Kesalahan iklan asli yang harus dihindari [+opini ahli]

Pertumbuhan industri native ads terjadi pada tahun 2016 dan 2017. Namun demikian, minat terhadap format iklan ini hanya meningkat dari tahun ke tahun, karena terbukti efektif untuk segmen pasar B2B dan B2C. Para ahli memperkirakan bahwa pada tahun 2020 hampir semua pembelanjaan native tambahan akan digunakan untuk penempatan seluler, yang telah mencapai sekitar 85% dari pasar iklan bergambar native AS. Menariknya, pada akhir tahun 2020, pengiklan akan mengalokasikan hampir dua pertiga dari anggaran tampilan untuk iklan asli .

Apa yang dimaksud dengan iklan Native?

Native advertising adalah bentuk iklan berbayar yang sesuai dengan desain visual dan fungsi media tempat kemunculannya. Itu terlihat dan terasa seperti konten alami karena konsistensi penuh dengan pengalaman pengguna asli.

Jenis yang paling populer termasuk

• • hasil pencarian yang dipromosikan;
  • konten bersponsor, termasuk posting media sosial;
  • unit yang disponsori dalam umpan;
  • daftar produk yang dipromosikan;
  • konten yang direkomendasikan di halaman web publikasi online.

Sebelumnya di blog kami, kami telah berbicara tentang keunggulan iklan asli dibandingkan yang lain. Diantaranya adalah kemampuan untuk secara efektif menarik perhatian konsumen, mendorong niat beli yang lebih besar, dan potensi viral yang kuat. Format iklan asli sering dibandingkan dengan iklan bergambar dan pemasaran konten. Afiliasi dan pengiklan pemula dapat dengan mudah membingungkan mereka satu sama lain. Untuk mengatasi kesalahpahaman, mari kita lihat atribut utama mereka:

Muncul sebagai tanggapan atas kebutaan spanduk, iklan asli telah menjadi mesin nyata untuk pertumbuhan bisnis online. Dengan penyebaran teknologi pemblokiran iklan baru dan pembatasan penggunaan teknik promo yang agresif, hal ini dipandang sebagai penyelamat kreatif bagi merek. Baru-baru ini, iklan asli telah diperingkatkan sebagai prioritas utama bagi pemasar B2B ketika ditanya di mana mereka akan memfokuskan pembelian iklan seluler mereka selama enam bulan ke depan.

Kesalahan iklan asli yang harus dihindari

– Katherine, tolong, beri tahu kami lebih banyak tentang Revcontent. Apa audiens inti Anda dan nilai apa yang Anda berikan kepada mereka?

Revcontent adalah platform penemuan konten terkemuka yang membantu pengiklan mendorong audiens yang sangat terlibat melalui teknologi dan kemitraan dengan beberapa merek berita & media terbesar di dunia. Platform penemuan Revcontent memungkinkan penerbit terkemuka dunia untuk memonetisasi audiens mereka dengan menyediakan cara bagi pengguna untuk menemukan berita, media, dan produk bermanfaat yang menarik dan relevan dengan kehidupan sehari-hari mereka. Kami bekerja dengan merek, penerbit media, afiliasi, dan banyak lagi.

– Revcontent dikenal sebagai jaringan periklanan asli dengan pertumbuhan tercepat di dunia. Bisakah Anda memberi tahu kami lebih lanjut dari mana lalu lintas asli ini berasal?

Unit rekomendasi Revcontent berisi permintaan Native, Video & Display dan dapat muncul di berbagai penempatan di seluruh situs web media terkemuka dunia; terutama dalam feed atau di bawah artikel. Kami bertujuan untuk memaksimalkan pengalaman dan keterlibatan pengguna dengan pendapatan yang lebih tinggi, kontrol penayang, dan alat keterlibatan pemirsa yang memberikan aliran pendapatan tambahan kepada penayang.

Kami bekerja secara eksklusif dengan penerbit premium seperti History.com, Sports Illustrated, Nasdaq, Heavy.com, Boston.com dan banyak lagi.

