Strategi SEO Beberapa Domain: Cara Membuatnya Bekerja
Diterbitkan: 2022-05-04Jika Anda memiliki situs web sukses yang menarik banyak konsumen, mengapa Anda mempertimbangkan untuk memiliki lebih dari satu domain?
Ada banyak alasan untuk memiliki banyak domain - beberapa bisnis melakukannya untuk tujuan segmentasi geografis atau lainnya. Yang lain meluncurkan domain baru untuk fokus pada produk khusus yang mungkin tersesat dalam kebisingan situs web besar. Bagi sebagian orang, mengoperasikan banyak domain adalah cara yang baik untuk meningkatkan kehadiran SERP.
Apa pun alasan Anda, mengelola banyak domain menghadirkan serangkaian tantangannya sendiri. Mungkin kepala di antara mereka adalah bagaimana pendekatan SEO.
Sama seperti hal lain dalam pemasaran, ketika mengoperasikan lebih dari satu domain, Anda menginginkan taktik sederhana namun efektif untuk mengoptimalkan strategi SEO Anda untuk meningkatkan lalu lintas.
Mari kita lihat beberapa cara terbaik untuk melakukan ini.
Mengapa Beberapa Domain SEO?
Sumber
Bagi banyak perusahaan, banyak domain adalah tentang mengelompokkan pelanggan mereka dan/atau membedakan merek mereka.
Namun, alasan utama banyak organisasi mempertimbangkannya adalah karena ia menawarkan jalan untuk memperoleh lebih banyak real estat mesin pencari.
Dengan banyak domain dan pendekatan SEO yang solid, Anda dapat muncul di lebih banyak hasil pencarian dan dengan demikian memiliki lebih banyak klik ke situs Anda.
Misalkan Anda menjalankan bisnis pakaian online, misalnya. Anda memutuskan untuk membagi bisnis Anda menjadi beberapa domain (juga dikenal sebagai situs mikro).
Anda dapat membagi situs Anda ke dalam kategori, seperti alas kaki, pakaian anak-anak, pakaian olahraga, dan sebagainya. Jika Anda mengoperasikan sistem telepon bisnis kantor, kategori Anda dapat berupa produk, solusi, harga, sumber daya, dan sebagainya.
Dengan merek Anda dipisahkan di situs mikro, Anda memiliki lebih banyak peluang untuk meningkatkan peringkat SERP secara keseluruhan dan melihat lalu lintas yang lebih besar.
Satu hal yang perlu diperhatikan adalah bahwa strategi SEO beberapa domain bukan untuk semua orang. Jika Anda adalah perusahaan baru atau baru saja mulai berfokus pada penerapan SEO, maka itu bukan jalur yang disarankan karena pekerjaan yang diperlukan: memperbarui setiap situs, membuat konten yang unik dan relevan, dan mengidentifikasi kebutuhan SEO individu. Anda perlu mempertahankan pendekatan yang konsisten di semua situs yang Anda miliki.
Akankah Strategi SEO Beberapa Domain Bekerja?
Saat mempertimbangkan apakah pendekatan beberapa domain adalah pilihan yang tepat untuk Anda, penting agar strategi SEO Anda saat ini untuk satu situs berfungsi. Jika bukan itu masalahnya dan Anda mendapati diri Anda dengan domain utama yang tidak memiliki peringkat atau peringkat yang sulit untuk kata kunci prioritas Anda, jangan berkembang dulu! Selesaikan semuanya di rumah terlebih dahulu sebelum mencari alternatif keberadaan web tambahan.
Hal kedua yang perlu dipertimbangkan adalah jumlah pekerjaan dan investasi yang dibutuhkan untuk melakukan SEO yang baik untuk beberapa domain. Ini bukan skenario "satu ukuran cocok untuk semua". Meskipun Anda mungkin memiliki banyak kata kunci umum dalam strategi lintas domain, Anda juga akan memiliki banyak kata atau frasa unik untuk setiap domain. Mengoperasikan beberapa domain melibatkan:
- Lebih banyak pekerjaan teknologi, termasuk menyiapkan situs dan memeliharanya.
