Iklan Asli vs Iklan Facebook: Mana yang Lebih Baik untuk Pemasaran Afiliasi pada tahun 2021?

Ditulis oleh Tom Bell (afiliasi ClickBank Platinum)

Iklan Facebook pada tahun 2021 telah bergejolak, bahkan pada saat-saat terbaik, untuk pemasar afiliasi pemula dan berpengalaman. Anda mungkin frustrasi dengan penutupan akun iklan tanpa henti, manajer bisnis yang dinonaktifkan, dan CPM yang sangat tinggi (ditambah banyak lagi!). Itulah sebabnya ribuan afiliasi yang frustrasi melompati kapal untuk mengejar padang rumput yang lebih hijau, dan sejujurnya, sumber lalu lintas yang lebih berkelanjutan.

Salah satu tren terbaru dalam pemasaran digital adalah native advertising. Tren telah melonjak di antara afiliasi ClickBank baru-baru ini, jadi sebagai afiliasi ClickBank Platinum saat ini, saya ingin mempertimbangkan pro dan kontra dari pemasaran afiliasi Facebook dan iklan asli untuk Anda!

Karena kami membahas perbedaan antara iklan asli vs Iklan Facebook, semoga kami dapat membantu Anda memutuskan apakah iklan asli cocok untuk bisnis dan gudang periklanan Anda (sebagai afiliasi atau sebagai pemilik/penjual produk).

Memahami Periklanan Asli

Jika Anda belum terbiasa dengan iklan bawaan, iklan bawaan adalah bentuk iklan bergambar yang muncul di situs web dan dirancang agar terlihat dan terasa seperti konten.

Iklan ini muncul sebagai gambar dan judul dan memberikan kesan kepada pengguna bahwa setelah mengklik, mereka akan dibawa ke bagian konten tertulis, karena iklan asli terlihat hampir identik dengan widget artikel yang biasanya dilihat pengguna di situs web berbasis konten.

Dibandingkan dengan iklan Umpan Berita Facebook, misalnya, tampilan iklan asli jauh lebih kecil dan tidak menampilkan salinan iklan berbobot yang mungkin ada di iklan Facebook. Iklan asli yang efektif akan menampilkan gambar dan judul yang didorong oleh rasa ingin tahu (seringkali sekitar 60 karakter, tergantung pada pertukaran iklan) untuk mendorong rasio klik-tayang yang tinggi, sambil memberikan prakualifikasi kepada pengguna untuk ceruk penawaran yang diinginkan.

Seringkali, Anda akan menemukan mereka melayang-layang menarik di bawah artikel, yang sangat efektif karena pengguna web telah dikondisikan untuk menerima mereka sebagai bagian lain dari konten yang terkait dengan artikel yang mereka baca sebelumnya. Penempatan ini secara alami mendorong rasio klik-tayang yang kuat dan secara tidak sadar membangun kepercayaan dengan pengguna.

Mengapa Iklan Asli SANGAT Efektif

Saya dapat memberi tahu Anda, konversi iklan asli sangat bagus!

Ini karena sifat iklan, di mana pengguna tidak menyadari bahwa mereka berada dalam aliran penjualan sampai JAUH nanti di corong. Namun, pada titik ini, mereka telah dihangatkan secara efektif dan dibingkai sebelumnya untuk melihat tawaran tersebut, sehingga mereka memiliki peluang besar untuk berubah menjadi pelanggan.

Menyiapkan kampanye iklan asli melibatkan penawaran di berbagai situs web untuk inventaris iklan mereka, dan setiap penempatan atau area tertentu dalam situs web tempat iklan mereka ditampilkan (banyak situs yang lebih besar memiliki BANYAK tempat iklan mereka ditampilkan) dikenal sebagai ID widget . Membeli lalu lintas dengan cara ini juga memberi pembeli iklan asli kemampuan untuk memanfaatkan kepercayaan dan afiliasi yang sudah ada sebelumnya dari situs web tempat pengguna telah mendarat.

Biaya lalu lintas untuk iklan asli juga cukup murah, dan berbeda dengan Facebook belakangan ini, mereka tidak berfluktuasi secara liar dari hari ke hari. Stabilitas ini tidak hanya baik untuk bisnis Anda, tetapi juga untuk kesehatan mental Anda! Sebagai pengiklan Facebook yang direformasi, kami tahu bahwa mempromosikan penawaran afiliasi menjadi sangat membuat frustrasi tahun ini.