Sebagai perusahaan yang didanai sendiri yang mengendalikan nasib kami sendiri, kami menempatkan diri kami pada posisi penayang kami dan menjelajahi cara melakukan lebih banyak (ECPM lebih tinggi, pendapatan lebih tinggi, keterlibatan pengguna lebih tinggi, lebih banyak kontrol kualitas iklan, dll.) dengan lebih sedikit (lebih sedikit widget di halaman, lebih sedikit iklan di widget, lebih sedikit kemungkinan kontrak, dll.)

Memanfaatkan algoritme penilaian kualitas yang dipelajari mesin baru, Revcontent menghargai lalu lintas penerbit berkualitas tinggi dengan hasil dan pendapatan tertinggi. Dengan agresif mengambil pendekatan kualitas pertama pada sisi penawaran dan permintaan bisnis, penerbit tingkat 1 Revcontent telah melihat peningkatan 117% (dan masih tumbuh) di ECPM sejak Q1 2018.

– Investasi dalam iklan asli meningkat. Pada saat yang sama, perusahaan B2B berubah menjadi perusahaan asli jauh lebih lambat daripada perusahaan B2C. Menurut Anda, tantangan apa yang dihadapi bisnis dalam mengadopsi strategi periklanan asli?

Banyak bisnis secara keseluruhan bisa lambat untuk mengadopsi teknologi baru. Beberapa perusahaan menghindari iklan native karena Native dapat menjadi sangat efektif jika dilakukan dengan cara yang benar — dengan keterlibatan pengguna di garis depan, teknologi canggih, dan memahami cara konsumen berinteraksi dengan konten online.

Perlindungan merek dan kontrol kualitas selalu menjadi perhatian penerbit dan pengiklan — rekomendasi konten terkadang tidak memiliki reputasi terbaik dan dikenal dengan iklan clickbait.

Apa itu clickbait? Sederhananya, clickbait adalah konten yang dengan sengaja terlalu menjanjikan untuk menarik perhatian orang dan membuat mereka mengklik dan mengunjungi situs web tertentu. Clickbait biasanya menangkap pengguna dengan judul yang tajam, seperti "Anda tidak pernah percaya ini". Salah satu alasan paling umum yang dibuat oleh afiliasi pemula adalah penggunaan judul clickbait yang buruk, seperti:

Tidak diragukan lagi, clickbait adalah salah satu cara terbaik untuk menarik perhatian orang. Berbagai penelitian menunjukkan bahwa headline yang paling efektif adalah terpolarisasi. Intinya adalah bahwa penggunaan clickbait yang sering dapat merusak reputasi merek dan membangun asosiasi berbahaya yang stabil dengannya. Ini adalah fakta yang cukup jelas, yang karena alasan tertentu sering dilupakan.

– Kecuali untuk clickbait, apa saja 3 kesalahan nyata yang dilakukan klien Revcontent dengan iklan asli? Bagikan beberapa tips tentang cara menghindarinya?

Pertama, materi iklan selalu bisa menjadi masalah. Sebaiknya Anda mengeluarkan uang untuk menguji kombinasi gambar/judul yang disukai audiens Anda.

Kedua, terlalu bergantung pada satu pendapatan atau sumber akuisisi pengguna adalah kesalahan besar.

Ketiga turun ke pengalaman pengguna. Banyak penerbit terjebak dengan hanya menawarkan satu pengalaman pengguna. Konsumen menginginkan pengalaman yang dipersonalisasi, jadi penerbit dan pengiklan harus menyadari pengalaman pengguna tergantung dari mana mereka berasal – apakah mereka baru, berasal dari sosial, pencarian, kampanye berbayar, dll.

– Apakah ada ancaman terhadap pertumbuhan format iklan native advertising?

Untungnya, tujuan rekomendasi konten benar-benar untuk menambah nilai bagi pengguna dan membantu penerbit tetap menyala. Seiring munculnya peraturan dan kelompok minat baru, kami terus berfokus untuk memaksimalkan pengalaman pengguna dan keterlibatan dengan pendapatan yang lebih tinggi, kontrol penayang, dan alat keterlibatan pemirsa yang memberikan aliran pendapatan tambahan kepada penayang.

Terima kasih atas jawaban Anda, Katherine!

Untuk pengguna RedTrack, tim Revcontent menyambut setiap afiliasi baru dengan Bonus Selamat Datang $50 saat Anda melakukan deposit pertama mulai dari $50.

