Nama untuk ketenaran: Menyusun strategi judul perusahaan Anda

Rencana untuk perusahaan baru Anda sedang berlangsung, tetapi nama besar untuk usaha Anda masih belum muncul dalam pikiran.

Itu meresahkan karena dapat menjadi hal yang menakutkan untuk menemukan moniker yang menarik, bermakna, dan menarik perhatian yang akan bertahan dalam ujian waktu dan membuat perusahaan Anda terlihat positif.

Kriteria untuk nama perusahaan yang sempurna sangat membingungkan. Itu harus sesuai dengan kepribadian perusahaan Anda dan mengingatkan konotasi yang tepat tanpa terlalu trendi, terlalu rumit atau terlalu membosankan. Itu harus mudah diingat, mudah diucapkan dan memiliki inisial dengan akronim yang tidak kontroversial. Dan nama baru Anda tidak dapat diucapkan, atau Anda akan menemukan diri Anda dalam masalah hukum.

“Anda benar-benar menginginkan nama yang akan membuat Anda, staf, dan pelanggan Anda bersemangat dan membicarakan bisnis ini,” catat konsultan startup Peter Gasca yang berbasis di South Carolina di Entrepreneur. “(Ini) platform kreatif untuk menceritakan kisah jangka panjang kepada dunia, jadi perlu meluangkan waktu dan upaya untuk menemukan yang paling cocok. Jika Anda memiliki pola pikir nama Anda dapat diubah di kemudian hari, pertimbangkan betapa mudahnya itu dan seberapa banyak ekuitas merek yang dapat Anda pertahankan jika Anda memulai dengan nama yang tepat.”

Yang mengatakan, sejarah dunia pilihan nama yang buruk didokumentasikan dengan baik (dan diejek) di Internet.

“Nama yang buruk akan menyakiti Anda, dan tidak ada alasan untuk menimbulkan kerusakan ini pada diri Anda sendiri ketika Anda dapat menghindarinya hanya dengan beberapa hari kerja,” saran Julian Shapiro , pendiri portofolio domain NameLayer, di Thenextweb.com. “Jangan pernah lupa nama Anda adalah hal pertama yang keluar dari mulut Anda setiap kali Anda mempromosikan perusahaan Anda. Anda tidak boleh meremehkan berapa banyak pilihan yang dimiliki konsumen. Menonjol. Semuanya bisa dimulai dengan nama Anda, yang akan diketik, diklik, atau diketuk orang setiap hari.”

Lihat bagaimana 17 perusahaan terkenal ini mendapatkan nama unik mereka, berkat Steven Brenna dan Skye Gould dari Business Insider.

Membuat pilihan yang tepat dapat mengintimidasi bahkan pengusaha yang paling berpengalaman sekalipun. Untungnya, besarnya tugas telah menarik sejumlah ahli. Berikut adalah beberapa ide mereka untuk menemukan nama yang sempurna.

