Panduan Lengkap iklan asli – Semua yang perlu Anda ketahui

Native advertising adalah salah satu bentuk iklan online paling efektif saat ini yang digunakan oleh banyak merek di berbagai industri/niche.

Oleh karena itu orang umumnya diketahui tidak menyukai iklan bergambar, iklan asli dirancang agar terlihat cocok dengan konten halaman web dan tidak terlihat seperti Iklan tetapi dengan cara yang tetap menarik perhatian pemirsa.

Strategi ini telah meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) karena mereka terlibat dan sejalan dengan konten yang sudah diminati pengguna.

Tujuannya adalah untuk mereproduksi pengalaman pengguna dari konteks di mana ia diposisikan baik dalam tampilan dan konten.

Dalam panduan lengkap tentang iklan asli ini, Anda akan menemukan semua yang perlu Anda ketahui tentang topik ini.

Jadi mari kita mulai… Baca sampai akhir untuk mendapatkan wawasan penuh

Apa itu Periklanan Asli?

Native Advertising adalah bentuk periklanan online kontekstual yang menghibridisasi dan menyamarkan konten dan pesan iklan dalam konteks editorial di mana mereka ditempatkan, menghadirkan iklan sebagai kelanjutan alami dari konten editorial yang menghostingnya.

Iklan atau, lebih umum, konten iklan asli sepenuhnya konsisten dengan konten halaman, desain, dan perilaku platform yang menampungnya sehingga pengguna yang melihatnya hanya menganggapnya sebagai bagian darinya.

Tujuan akhir dari Native Advertising adalah untuk membuat iklan tidak terlalu mengganggu pengguna dan dengan demikian mengatasi apa yang disebut kebutaan spanduk, yaitu proses kognitif di mana pengguna, yang semakin menjadi sasaran iklan spanduk, cenderung mengabaikannya dengan cara yang kurang lebih cara sadar segala sesuatu yang mereka anggap sebagai pesan iklan.

Apakah topiknya menarik bagi Anda? Berikut adalah beberapa statistik kampanye iklan bawaan yang menemukan konsep tersebut:

Kembangkan bisnis Anda dengan lalu lintas berkualitas murah. Mulai hari ini

53% pengguna bersedia melihat spanduk asli.
32% siap untuk berbagi iklan asli,
85% pengguna ponsel cerdas menganggap iklan bawaan lebih terlihat.
Lebih dari 18% pemirsa telah menunjukkan niat untuk membeli.

Iklan bawaan di gadget menjangkau penerima dan memiliki konversi 6 kali lebih banyak daripada spanduk konvensional.

Dan sekarang, mengapa tarifnya begitu tinggi? Nah, keberhasilan iklan asli didasarkan pada fokus yang sangat tinggi dari efektivitas pengalaman pengguna – sesuatu yang tidak selalu cocok dengan iklan konvensional.

Perilaku pengguna adalah konsep paling penting dalam hal menghasilkan uang dengan iklan dan ketika Anda ingin menginspirasi mereka untuk bereaksi dan menikmati konten Anda.

Contoh Iklan Asli

Contoh umum dari iklan native dapat berupa iklan sepatu pengantin di dalam artikel yang membahas tentang kemungkinan pasangan busana untuk hari besar.

Format Native Ads yang paling populer adalah enam dan, khususnya, adalah:

in-feed , seperti artikel bersponsor di situs web dan iklan sosial;

iklan bersponsor di halaman mesin pencari;

widget rekomendasi, yaitu tautan iklan di bagian bawah artikel yang dipublikasikan di situs, yang merekomendasikan konten serupa atau terkait;

daftar sponsor , yaitu daftar produk perusahaan yang ditempatkan di situs yang tidak memiliki konten editorial dan memiliki tautan ke halaman arahan perusahaan, tetapi dibuat sesuai dengan pengalaman penelusuran situs;

in-ad , yaitu wadah iklan yang ditempatkan di luar aliran konten editorial, namun memiliki konten yang relevan secara kontekstual di dalamnya;

custom , yaitu semua bentuk iklan asli yang tidak termasuk dalam format sebelumnya.

Konten menarik yang bernilai tambah

Salah satu keunggulan native advertising adalah menampilkan konten yang menarik bagi pengguna, kaya akan informasi dan menyenangkan.

