten untuk mengidentifikasi apakah pembuat konten memahami topiknya.
• Metrik PR atau pemasaran influencer seperti Otoritas Merek dari Moz atau metrik sosial di BuzzSumo.

Google memberikan beberapa wawasan tentang cara mereka melihat situs dan kualitas konten.

Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran memerinci cara mengevaluasi kualitas situs.

Pertimbangan peringkat kualitas halaman secara keseluruhan dalam pedoman ini adalah:

• Kualitas untuk konten utama.
• Reputasi situs web dan pembuat konten.
• Pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EEAT).

Perusahaan memberikan penilai kualitas skala dari kualitas terendah hingga tertinggi.

Pedoman tersebut selanjutnya mencakup “skala penilaian kebutuhan terpenuhi” yang digunakan pengulas untuk “berfokus pada kebutuhan pengguna dan memikirkan seberapa bermanfaat dan memuaskan hasilnya bagi pengguna”

Menurut Ben Gomes, mantan Wakil Presiden Google bidang teknik pencarian:

“Anda dapat melihat pedoman penilai sesuai dengan tujuan yang kami inginkan dari algoritme penelusuran… Pedoman tersebut tidak memberi tahu Anda bagaimana algoritme tersebut memberi peringkat pada hasil, namun secara mendasar menunjukkan apa yang harus dilakukan algoritme tersebut.”

Hal ini menunjukkan bahwa kita dapat menggunakan pedoman ini untuk memahami reputasi situs.

Namun, banyak pemasar digital dan SEO menggunakan metrik populer dari alat tautan utama Ahrefs, Moz, Majestic, atau Semrush.

Panduan pembuatan tautan Ahrefs menjelaskan hal ini tentang kualitas tautan:

“Tidak ada yang tahu pasti bagaimana tepatnya Google mengukur nilai setiap tautan. Namun ada beberapa konsep umum dalam mengevaluasi tautan yang diyakini benar oleh komunitas SEO:

• Otoritas
• Relevansi
• Teks jangkar
• Nofollow vs. ikuti
• Penempatan
• Tujuan."

Penggunaan metrik pihak ketiga telah terbukti bermanfaat dalam mengurangi waktu untuk mengevaluasi kualitas situs selama pembuatan daftar atau untuk mengaudit tautan pesaing.

Proses peninjauan Google memerlukan waktu, namun penggunaan metrik kualitas akan mempercepat peninjauan situs untuk pembuatan daftar dan penjangkauan.

Namun, menggunakan metrik PR dan media sosial untuk menemukan pembuat konten membuat konten yang menarik.

Menganalisis kinerja konten suatu situs akan memberi Anda daftar situs berkualitas secara default.

• Tip: Identifikasi dan tunjukkan keahlian perusahaan Anda di situs yang membahas subjek target Anda daripada menghabiskan terlalu banyak waktu membuat daftar dan mengevaluasi setiap situs. Temukan orang-orang yang membicarakannya dan ciptakan percakapan.

Dasar-dasar strategi membangun tautan

“Strategi membangun tautan” adalah navigasi pasar pembuatan konten online untuk mengamankan tautan sebagai konsekuensi dari pemasaran konten.

Strategi membangun tautan adalah rencana untuk meningkatkan reputasi situs web di mesin pencari dan pembaca, sehingga menghasilkan peringkat yang lebih baik.

Seperti yang saya jelaskan di artikel saya “Cara membuat strategi membangun tautan,” sebuah strategi memiliki tiga bagian:

• Analisis: Bagaimana mengidentifikasi taktik dan pesan.
• Kebijakan panduan: Pendekatan atau teknik umum yang disesuaikan dengan kampanye tertentu.
• Langkah-langkah: Daftar langkah-langkah sederhana untuk menjalankan strategi.

Untuk memulai, pilih salah satu metode berikut. Mereka membantu Anda mendapatkan tautan dengan cepat dan menunjukkan bagaimana pembuat konten di bidang tersebut akan merespons pesan Anda.

