Kasus melawan Otoritas Domain Moz

Otoritas Domain (DA) adalah skor peringkat mesin pencari yang dikembangkan oleh Moz yang memprediksi seberapa baik peringkat situs web di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Skor DA berkisar dari satu hingga 100, dengan skor yang lebih tinggi berarti kemungkinan yang lebih besar untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi.

Ini juga merupakan metrik bermasalah yang disalahgunakan oleh pemasar yang tidak menaruh curiga dan disalahgunakan oleh pelaku industri yang jahat. Inilah mengapa inilah saatnya memikirkan kembali peran Otoritas Domain dalam upaya SEO Anda.

Metrik untuk 'permainan sebelumnya yang sangat berbeda'

Bill James, bapak Sabermetrics, studi lanjutan tentang metrik bisbol, memiliki masalah besar dengan konsep metrik “kesalahan” dalam bisbol.

“Tanpa pengecualian, ini adalah satu-satunya statistik besar dalam olahraga yang merupakan catatan tentang apa yang menurut pengamat seharusnya dicapai.”

Michael Lewis, penulis “Moneyball,” berbagi bagaimana James menggambarkannya…

Metrik kesalahan diciptakan untuk “permainan sebelumnya, yang sangat berbeda” ketika “pemain lapangan tidak mengenakan sarung tangan, lapangan di luar lapangan tidak dipangkas,” dan “bola apa pun yang mengenai lebih dari beberapa meter dari pemain lapangan yang sedang cuti dari Perang Saudara tidak dapat dimainkan .”

Mungkin itu masalah besar saya dengan metrik Otoritas Domain Moz dan sejenisnya, sungguh. Metrik ini dibuat untuk “permainan sebelumnya yang sangat berbeda” ketika dunia membutuhkan daftar situs web populer yang ekstensif.

Mengapa saya mengalahkan 'kuda mati' ini

Saat menulis artikel ini, saya menunjukkan beberapa draf awal kepada beberapa SEO paling cerdas yang saya tahu.

Beberapa orang menjawab, “Semuanya sah saja, tapi mengapa harus memukuli kuda mati?” atau “Saya rasa semua orang sudah memahami bahwa metrik ini tidak ada gunanya.”

Saya harap itu benar.

Saat promosi bisnis baru-baru ini, calon klien bertanya tentang catatan saya di RFP tentang tidak menggunakan Otoritas Domain sebagai KPI.

Setelah saya menyampaikan maksud saya, calon pelanggan berkata, “Itu sangat masuk akal; agensi SEO yang kami aktifkan terus melaporkan peningkatan DA, tetapi kami tidak melihat satu pun KPI nyata lainnya di saluran organik meningkat.”

Saat saya menyelesaikan artikel ini, platform pemasaran untuk pemasar konten, DemandJump, merilis webinar bertajuk “Kematian Otoritas Domain.”

Kita hanya bisa berharap.

Selama presentasi, Ryan Brock, Chief Solution Officer di DemandJump, mempresentasikan data mereka tentang mengapa Otoritas Domain tidak berharga.

Saya akan membiarkan DemandJump berbicara sendiri di sana, namun intinya adalah Otoritas Domain masih menjadi bagian dari percakapan pada tahun 2023.

Sejarah singkat Otoritas Domain Moz dan perhitungannya

Sebagai bagian dari penelitian untuk artikel ini, saya melihat sejarah Otoritas Domain untuk memberikan beberapa konteks pada cerita tersebut.

Terkadang, detailnya hilang di tengah jalan, terutama saat Anda menghubungi perusahaan untuk mendapatkan “jalur resmi”.

Misalnya, melalui penelitian saya, saya menemukan bahwa Otoritas Domain (DA) Moz pertama kali dirilis pada tahun 2006, dan saat itu, kata resminya adalah bahwa itu dikembangkan oleh salah satu pendiri Moz, Rand Fishkin, bersama dengan tim pakar SEO-nya.