Dalam hal ini, pengguna bersedia mengklik dan membaca iklan asli, yang pada gilirannya memastikan eksposur branding yang spontan dan menguntungkan.

Misalnya, ketika NY Times harus mempromosikan Netflix untuk pertunjukan hitam oranye yang baru, pengguna secara efektif dipaku melalui artikel menarik tentang wanita dalam masalah penjara – kombinasi yang unggul untuk pengguna dan Netflix.

Iklan penjualan lunak alami

Penelitian telah menunjukkan bahwa pengguna biasanya mengabaikan pesan berorientasi penjualan langsung, dan inilah yang gagal dalam periklanan konvensional.

Sebaliknya, native advertising mendukung pesan soft selling dengan mencampurkan iklan secara alami dengan konteks platform tempat iklan tersebut diterbitkan, sehingga iklan ini tidak dianggap sebagai penjualan langsung kepada pengguna.

Iklan asli menampilkan RKT hingga 3 kali lebih tinggi dan tingkat percakapan 2 kali lipat – yaitu total pendapatan pengiklan dan penerbit meningkat 6 kali lipat.

Iklan asli berasal dari advertorial: artikel rata-rata, dibuat untuk klien tertentu dengan sedikit informasi promosi. Salah satu nenek moyang native ads adalah postingan promosi sederhana di Facebook.

Postingan berbayar muncul di umpan berita dan diperlakukan secara positif oleh pengguna, karena terlihat seperti postingan biasa di timeline.

Kini native ads telah mengalami beberapa perubahan makna. Sekarang iklan bawaan berisi gambar dan teks pendek dan menarik dengan tautan ke laman landas pengiklan.

Tidak perlu menghubungi blogger untuk memasang spanduk – keuntungan dari teknologi pemrograman untuk memasang iklan dan membuatnya cepat dan di tempat yang tepat.

Segmentasi dan audit dalam Big Data memungkinkan Anda untuk menampilkan iklan kepada audiens yang tertarik dan blogging real-time.

Akibatnya, tidak mengganggu, konten iklan membantu pengguna dan mencoba menyelesaikan masalahnya.

Seperti yang dikatakan Vladimir Bashkin, “tujuan utamanya adalah untuk menciptakan kondisi yang menguntungkan bagi pengguna di Internet, menyajikan produk yang direkomendasikan yang sesuai dengan minat pengguna dan membentuk lingkungan yang ramah pengguna.

Kami ingin Internet dibersihkan dari iklan yang mengganggu dan tidak relevan, itulah sebabnya setiap hari kami memajukan teknologi kami dan mencoba membantu pengguna hanya melihat konten yang mereka butuhkan”.

Tidak ada keraguan bahwa dalam waktu dekat AdNow akan dapat "mendamaikan" pengiklan dengan pengguna.

Sangat penting untuk menciptakan area yang sempurna untuk pengalaman pribadi pengguna di mana tidak akan ada lagi iklan yang mengganggu dan pengguna dapat menemukan solusi untuk masalahnya dengan rekomendasi pengiklan yang relevan.

Ada semakin banyak pembicaraan tentang Periklanan Asli. Bagaimana skenario berkembang dalam beberapa tahun terakhir?

Ketika Facebook memperkenalkan posting bersponsor di ponsel pada tahun 2012, itu mengubah pasar. Investor periklanan tidak diberi lebih banyak ruang daripada pengguna untuk mempromosikan konten mereka.

Iklan tersebut identik dalam bentuk dan ukuran dengan konten lain yang diusulkan dalam umpan berita dan tidak pernah mengganggu pengguna.

Ini sederhana namun revolusioner, karena sangat cocok dengan konteks penggunaan baru yang berlaku, yaitu penelusuran seluler.

Kebaruan nyata tahun-tahun ini adalah kemungkinan bagi merek untuk membeli ruang iklan asli di luar konteks sosial, dalam konteks Premium, yaitu situs profesional dengan konten yang diedit oleh staf editorial.

Ini adalah kemungkinan yang luar biasa baik dari segi keamanan merek (dijamin hulu karena dikendalikan) maupun dalam hal kecocokan semantik antara konten dan iklan yang disisipkan (misalnya iklan kereta dorong pada artikel bertema mumi yang diterbitkan di sebuah situs terkait dengan dunia wanita).

