Bagaimana membangun SEO ke dalam situs web baru dari awal

Meluncurkan situs web baru adalah salah satu proyek paling menarik bagi sebuah perusahaan. Dan selama proyek ini, semua orang yang terlibat terobsesi dengan detail terkecil seolah-olah hidup mereka bergantung padanya.

Warna, logo, font, gambar – tidak ada kebutuhan yang terlewat, kecuali kebutuhan yang memiliki SEO di bawahnya. Seringkali, SEO adalah tim tidak diperbolehkan berada di dalam ruangan.

Setelah peluncuran besar, semua orang mengharapkan lalu lintas muncul secara ajaib. Jika tidak, mereka harus mengeluarkan lebih banyak uang untuk memperbaiki masalah SEO.

Membangun SEO dari awal di sebuah situs web lebih murah dan memberikan hasil lebih cepat dibandingkan dengan mencoba menerapkannya sebagai renungan.

Artikel ini akan menjelaskan tiga tahap peluncuran situs web dan bagaimana SEO harus berperan dalam setiap tahap:

• Fase strategi
• Fase pembangunan
• Fase peluncuran

Jika perusahaan Anda meluncurkan situs web baru dan Anda ingin mendukung SEO selama prosesnya, baca terus.

Tahap 1: Fase strategi

Pada fase strategi, tim mendiskusikan bagaimana tampilan dan fungsi situs web.

Sementara orang lain berdebat tentang apakah situs web harus memiliki foto hitam putih atau berwarna, tugas Anda adalah meletakkan dasar untuk SEO.

Cara terbaik untuk melakukannya adalah melalui tugas-tugas utama berikut yang akan memengaruhi cara desainer dan pengembang membangun situs:

• Riset kata kunci
• silo SEO

Riset kata kunci

Riset kata kunci membantu Anda menyelaraskan konten situs web Anda dengan kueri yang digunakan audiens target Anda saat mereka mencari apa yang Anda tawarkan.

Apa peran hal ini di situs web baru?

Riset kata kunci yang Anda lakukan selama tahap perencanaan akan memengaruhi konten apa yang muncul di situs web saat peluncuran. Misalnya, dapat membantu membangun navigasi di situs dan topik apa yang akan dibahas.

Anda akan mendapatkan kesempatan untuk melibatkan tim selama fase ini dengan mengajukan pertanyaan kepada mereka untuk membuat daftar kata kunci unggulan Anda, seperti:

• Apa topik utama yang relevan dengan situs web Anda?
• Apa yang akan Anda cari di mesin pencari jika Anda mencari apa yang kami tawarkan?
• Bagaimana audiens kami menggambarkan apa yang kami tawarkan?
• Apa masalah yang dipecahkan oleh produk atau layanan kami? Apa yang akan dicari seseorang jika mereka mengalami masalah tersebut?

Anda akan memiliki daftar yang bagus setelah menjelajahi pertanyaan-pertanyaan ini (dan mungkin lebih banyak lagi). Maka Anda harus melakukan pekerjaan berat untuk menyempurnakan daftar kata kunci tersebut dengan alat SEO yang tepat.

Setelah Anda menyempurnakan daftarnya, Anda dapat melihat lebih jelas seperti apa tampilan navigasi utama. Dan saya akan membahas apa yang harus dilakukan selanjutnya dalam silo SEO.

silo SEO

SEO silo membantu mengatur konten dan tautan di situs web. Beberapa tujuan silo SEO antara lain:

• Membantu pengguna menavigasi situs web dengan mudah.
• Memaksimalkan relevansi situs Anda dengan kata kunci penting, sehingga membantu peringkat halaman.
• Membangun keahlian dan otoritas situs Anda pada suatu subjek.

Dengan riset kata kunci, Anda dapat membuat tiruan arsitektur situs yang akan mendukung kata kunci tersebut dengan konten.

Bagaimana? Saya akan menggunakan situs web alat-alat listrik fiktif sebagai contoh bagaimana Anda dapat merancang sebuah situs menggunakan riset kata kunci.

Jika Anda menjalankan perusahaan perkakas listrik yang menjual perkakas listrik nirkabel, perkakas listrik, dan perkakas bertenaga gas, riset kata kunci Anda kemungkinan besar akan menunjukkan bahwa Anda ingin menggunakan istilah-istilah penting seperti “perkakas listrik tanpa kabel”, “perkakas listrik” dan “peralatan bertenaga gas,” antara lain.

