Yang Perlu Kita Ketahui Dari Pembaruan Algoritma Google 2019

Google merilis beberapa pembaruan inti luas yang signifikan untuk algoritme pencarian penggunanya pada tahun 2019. Ini memiliki efek yang berbeda-beda pada peringkat halaman web. Beberapa perubahan paling drastis telah dikonfirmasi oleh Google sementara yang lain tetap merupakan temuan perkiraan dari pemasar dan pakar SEO.

Mari kita lihat pembaruan yang dikonfirmasi dan yang berdampak nyata pada SEO pada tahun 2019:

Tujuan Pembaruan Google Inti Luas

Saat Google mengeluarkan pembaruan algoritme inti luas, itu tidak selalu mencoba untuk "memperbaiki" apa pun atau secara aktif menyelesaikan masalah tertentu. Pembaruan ini diterapkan untuk menyempurnakan proses Google secara keseluruhan:

• Membantu memahami kueri penelusuran pengguna dengan lebih baik
• Merayapi halaman web untuk konteks, kualitas, dan otoritas
• Menghasilkan peringkat berdasarkan relevansi dengan permintaan pencarian pengguna

Terkadang, perubahan algoritme inti luas memiliki sedikit pengaruh pada halaman hasil mesin pencari (SERP), peringkat, dan lalu lintas pengguna untuk situs web tertentu. Namun ada kalanya satu pembaruan kecil dapat menyebabkan gelombang besar bagi perusahaan pemasaran internet dan dapat membuat atau menghancurkan bisnis.

Pembaruan Inti Maret 2019 (Florida 2)

Pembaruan Inti Maret 2019 dijuluki Florida 2, memanggil kembali pembaruan Florida pertama Google beberapa tahun lalu. Pemasar SEO mulai menyebut pembaruan Maret 2019 Florida 2 karena dirilis mendekati waktu konferensi SEO Pubcon Florida.

Mengapa Florida 2 Merasa Seperti Google Rollback

Sebuah "rollback" meniadakan perubahan yang dibuat oleh pembaruan algoritme sebelumnya. Banyak pakar di industri pemasaran SEO melihat fluks seperti rollback di Florida 2 yang membalikkan “Pembaruan Medis” pada Agustus 2018.

Econsultancy mengatakan Pembaruan Medis "sebagian besar memengaruhi situs web dalam kesehatan, kebugaran, dan vertikal terkait kesehatan."

Sebagai hasil dari Florida 2, 75% situs mengalami peningkatan peringkat mereka yang telah dihukum oleh Medic Update, dan kemungkinan perubahan algoritme lainnya sebelumnya.

Namun, ada bukti hasil negatif untuk pemasar Black Hat. Mereka yang memanfaatkan celah pembuatan tautan otomatis, tautan pencocokan persis, dan tautan berkualitas rendah lainnya cenderung menurun , menurut Search Engine Journal.

Juni 2019 Pembaruan Broad Core

Efek dari pembaruan Juni 2019 lebih jelas dan terkait langsung dengan algoritme EAT mereka, yang diperkenalkan kembali dengan Pembaruan Medic pada 2018. EAT adalah singkatan dari Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Akronim ini sekarang menjadi aspek kunci dalam cara perayap Google mengevaluasi konten halaman web untuk membuat peringkat SERP.

Rupanya, Google menilai banyak halaman web sebagai tidak dapat dipercaya pada Juni 2019, karena situs web terkenal dan otoritatif seperti Daily Mail dan Coin Desk Inggris (situs bitcoin) menderita dalam peringkat mereka.

Obat Google untuk Peringkat Buruk

Penyembuhan menyeluruh untuk peringkat yang buruk karena masalah kredibilitas tampaknya, menurut Pedoman Penilai Kualitasnya, fokus pada pembuatan konten berkualitas tinggi. Meskipun ini penting untuk mendapatkan lalu lintas pengguna, penting juga untuk dicatat bahwa algoritme Google tidak memberi peringkat untuk konten berkualitas hanya dengan memikirkan EAT. Mereka memberi peringkat paling efektif untuk konten yang relevan dengan kueri penelusuran pengguna.

