Demografi media sosial untuk menginformasikan strategi merek Anda di tahun 2022

Mencari demografi media sosial terbaru untuk tahun 2022?

Anda telah mendapatkan jackpot.

Pentingnya strategi sosial berbasis data tidak dapat dilebih-lebihkan — demografi terkini sangat penting bagi pemasar

Karena ruang sosial terus berkembang. Dengan lebih banyak jaringan yang tersedia daripada sebelumnya, Anda perlu menghabiskan waktu dan anggaran dengan bijak. Secara khusus, Anda harus fokus pada di mana pelanggan Anda berada.

Dan meskipun Anda mungkin berpikir Anda tahu jaringan mana yang paling penting bagi audiens target Anda, angka tahun 2022 mungkin mengejutkan Anda.

Demografi media sosial: angka yang perlu Anda ketahui

Dari memilih platform prioritas Anda hingga melakukan riset pasar, data demografis adalah kunci untuk memahami jaringan dan kampanye mana yang pantas Anda perhatikan.

Ingin tahu aplikasi mana yang sedang naik daun? Ingin tahu tentang peluang baru untuk memposting silang konten Anda? Khawatir bahwa jaringan mungkin "sekarat?"

Kami membantu Anda.

Di bawah ini adalah daftar demografi media sosial yang harus diketahui untuk tahun 2022 (dan seterusnya). Angka-angka ini didasarkan pada penelitian terbaru dan statistik media sosial yang tersedia pada saat penulisan.

Dan sebagai bonus tambahan, kami juga menyoroti pengambilan strategis untuk setiap jaringan untuk memandu strategi pemasaran sosial Anda.

• Demografi dan penggunaan Facebook
• Demografi dan penggunaan Instagram
• Demografi dan penggunaan TikTok
• Demografi dan penggunaan Twitter
• Demografi dan penggunaan LinkedIn
• Demografi dan penggunaan Pinterest
• Demografi dan penggunaan Snapchat
• Demografi dan penggunaan YouTube

Lebih banyak sumber daya untuk wawasan audiens

Dengan demografi ini di tangan untuk menginformasikan persona dan penargetan, lihat panduan ini untuk menyempurnakan proses Anda:

• Cara efektif merencanakan kampanye media sosial Anda selangkah demi selangkah
• Metrik media sosial paling penting untuk dilacak
• Cara menentukan dan menjangkau audiens target Anda di media sosial

Demografi dan penggunaan Facebook

• Jumlah pengguna aktif bulanan: 2,91 miliar
• Kelompok usia terbesar: 25-34 (31,5%)
• Jenis Kelamin: 43% perempuan, 57% laki-laki (tidak ada data tentang jenis kelamin lain)
• Waktu yang dihabiskan per hari: 33 menit

Takeaways dari demografi Facebook untuk 2022

• Terlepas dari kontroversi yang sedang berlangsung, "adpocalypses" dan persaingan yang muncul, Facebook masih tetap menjadi platform sosial terbesar di antara konsumen dan pemasar.
• Perhatikan bahwa waktu yang dihabiskan di Facebook sebenarnya telah turun (dari 38 menit per hari menjadi 33 menit) selama lima tahun terakhir meskipun penggunaan media sosial secara keseluruhan melonjak.
• Tingkat pertumbuhan pengguna Facebook telah melambat hingga terhenti dengan hanya peningkatan perubahan 0,8% selama tahun 2021.
• Mengikuti data demografi media sosial tahun lalu, konsumen yang lebih muda terus berduyun-duyun ke TikTok dan Snapchat versus Facebook dan Instagram.
• Pendapatan iklan terus meningkat terlepas dari kesuraman dan malapetaka tentang jangkauan — ini menyoroti bagaimana iklan Facebook adalah pokok pemasaran pada umumnya.

Demografi dan penggunaan Instagram

• Jumlah pengguna aktif bulanan: 2 miliar
• Kelompok usia terbesar: 25-34 (31,2%), dengan 18-24 di belakang 31%
• Jenis Kelamin: 48,4% perempuan, 51,8% laki-laki (tidak ada data tentang jenis kelamin lain)
• Waktu yang dihabiskan per hari: 29 menit

Takeaways dari demografi Instagram untuk 2022

• Platform diam-diam telah menggandakan basis pengguna mereka menjadi 2 miliar dalam waktu tiga tahun, sebuah statistik mengejutkan yang membuktikan daya tahan Instagram.
• Saat pengguna yang lebih muda bermigrasi ke TikTok, mungkin wajar untuk mengatakan bahwa Instagram bukan lagi jaringan "hip" di mata remaja saat ini.
• Konon, Instagram mempertahankan pegangan yang kuat pada Gen Z dan Milenial — kelompok-kelompok ini membentuk sekitar dua pertiga dari basis mereka.
• Statistik Instagram terbaru dan fitur Belanja baru (seperti Drops) menandakan peralihan platform untuk menjadi pusat e-niaga.
• Gulungan memang populer, tetapi tidak dapat menghentikan momentum TikTok pada tahun 2021 —platform ini terus menjauhkan influencer dari Instagram.

