Bagaimana Pemrosesan Bahasa Alami Mengubah SEO On-Page

Saat kita berbicara dan menulis, kita sering mengambil kebebasan dengan tata bahasa, menggunakan istilah slang dan berkomunikasi dengan aksen atau dialek yang berbeda. Prosesor bahasa alami (NLP) harus dilengkapi untuk menangani ciri-ciri bahasa manusia yang tidak sesuai dengan pola ketat yang sama dari bahasa komputer.

NLP memiliki banyak aplikasi, tetapi untuk bisnis online, mungkin yang paling berguna untuk dipahami adalah bagaimana pengaruhnya terhadap pengoptimalan mesin telusur (SEO). Jika Anda mencoba mengembangkan bisnis online atau jika lalu lintas web Anda baru-baru ini berkurang, Anda harus mencari cara baru untuk mengoptimalkan tampilan situs Anda di hasil penelusuran.

Dan karena Google menguasai 92 persen pasar mesin pencari , ini berarti bermain sesuai aturan Google untuk mencapai puncak halaman hasil mesin pencari (SERP). Jadi, mari jelajahi cara kerja NLP dan bagaimana Anda dapat menyesuaikan strategi SEO Anda dibantu oleh API bahasa alami Google.

Bagaimana AI Memproses Bahasa Manusia?

NLP adalah subbidang kecerdasan buatan (AI), jadi seperti AI lainnya, NLP memerlukan penggunaan algoritme pembelajaran mesin untuk mengajari komputer membuat keputusan. Namun, bahasa alami menambah banyak kerumitan, karena ketidakteraturan dan ketidakkonsistenannya membuatnya jauh lebih sulit untuk diurai daripada data lainnya.

NLP memisahkan kalimat atau frasa menjadi token yang lebih kecil dan menetapkan maknanya dalam konteks. Karena Anda di sini terutama untuk meningkatkan peringkat SERP situs Anda , kami akan langsung membahas cara Google melakukan ini.

Mulai tahun 2019, Google menggunakan metode pelatihan model NLP yang disebut Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT). Ini banyak kata-kata besar, jadi fokus saja pada satu: dua arah. Melihat ke belakang dan ke depan dalam sebuah kalimat membantu BERT memahami lebih banyak nuansa daripada algoritme NLP sebelumnya, yang berarti hasil yang dikembalikan untuk kueri kompleks akan lebih relevan dengan apa yang sebenarnya ditanyakan.

Aplikasi NLP

AI memiliki banyak aplikasi untuk analitik data, layanan pelanggan, dan banyak lagi. Dan pemrosesan bahasa alami sudah berperan dalam aplikasi ini, misalnya mengadaptasi chatbot untuk menerjemahkan , memungkinkan mereka berkomunikasi dengan pelanggan dalam berbagai bahasa.

NLP juga digunakan dalam aplikasi seperti pemfilteran email, seperti saat pesan diklasifikasikan sebagai email sampah. Jika Anda menggunakan email sebagai saluran distribusi konten untuk bisnis Anda, Anda harus memastikan bahwa email pemasaran Anda menjangkau prospek Anda dan tidak tersaring.

Hal yang sama berlaku untuk situs web Anda dan kemunculannya di hasil mesin pencari. Asisten suara adalah salah satu contoh terbaru tentang bagaimana kueri penelusuran harus memproses bahasa alami. Sementara antarmuka berbasis teks menguraikan kata-kata yang diketik, asisten suara seperti Alexa menggunakan pengenalan suara untuk menguraikan komunikasi lisan.

Karena NLP menjadi lebih kritis dalam bisnis, Anda harus mempertimbangkan untuk mempekerjakan penulis konten yang berspesialisasi dalam SEO. Anda dapat mengharapkan untuk membayar penulis lepas yang berkualitas setidaknya $25 per jam di Amerika Serikat, dan akan sangat bermanfaat untuk mendapatkan keahlian mereka tanpa harus mempekerjakan staf penuh waktu. Jika Anda ingin melakukannya sendiri, mari kita lihat beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk menggunakan NLP demi keuntungan SEO Anda.

Bagaimana API Bahasa Alami Google Dapat Membantu

Ketika datang ke pengoptimalan situs web, lebih banyak konten tidak selalu lebih baik – ini tentang kualitas dan strategi yang masuk ke dalamnya. Jadi, bagaimana Anda bisa memenuhi algoritme NLP Google? Singkatnya, API Google memusatkan perhatian pada empat hal utama: entitas, sentimen, sintaksis, dan kategori.

Pertimbangkan Salience Entitas

Kembali ke kelas bahasa Inggris sekolah dasar, entitas hanyalah kata benda – orang, tempat, benda, atau gagasan. Entitas membantu Google memahami bagaimana berbagai hal berhubungan satu sama lain, jadi memantau arti-penting entitas dari konten Anda adalah cara Anda menentukan apakah situs Anda muncul untuk istilah penelusuran yang tepat.