Yang penting adalah untuk diingat bahwa native adalah taktik “berbayar” yang harus menjadi bagian dari strategi global, jika tidak, risikonya adalah tidak memanfaatkan potensi penuhnya: native display ads, artikel bersponsor, influencer marketing (yaitu)

Kemungkinan memperoleh konten bersponsor di blogger dan pemimpin opini di media sosial) dapat secara radikal mengubah cara periklanan dan membawa hasil yang luar biasa jika strategi pemasaran konten yang tepat dirancang di belakang saluran dan format.

Mengapa lebih memilih strategi periklanan asli?

Karena orang menganggap konten asli lebih andal dan menarik daripada iklan tradisional. Dan karena selama 5 tahun ke depan bentuk iklan ini diperkirakan akan tumbuh sebesar 156%.

Sebuah studi yang dilakukan oleh Yahoo dan Enders Analysis “Native Advertising in Europe to 2020” telah menganalisis perkiraan pertumbuhan untuk Native Advertising pada tahun 2020;

Pada akhir tahun ini, native advertising:

– akan mencapai 52% dari semua iklan bergambar di Eropa;

– investasi dalam iklan asli akan berjumlah €8,8 juta di Eropa;

– akan mencapai 6,3 miliar euro untuk diinvestasikan dalam iklan asli jejaring sosial.

Setelah melihat data ini, saya rasa inilah saatnya untuk memikirkan cara menerapkan strategi iklan bawaan di proyek Anda dan menetapkan anggaran untuk kampanye.

Untuk menentukan bagaimana dan berapa banyak untuk berinvestasi dalam konten asli, Anda perlu memiliki gambaran umum tentang langkah-langkah apa yang harus diikuti untuk menerapkan strategi yang efektif.

Langkah-langkah untuk membangun strategi Anda

Strategi adalah segalanya dan pasti membantu kesuksesan iklan Anda

Tetapkan dan rencanakan sasaran dan anggaran kampanye

Langkah pertama. Tentukan dan rencanakan tujuan dan anggaran adalah apa yang membantu Anda memulai.

Saat menetapkan tujuan, Anda harus sejelas mungkin: fokus pada hasil apa yang ingin Anda capai, alat dan sarana apa yang ingin Anda capai, dan kapan.

Apakah Anda ingin meningkatkan lalu lintas situs web? Apakah Anda ingin menghasilkan prospek atau penjualan dengan media sosial? Berapa banyak dan dalam berapa lama?

Saat merencanakan anggaran, Anda harus memilih berapa banyak yang ingin Anda alokasikan untuk kampanye dan di mana mendistribusikan uang yang diinvestasikan.

Gambaran situasi yang jelas membantu Anda memahami apakah akan menginvestasikan waktu atau uang Anda; misalnya, Anda dapat memilih untuk menggunakan pemasaran konten dan menulis konten sendiri atau meminta orang lain menulisnya, atau menggunakan Facebook ADS dan membayar profesional untuk mempromosikan konten Anda.

Tentukan audiens Anda, penerima konten

Setelah definisi tujuan dan anggaran, langkah penting lainnya adalah memahami siapa yang ingin Anda tuju. Siapa mereka yang harus mendengarkan Anda, membaca Anda, menghubungi Anda? Siapa yang ingin Anda jangkau dengan konten Anda?

Pada titik ini, Anda akan mengidentifikasi target yang ditentukan untuk dirujuk.

Jadi, mulailah dengan fokus pada target itu. Kemudian seiring kemajuan strategi Anda, Anda akan dapat mengumpulkan data yang cukup untuk menargetkan konten Anda dengan lebih tepat.

Atur konten Anda

Atur konten sedemikian rupa sehingga sejalan dengan platform tempat Anda akan menerbitkan

Ingatlah bahwa konten adalah jantung dari setiap strategi iklan asli. Itulah mengapa Anda perlu mengubah mentalitas dan pendekatan Anda: ketika Anda memproses pesan Anda, berpikirlah seperti seorang pembaca, buat konten yang menarik dan menarik; atau ketika Anda menulis artikel, cobalah menjadi sumber, jadilah referensi bagi seseorang.

Anda harus mempertimbangkan bahwa di sisi lain ada seseorang yang entah bagaimana mencari informasi, akan membaca konten Anda karena dia menemukan nilai dari apa yang Anda bagikan.

Ada 4 jenis konten yang dapat Anda pertimbangkan dalam strategi Anda:

1) Konten pendidikan, informatif, hiburan: digunakan untuk membawa pengetahuan kepada orang-orang dan membantu mereka mengenal suatu merek.