Data demografi dan penggunaan TikTok

• Jumlah pengguna aktif bulanan: 1 miliar
• Kelompok usia terbesar: 10-19 (25%)
• Jenis Kelamin: 61% perempuan, 39% laki-laki (tidak ada data tentang jenis kelamin lain)
• Waktu yang dihabiskan per hari: 89 menit per hari

Takeaways dari demografi TikTok untuk 2022

• Popularitas dan pertumbuhan TikTok belum pernah terjadi sebelumnya (~ 10x lebih banyak pengguna sejak kerusakan demografi media sosial terakhir kami).
• Tidak hanya basis pengguna yang berkembang pesat tetapi juga aktivitas — pengguna menghabiskan hampir 90 menit per hari di platform.
• Fakta: hampir 40% Gen Z mengatakan bahwa mereka secara langsung dipengaruhi oleh produk yang mereka lihat di TikTok dan merek harus memperhatikannya.
• Karena semakin banyak merek bergabung, kami melihat influencer melakukan hal yang sama.
• TikTok meningkat dan "matang" untuk memenuhi kebutuhan penggunanya, termasuk iklan yang lebih canggih dan integrasi CRM.

Demografi dan penggunaan Twitter

• Jumlah pengguna aktif harian: 211 juta (naik dari 187 juta)
• Kelompok usia terbesar: 18-29 (42%)
• Jenis Kelamin: 38,4% perempuan, 61,6% laki-laki (tidak ada data tentang jenis kelamin lain)
• Waktu yang dihabiskan per hari: 31 menit

Kesimpulan dari demografi Twitter untuk tahun 2022

• Penggunaan dan pertumbuhan Twitter tetap cukup konsisten dari tahun ke tahun, meskipun basis penggunanya jelas cenderung lebih muda akhir-akhir ini.
• Meskipun pertumbuhan baru-baru ini (naik dari 187 juta pengguna tahun lalu), penelitian memperkirakan bahwa Twitter akan kehilangan sekitar satu juta pengguna ke platform lain selama lima tahun ke depan.
• Sepertiga pengguna Twitter berpendidikan perguruan tinggi dan menghasilkan lebih dari $75K per tahun, menyoroti basis platform yang berpendidikan tinggi dan berpenghasilan tinggi.
• Status Twitter sebagai tempat untuk mendiskusikan acara dan mengumpulkan berita terbaru menjadikannya tempat utama untuk berbagi konten dan mendorong diskusi, tetapi periklanan masih rumit.
• Sementara Fleets gagal, minat baru pada Spaces dapat menghembuskan kehidupan baru ke dalam platform.

Demografi dan penggunaan LinkedIn

• Jumlah pengguna aktif bulanan: 810 juta
• Kelompok usia terbesar: 25-34 (58,4%)
• Jenis Kelamin: 48% wanita, 52% pria
• 63% pengguna LinkedIn mengakses jaringan setiap minggu, dan 22% setiap hari

Kesimpulan dari demografi LinkedIn untuk tahun 2022

• Kebijaksanaan konvensional mungkin mengatakan bahwa LinkedIn secara eksklusif melayani audiens yang lebih tua, tetapi sekarang Milenial mendominasi platform.
• LinkedIn dilaporkan mengalami rekor pendapatan, didorong oleh pertumbuhan platform selama COVID-19 dan peningkatan minat pada pekerjaan baru.
• Demografi platform dari profesional B2B berpenghasilan tinggi menjadikan LinkedIn sebagai tambang emas potensial untuk iklan.
• Menurut LinkedIn sendiri, ini adalah jejaring sosial berperingkat teratas untuk menghasilkan prospek, menjadikannya sumber yang bagus bagi pemasar B2B yang ingin menemukan audiens yang ditargetkan dan termotivasi untuk kampanye mereka.
• Mengingat hanya 180 juta (25%) pengguna LinkedIn yang berlokasi di AS, platform ini memiliki jangkauan internasional yang besar.

