Lebih Banyak Detail iOS 15 Ada Di Sini: Pengoptimalan Halaman Produk dan Semuanya Datang ke iPhone

Fitur iOS 15 baru Apple, Pengoptimalan Halaman Produk, akan memungkinkan pengembang untuk menguji berbagai ikon, tangkapan layar, dan video pratinjau aplikasi di halaman produk mereka. Bagaimana Anda dapat memanfaatkan ini untuk membantu strategi pertumbuhan seluler Anda?

Apa itu pengoptimalan halaman produk iOS 15?

Pengoptimalan Halaman Produk untuk iOS 14 adalah fitur baru tempat Anda dapat menguji Materi Iklan Aplikasi Halaman Produk di App Store dengan tiga perlakuan (variasi) berbeda dan halaman App Store kontrol Anda.

Dalam setiap perawatan PPO, Anda akan dapat memilih ikon, tangkapan layar, dan video pratinjau aplikasi yang berbeda. Menurut pernyataan Apple, semua aset materi iklan harus melalui proses peninjauan App Store normal sebelum Anda dapat menggunakannya. Untuk setiap tes, Anda akan dapat memutuskan porsi lalu lintas yang harus dialokasikan untuk setiap perawatan. Misalnya, 90% Kontrol, 10% untuk masing-masing dari tiga perlakuan.

Setelah pengujian Anda aktif, Anda dapat membandingkan kinerja setiap varian dengan memeriksa volume tayangan dan volume pemasangan (dan melihat rasio konversi setiap halaman App Store). Setiap tes PPO dapat berjalan dalam lokalisasi tertentu. Artinya, Anda dapat menguji perawatan khusus untuk negara tertentu.

Apple memperjelas bahwa tujuannya adalah agar pengembang menggunakan mekanisme baru ini untuk mengoptimalkan lalu lintas Penelusuran dan Penelusuran (alias "Organik"), sementara UA Berbayar (lalu lintas rujukan) memiliki solusi khusus di Halaman Produk Khusus – CPP (Untuk informasi lebih lanjut , lihat panduan lengkap kami untuk iOS 15 Halaman Produk Kustom).

Anda juga akan memiliki kemampuan untuk menjalankan pengujian hanya di pelokalan tertentu.

Misalnya, jika halaman produk Anda saat ini dilokalkan dalam bahasa Inggris, Jepang, dan Korea, Anda dapat memilih untuk menjalankan pengujian hanya dalam bahasa Jepang.

Ini berarti bahwa setiap pengguna yang melihat versi lokal bahasa Inggris atau Korea dari halaman produk Anda tidak akan disertakan dalam pengujian. Ini memberi Anda fleksibilitas untuk memfokuskan tes Anda jika perawatan Anda hanya relevan untuk sebagian dari pelokalan Anda.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Apa arti pengoptimalan halaman produk untuk ASO?

Hanya Organik. Jika Anda sepenuhnya mengadopsi fitur baru Apple dan menggunakan halaman toko khusus untuk semua lalu lintas UA berbayar Anda, satu-satunya lalu lintas yang akan mencapai halaman produk App Store default Anda adalah lalu lintas organik, yang terdiri dari lalu lintas penelusuran dan penelusuran.

Ini berarti bahwa menyiapkan tiga variasi pada halaman produk App Store default Anda dan membandingkan kinerjanya vs. variasi kontrol akan benar-benar memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan tingkat konversi Anda untuk lalu lintas organik nyata.

Apa tantangan pengoptimalan halaman produk App Store?

Alat pengujian saja tidak cukup, Anda memerlukan protokol pengambilan keputusan.

Analisis Mendalam: Apple tampaknya tidak menyediakan fungsionalitas pengujian nyata. Ya, mereka akan memberi Anda cara untuk membandingkan kinerja setiap variasi tetapi mereka tidak akan memberi Anda wawasan statistik mengenai variasi mana yang benar-benar berkinerja lebih baik.

Dengan kata lain, fakta bahwa Anda memiliki akses untuk menjalankan pengujian dasar tidak berarti Anda akan dapat meningkatkan rasio konversi Anda secara positif.

Akankah teka-teki eksperimen Google terulang?

Google Eksperimen – alat Google sendiri yang membantu pengembang A/B menguji toko aplikasinya – telah tersedia selama bertahun-tahun. Namun, dari penelitian berat yang kami lakukan pada platform, memindai semua Eksperimen Google global dan mendeteksi eksperimen yang diakhiri dengan pemenang yang bukan kontrol, kami menemukan bahwa kurang dari 15% eksperimen/pengujian tersebut berakhir dengan pemenang.