Namun, saat kami menghubungi Moz untuk memverifikasi hal ini, sedikit sejarah tersebut sepertinya telah hilang dalam arsip. (Ironisnya, mereka merujuk kami kembali ke artikel Search Engine Land tentang masalah ini.)

Awalnya, ide di balik DA adalah untuk memberikan cara yang lebih akurat dan andal dalam mengukur otoritas dan pengaruh situs web dibandingkan sekadar melihat PageRank-nya, metrik serupa yang dikembangkan oleh Google.

Awalnya, DA Moz didasarkan pada kombinasi metrik tautan seperti MozRank dan MozTrust, serta faktor lain seperti usia domain, ukuran profil tautan, dan kualitas kontennya.

Pada tahun 2019, Moz memperkenalkan versi kedua dari algoritma Otoritas Domain, kali ini dikembangkan oleh mendiang Russ Jones.

Dimulai dengan DA 2.0, Moz menghentikan MozRank dan MozTrust dan mulai lebih mengandalkan produk Link Explorer mereka sendiri, sebuah indeks tautan yang mereka klaim memiliki “lebih dari 35 triliun tautan.”

Menurut Moz:

“Otoritas Domain 2.0 adalah model jaringan saraf yang didasarkan pada sejumlah metrik internal eksklusif – jumlah tautan, Skor Spam, dan distribusi tautan yang kompleks – serta masukan lain yang lebih tradisional. Bersama-sama, keduanya memperkirakan kualitas dan kuantitas lalu lintas yang mungkin dilewati suatu tautan.”

Salah satu hal menarik yang saya temukan saat menggali seluruh sejarah ini adalah, selain sesekali menyebutkan upaya membangun metrik yang lebih baik daripada PageRank, tidak banyak yang menyebutkan Google atau mesin pencari lainnya. Kita akan membicarakannya lebih lanjut nanti.

Mengapa Otoritas Domain Moz adalah metrik mesin pencari yang cacat

Alasan 1: Itu ada di tingkat domain

Masalah besar saya dengan Otoritas Domain adalah bahwa PageRank Google dirancang untuk menilai halaman web, bukan domain.

Metrik yang dirancang untuk mengevaluasi suatu domain akan lebih mirip Alexa Rank, yang sekarang dimiliki oleh Amazon, yang dihitung berdasarkan kombinasi sumber data, termasuk perilaku penelusuran pengguna yang telah menginstal Alexa Toolbar atau ekstensi browser Alexa.

Namun, sejak awal, Moz menghitung metrik otoritas di tingkat domain, meskipun Google telah berulang kali menyatakan bahwa mereka tidak melihat otoritas, yaitu, ada hubungannya dengan algoritma penautan mereka, PageRank, di domain. tingkat.

Serius, Google, khususnya John Mueller, tidak bisa cukup sering menyatakan fakta ini.

Saya memiliki seluruh koleksi tangkapan layar Mueller yang memberi tahu orang-orang bahwa DA tidak selaras dengan apa pun di Google yang saya gunakan selama kelas yang saya ajar di UCLA tentang "Mitologi SEO".

Sebelum seseorang menjawab "sebenarnya" di sini seolah-olah mereka sedang memperdebatkan cerita asal usul karakter buku komik, Google telah menyatakan bahwa mereka memang melihat beberapa sinyal di tingkat "domain". Namun, "otoritas" (yaitu sinyal berbasis tautan) bukan salah satunya.

Bertahun-tahun yang lalu, saat duduk di panel bersama Gary Illyes dari Google di Sydney, Australia, seseorang bertanya kepadanya tentang Otoritas Domain, dan dia menjawab:

• "Kami tidak menggunakannya, dan itu tidak sejalan dengan apa pun yang kami miliki di Google. Otoritas Halaman [Moz] punya ide yang tepat, tapi jelas tidak persis sama."