Jenis ini meliputi artikel dari website dan blog, Facebook ADS, video, TikTok, infografis dan podcast.

2) Konten informasi yang ditujukan untuk menghasilkan prospek: mereka berfungsi untuk memberi tahu orang-orang secara konkret tentang layanan Anda, sering kali diproduksi sebagai imbalan atas rekaman.

Untuk jenis konten ini sangat efektif artikel blog, e-book, kertas putih, infografis.

3) Konten untuk merangsang penjualan: mereka berfungsi untuk secara nyata mengalihkan perhatian orang pada produk atau layanan Anda.

Halaman arahan, ulasan video, foto profesional, dan artikel panduan membantu mencapai tujuan.

4) Konten untuk mendorong hubungan: selain memberi informasi, konten tersebut menarik, konten tersebut menghasilkan empati dan di mana pembaca direfleksikan; contoh konten seperti ini adalah wawancara, Facebook live, Instagram Stories.

Pilih tempat yang tepat untuk menerbitkan

Lebih baik online atau offline? Web, kertas atau keduanya?

Itu tergantung pada topik, konten yang akan dipublikasikan, apa yang ingin Anda promosikan, audiens yang ingin Anda libatkan.

Ketika Anda mulai menentukan tujuan dari strategi periklanan asli, Anda juga menentukan apa yang akan menjadi sarana yang memungkinkan Anda mencapai hasil sesuai dengan kebutuhan target Anda dan apa yang ingin Anda promosikan.

Selain media sosial yang memungkinkan Anda melakukan iklan asli dengan anggaran yang jauh lebih rendah daripada platform penjualan tradisional dan ruang, ada banyak majalah, blog, penerbit, surat kabar yang memungkinkan publikasi konten asli.

Mulai kampanye PPC Anda bersama kami hari ini

Terserah Anda, tentu saja, untuk memilih yang tepat: Anda akan mencari topik yang berhubungan dengan topik yang sama dengan konten yang ingin Anda terbitkan, ruang yang menjamin Anda audiens ad hoc, dan jumlah pengguna yang sesuai. dengan tujuan strategi Anda.

Rahasianya, bagaimanapun, adalah mempublikasikan di ruang-ruang yang dengan waktu dan uang paling sedikit, memungkinkan Anda untuk sedekat mungkin dengan tujuan.

Eksperimen, lacak, edit, atau ulangi

Bereksperimenlah dengan format konten yang berbeda pada media yang berbeda. Jangan lupa untuk melacak tindakan Anda.

Periksa data setiap hari, terutama pada fase awal karena ini adalah waktu yang tepat untuk melihat apakah eksperimen Anda berhasil atau Anda harus memotong dahan yang kering.

Jika proses yang Anda lakukan berhasil, ulangi. Jika tidak, coba pahami mengapa dari data yang Anda kumpulkan dan modifikasi; mulailah bereksperimen lagi dan awasi respons audiens Anda.

Memantau strategi iklan asli sangat penting karena hanya dengan menelusuri jalur Anda, Anda akan dapat memahami jika jalur yang Anda ambil adalah jalur untuk mencapai tujuan Anda.

Saat merancang kampanye iklan asli, aspek kreatif sangat menentukan: mereka yang dihadapkan dengan konten asli harus didorong untuk menyelidiki dengan cara yang sama seperti ketika mereka dihadapkan dengan konten yang sebenarnya.

Kesimpulan

Periklanan asli praktis telah menampilkan banyak jenis iklan dan itu semua tergantung dari beberapa faktor yang saya yakin telah Anda pelajari dalam posting ini hari ini.

Anda pasti harus mencoba menjalankan beberapa iklan asli dan membandingkan hasilnya dengan bentuk iklan Anda yang lain untuk keputusan akhir.

Anda juga dipersilakan untuk berbagi pengalaman Anda sehingga kami dapat meningkatkan posting ini dan juga membantu orang lain mengembangkan rencana strategis untuk mendapatkan hasil yang berkualitas dalam kampanye iklan mereka.

Anda juga dipersilakan untuk mengajukan semua pertanyaan yang membingungkan tentang topik ini terutama jika Anda dikenal di bidang ini dan kami akan mencoba sebaik mungkin untuk membantu Anda.