Mengapa? Ada beberapa alasan. Salah satunya adalah bahwa sebagian besar pemilik tes kurang berinvestasi dalam fase penelitian & hipotesis, fase desain kreatif, dan fase analisis. Entah itu kekurangan waktu, sumber daya, atau pemahaman, ini adalah norma.

Masalah lain disebut "Mengintip". Mari kita jelaskan: Dalam fitur pengujian A/B aplikasi iOS 15 baru Apple, Anda memiliki kemampuan untuk menjalankan pengujian hingga 90 hari. Selama waktu ini, Anda akan dapat membandingkan kinerja setiap varian dan Anda harus memutuskan kapan harus menghentikan pengujian dan menerapkan pemenang sehingga semua lalu lintas (organik) Anda akan mengarah ke sana.

Ini membuka masalah besar yang ditulis secara ekstensif oleh Evan Miller, salah satu pakar pengujian & statistik A/B terbaik dunia. "Mengintip". Apa artinya? Pada dasarnya, seseorang akan memulai tes, melihat hasilnya setiap beberapa jam atau setiap hari dan begitu mereka melihat hasil yang ingin mereka lihat (salah satu varian mengalahkan kontrol), mereka akan menyimpulkan dan menghentikan tes.

Tetapi begitu "pemenang" dipanggil dan diterapkan ke semua 100% lalu lintas, "pengintip" kami biasanya kecewa menemukan bahwa yang terbaik, tidak ada peningkatan nyata dalam rasio konversi yang terjadi, dan paling buruk, rasio konversi turun. Hal ini disebabkan fakta bahwa hasil tes memiliki signifikansi statistik yang sangat rendah.

Apa saja fitur baru iOS 15 untuk pengoptimalan App Store (ASO)?

Jika ada satu hal penting yang dapat diambil dari peluncuran ini – ini dia: Apple baru saja membagi App Store menjadi dua. App Store untuk lalu lintas organik dan App Store untuk lalu lintas berbayar – membuka kekuatan penyampaian pesan yang berbeda ke audiens yang berbeda.

Untuk menyoroti besarnya peluang, pengujian kami menunjukkan bahwa pemirsa dapat memiliki tingkat konversi yang sangat berbeda dari 0,05% hingga 80% CVR, dan lebih jauh lagi, variasi pemenang kemungkinan akan bervariasi menurut pemirsa dan saluran akuisisi.

Fitur baru iOS 15

Pengoptimalan halaman produk (PPO) -- App Store Anda untuk lalu lintas organik

Pengoptimalan Halaman Produk iOS 15 akan memungkinkan Anda untuk membandingkan kinerja halaman produk App Store default (kontrol) Anda dengan tiga perlakuan (variasi) yang berbeda. Apple memperjelas bahwa tujuannya adalah agar pengembang menggunakan mekanisme baru ini untuk mengoptimalkan lalu lintas Penelusuran dan Penelusuran (alias "Organik"), sementara UA Berbayar (lalu lintas rujukan) memiliki solusi khusus di Halaman Produk Khusus (yang akan kita bahas lebih lanjut di bawah).

Dalam setiap perawatan PPO, Anda akan dapat memilih ikon, tangkapan layar, dan video pratinjau aplikasi yang berbeda. Semua aset materi iklan harus melalui proses peninjauan App Store standar sebelum Anda dapat menggunakannya dalam pengujian PPO, tetapi untungnya itu tidak memerlukan rilis versi baru (dengan pengecualian perubahan ikon).

Untuk setiap tes, Anda akan dapat memutuskan porsi lalu lintas yang harus dialokasikan untuk setiap perawatan. Misalnya, 70% Kontrol, 10% untuk masing-masing dari tiga perlakuan.

Setelah pengujian Anda aktif, Anda dapat memantau kinerja setiap perlakuan dengan memeriksa tayangan, pemasangan, dan tingkat konversi setiap perlakuan App Store. Anda juga dapat melihat kinerja CVR relatif untuk setiap perawatan dibandingkan dengan Kontrol.

Halaman produk khusus (CPP) -- App Store Anda untuk UA berbayar

CPP adalah terobosan untuk Pengoptimalan App Store dan UA Berbayar. Terakhir, Anda memiliki potensi untuk memberikan pengalaman yang dioptimalkan dan tahan data kepada audiens berbayar Anda.