Ya, Anda membacanya dengan benar. Jika Anda belum mengetahuinya, Moz memiliki metrik "otoritas" lain yang disebut Otoritas Halaman.

Ini masih tidak sama dengan PageRank, tapi setidaknya sama kasarnya, namun, Otoritas Domain tampaknya mendapatkan semua perhatian pada pesta tersebut.

Membaca beberapa entri blog lama Jones, sejujurnya, menurut saya pemutusan hubungan tersebut disebabkan oleh masalah semantik. Dalam postingan blognya, "Dalam Pertahanan Otoritas Domain," dia menulis:

"Jika Google menggunakan sesuatu seperti model PageRank, maka metrik tingkat domain penting, dan inilah alasannya. Sebagian besar tautan di web adalah tautan internal. Artinya, sebagian besar tautan adalah satu tautan yang menunjuk ke tautan lain tempat keduanya berada. domain yang sama. Dengan demikian, aliran nilai tautan sebagian besar terkandung dalam kelompok yang terbentuk di sekitar domain. Tautan eksternal yang mengarah ke halaman mana pun di domain lebih cenderung meneruskan nilai ke lebih banyak halaman internal daripada ke halaman eksternal. Sementara setiap tautan eksternal yang menunjuk ke suatu laman bukanlah 'metrik domain', hasil yang tidak dapat disangkal dari pola ini adalah kita membentuk fenomena seperti metrik domain dalam proses sekadar mengikuti tautan melalui web."

Jones bukanlah orang pertama yang mengatakan hal ini, dan saya ragu dia akan menjadi orang terakhir, terutama setelah artikel ini beredar di web.

Biasanya, ketika saya berdebat tentang Otoritas Domain, muncul beberapa variasi dari argumen "tautan internal itu penting, dan itulah yang sebenarnya saya maksud ketika saya mengatakan 'otoritas domain'" di atas.

Namun, masalahnya kembali pada fakta bahwa Google masih mengatakan tidak ada yang namanya "otoritas domain" dalam buku mereka, jadi intinya masih diperdebatkan.

Gali lebih dalam: Google: Jangan khawatir tentang skor alat SEO

Alasan 2: Ini adalah korelasi yang lemah

TL;DR – Otoritas Domain Moz tidak berkorelasi kuat secara statistik dengan peringkat Google.

Ini agak sulit, jadi bersabarlah.

Beberapa tahun yang lalu, saat mengerjakan artikel untuk publikasi lain tentang penyalahgunaan "studi" statistik oleh berbagai perusahaan alat SEO, ahli statistik yang membantu saya, Jen Hood, mengulas presentasi Rob Ousbey di Mozcon 2019. Itu mencakup teori Ousbey tentang bagaimana hasil di Halaman 1 halaman hasil mesin pencari lebih didorong oleh keterlibatan dengan halaman tersebut dibandingkan link.

Ingin mempelajari lebih lanjut, saya menghubungi bos lama Ousbey, Will Critchlow, pendiri dan CEO Distilled, yang menawari saya studi lain yang dilakukan oleh mantan kolega Ousbey, Tom Capper, yang memberikan penjelasan lebih dalam tentang materi yang disajikan Ousbey di tahun lalu. 2019.

Slide Capper merujuk pada presentasi pada bulan Februari 2017 yang dia lakukan tentang apakah Google masih memerlukan tautan. Ada juga studi Moz, yang, perlu saya tunjukkan, berusia lima tahun pada tahun 2017, jadi kita berbicara tentang versi asli Otoritas Domain di sini.

Dari wawancara saya dengan Hood mengenai hal ini:

• “Dalam hal ini, [Capper] melihat bagaimana Otoritas Domain dan peringkat berhubungan,” mengacu pada metrik Moz yang merupakan landasan pelaporan tautan masuk alat tersebut. "Dia memberikan korelasi Otoritas Domain dengan peringkat Google laman web sebesar 0,001 untuk posisi 1 hingga 5 dan 0,011 untuk posisi 6 hingga 10."