• Pertimbangkan untuk menyewa perusahaan profesional untuk melakukan pekerjaan itu. Ini mungkin mengenakan biaya sebanyak $80.000 dan membutuhkan waktu mulai dari enam minggu hingga enam bulan, kata sebuah artikel di Entrepreneur, tetapi biaya biasanya mencakup pekerjaan identitas dan desain grafis lainnya.
• Panduan online dapat memandu Anda melalui proses DIY mulai dari inspirasi hingga merek dagang. Shapiro menyarankan untuk menyisihkan beberapa ribu dolar jika Anda membutuhkannya untuk hak istimewa domain.
• Cari inspirasi dengan membaca dengan teliti bisnis online dan situs startup, dan daftar nama perusahaan dan kata kunci yang cocok. Periksa tesaurus untuk sinonim kata kunci. “Pikirkan tentang pasar perusahaan Anda, apa yang membuat perusahaan Anda unik dan apa proposisi nilai Anda,” kata Shapiro. “Luangkan beberapa menit untuk mengubah setiap konsep ini menjadi kata kunci.”
• Jalankan kata kunci Anda melalui situs web bermanfaat yang disediakan oleh Shapiro, termasuk LeanDomainSearch.com (untuk kombinasi kata yang tersedia untuk pendaftaran; Domai.nr (untuk singkatan pintar umum) dan Wordoid.com (untuk derivasi kata fiktif.) “Tujuannya adalah untuk mempelajari hasil yang dihasilkan untuk membangun pemahaman tentang bagaimana kata kunci Anda dapat dicap ke dalam nama perusahaan, "jelasnya. Dia juga menunjuk ke portofolio domain seperti NameLayer.com dan Namecore.com untuk ide-ide yang tidak didasarkan pada kata kunci yang jelas. Terakhir, hindari kata kunci yang tidak relevan konotasi, sufiks yang tidak cocok, pilihan ejaan yang tidak intuitif, kata kunci yang terlalu sering digunakan, pencurian garis batas, dan nama yang mengintimidasi basis pelanggan Anda, katanya.
• Selesaikan pencarian DIY Anda dengan membaca aftermarket teratas untuk kata kunci Anda di situs seperti BuyDomains.com dan Sedo.com, kata Shapiro. Kemudian filter hasil untuk nama yang tersedia dalam kisaran harga Anda.
• Nama Anda mungkin tidak secara otomatis memerlukan merek dagang jika peraturan negara mengizinkannya dan Anda tidak melanggar nama dagang lain, catat Gasca. Tetapi Anda mungkin masih ingin menyewa pengacara merek dagang atau perusahaan pencari merek dagang untuk memastikannya.
• Konflik pendapat mengenai apakah kata-kata yang dibuat-buat lebih berkesan daripada kata-kata nyata, menurut artikel Pengusaha. Apapun, hindari nama yang panjang, membingungkan, membatasi secara geografis atau dibuat dari permainan kata-kata yang tidak jelas. Artikel tersebut merekomendasikan “nama yang nyaman atau akrab yang memunculkan kenangan indah, sehingga pelanggan merespons bisnis Anda pada tingkat emosional. Pilih nama yang tidak hanya menarik bagi Anda tetapi juga jenis pelanggan yang ingin Anda tarik. Dan semakin banyak nama Anda dikomunikasikan kepada konsumen tentang bisnis Anda, semakin sedikit usaha yang harus Anda lakukan untuk menjelaskannya.”
• Nama B2C dan B2B harus dibuat berbeda, saran Shapiro. “Banyak bisnis B2C dimanjakan oleh nama perusahaan yang dapat dengan mudah dikomunikasikan, diingat, dan disukai. Sebaliknya, banyak bisnis B2B tumbuh secara eksklusif melalui mitra dan koneksi yang sudah ada yang tidak peduli dengan merek perusahaan, tetapi berfokus pada tim, harga, dan kemampuan perusahaan untuk mengeksekusi layanan mereka.”
• Banyak perusahaan sukses seperti Apple, Nike, Facebook, Twitter, Dreamworks, Pixar dan eBay memiliki dua suku kata dalam nama mereka, kata Dave Smith di Inc.com . Dia menunjuk pada penelitian yang menunjukkan singkatnya mengarah pada daya ingat.
• Shapiro mengatakan bahwa nama perusahaan terbaik sangat bermerek; unik; logis; membangkitkan keajaiban dengan memicu emosi; ditandai dengan kombinasi kata yang jelas dan profesional; dan tidak salah lagi setelah mendengar.
• Pertimbangkan apakah tujuan jangka panjang Anda dan/atau kemajuan teknologi di masa depan dapat membuat nama Anda usang, saran Nikolas Contis, direktur penamaan di perusahaan merek global Siegel Gale, dalam artikel Pengusaha. Kata atau frasa slang pada akhirnya dapat melakukan hal yang sama.
• Alih-alih menggambarkan bisnis Anda, kata Contis, pertimbangkan nama yang mendorong pelanggan untuk mencari informasi lebih lanjut. “Nama-nama besar terlibat tetapi tidak menyatakan, dan mereka membangkitkan daripada menjelaskan,” jelasnya.
• Sebelum membuat keputusan, luangkan waktu untuk mencoret-coret nama yang Anda usulkan, membacanya dengan keras, dan membayangkan bagaimana itu terdengar dalam kampanye iklan, saran Pengusaha.
• Shapiro merekomendasikan untuk mengumpulkan umpan balik tentang pilihan terakhir Anda dari anggota keluarga, teman, kolega, dan karyawan yang jujur, menanyakan apa arti nama itu dalam hati dan pikiran mereka. Tetapi yang lain, termasuk Will Mitchell dari startupbros.com , percaya bahwa lebih membantu untuk langsung mendekati audiens target Anda dengan memeriksa ide-ide Anda di situs yang mudah digunakan seperti LeadPages atau Unbounce. Pengusaha juga menunjuk ke kelompok fokus atau riset konsumen lainnya.
• Biarkan setidaknya satu minggu antara brainstorming dan pemilihan untuk mempertimbangkan pilihan, saran Smith. “Nama perusahaan yang bagus memiliki 'kekakuan' tertentu. Nama-nama terbaik diingat tanpa perlu merujuk ke daftar.”

Setelah Anda membuat keputusan, saran Pengusaha, majulah dengan antusias dan mulailah menghasilkan beberapa buzz. Karyawan Anda akan mencari Anda untuk membangun kenyamanan dengan nama baru Anda dan membuatnya tampak seperti sudah ada selamanya.

“Nama Anda adalah langkah pertama Anda untuk membangun identitas perusahaan yang kuat — identitas yang harus bertahan selama Anda menjalankan bisnis,” katanya.

Dapatkan lebih banyak kiat dan cara pemasaran yang dikirimkan ke kotak masuk Anda setiap hari Senin. Daftar untuk buletin VerticalResponse pemenang penghargaan.