Iklan Asli vs Iklan Bergambar – Mana yang Lebih Baik Untuk Penerbit

Dengan munculnya media digital, selain format klasik dan terkenal (TV, radio, cetak, billboard, dinamis, khusus) telah ditambahkan format Iklan Online ; itulah sebabnya hari ini kita akan menganalisis perseteruan: iklan bawaan vs iklan bergambar .

Pada hari-hari awal adalah banner, bentuk nyata pertama dari Display Advertising, ditempatkan di header, footer, sidebar atau di tengah halaman web, meniru konsep periklanan di halaman cetak.

Selama bertahun-tahun, jenis iklan online ini telah mengalami transformasi nyata dan terdiversifikasi ke dalam banyak format iklan, kreativitas, dan pemosisian hingga kejenuhan total dari setiap kemungkinan ruang di web.

Dengan penyebaran Jejaring Sosial dan konsumsi Video Online dan Data Besar, Periklanan Display tampaknya hidup kembali, menghasilkan peluang baru bagi merek.

Waktu yang dihabiskan oleh pengguna di perangkat seluler kini jelas melebihi waktu yang dihabiskan di desktop.

Penggunaan perangkat mobile tidak lagi dipahami hanya sebagai “use on the move” karena mobile kini semakin menjadi “personal computer” dan digunakan tidak hanya di luar, tetapi juga di rumah.

Data ini dan penyebaran Jejaring Sosial, semakin meningkatkan pengalaman penggunaan oleh pengguna yang menggunakan sebagian besar waktu format layar vertikal dalam konteks yang berfokus secara eksklusif pada konten.

Foto, video, artikel disaring oleh semacam pengawas sosial yang memilih dan mengusulkan apa yang dianggap menarik oleh koneksi kita.

Dalam artikel ini, kami akan menganalisis persaingan antara iklan bawaan dan iklan bergambar dan bentuk iklan mana yang paling cocok untuk penayang, terutama menyoroti definisi mereka dan membuat beberapa pertimbangan terkait yang terakhir.

Jadi jangan buang waktu lagi, ayo mulai sekarang!

definisi

Iklan bergambar menggunakan ruang komersial pada halaman konten untuk mempromosikan produk atau layanan.
Teknik periklanan ini berbeda dengan Pay per Click karena juga menggunakan elemen grafis .

Intinya, perusahaan membeli ruang dari satu atau lebih halaman milik "sirkuit" situs dan, di ruang yang diperoleh, ia akan dapat menampilkan iklannya sendiri kepada pengguna.

Konon, model ini sangat mengingatkan pada keberadaan papan reklame besar di sepanjang jalan negara bagian… tetapi, pada kenyataannya, di Iklan Bergambar, ada lebih banyak lagi, sedikit “keajaiban Google”.

Dan itu bahkan bukan "versi warna" dari kampanye iklan kata kunci, karena dinamika di balik bentuk iklan online ini berbeda.

Mesin pencari, pada kenyataannya, tidak menampilkan iklan secara acak di ruang yang dibeli oleh pengiklan, tetapi hanya menampilkan iklan yang relevan dengan pencarian yang dilakukan oleh pengguna dan sesuai dengan riwayat halaman yang ditampilkan.

Periklanan asli , yang dapat diterjemahkan secara bebas ke dalam " iklan dalam konteks organik dan dapat dipercaya ", adalah bentuk periklanan untuk media online dan cetak, yang iklannya sedikit berbeda dari konten editorial asli.

Dengan cara ini, perhatian pembaca diperoleh tanpa iklan dianggap mengganggu dan mengganggu.

Idealnya, pengguna bahkan tidak menyadari bahwa mereka sedang membaca konten iklan.
Oleh karena itu, media dan konten iklan ditempatkan dalam konteks yang tampak alami, terutama editorial.

Kami juga sering berbicara tentang periklanan yang disesuaikan dengan konteks karena kontennya menyesuaikan, paling baik, dengan lingkungan tempat iklan itu ditempatkan.
Baik desain platform dan perilaku yang diharapkan dari pengguna berada di latar depan dan harus, paling banter, mengadaptasi atau menargetkan mereka.