• "Ini berarti Otoritas Domain berkorelasi lebih tinggi dengan peringkat mesin pencari untuk posisi 6 hingga 10, namun kedua hasil tersebut memiliki korelasi yang sangat lemah," Hood berhenti sejenak untuk memastikan saya memahaminya.

• “Sederhananya, untuk posisi 1 hingga 5 dalam hasil Google, Otoritas Domain dapat digunakan untuk menjelaskan 0,1% varian dalam peringkat SERP. Untuk posisi 6 hingga 10, ini menjelaskan 1,1% varian dalam peringkat SERP, " mengklarifikasi maksudnya.

• "Hal ini dianggap sebagai bukti bahwa Otoritas Domain tidak terlalu penting bagi posisi teratas. Namun korelasi keduanya sangat rendah sehingga hampir tidak ada artinya."

Selama webinar DemandJump baru-baru ini, Brock menyajikan banyak contoh situs web dengan Otoritas Domain tinggi yang kontennya berperingkat sangat buruk dibandingkan situs web lain dengan skor DA yang jauh lebih rendah (terkadang lebih dari setengahnya!).

Tak lama setelah wawancara saya dengan Hood dipublikasikan, Jones termasuk orang pertama yang menantang kesimpulan tersebut. Namun, saya selalu merasa dia membuktikan maksudnya lebih jauh dengan melakukan hal itu.

• “Kami tahu bahwa tidak ada satu pun faktor peringkat potensial yang dapat menjelaskan sebagian besar algoritme.” Kata Jones dalam tanggapannya pada bulan Juli 2020, "Korelasi yang lemah akan menjadi bagian dari sistem yang kompleks."

Dan itulah maksud saya. Kita sedang berhadapan dengan metrik yang berkorelasi lemah dengan satu hal yang seharusnya berkorelasi, atau benarkah?

Alasan 3: Otoritas Domain tidak dirancang untuk meniru Google

Pernahkah Anda melihat seseorang mencoba menancapkan paku ke sepotong kayu dengan gagang obeng? Ini menakutkan.

Mungkin hanya karena di masa kecil kakek saya menggerutu, "Alat yang tepat untuk pekerjaan yang tepat, Nak!"

Aku agak sensitif dengan hal semacam ini. Hal ini membawa saya ke masalah berikutnya dengan Otoritas Domain – orang menggunakan alat ini untuk pekerjaan yang salah.

Menurut Jones, pencipta Otoritas Domain 2.0, "Moz tidak mengklaim memiliki metrik yang meniru Google."

Sebut saja saya gila, tapi mengapa ada orang yang repot-repot menggunakan Otoritas Domain jika tidak meniru Google?

Menurut situs Moz:

"Otoritas Domain (DA) adalah skor peringkat mesin pencari yang dikembangkan oleh Moz yang memprediksi seberapa baik peringkat situs web pada halaman hasil mesin pencari (SERP)."

Atau, seperti yang dikatakan Hood:

• "Moz mengklaim memiliki metrik yang memprediksi dengan tingkat akurasi tertentu kemungkinan peringkat situs hanya berdasarkan metrik tautan tingkat domain."

Namun, seperti yang telah kami jelaskan, Google tidak melihat otoritas berbasis tautan pada tingkat domain, jadi kami kembali ke awal.

Tidak lama setelah artikel kami tentang studi SEO yang buruk dirilis, Jones mengklarifikasi dalam percakapan Twitter dengan Hood bahwa:

• "Moz tidak membuat klaim bahwa Otoritas Domain menjalin banyak hubungan sebab-akibat yang mengarah pada peringkat tertentu di Google."

