Cara menavigasi riset kata kunci SEO di era ChatGPT

Rencana Microsoft untuk memanfaatkan investasinya di perusahaan induk ChatGPT, OpenAI, bergerak cepat, dengan ChatGPT sudah muncul di antarmuka Microsoft Bing.

Hanya beberapa bulan setelah CEO Alphabet Sundar Pichai menyebut chatbots sebagai "kode merah", Google meluncurkan Bard secara lunak, jawabannya untuk ChatGPT.

Dan minat pengguna terus meningkat. Minat terhadap ChatGPT meledak sejak dirilis ke publik pada akhir November:

Untuk SEO yang merenungkan masa depan yang menggabungkan hasil chatbot dengan fokus mendasar Google (dan Bing) pada "konten yang bermanfaat", jalan ke depan adalah jalan yang rumit.

Pada artikel ini, saya akan mengambil topik penelitian kata kunci di era ChatGPT:

• Apa yang berubah menjadi lebih baik.
• Potensi ancaman yang bisa muncul.
• Apa yang mungkin terjadi selanjutnya.
• Keterampilan dan filosofi SEO perlu dipertahankan untuk mendapatkan hasil.

Mari kita masuk.

AI dalam pencarian: Bagaimana ini membantu?

Pertama, ingatlah bahwa teknologi chatbot berbasis AI telah ada sejak lama. Apa yang berubah dengan rilis ChatGPT adalah tiba-tiba dapat diakses secara luas.

Konon, banyak SEO sudah terbiasa menggunakan ChatGPT (baik dengan membaca salah satu dari ribuan artikel atau mencoba alat gratisnya sendiri) untuk penelitian kata kunci.

Berikut adalah contoh dari beberapa pekerjaan blok-dan-tackle yang dapat membantu Anda melakukannya.

Pertanyaan

Keluaran awal

Telusuri

Dalam dua kueri singkat, kami mengambil daftar kata kunci berukuran besar, mengurutkannya berdasarkan topik, dan menetapkan maksud pengguna – semuanya dalam hitungan detik.

Ini adalah permulaan tingkat permukaan yang bagus yang menghemat banyak waktu bagi SEO dibandingkan metode manual lainnya. Ini adalah contoh yang bagus dari fungsi ChatGPT sebagai alat.

Secara umum, ChatGPT mempercepat cara Anda melakukan penelitian. Anda dapat memintanya untuk membuat topik yang relevan dengan cepat, ini dapat membantu Anda mengklasifikasikan maksud dari daftar kata kunci yang berbeda, dan dapat melihat semantik dan mengelompokkannya.

Anggap saja seperti Anda memikirkan Excel. Di Excel, makro memungkinkan Anda menghabiskan lebih banyak waktu dalam analisis daripada menulis rumus secara manual. ChatGPT dapat melayani fungsi serupa, melakukan pekerjaan kasar dan menyisakan lebih banyak waktu untuk lapisan nuansa manusia.

Ancaman apa yang bisa ditimbulkannya?

Saya tetap berpegang pada topik penelitian kata kunci di sini. (Diperlukan ribuan kata untuk menggali topik konten buatan AI vs. konten buatan manusia, ancaman bisnis chatbot yang membuat pengguna tetap di SERP dan menjauh dari situs merek, dan SERP yang digerakkan oleh AI vs. SERP saat ini .)

Ancaman utama yang ditimbulkan oleh fungsionalitas ChatGPT terhadap penelitian kata kunci yang efektif mirip dengan ancaman yang ditimbulkan oleh alat canggih lainnya: ini menggoda pemasar untuk mengambil terlalu banyak jalan pintas .

Sangat menarik untuk mengetik kata kunci dan meminta ChatGPT untuk menemukan semua kata kunci terkait untuk Anda dan berhenti di situ. Tapi pekerjaan itu tidak akan terlalu bagus dan itu adalah sesuatu yang bisa ditawarkan oleh pesaing dengan harga lebih rendah.

Langkah selanjutnya setelah itu harus menjadi analisis kesenjangan. Apa yang tidak ada?