Demografi dan penggunaan Pinterest

• Jumlah pengguna aktif bulanan 431 juta
• Kelompok usia terbesar: 50-64 (38%)
• Jenis Kelamin: 78% perempuan, 22% laki-laki (tidak ada data tentang jenis kelamin lain)
• Waktu yang dihabiskan per hari: 14,2 menit

Kesimpulan dari demografi Pinterest untuk tahun 2022

• Meskipun Pinterest sebagian besar dianggap didominasi wanita, platform tersebut melihat lonjakan mengejutkan pada pengguna pria selama tahun 2021.
• Basis pengguna inti platform yang terdiri dari 400+ Pinner terus stabil (dan pendapatan iklan sebenarnya naik dari beberapa tahun yang lalu).
• Pinterest mungkin adalah jejaring sosial yang paling fokus pada produksi, menandakan peluang besar untuk iklan (petunjuk: 45% pengguna Pinterest memiliki pendapatan rumah tangga sebesar $100.000+).
• Konten organik yang berpusat pada belanja juga merupakan permainan yang adil — hampir 70% pengguna mengatakan bahwa mereka mempercayai Pinterest dan itu adalah tempat favorit mereka untuk meneliti produk.
• Data demografis media sosial Pinterest unik karena penggunanya hampir terbagi rata berdasarkan usia — 18-29 (32%), 30-49 (34%) dan demo terbesar adalah 50-64 (38%). Kerumunan yang menarik!

Data dan penggunaan demografi Snapchat

• Jumlah pengguna aktif bulanan: 319 juta
• Kelompok usia terbesar: 15-25 (48%)
• Jenis Kelamin: 54,4% perempuan, 44,6% laki-laki (tidak ada data tentang jenis kelamin lain)
• Waktu yang dihabiskan per hari: 25+ menit

Takeaways dari demografi Snapchat untuk 2022

• Meskipun Snapchat mungkin bukan jaringan yang paling banyak dibicarakan atau "trendi" secara anekdot, platform ini mengalami pertumbuhan selama tahun 2021.
• Snapchat masih besar dengan orang-orang yang lebih muda, meskipun baru-baru ini kehilangan posisi teratas sebagai jaringan tujuan remaja.
• Bahkan jika Anda tidak aktif di Snapchat, Snapchat adalah tempat utama untuk mengetahui tren dan mempelajari apa yang diinginkan konsumen yang lebih muda.
• Dengan pertumbuhan pendapatan 57% YoY (menembus batasan $1 miliar), Snapchat belum berkembang pesat.

Demografi dan penggunaan YouTube

• Jumlah pengguna aktif bulanan: 2+ miliar
• Kelompok usia terbesar: 15-35 (jangkauan tertinggi)
• Jenis Kelamin: 46% perempuan, 54% laki-laki (tidak ada data tentang jenis kelamin lain)
• Waktu yang dihabiskan per sesi: ~30 menit

Kesimpulan dari demografi YouTube untuk tahun 2022

• Popularitas YouTube di kalangan pengguna yang lebih muda menyoroti pergeseran jangka panjang yang sedang berlangsung ke arah konten video.
• Pemasar mencatat bahwa YouTube masih merupakan semacam lahan peluang periklanan, melihatnya sebagai tempat untuk menempatkan dolar iklan mereka di masa depan versus orang-orang seperti Facebook (petunjuk: pendapatan iklan YouTube meningkat 43% YoY).
• Pertumbuhan pendapatan ini menandakan tidak hanya pengaruh platform sebagai jejaring sosial tetapi juga sebagai layanan streaming masuk.
• Mengingat bahwa 62% pengguna YouTube masuk ke platform setiap hari, platform tidak memiliki masalah dengan keterlibatan dan retensi.
• Namun, sebagian besar pengguna mengklaim menggunakan YouTube untuk hiburan daripada untuk menemukan merek dan produk. Merek masih memiliki banyak pekerjaan yang harus dilakukan di platform, menemukan keseimbangan antara hiburan dan periklanan.

Apakah demografi media sosial merupakan bagian dari strategi Anda?

Perlu diingat bahwa data ini digeneralisasikan ke miliaran pengguna dan berfungsi sebagai titik awal bagi merek yang ingin memprioritaskan platform sosial mereka.

Jika Anda ingin memperluas jangkauan, sebaiknya lihat data demografis dari kehadiran sosial Anda sendiri untuk melihat bagaimana perbandingannya dengan rata-rata di atas.

Apakah angka-angka ini mengkonfirmasi apa yang sudah Anda curigai atau berfungsi sebagai pembuka mata, pastikan untuk menandainya saat Anda menyelesaikan strategi sosial Anda untuk tahun 2022.

Omong-omong, pastikan untuk memeriksa templat media sosial gratis kami agar Anda tetap teratur di setiap langkah.