Dengan CPP, Anda akan dapat membuat hingga 35 halaman produk khusus. Di masing-masing, Anda dapat mengubah apa pun dari video pratinjau aplikasi, tangkapan layar, dan teks promosi sementara ikon akan tetap konsisten dengan halaman produk default Anda. 35 halaman produk khusus ini akan dapat diakses melalui URL Apple App Store unik yang dapat Anda tuju untuk audiens tertentu.

Tidak seperti mekanisme pengujian di PPO, Apple belum mengaktifkan mekanisme untuk menguji Halaman Produk Kustom yang berbeda, dan menemukan Halaman Produk Kustom yang optimal untuk berbagai audiens Anda sekarang lebih penting dari sebelumnya.

Para pemimpin UA, biarkan ini meresap sejenak. Selama bertahun-tahun Anda telah membuat kampanye yang mendorong audiens dengan maksud berbeda ke satu halaman. Sekarang, ada kesempatan untuk menunjukkan pesan yang tepat kepada audiens yang tepat. Seolah-olah Anda dan seorang teman berdiri di depan toko, dan tampilan jendela menunjukkan barang-barang yang relevan untuk Anda masing-masing.

Data kami menunjukkan bahwa pesan khusus di App Store yang cocok dengan maksud yang didorong oleh iklan Anda, berpotensi melipatgandakan rasio konversi Anda.

iOS 15 -- Panduan pengoptimalan halaman produk

Siapkan App Store dan ASO Anda untuk iOS 15

Halaman produk khusus

Singkatnya, CPP akan memungkinkan Anda membuat hingga 35 halaman produk khusus dengan berbagai video pratinjau aplikasi, tangkapan layar, dan teks promosi. Gunakan melalui URL App Store khusus dengan berbagai kampanye UA Anda untuk memaksimalkan rasio konversi.

Pada dasarnya, sudah lewat hari-hari di mana Anda memiliki satu perpesanan di materi iklan kampanye UA Anda kemudian mengirim pengguna berbayar ke halaman produk App Store default Anda yang memiliki perpesanan berbeda.

Pengoptimalan halaman produk

Singkatnya, PPO akan memungkinkan Anda untuk memiliki halaman produk khusus (di mana Anda mengarahkan semua UA berbayar Anda ke tautan halaman produk khusus) untuk lalu lintas organik Anda yang masuk dari penelusuran atau pencarian di App Store.

Serupa dengan dampak yang dapat dimiliki CPP, menyesuaikan pesan Anda di App Store untuk lalu lintas penelusuran dan penjelajahan dapat secara signifikan meningkatkan rasio konversi penginstalan organik Anda, dan oleh karena itu juga meningkatkan rasio pertumbuhan organik Anda.

Acara dalam aplikasi di App Store

Singkatnya, Anda akan memiliki entitas baru di halaman produk App Store Anda: Acara.

Memanfaatkan peristiwa dalam aplikasi akan memungkinkan Anda membuat hingga lima peristiwa bersamaan yang akan muncul di halaman produk Anda, di penempatan unggulan di sekitar App Store, serta dalam daftar yang dipersonalisasi di tab Game dan Aplikasi. Mereka juga akan dapat ditemukan dari hasil pencarian.

Acara Dalam Aplikasi akan memiliki Halaman Detail Acara khusus yang akan memiliki judul, video/gambar, dan deskripsi panjang & pendek. Pengguna akan dapat menginstal langsung dari halaman detail acara dan karena Anda dapat mengonfigurasi tautan dalam di App Store Connect, Anda dapat memastikan pengalaman pengguna pertama mereka disesuaikan dan relevan dengan peristiwa dalam aplikasi.

Selain itu, Anda dapat mengarahkan pengguna ke halaman detail acara menggunakan tautan khusus.

Sebagai orang ASO, pemasaran, atau UA, ini memungkinkan Anda untuk menyesuaikan lebih banyak lagi perjalanan pengguna untuk pengguna lama, pengguna lama, dan pengguna baru, dan secara signifikan meningkatkan rasio konversi pemasangan App Store Anda dengan memanfaatkan peristiwa ini. Pada dasarnya, acara apa pun yang dibuat oleh tim LiveOps Anda dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan pertumbuhan dengan membangun corong pemasangan acara yang holistik.

Jika Anda ingin mengetahui lebih banyak tentang tren industri game pada tahun 2021 dan Saran untuk mengoptimalkan pengembangan, pertumbuhan, dan strategi pendapatan game Anda, silakan bergabung dengan grup Facebook kami untuk berita industri yang lebih segar dan tepat waktu!

Klik di sini untuk bergabung dengan grup facebook kami!