Menemukan yang negatif adalah kerja keras. Dibutuhkan membaca dan pemikiran mendalam seputar konsep untuk menyadari apa yang hilang. Mengungkap kebutuhan yang tidak ditangani orang lain adalah cara Anda mendapatkan kata kunci emas.

Ancaman menggunakan ChatGPT untuk penelitian kata kunci jatuh cinta dengan kemudahannya.

Nilai sebenarnya dari SEO yang baik masih datang dalam melakukan kerja keras nuansa dan mengenali ruang negatif. (Setelah AI dapat melakukan itu, kita akan memiliki ancaman baru untuk didiskusikan.)

Apa yang tidak berubah sama sekali?

ChatGPT belum mengubah pertanyaan yang saya dengar tentang jumlah kata kunci dan jumlah kata.

Saya masih ditanya, "Seharusnya minimal 300 kata, kan?" dan "Berapa kali kita harus memasukkan kata kunci utama dalam hal ini?" dengan keteraturan.

ChatGPT juga tidak mengubah cara saya menjawab pertanyaan ini.

Ini tentang memberikan nilai , bukan menghitung kata atau kata kunci.

SEO yang baik menggunakan kata kunci untuk mengevaluasi niat dan memahami apa yang ingin dipelajari pengguna.

Mereka berusaha keras untuk memahami psikologi seorang pencari. Terkadang mereka membutuhkan konten pendek ("Bagaimana Anda mengikat tali sepatu Anda?" tetapi terkadang mereka membutuhkan buku ("Apa arti hidup?").

Terutama karena sistem menjadi lebih cerdas dalam menyampaikan apa yang dibutuhkan orang, pembeda manusia dalam menilai nuansa psikologis kata kunci akan menjadi lebih penting.

Saya memiliki proses yang disebut "penyusunan kata kunci". Di sini, saya memikirkan konsep terlebih dahulu dan kemudian menulis draf hanya memikirkan nilai dan kualitas jawaban atas pertanyaan.

Baru setelah itu saya mulai bertanya kata kunci apa yang bisa diterapkan, lalu menyusun ulang kontennya.

Ini bekerja dengan baik ketika Anda memiliki informasi dari tim penjualan atau produk Anda tentang pertanyaan dan kebutuhan pelanggan. Anda mendapatkan topik Anda tanpa meneliti kata kunci, jadi tulis konten Anda tanpa mereka sebelum mencari tahu di mana mereka cocok.

Apa yang akan terjadi selanjutnya?

Dugaan saya untuk masa depan ChatGPT adalah bahwa itu akan diintegrasikan ke dalam alat perencanaan kata kunci, konten, dan fitur analisis topik. Chatbot berbasis AI akan menjadi lebih terjalin dalam lanskap perencanaan SEO, bukan alur kerja yang terpisah.

Detail peluncuran chatbot berbasis AI Google dan Microsoft akan diteliti dengan cermat. Pemasar akan terus memperhatikan perilaku pengguna dan tren lalu lintas untuk mengetahui efek jangka pendek pada industri SEO.

Yang pasti adalah bahwa memahami dan memanfaatkan AI untuk penelitian kata kunci sekarang dapat membantu mengarahkan SEO ke dalam model dan bagaimana mereka dilatih.

Semakin banyak pemahaman yang dapat Anda bangun sekarang, semakin baik posisi Anda untuk menggunakan AI demi keuntungan Anda karena AI menjadi lebih terintegrasi.

Pemasar pencarian dapat memperoleh keunggulan

Seperti kebanyakan inovasi teknologi, ChatGPT akan memaksa pemasar untuk memahami dan mengembangkan keterampilan seputar lapisan keahlian yang akan meningkatkan kekuatan output teknologi.

Setelah ChatGPT menyampaikan pendapatnya selama penelitian kata kunci, nuansa dan psikologi niat harus menginformasikan apa yang Anda lakukan dengan kata kunci tersebut – termasuk menemukan celah yang belum dapat dijangkau oleh teknologi.