Kami sering melihat CPM melonjak tinggi secara tidak terduga, akibatnya menyebabkan kenaikan biaya per klik yang tidak sehat, yang memburuk lagi setelah pembaruan iOS 14 Apple. Platform periklanan asli tentu menawarkan alternatif yang jauh lebih konsisten.

Platform Pemasaran Mana yang Memiliki Biaya Lebih Murah?

Platform periklanan asli mengalahkan Facebook hampir setiap saat, dengan biaya.

BPK rata-rata di Facebook datang sekitar $1,7, ketika memperhitungkan semua ceruk, sementara BPK untuk kampanye asli bisa turun di mana saja dari $1 sampai $0,2 atau lebih rendah di beberapa jaringan iklan asli!

Anda juga dapat mengharapkan tingkat konversi yang serupa. Jadi, biaya yang lebih murah yang dipasangkan dengan kinerja serupa di sisi bisnis dari aliran iklan Anda akan memberikan peningkatan ROI yang menyenangkan!

Perbedaan Teknis dalam Iklan Asli vs Iklan Facebook

Afiliasi Facebook telah terbiasa dengan RKT Tautan dalam kisaran 4-7%, rata-rata, dan seringkali ini disertai dengan kampanye yang menguntungkan. Pada platform asli, pengalaman pengguna berbeda, karena Anda bersaing dengan seluruh halaman web, menampilkan iklan dan widget konten lain juga, sedangkan iklan Umpan Berita Facebook, misalnya, menampilkan iklan sebagai entitasnya sendiri.

iCTR 1% pada materi iklan asli Anda akan dianggap sebagai Holy Grail of Click Through Rate! Namun, secara realistis, Anda dapat mengharapkan iCTR dalam kisaran 0,2-0,6%.

Namun, ini sebenarnya berita BESAR untuk afiliasi asli pemula, karena RKT yang tampaknya lebih rendah diimbangi oleh BPS yang sangat rendah (serendahnya $1-2 kadang-kadang) pada sumber lalu lintas asli, yang memberikan efek penurunan keseluruhan untuk biaya lalu lintas dibandingkan ke Facebook, seperti yang kami tunjukkan sebelumnya.

Apakah Sulit Memulai Kampanye Iklan Asli Pertama Anda?

Ada kesalahpahaman umum di komunitas afiliasi bahwa iklan asli membutuhkan biaya ribuan untuk memulai. Ini sama sekali tidak benar.

Saya percaya bagian dari kesalahpahaman berasal dari fakta bahwa kami hanya dimanjakan di Facebook. Pengiklan terkadang bisa mendapatkan keuntungan pada hari pertama menjalankan kampanye, kemudian meningkatkannya dengan sangat cepat dari sana.

Hari-hari emas itu sudah lama berlalu. Dan hal-hal akan menjadi semakin sulit di Facebook.

Pengiklan yang datang dari Facebook ke Native, bagaimanapun, akan terkejut betapa mudahnya untuk "memasukkan" kampanye mereka dari satu ke yang lain. Inilah tepatnya yang kami lakukan, ketika akun iklan dicekal dan tingkat konversi turun menjadi lelucon. Kami dapat mempertahankan status ClickBank Platinum kami pada tahun 2021 dengan menjalankan gambar iklan dan penawaran yang sama persis di jaringan asli.

Platform asli jauh lebih ketat daripada Facebook, jadi Anda tidak perlu khawatir terlalu agresif dalam iklan Anda atau ditolak, memberi Anda kesempatan untuk memasarkan sedikit lebih terbuka.

Apakah Platform Asli Melarang Akun?

Kami sering ditanya apakah penutupan akun iklan tanpa henti yang lazim di iklan Facebook di antara afiliasi juga merupakan masalah di platform asli. Kami sedih karena begitu banyak afiliasi memiliki pengalaman negatif di Facebook sehingga dihadapkan dengan akun iklan yang masuk daftar hitam tanpa alasan apa pun telah menjadi norma di komunitas online!

Larangan akun iklan di Facebook untuk pemasar afiliasi bisa menghebohkan. Tidak ada pertanyaan.

Namun, ini cukup tidak konvensional di antara sebagian besar sumber lalu lintas lainnya. Jadi, jika Anda lelah berdoa kepada "Dewa Facebook" yang tidak adil untuk menjaga akun iklan Anda tetap hidup, Anda akan senang mendengar bahwa ini bukan masalah pada sumber lalu lintas asli.

Anda mungkin mengalami beberapa iklan yang ditolak di sana-sini, yang selalu dapat Anda kirim ulang, tentu saja, tetapi kami belum pernah mendengar bahwa seluruh akun iklan turun!