- Lebih banyak desain dan UX berfungsi.
- Peningkatan konten bekerja untuk memastikan setiap situs menawarkan salinan yang relevan.
- Upaya pemasaran tambahan dengan taktik untuk setiap domain.
- Lebih banyak biaya di bidang-bidang seperti SEO dan membangun backlink.
- Lebih banyak sumber daya di media sosial dan pemasaran digital.
- Berpotensi, lebih banyak staf untuk menangani semua tugas terkait.
- Perubahan taktik pemasaran saat ini, seperti pemasaran jarak jauh virtual.
Bagaimana Melakukan Beberapa Domain SEO
Sumber
1. Domain dan Branding
Pentingnya branding terbukti, dan kepentingan itu meluas ke situs mikro mana pun yang ingin Anda luncurkan. Bergantung pada pendekatan dan tujuan bisnis Anda, Anda mungkin ingin agar domain situs mikro Anda langsung dapat diidentifikasi sebagai cabang dari merek atau situs utama Anda.
Untuk melanjutkan contoh perusahaan pakaian sebelumnya, berikut ini mungkin berlaku:
Misalnya, domain asli Anda mungkin:
http://www.B&Bclothing.com
Anda kemudian membuat situs mikro (sambil mempertahankan domain asli), seperti:
http://www.B&Bsportswear.com
http://www.B&Bfootwear.com
Dan situs mikro tersegmentasi sebanyak yang Anda inginkan.
Selain memilih nama untuk situs mikro Anda, Anda mungkin ingin menggunakan aspek lain yang dapat diidentifikasi dari merek Anda, seperti logo, warna, aspek desain, dll.
Karena itu, Anda mungkin ingin memperkenalkan aspek unik ke setiap situs mikro, seperti logo warna yang berbeda untuk setiap domain Anda (menggunakan klise, merah muda untuk pakaian wanita, biru untuk pria).
Setelah Anda menemukan ide nama domain, Anda dapat melihat apakah mereka (atau alternatif lain) tersedia untuk dibeli. Anda mungkin tidak berencana untuk pindah ke beberapa domain saat ini. Namun, masuk akal bisnis yang baik untuk mendapatkan domain potensial pada tahap awal karena banyak oportunis akan membeli nama domain yang terkait erat dengan merek yang ada demi menjualnya demi keuntungan.
2. Konten Adalah Raja
Setelah Anda menetapkan situs mikro apa yang akan Anda gunakan, Anda memerlukan strategi konten yang solid untuk masing-masing situs tersebut. Konten di situs mikro mana pun sama pentingnya dengan konten di situs utama Anda. Ini juga merupakan area di mana strategi SEO Anda akan menjadi sangat penting. Konten apa pun harus dioptimalkan dengan kata kunci yang tepat yang relevan dengan situs mikro ini.
Kembali ke contoh toko pakaian online kami, situs mikro alas kaki Anda akan memiliki daftar kata kunci SEO sendiri. Meskipun Anda mungkin memiliki beberapa kata kunci umum seperti "fashion", Anda juga akan memiliki daftar kata kunci tertentu, seperti "sepatu bot" atau "sandal". Buat daftar kata kunci khusus situs (dan perbarui secara teratur) untuk taktik pembuatan konten Anda.
Seperti biasa, hindari isian kata kunci (karena dapat menimbulkan penalti dari mesin pencari). Konten tidak hanya tentang peringkat tinggi di SERP, ini tentang memberikan informasi yang menarik dan relevan kepada pelanggan yang mengunjungi situs Anda. Halaman gobbledygook yang diisi dengan kata kunci hanya akan menghasilkan rasio pentalan yang tinggi dan kehilangan klien.