Arti-penting entitas tidak sama dengan penelitian kata kunci. Entitas mungkin merupakan kata kunci, tetapi sementara sebagian besar halaman hanya memiliki beberapa kata kunci target, mereka akan memiliki banyak entitas. Sasaran Anda harus memastikan entitas yang paling menonjol – yaitu, jelas – terkait dengan kata kunci. Google menyediakan demo API gratis jika Anda ingin melihat contoh bagaimana NLP memengaruhi SEO menggunakan konten Anda.

Hasilkan Tautan Balik dan Sebutan Merek

Sentimen adalah aspek lain yang digunakan Google untuk menganalisis teks. Sentimen diberi skor dari -1 hingga +1, mewakili skala perasaan negatif hingga positif (dengan nol dianggap netral). Mungkin penerapan yang paling berguna dari hal ini bukanlah pada konten tertulis Anda sendiri, tetapi dalam menganalisis apa yang dikatakan tentang bisnis online Anda.

Meskipun Anda pasti dapat mempertahankan nada positif saat Anda menautkan kembali ke halaman Anda sendiri di blog dan semacamnya, sebagian besar penyebutan akan datang dari orang lain. Anda harus fokus pada layanan pelanggan khusus untuk mendapatkan ulasan bagus dan mendapatkan sebutan positif dari influencer untuk membangun pengenalan merek.

Anda dapat menggunakan analisis sentimen untuk melihat apa yang orang katakan tentang Anda di blog, berita, dan media sosial. Dan Anda bahkan dapat menggunakan algoritme NLP untuk memperingatkan Anda saat mendeteksi pers negatif yang signifikan sehingga Anda dapat menanggapi kritik dan menghindari mimpi buruk PR.

JanganTerlaluFokus pada NLP

Ini mungkin tampak berlawanan dengan intuisi mengingat saran di atas, tetapi penting untuk tidak berlebihan dalam mengoptimalkan konten Anda untuk SEO. Pada akhirnya, manusia membaca konten Anda, jadi Anda harus menyesuaikannya dengan audiens target Anda serta algoritme mesin telusur.

Salah satu hal yang dilihat API Google – sintaksis – adalah sesuatu yang mungkin sudah Anda lakukan. Analisis sintaks memecah kalimat menjadi sub-bagian dan mengembalikan informasi tentang jenis, suara, dll. Ini memberikan beberapa wawasan tentang bagaimana Google "memahami" konten Anda, tetapi tidak jauh berbeda dari editor berbasis AI mana pun yang mungkin sudah digunakan oleh penulis Anda .

Demikian pula, aspek kategori dari algoritme NLP Google mengklasifikasikan teks dan memberikan skor kepercayaan tentang seberapa "yakin" bahwa kata-kata tersebut cocok dengan kategori tersebut. Semakin tinggi skor kepercayaan, semakin relevan dengan kategori tersebut – dan semakin besar kemungkinan konten Anda akan muncul dalam pencarian tentang topik tersebut.

Masalahnya, tidak banyak yang dapat Anda lakukan selain menggunakan konten dengan skor tinggi sebagai model, jadi jangan menghabiskan terlalu banyak waktu untuk memikirkan hal ini. Setelah Anda memiliki beberapa konten berkualitas, pertimbangkan untuk menjalankan pemeriksaan untuk melihat peringkatnya. Jika mendapat skor kategori tinggi, pertimbangkan untuk menulis lebih banyak tentang topik tersebut di masa mendatang.

Pertahankan Konsistensi

Pada catatan itu, pengoptimalan konten bukan satu-satunya strategi SEO yang harus Anda pertimbangkan. Struktur situs web, waktu muat, dan faktor lainnya juga memengaruhi peringkat. Selain mengaudit konten Anda, Anda juga harus mengaudit SEO teknis Anda untuk memastikan Anda memiliki situs berkinerja tinggi, terutama jika Anda membuat banyak perubahan tata letak atau konten saat Anda mengoptimalkan.

Menurut pakar industri Nathan Finch dari Best Web Hosting Australia, Anda harus memastikan bahwa platform web yang Anda pilih memungkinkan migrasi situs yang mulus untuk menghindari gangguan yang dapat memengaruhi SEO Anda:

“Singkatnya, migrasi situs adalah istilah yang cukup luas yang sering digunakan oleh pakar SEO untuk menjelaskan setiap perubahan signifikan pada situs web yang dapat memengaruhi visibilitas mesin telusur – seperti perubahan pada konten, URL, UX, atau desain.”

Konsistensi sangat penting untuk mendapatkan lalu lintas web, jadi jika Anda membuat perubahan pada situs web Anda, pastikan situs Anda tetap aktif dan berperingkat tinggi saat Anda bermigrasi.

Kesimpulan

Pemrosesan bahasa alami adalah bidang AI yang sedang naik daun, dan penting bagi Anda untuk memahami bagaimana hal itu dapat memengaruhi peringkat pencarian Anda. Memahami NLP dan menggunakan API Google untuk keuntungan Anda akan membantu Anda menjadi salah satu kisah sukses perusahaan yang memanfaatkan strategi SEO tingkat lanjut untuk meningkatkan lalu lintas web dan mengembangkan bisnis online mereka.