Saat Anda membuat navigasi situs untuk perancang dan pengembang situs web (ya, Anda harus terlibat dalam hal ini!), Anda akan menunjukkan bagaimana navigasi situs dan konten akan mendukung kata kunci tersebut.

Di bawah ini adalah grafik yang mengilustrasikan halaman arahan dan subhalaman yang akan dikembangkan di situs web perkakas listrik. Halaman-halaman tersebut akan memiliki konten yang mendukung kata kunci utama.

Silo SEO mengambil langkah lebih jauh dan menunjukkan cara menautkan halaman-halaman ini.

Tahap 2: Fase pembangunan

Saat Anda beralih dari fase strategi dan memasuki fase pembangunan, para desainer/pengembang membuat situs.

Ini biasanya merupakan fase terpanjang dari peluncuran situs web, dan ini adalah waktu lain ketika tugas Anda adalah memastikan semua orang memikirkan tentang SEO.

Ada tiga bidang utama yang menjadi perhatian:

• Aspek teknis situs web.
• Pengembangan konten di situs.
• Pengoptimalan situs pada halaman.

Aspek teknik

Banyak perancang dan pengembang situs web tidak berpengalaman dalam SEO. Jadi mereka bisa keliru membangun situs yang bertentangan dengan kemampuan mesin pencari untuk merayapi dan memahami situs web.

Tidak hanya itu, Anda dapat membuat halaman yang tidak menawarkan pengalaman pengguna terbaik. Dan banyak penerbit situs web ingin selalu mempertimbangkan pembaruan pengalaman laman Google saat mereka mengoptimalkan laman mereka.

Sebelum mereka memulai pekerjaannya, pastikan desainer/pengembang Anda memiliki pemahaman yang sama dengan desain web yang ramah SEO.

Lakukan diskusi tentang bagaimana situs web akan:

• Mudah diakses dan dirayapi oleh mesin pencari.
• Pastikan orang yang menggunakan semua jenis perangkat dapat mengakses situs dengan mudah.
• Miliki halaman web yang mudah untuk berinteraksi (link, tombol, pop-up, dll.).
• Cepat dan aman.

Orang yang membangun situs harus mengingat prinsip desain ramah SEO berikut:

• Kode bersih
• Situs yang cepat
• Ramah seluler
• Data vital web inti
• Menghindari pop-up yang mengganggu
• Menerapkan HTTPS

Google memiliki informasi tentang banyak topik ini di Google untuk Pengembang.

Konten

Konten adalah salah satu tugas SEO terpenting dalam peluncuran situs web.

Google ingin memberi peringkat konten berkualitas tertinggi di mesin pencarinya. Dan mengingat Anda bersaing dengan jutaan situs web lain, bagian ini harus diperhitungkan.

Sebagai orang yang menganjurkan SEO, Anda perlu memastikan setiap halaman arahan dan subhalaman diisi dengan konten yang berkualitas dan bermanfaat.

Saat Anda membuat konten, ajukan pertanyaan seperti:

• Akankah konten dibuat dengan pengalaman dan keahlian yang diperlukan untuk topik tersebut?
• Apakah situs web/merek Anda memposisikan dirinya sebagai otoritas dalam topik tersebut?
• Bisakah orang mempercayai Anda?
• Apakah Anda menjawab pertanyaan lebih baik daripada pesaing Anda?
• Apakah Anda menyertakan data dari hasil pencarian seperti “ Orang Juga Bertanya dan Pencarian terkait selain menjawab FAQ umum?
• Apakah Anda menyertakan penelitian, data, opini, dan gambar asli?
• Apakah Anda memeriksa fakta dan mengutip sumber daya yang berkualitas dan relevan?
• Apakah Anda menulis dengan tingkat akurasi yang tinggi ketika membahas topik “Uang Anda atau Hidup Anda”?

Untuk lebih lanjut, lihat Google:

• Pedoman Penilai Kualitas Pencarian
• File tentang cara membuat konten yang bermanfaat dan mengutamakan orang

Menggali lebih dalam. Cara bertahan dari pembaruan inti Google dan menjadi yang teratas.