3. Tautan
Meskipun Anda mengharapkan tingkat lalu lintas yang baik dari mesin telusur, jangan lupakan pelanggan yang sudah ada dan mereka yang mengunjungi domain utama Anda atau platform lain. Ini juga dapat mencakup mitra mana pun jika Anda terlibat dalam pemasaran PRM.
Buat tautan dan penyebutan yang memperkenalkan dan menyoroti situs mikro baru Anda dan membantu orang-orang menemukan dan memahaminya. Bergantung pada berapa banyak yang Anda luncurkan sekaligus, Anda dapat menempatkan situs baru di header atau footer di setiap halaman domain utama Anda.
Jika Anda berencana untuk mengelompokkan bagian-bagian merek Anda sepenuhnya, pertimbangkan untuk memiliki "masa transisi". Misalnya, jika Anda telah memutuskan untuk hanya menjual alas kaki di situs mikro http://www.B&Bfootwear.com Anda dan berencana untuk tidak lagi menjualnya di situs utama Anda, maka ada beberapa minggu atau lebih saat pengunjung situs utama melihatnya Anda mencabangkan bagian bisnis Anda ini.
Dengan banyaknya bisnis yang sekarang menggunakan chatbot untuk pemasaran, ada baiknya juga untuk mempertimbangkan untuk menyertakan situs mikro baru dalam konten chatbot Anda.
4. Media Sosial
Banyak orang kemungkinan akan terlibat dengan merek Anda melalui media sosial, dan ini dapat secara signifikan berkontribusi pada hasil dan strategi SEO Anda. Jika Anda membagi merek utama Anda menjadi situs mikro, maka Anda harus melakukan hal yang sama di media sosial, dan membuat kehadiran individu di platform apa pun yang Anda gunakan, termasuk Facebook, Twitter, dan Instagram.
Pastikan untuk membuatnya berbeda dan dapat diidentifikasi sebagai yang ditautkan ke situs mikro baru Anda. Itu bisa berarti tidak menyertakan tautan media sosial untuk situs baru apa pun di domain asli Anda. Jelaskan kepada pelanggan apa yang diwakili oleh setiap kehadiran media sosial.
Anda mungkin juga ingin membuat email dan detail kontak terpisah untuk setiap situs mikro, dan email gratis dengan opsi domain khusus mungkin berguna di sini.
5. Optimasi SEO
Seperti yang disebutkan, SEO beberapa domain Anda bukan satu ukuran yang cocok untuk semua. Anda perlu mendekati setiap situs mikro sebagai entitas terpisah dan menyusun daftar kata kunci tertentu secara individual.
Itu berarti meneliti istilah pencarian yang Anda butuhkan (Anda mungkin sudah memiliki daftar jika Anda mencabangkan produk dari domain utama Anda), melihat apa yang berhasil untuk pesaing, dan menguji cara kerja kata-kata tertentu.
Seperti yang disorot di bagian konten, menggabungkan daftar itu dengan strategi konten Anda adalah kunci untuk hasil SERP yang baik. Itu melibatkan semua konten Anda, mulai dari deskripsi produk sederhana hingga bagian blog apa pun yang Anda hasilkan.
Perlu juga diingat bahwa SEO, baik itu untuk SEO umum atau SEO lokal, tidaklah statis. Anda harus secara teratur memantau hasil dan membuat perubahan bila diperlukan.
Bawa Pulang
Jika dilakukan dengan benar, SEO bisa menjadi kunci sukses online. Strategi Anda dapat mencakup apa saja mulai dari SEO untuk pemasaran afiliasi hingga SEO beberapa domain. Memastikan Anda memiliki pendekatan yang relevan dan efisien untuk setiap situs mikro yang Anda luncurkan adalah langkah pertama menuju kesuksesan.
Selalu ada baiknya mencari solusi yang dapat membantu pemasaran Anda jika Anda pindah ke beberapa domain, terutama jika Anda menjalankan program pemasaran afiliasi. Ada juga solusi yang dapat membuat pengoptimalan SEO Anda lebih mudah, dan mungkin perlu diselidiki juga.
Sam O'Brien
Penulis Tamu