Keistimewaan dari bentuk periklanan ini adalah perpaduan yang sadar dari isi sebenarnya penerbit dan iklan pengiklan.

Transisi dari iklan ke konten situs web asli harus lancar karena pengalaman pengguna di platform harus selalu tetap sama.

Mirip dengan pemasaran konten, pengguna berada di depan dan konten harus memenuhi kebutuhan mereka.

Poin Penting Dari Iklan Bergambar

Kemungkinan baru dan keserakahan merek yang ingin mencapai audiens sebanyak mungkin, telah menyebabkan perkembangan format iklan yang semakin invasif yang secara bertahap menghukum hasil investasi dalam periklanan online.

Masalah terbesar berkisar pada aspek-aspek seperti:

1. Perhatian & Keterlibatan

Konsumen memiliki semakin sedikit waktu yang tersedia (terfragmentasi di antara seribu perangkat) dan ribuan iklan semakin dibombardir.

Ini mengarah pada defisit perhatian dan semacam imunisasi terhadap iklan itu sendiri.

Untuk menghemat waktu, pengguna menghindari area halaman web tempat iklan biasanya ditempatkan (fenomena spanduk buta).

2. RKT & Interaksi

Jika ada sedikit iklan yang menarik perhatian, lebih sedikit lagi yang diklik.
Selain itu, 50% klik pada iklan di ponsel tampaknya tidak disengaja.
Ini juga menyebabkan tingkat interaksi dengan iklan turun drastis.

3. Visibilitas

Merek ingin menjamin keterlihatan iklan mereka dengan penempatan paruh atas.
Semua ini dalam sistem pembelian lelang pasti menyebabkan peningkatan rata-rata CPM dan biaya investasi.

4. Keamanan merek

Pembelian iklan dalam mode terprogram, meskipun memungkinkan pemasaran yang tidak terpikirkan sampai beberapa waktu lalu, secara proporsional meningkatkan hilangnya kendali atas konteks di mana iklan ditampilkan dengan asosiasi yang terkadang merusak merek yang harus menangguhkan publikasi iklan.

5. penipuan iklan

Sekitar sepertiga dari lalu lintas Internet yang dibeli adalah penipuan.
Masalah bot mengklik tautan di situs tersembunyi yang dibuat hanya untuk tujuan menghasilkan kunjungan bukanlah masalah kecil bagi merek ketika mempertimbangkan biaya untuk membeli lalu lintas yang diprofilkan.

Fenomena ini diperparah dengan meningkatnya otomatisasi dalam membeli pangsa tayangan: robot otomatis membeli lalu lintas dari robot lain karena tidak dapat membedakannya dari manusia.

Untuk memperumit situasi, kami menambahkan semakin banyak penggunaan plugin AdBlocking oleh semua pengguna yang bosan dengan pop-up dan overlay yang mengganggu. Bahkan browser seperti Safari dan Chrome menawarkan kemungkinan untuk memblokir semua iklan yang membuat pengalaman menjelajah pengguna menjadi sangat buruk.

Dengan demikian, kebutuhan untuk mengatasi masalah ini, yang tampaknya mewabah di Display itu sendiri, semakin mendesak.
Dan Jejaring Sosial dan Seluler menyarankan jalan ke depan.

Poin Kunci Dan Pelaku Utama Iklan Asli

Jika di satu sisi Native advertising dapat dilihat sebagai alat pemasaran berbasis konten, di sisi lain, ini adalah evolusi alami dari Display, yang dirancang untuk menawarkan konten iklan berharga yang terintegrasi sempurna dengan konteks halaman.