Kebohongan besar Otoritas Domain

Keluhan utama James terhadap metrik kesalahan dalam bisbol modern adalah terlalu mudah untuk dihindari. Menurut Lewis:

• “Cara termudah untuk tidak membuat kesalahan adalah dengan terlalu lambat dalam meraih bola.”
• "Anda harus melakukan sesuatu dengan benar untuk mendapatkan kesalahan," tulis James. "Bahkan jika bolanya dipukul tepat ke arahmu, maka kamu berdiri di tempat yang tepat untuk memulai."
• “Statistiknya bukan hanya tidak memadai; mereka juga berbohong,” lanjut Lewis.
• "Dan kebohongan yang mereka sampaikan menyebabkan orang-orang yang menjalankan tim bisbol liga utama salah menilai pemainnya, dan salah mengatur permainan mereka."

Itulah yang terjadi dengan Otoritas Domain – ia berbohong kepada orang-orang.

Saya mengerti. Orang suka menyederhanakan segalanya menjadi "satu angka" untuk membuat hidup mereka lebih mudah.

Namun bahkan dalam dunia bisbol, mereka tahu bahwa mereka perlu melihat berbagai metrik untuk membantu mengambil keputusan, dan kumpulan data mereka tidak sebanding dengan ukuran Google.

Maksud saya, pada titik ini, Fishkin sendiri agak malu dengan Otoritas Domain, dan Anda dapat membayangkan apa yang diperlukan baginya untuk mencapai momen "Saya telah menjadi kematian, penghancur dunia" setelah sekian lama.

Siapa sebenarnya yang disakiti DA?

Ide di balik DA adalah untuk memberikan cara yang lebih akurat dan andal dalam mengukur otoritas dan pengaruh situs web dibandingkan sekadar melihat PageRank-nya.

Moz bisa berdalih bahwa bukan salahnya jika ada orang yang menyalahgunakan produknya sebagai pembanding peringkat di Google.

Tapi sama seperti ketika sebuah perusahaan yang membuat pembasmi gulma mengetahui produk mereka menyebabkan kanker, Anda tidak hanya mengangkat bahu dan meminta maaf. Anda menghilangkan racun itu dari pasar.

Dengar, aku mengerti. Mereka tidak meresepkan Thalidomide untuk wanita hamil atau mengabaikan bahaya kesehatan dari merokok di sini.

Namun, Moz memiliki sebagian besar industri SEO yang bergantung pada metrik dengan keyakinan bahwa metrik tersebut selaras dengan peringkat Google padahal tidak ada hubungannya sama sekali dengan peringkat Google.

Jutaan perusahaan hidup dan mati berdasarkan metrik Otoritas Domain setiap hari. Ketika penurunan ini terjadi, masyarakat panik, dan terkadang, pekerjaan hilang karena tujuan tidak tercapai.

Sementara itu, seperti yang kita ketahui bersama, seluruh ekonomi mikro jual beli tautan dan domain ada dengan Otoritas Domain sebagai metrik intinya. Industri penjualan kembali nama domain saja merupakan bisnis bernilai miliaran dolar.

Mengingat sifat penjualan tautan yang rahasia, siapa yang tahu berapa banyak uang yang dibungkus di sana?

Perusahaan yang menggunakan Otoritas Domain sebagai KPI sering kali berpartisipasi dalam praktik pembuatan tautan topi hitam semata-mata untuk meningkatkan skor DA mereka daripada menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi pengunjung mereka.

Sementara itu, perusahaan-perusahaan tersebut akhirnya mengabaikan KPI sebenarnya dari bisnis mereka dan memilih metrik yang pada dasarnya hanyalah metrik kesombongan.

Moz adalah perusahaan yang bagus (saya sebenarnya menggunakannya untuk mengajar SEO di UCLA). Namun, mereka dapat menghentikan semua pembantaian ini kapan saja hanya dengan mengklarifikasi bahwa Otoritas Domain tidak ada hubungannya dengan Google atau, lebih baik lagi, menghapuskan hal tersebut sama sekali.

Moz mungkin tidak akan pernah menghapus metrik ini, tetapi setidaknya, Anda dapat berhenti menggunakannya dalam pelaporan SEO Anda.