Teknik membangun tautan untuk memulai:

• Postingan tamu ahli: Gunakan keahlian Anda untuk memposting di situs web lain tentang topik penting di industri Anda.
• PR Pasif: Menanggapi permintaan pembuat konten dan jurnalis yang aktif mencari sumber ahli untuk artikel.
• Tautan sumber daya: Cantumkan situs, studi, atau produk/layanan Anda di situs yang sudah mencantumkannya.

Membuat daftar situs, menganalisisnya, dan menyesuaikan promosi Anda untuk penjangkauan menggunakan teknik di atas akan memastikan Anda tertantang untuk memecahkan masalah dengan menunjukkan perusahaan atau keahlian dan pengalaman Anda.

Artikel saya, 10 cara membuat tautan untuk situs web apa pun, memiliki strategi lebih lanjut untuk pembuat tautan tingkat menengah atau lanjutan.

Proses membangun tautan awal

Meskipun Anda harus menguji proses lain, proses ini akan mengarahkan program pembuatan tautan baru ke jalur yang benar untuk meningkatkan pasar konten.

Langkah 1: Strategi dan perencanaan

Sebelum menyelami lebih dalam, uraikan strategi membangun tautan yang jelas. Tentukan tujuan, target audiens, dan strategi Anda.

• Konten yang dapat ditautkan atau ahlinya?
• Bisakah Anda membuat konten baru?
• Seberapa baru situs atau perusahaan tersebut?
• Apakah pengalaman dan keahlian Anda mengisi kekosongan atau menyempurnakan subjek atau percakapan yang sudah ada?

Langkah 2: Pembuatan daftar

Pada langkah ini, Anda akan menemukan peluang membangun tautan potensial menggunakan:

• Operator pencarian lanjutan di Google. Misalnya, jika Anda berada di bidang kesehatan, Anda dapat menelusuri "kesehatan + menulis untuk kami" untuk menemukan peluang posting tamu.
• Tautkan database seperti Majestics, Moz, Ahrefs, dan SEMrush.

Anda juga dapat menemukan situs dengan spesialisasi membuat daftar alat atau fitur pembuatan daftar. Pitchbox memiliki kampanye default yang menggunakan Semrush, Ahrefs, dan Moz API untuk membuat daftar berdasarkan jenis kampanye. Buzzstream adalah pilihan berbiaya rendah lainnya.

• Tip: Gunakan fitur operator pencarian lanjutan di Pitchbox untuk membuat daftar situs yang lebih besar.

Langkah 3: Penjangkauan tautan balik

Gunakan daftar situs untuk membuat strategi penjangkauan dan menghubungi situs tersebut.

Berdasarkan daftar situs, tentukan teknik mana yang akan digunakan dan kelompokkan situs berdasarkan teknik.

Pilih template email yang paling sesuai untuk teknik ini. Misalnya, strategi postingan tamu dapat menggunakan template postingan tamu standar.

Kemudian, sesuaikan template berdasarkan calon situs.

Langkah 4: Pengukuran dan optimalisasi

Evaluasi kinerja awal dengan hitungan tautan berkualitas yang diperoleh dari pembuat konten berpengaruh.

Saat mengevaluasi pembuatan tautan, fokuslah pada analisis pesan dan bagaimana kontak merespons atau tidak merespons.

Analisis tersebut perlu menjawab pertanyaan, “Mengapa pembuat konten tidak mau membagikan topik ini?”

Sempurnakan pesan untuk memahami keinginan dan kebutuhan pembuat konten di ceruk tertentu.

Tautan balik bukanlah tujuan akhir

Saat ini, penekanannya bukan hanya pada menemukan tautan. Ini tentang berbagi pesan berdasarkan pengalaman dan keahlian Anda.

Banyak pembuat tautan di industri ini kini berfokus pada penambahan nilai asli melalui pemasaran konten dan membangun hubungan, bukan hanya menggunakan taktik peringkat.

Bagi pendatang baru dan veteran, prinsipnya tetap sama: kualitas daripada kuantitas.

Hindari daya tarik kemenangan cepat seperti tautan berbayar. Fokus pada ceruk konten, konten menarik, dan hubungan komunitas.

Seiring berkembangnya taktik, inti dari membangun tautan telah berkembang menjadi tentang menambah nilai, membina hubungan, dan memastikan kesuksesan yang berkelanjutan.