Menurut apa yang telah dikatakan, iklan Native menonjol karena:

1. mereka serupa dalam desain dan pemosisian dengan konten situs
2. jangan menyimpangkan pengguna dari alur navigasi di situs
3. menawarkan pengalaman merek yang konsisten dengan situs tempat mereka ditempatkan
4. diidentifikasi dengan jelas sebagai disponsori
5. juga termasuk fitur sosial

Dalam retrospeksi, Native Advertising bukanlah berita bagus di bidang periklanan.

Selalu ada publikasi cetak, telepromosi di TV dan advertorial di situs web karena merek selalu meminjam ruang penerbit untuk mengeksploitasi reputasi mereka dengan audiens target.

Pelopor mutlak Native adalah Google yang, setelah hanya dua tahun sejak kelahirannya – pada tahun 2000 – meluncurkan platform digitalnya sendiri (AdWords) di mana iklan berbayar ditampilkan di halaman hasil mesin pencari.

Iklan tidak hanya memungkinkan merek untuk mendapatkan visibilitas pada saat pengguna meminta informasi, tetapi juga menawarkan layanan nyata untuk menemani pilihan dan seleksi, tanpa harus mengalihkan perhatian dari niat awal.

Facebook pada tahun 2011 mengusulkan “Kisah Bersponsor”, yang merupakan kemungkinan bagi merek untuk mensponsori tindakan sosial tertentu (misalnya menyukai halaman) atau postingan itu sendiri, yang muncul di umpan berita penggemar halaman tersebut.

Tidak ada interupsi dan tidak ada ruang yang disediakan: juga dalam hal ini hanya aliran posting organik dan sponsor yang berkelanjutan.

Hampir semua jejaring sosial telah memperkenalkan format iklan asli: Tweet Promosi untuk Twitter , Pembaruan Bersponsor di LinkedIn , Video Promosi di YouTube , Pin Promosi di Pinterest , dll.

Dalam beberapa tahun terakhir, penerbit web juga telah lahir, dibangun sesuai dengan logika editorial dan model bisnis yang sangat cocok dengan konteks online: staf editorial yang gesit dan cepat, rencana editorial berdasarkan pengumpulan data (tren pencarian, analisis topik yang paling banyak dibagikan ), konten yang dirancang dan dioptimalkan untuk pencarian dan berbasis sosial, dengan tujuan menangkap lebih banyak lalu lintas dari Google dan Facebook (misalnya BuzzFeed ).

Dengan cara yang sama, platform Rekomendasi Konten (misalnya Outbrain ) telah berlipat ganda, mengusulkan widget, disisipkan di akhir artikel atau di bilah sisi situs mitra, termasuk serangkaian iklan yang terdiri dari gambar, teks, tautan, dan diperkenalkan dengan frasa seperti "Anda mungkin menyukainya juga".

Periklanan Tampilan & Periklanan Asli: Fitur Sebagai Perbandingan

Kemampuan yang terus meningkat untuk menganalisis data navigasi pengguna telah memungkinkan iklan Display diartikulasikan dalam bentuk yang semakin canggih:

• Penargetan ulang : iklan yang ditampilkan kepada pengguna yang telah melakukan tindakan tertentu di situs, halaman, atau konten;
• Penargetan Ulang Perilaku : iklan yang dikemas ad hoc dan hanya ditampilkan kepada pengguna yang memiliki perilaku navigasi tertentu;
• Penargetan Ulang Audiens : kemungkinan untuk membuat segmen audiens yang konsisten dengan karakteristik sosio-demografis tertentu (profil Personas) untuk menjangkau pengguna dengan karakteristik yang serupa atau identik dengan profil audiens yang dibuat.

Berdasarkan sifat intrinsiknya, Jejaring Sosial, yang terus-menerus mengumpulkan informasi pribadi tentang pengguna, menawarkan Display berbagai penargetan yang sulit dijangkau dengan cara lain dan membuat hasil kampanye iklan menjadi nyata dan terukur yang belum pernah ada sebelumnya, tidak hanya dalam hal tayangan dan klik tetapi juga dalam hal:

• Relevansi : relevansi konten dengan kepentingan pengguna;
• Keterlibatan : interaksi pengguna dengan pesan iklan;
• Jangkauan : jumlah pengguna yang dijangkau.