Silakan kirim kode promo RedTrackNov ke Revcontent manager di [email protected] untuk mendapatkan bonus Selamat Datang Anda.

Masalah kepatuhan iklan bawaan

Badan paling berpengaruh yang mengatur iklan asli adalah Komisi Perdagangan Federal. Menurut panduan iklan bawaan khusus untuk bisnis , “Setiap orang yang berpartisipasi secara langsung atau tidak langsung dalam membuat atau menyajikan iklan bawaan harus memastikan bahwa iklan tidak menyesatkan konsumen tentang sifat komersialnya.”

Kami tidak akan mencantumkan semua aturan, tetapi ingin mengingat 4 'prinsip dasar hukum periklanan', yang harus diterapkan ke semua format iklan:

• • • Iklan harus jujur ​​dan tidak menyesatkan;
    • Pengiklan harus membuktikan klaim tersurat maupun tersirat;
    • Iklan tidak boleh tidak adil atau menipu;
    • Pengungkapan apa pun yang diperlukan untuk membuat iklan menjadi akurat harus jelas dan mencolok.

Untuk menghindari masalah pengungkapan, perhatikan lokasi pengungkapan dan kedekatannya dengan klaim, apakah konsumen dapat menghindari melihat pengungkapan. apakah ada gangguan pada halaman yang mungkin menutupi pengungkapan, dan lainnya, apakah bahasanya dapat dimengerti oleh audiens yang dituju.

Takeaways utama untuk iklan asli

1. Perhatikan metrik kinerja. Tayangan tidak boleh menjadi metrik utama Anda untuk taksiran efisiensi iklan bawaan. Liputan media yang luas dapat dengan mudah menghasilkan tingkat keterlibatan yang rendah, yang merupakan ancaman serius bagi keseluruhan saluran penjualan. Jangan lupa bahwa algoritma media sosial memperlakukan keterlibatan. Semakin banyak keterlibatan yang didapat iklan Anda, semakin besar peluang untuk dipromosikan secara alami oleh algoritme. Konten yang dapat dikonversi adalah konten yang beresonansi di tingkat individu, memancing percakapan, dan mendorong mereka untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk tersebut.

2. Mengadopsi strategi iklan. Ingatlah bahwa membeli penempatan iklan di media online mana pun, Anda harus membuat merek Anda menonjol tidak hanya di antara pesaing langsung dan tidak langsung Anda, tetapi juga seluruh konten editorial dan sponsor dari media khusus ini.

3. Buat CTA yang kuat. Menurut laporan Hubspot, ajakan bertindak yang ditargetkan berkinerja 202% lebih baik daripada yang umum. Ingatlah bahwa tingkat keterlibatan yang berbeda memerlukan CTA yang berbeda. Jangan mencoba menjual produk sebelum memberi tahu audiens Anda keunggulan kompetitifnya dan nilai sebenarnya yang akan diberikannya kepada pelanggan. Iklan asli berfungsi paling baik saat menskalakan konten corong atas, sementara konten corong tengah dan bawah disiarkan lebih baik dengan iklan bergambar dan PPC.

4. B2B dan B2C memerlukan strategi kreatif asli yang berbeda. Strategi iklan asli B2B bukan tentang menghibur tetapi menciptakan hubungan yang bermakna dengan audiens target. Anda perlu menunjukkan keahlian, keterampilan, dan menunjukkan bagaimana bisnis dapat memperoleh manfaat dari menghabiskan waktu dan uang mereka untuk merek Anda. Mengenai sumber lalu lintas tertentu, Twitter, Linkedin, dan Facebook masih dianggap sebagai platform terbaik untuk menghasilkan prospek B2B dengan Linkedin yang menunjukkan hasil terbaik.

Siap untuk memulai kampanye RevContent Anda?

Cukup pilih Revcontent dari daftar Sumber Lalu Lintas Anda dan ikuti panduan ini untuk menyiapkan kampanye iklan Anda dengan cepat dan lancar.

Jangan lupa untuk mengirim kode promo khusus RedTrackNov ke [email protected] dan gunakan bonus Selamat Datang $50 Anda.

Jika Anda memiliki pertanyaan, kami selalu siap melayani Anda. Kirimkan saja pertanyaan Anda ke [email protected]

Selamat melacak :)