Seberapa Berkelanjutan Kampanye Iklan Asli?

Sungguh mengherankan kami betapa banyak orang yang terus berjuang dan membangun seluruh model bisnis mereka di sekitar Iklan Facebook, bahkan di masa yang penuh tantangan ini!

Mengejar manajer bisnis yang cacat dan berjuang dengan lalu lintas berkualitas buruk untuk mengekstrak konversi bukanlah ide kami tentang model bisnis yang berkelanjutan. Bagaimana Anda bisa membangun bisnis ketika aset inti Anda sepenuhnya terperangkap dalam algoritme yang berfluktuasi dan tidak sempurna?

Pengiklan Facebook akan menemukan iklan asli menyegarkan dalam segala hal, di mana keterampilan pengiklan mendapat kesempatan untuk bersinar, dibandingkan dengan menemukan kantong lalu lintas yang beruntung di samudra biru yang besar dan memiliki ketergantungan penuh pada suatu algoritma.

Membeli lalu lintas di platform lalu lintas asli tidak bergantung pada algoritme – sebaliknya, ini melibatkan penawaran di situs web dan membeli data dalam skala besar, yang dioptimalkan menjadi keuntungan, dari tingkat iklan, tingkat halaman arahan, dan tingkat penawaran. Ini logis. Ini dapat diandalkan. Dan itu SANGAT menguntungkan.

Kampanye akan datang dan pergi di setiap sumber lalu lintas dan tren musiman sering terjadi di platform asli seperti halnya di Facebook. Namun bagi kami, iklan asli selalu menang di bidang keberlanjutan, karena kami dapat mengikuti lebih banyak ilmu pasti dalam proses kami, tanpa kehilangan semua aset kami.

Apakah Anda Benar-Benar Membangun Bisnis?

Kami akan mengakui bahwa Facebook, pada zamannya, akan memberikan hasil yang lebih cepat daripada yang asli. Itu sedikit seperti melemparkan pancing ke kolam piranha yang lapar! Jika ada fenomena mencetak uang sesuai permintaan dalam pemasaran afiliasi dengan penawaran ClickBank, ini dia.

Hari-hari ini, Facebook bisa menjadi kerja keras yang panjang, tanpa jaminan. Kualitas lalu lintas tidak stabil dan larangan akun iklan yang menyakitkan tidak akan berkurang dalam waktu dekat. Anda juga harus menemukan akun iklan yang benar-benar memberikan kinerja apa pun juga. Ya – akun iklan yang berbeda menyesuaikan dengan algoritme dengan sangat berbeda dan memberikan hasil yang sangat berbeda.

Jika Anda siap untuk bergulat melalui semua ini dan turun ke akar "greyhat" dengan ratusan akun iklan, kami memuji Anda! Anda mungkin akan berhasil pada akhirnya, tetapi Anda akan berjuang untuk menemukan keberlanjutan dalam penghasilan Anda.

Namun, bagi Anda yang ingin membangun bisnis pemasaran afiliasi yang secara konsisten memberikan hasil, tidak pernah ada waktu yang lebih baik untuk memulai periklanan asli. Lalu lintasnya sangat murah, berkonversi luar biasa untuk penawaran afiliasi dengan daya tarik luas, dan Anda juga tidak akan pernah menutup akun!

Sumber lalu lintas asli juga terkenal karena menawarkan pengalaman pelanggan yang berkualitas. Platform seperti Outbrain, RevContent, dan MGID menawarkan tingkat dukungan yang luar biasa – baik itu dengan menyiapkan kampanye Anda secara paling optimal atau hanya kueri akun umum.

Iklan Asli vs Iklan Facebooks Wrap-up

Tujuan artikel ini tidak harus menggambarkan Facebook dalam posisi buruk sebagai platform periklanan untuk afiliasi pada saat penulisan, tetapi ketika mengevaluasi Facebook dan sejumlah besar lalu lintas asli yang belum dimanfaatkan satu sama lain, ini adalah kemenangan mudah bagi penduduk asli di pendapat kami.

Paling tidak, native advertising adalah senjata lain di gudang setiap performance marketer yang mutlak HARUS DIMILIKI pada tahun 2021. Jika Anda belum memulai dengan native ads, sekaranglah waktu yang tepat untuk mencobanya!

Biodata Penulis:

Revenue Tactics adalah platform pendidikan pemasaran digital terkemuka, yang mengkhususkan diri dalam pemasaran afiliasi, yang didirikan bersama oleh afiliasi ClickBank Platinum, Tom Bell dan David Ford.