Kemungkinan untuk menggabungkan data sosio-demografis dan perilaku (ditawarkan oleh Jejaring Sosial) dengan potensi penargetan geografis (ditawarkan oleh seluler), membuka skenario yang tak terbayangkan bagi merek yang dapat menjangkau audiens mereka pada waktu terbaik untuk mengomunikasikan pesan iklan tertentu dan membuatnya lebih relevan dan efektif:

• pesan yang tepat ;
• pada waktu yang tepat ;
• kepada orang yang tepat .

Berikut adalah tiga poin utama yang mendukung evolusi periklanan online selanjutnya.
Pengalaman pengguna sisi pengguna di media sosial benar-benar mobile:

• itu vertikal ;
• adalah gulir terus menerus ;
• adalah konten-sentris .

Format iklan mengikuti pengalaman pengguna dan tidak mengganggu navigasi: ini adalah kontinum konten dan iklan tanpa henti.

Tidak memahami bagaimana evolusi konteks ini berdampak pada format periklanan dan periklanan secara umum berarti kehilangan kesempatan untuk menggabungkan konteks editorial dan periklanan dengan satu-satunya cara yang mungkin: seluler.

Apa yang Perlu Diketahui Penerbit Untuk Membuat Pilihan yang Efektif

Meskipun belum ada riwayat data yang signifikan tentang fenomena Native, penelitian menunjukkan bahwa native ads mampu melibatkan pengguna lebih banyak dan lebih baik daripada iklan bergambar tradisional.

Secara khusus, keterlibatan menjadi metrik mendasar untuk mengukur keefektifan Native dan secara lebih umum dari periklanan itu sendiri, mengalihkan fokus dari tayangan ke perhatian .

Iklan yang mengganggu pilihan navigasi pengguna, merupakan iklan yang tidak efektif karena gagal dalam misi utamanya yaitu merebut perhatian konsumen .

Iklan asli, berdasarkan konsistensi pesan iklan dengan alur navigasi dan bukan pada invasif, disambut oleh pengguna dan dianggap kurang mengganggu dan lebih menarik daripada format tampilan tradisional (banner, pop-up, media kaya).

Saat ini, Native Advertising mewakili merek sebagai peluang sekaligus tantangan.

Ini memungkinkan distribusi konten bermerek yang dapat diskalakan, memungkinkan merek untuk mencapai ukuran audiens yang tidak terpikirkan dengan satu-satunya publikasi konten bermerek di saluran mereka sendiri.

Tetapi jika konten adalah komponen unik dari Periklanan Asli, merek harus menjadi penerbit dengan dampak besar pada organisasi mereka.

Faktanya, mereka harus menyusun diri mereka sendiri dengan sumber daya yang didedikasikan untuk pembuatan konten dan, di atas segalanya, untuk membuat konten yang efektif dari sudut pandang kreatif.

Inilah salah satu alasan mengapa hingga saat ini lebih dari 50% merek belum merasa siap untuk menghadapi perubahan arah ini dan membutuhkan pekerjaan penginjilan dan pelatihan besar-besaran.

Membungkus

Semoga, Anda telah belajar banyak dari native advertising dan display advertising dan harus memahami sepenuhnya perbedaan mereka dalam membaca postingan ini.

Selain itu, Anda mungkin dapat membuat keputusan yang lebih tepat dalam hal memublikasikan iklan bergambar dan iklan bawaan di situs web Anda untuk memonetisasi lalu lintas Anda.

Itu selalu lebih baik untuk melakukan beberapa pengujian A/B untuk memastikan Anda memanfaatkan semua peluang monetisasi lalu lintas dan juga jenis iklan mana yang membayar lebih baik. Terserah Anda untuk selalu mencoba dan memastikan Anda mengoptimalkan penghasilan Anda sebagai penerbit.

Kami menunggu untuk menerima pertanyaan dan saran Anda di bagian komentar.