September 2019 Pembaruan Broad Core

Pembaruan September 2019 terus memperkuat tujuan mereka untuk menghargai konten berkualitas sambil menghukum konten berkualitas rendah, khususnya melalui penautan berkualitas rendah. Dalam semangat meningkatkan relevansi dan kredibilitas, situs yang secara samar dan tidak relevan menggunakan tautan pengalihan 301 kehilangan peringkat dan lalu lintas pengguna. Pemasar Black Hat melaporkan kerugian serupa sekali lagi.

Apakah Tautan yang Tepat Penting?

Pada dasarnya, Google semakin menuntut konten berkualitas, serta sinyal tautan berkualitas. Sebagaimana dibuktikan oleh pembaruan September 2019, itu juga terus menyingkirkan penipu dan skema penautan yang tidak tepat yang digunakan untuk mencoba dan "mengelabui" sistem. Hasilkan backlink Anda seorganik mungkin untuk menghindari sanksi oleh mesin pencari.

Oktober 2019: Pembaruan Algoritma Google BERT

Kami akhirnya sampai pada pembaruan algoritme Google BERT, yang tidak diragukan lagi telah menciptakan desas-desus paling banyak di industri SEO sejak Oktober. Ini mungkin karena BERT menandai perubahan paling signifikan yang telah dilakukan Google pada algoritmenya sejak debut algoritme Google RankBrain lima tahun lalu, yang dirilis pada 15 Oktober 2015.

BERT adalah singkatan dari Bidirectional Encoder Representations from Transformers, dan berdampak pada 10% pencarian di Amerika Serikat, atau satu dari 10 pencarian pengguna. Algoritma baru berfungsi untuk meningkatkan cara Google memahami bahasa dan kueri penelusuran percakapan yang lebih alami. Ini secara langsung dan nyata memengaruhi peringkat halaman pada cuplikan pilihan.

Seperti yang dijelaskan oleh Wakil Presiden Google Pandu Nayak , "Model BERT karenanya dapat mempertimbangkan konteks penuh dari sebuah kata dengan melihat kata-kata yang muncul sebelum dan sesudahnya—sangat berguna untuk memahami maksud di balik kueri penelusuran."

Anda dapat bertaruh bahwa Google mengambil isyarat dari pencarian berbasis suara yang dilakukan dengan asisten suara, seperti Siri dan Alexa . Pemasar SEO telah menanggapi cara baru pencarian pengguna ini dengan mengembangkan pengoptimalan mesin suara (VEO), tetapi masih ada lagi algoritma BERT. BERT mengevaluasi nuansa dan konteks untuk menafsirkan maksud pengguna dari permintaan pencarian, dan ini membuat proses bahasa pertanyaan-jawaban pencarian Google lebih akurat daripada sebelumnya.

Apa Artinya Ini Untuk SEO pada tahun 2020

Taktik SEO asli dari kata kunci pencocokan langsung untuk peringkat dengan cepat akan segera berakhir. Halaman yang ditulis dengan buruk, atau berisi tautan berkualitas rendah, tidak akan memotongnya untuk peringkat SERP.

Apa yang diajarkan pembaruan inti luas Google kepada kami pada tahun 2019 adalah, konten berkualitas masih merupakan cara terbaik untuk mendapatkan lalu lintas pengguna, peringkat yang lebih baik, dan meningkatkan kredibilitas merek Anda.

Topik fokus halaman web harus spesifik dan jelas. Anda dapat melakukannya dengan membuat data yang terstruktur dengan jelas: gunakan header dalam salinan Anda untuk menekankan pentingnya, dan untuk membuat hierarki tentang bagaimana konten Anda harus dibaca, dilihat, dan dipahami.

Sertakan tautan internal untuk membantu Google mengenali konteks dalam konten Anda. Perayapnya akan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang informasi tersebut, dan akan dapat menarik darinya untuk permintaan pencarian yang relevan.

Mengatur konten digital Anda melalui lensa niat pengguna — pertanyaan apa yang ingin dijawab orang — juga akan berperan penting dalam mengembangkan atau mengadaptasi strategi SEO Anda di tahun 2020.