Optimasi

Setelah halaman dibuat dan kontennya masuk, langkah berikutnya adalah mengoptimalkan setiap halaman sesuai kemampuan Anda.

Tidak ada satu daftar periksa yang cocok untuk semua hal di sini, tetapi beberapa taktik di halaman yang paling penting untuk dipertimbangkan adalah:

• Keterbacaan: Apakah konten Anda ditulis pada tingkat kelas yang sesuai untuk audiens dan materi pelajaran?
• Tag meta: Apakah setiap halaman web Anda memiliki tag judul dan deskripsi meta yang asli dan menarik dengan jumlah karakter yang tepat, yang mencakup kata kunci Anda?
• Tag judul: Apakah tag judul pada laman web diformat dengan benar dan dalam urutan yang benar? (H1, H2, H3, H4, dst.)
• Pengoptimalan kata kunci: Bisakah Anda mengubah konten menggunakan kata kunci untuk meningkatkan relevansi halaman, bahkan lebih?
• Pengoptimalan gambar: Apakah gambar pada laman dioptimalkan sehingga Anda memiliki lebih banyak peluang untuk mengarahkan lalu lintas melalui gambar di hasil penelusuran?
• Teks alternatif: Apakah Anda menyertakan teks alternatif pada gambar untuk tunanetra?
• Skema: Peluang apa yang tersedia bagi Anda untuk memperjelas kepada mesin pencari tentang halaman tersebut, dan juga untuk meningkatkan daftar hasil mesin pencari Anda? Lihat Schema.org untuk informasi lebih lanjut.
• Data terstruktur lainnya: Sudahkah Anda memformat halaman untuk memudahkan mesin pencari dan orang-orang memahami kontennya? (Daftar isi, tabel, daftar bullet, dll.)
• Tautan: Apakah tautan Anda sepenuhnya memenuhi syarat? Tautan absolut mungkin memerlukan lebih banyak pekerjaan di awal, tetapi lebih mudah dipertahankan dalam jangka panjang.

Tahap 3: Fase peluncuran

Ini saatnya berangkat dan tekanan terus berlanjut.

Fase peluncuran akan berjalan lancar jika semuanya dilakukan dengan baik menjelang peluncurannya. Namun, masih ada beberapa tugas SEO penting dalam fase pra-peluncuran dan peluncuran.

Pra-peluncuran

Sebelum situs ditayangkan, lakukan tugas berikut:

• Aksesibilitas: Merayapi situs web dengan alat SEO untuk melihat apakah ada kesalahan.
• Analytics: Pastikan Google Analytics dan Google Search Console dikonfigurasi dengan benar.
• Teknis: Pastikan hal-hal seperti peta situs XML, peta situs HTML, dan file robots.txt telah diatur dengan benar.

Meluncurkan

Hari peluncuran adalah saat yang menyenangkan bagi semua orang yang terlibat. Dalam hal SEO, tahap ini adalah tentang memantau dan bereaksi sesuai dengan itu.

Carilah hal-hal seperti:

• Kesalahan teknis: Menggunakan alat SEO, pantau situs untuk masalah teknis.
• Masalah pengindeksan: Mungkin diperlukan waktu beberapa hari atau minggu agar situs dapat diindeks sepenuhnya, namun pastikan untuk memperhatikan masalah pengindeksan yang muncul.

Setelah diluncurkan, ingatlah bahwa SEO tidak akan pernah berakhir – SEO akan berkembang dan berubah.

Selama Anda memiliki persaingan, dan selama Google melakukan perubahan pada Penelusuran, Anda memerlukan strategi SEO untuk situs web Anda.

Mulailah dengan kuat dengan situs web baru Anda

Dengan persaingan yang lebih ketat saat ini dalam hasil pencarian, membangun SEO ke situs web baru dari awal memberi Anda peluang lebih baik untuk tampil.

Semakin cepat Anda mulai mengarahkan lalu lintas, semakin baik – setiap hari berarti Anda berupaya menjadi yang terdepan dalam persaingan.

Jika Anda adalah bagian dari tim peluncuran situs web, pastikan semua orang memikirkan tentang SEO di setiap tahap, termasuk fase strategi, pembuatan, dan peluncuran, dengan mengikuti panduan dalam artikel ini.

Gali lebih dalam: SEO selama pengembangan situs web dan pasca peluncuran: Pertimbangan utama