5 Contoh Brand Newsjacking Acara Besar untuk Membentuk Kampanye Pemasaran

Pernahkah Anda berpikir tentang newsjacking acara besar untuk kampanye pemasaran?

Tentu saja, sebagian besar merek menjalankan kampanye untuk acara tahunan seperti Hari Valentine, Black Friday, dan Natal, tetapi saya tidak mengacu pada jenis acara ini…

Peristiwa besar yang layak adalah peristiwa terikat waktu atau satu kali yang mendapatkan minat global (atau setidaknya nasional) yang signifikan. Dengan taktik yang tepat, Anda dapat membuat kampanye yang memanfaatkan kemeriahan ini untuk meningkatkan jangkauan dan kesadaran merek Anda.

Strategi ini lebih menonjol hari ini daripada sebelumnya dengan tagar di media sosial yang mengkategorikan semua peristiwa dunia yang signifikan bagi merek untuk ikut serta.

Sebuah kata hati-hati

Sebelum saya masuk ke contoh acara newsjacking merek di bawah ini, saya ingin mengeluarkan kata hati-hati.

Newsjacking memiliki sejarah yang salah. Jika Anda memilih acara yang salah, menunjukkan kurangnya empati kepada korban yang terkena dampak, atau secara tidak akurat mewakili merek Anda, itu dapat memiliki efek yang bertahan lama dan tidak dapat diubah.

Berikut adalah beberapa aturan newsjacking yang harus Anda patuhi untuk menyelamatkan merek Anda dari rasa malu:

• Pilih acara yang relevan dengan merek Anda. Jika Anda membuat acara yang berhubungan dengan merek Anda padahal jelas tidak, itu bisa memiliki efek sebaliknya dan menghalangi pelanggan untuk membeli dari Anda.
• Jika orang telah meninggal, hormatilah. Ini mungkin terdengar suram, tetapi jika bencana dunia atau bencana telah terjadi dan merek Anda tidak menunjukkan empati atau bahkan menanganinya sama sekali, orang bisa berbicara. Apa pun yang Anda lakukan, jangan membuat berita tentang peristiwa sensitif dengan mencoba menjual produk Anda kepada orang-orang! Urban Outfitters, misalnya, menggunakan peristiwa dahsyat Badai Sandy untuk mencoba dan mendorong belanja online. Itu tidak cocok dengan pelanggan mereka:

• Atur waktu Anda dengan tepat. Jika Anda terlambat mengikuti berita, kesempatan untuk menarik gelombang perhatiannya akan hilang. Sebagian besar acara besar memiliki jendela kecil hanya beberapa jam sebelum orang lain ikut-ikutan. Jadilah penggerak pertama dan dapatkan hasilnya.
• Periksa tiga kali semua konten dalam kampanye Anda. Baik Anda mengirim Tweet sederhana atau menyusun seluruh kampanye seputar acara, lakukan uji tuntas Anda. Minta sebanyak mungkin orang melihat konten dan strategi mereka sebelum Anda membiarkannya keluar. Anda tidak pernah tahu bagaimana orang menafsirkan pesan Anda, dan yang terbaik adalah berada di sisi yang aman.

Dengan mengingat praktik terbaik ini, mari kita lihat beberapa contoh berita yang menginspirasi.

#1. Perubahan sosial yang besar

Masyarakat selalu beradaptasi dan berubah berdasarkan preferensi suatu generasi. Sifat yang selalu berubah ini menghasilkan momen-momen penting yang menentukan suatu negara, organisasi, atau dunia secara keseluruhan.

Baik itu keputusan penting oleh PBB atau perubahan hukum setempat, merek dapat menggunakan perubahan sosial yang besar untuk menyelaraskan dengan profil demografis tertentu. Contohnya adalah ketika Mahkamah Agung AS melegalkan pernikahan sesama jenis di semua negara bagian. Beberapa merek besar langsung menunjukkan dukungan mereka atas keputusan ini, termasuk American Airlines dengan Tweet kreatif ini:

#2. Kegilaan, Mode, dan Tren Internet

Media sosial telah mengubah cara kita berkomunikasi dan berinteraksi satu sama lain. Kecepatan penyebaran kegemaran atau mode baru belum pernah terjadi sebelumnya. Perubahan dalam komunikasi antarmanusia inilah yang menjadi alasan mengapa merek memilih acara newsjack – mereka mendambakan pertumbuhan kesadaran yang cepat dan segera.

Saya akan selalu mengingat fase YoYo yang melanda sekolah dasar di kota saya ketika saya masih kecil. Ada berbagai macam jenis YoYo, setiap orang memilikinya, dan semua orang menginginkan gaya baru. Itu, tentu saja, sebelum media sosial dan internet.

Hari-hari ini, alih-alih YoYos, kegilaan beralih ke digital. Baik itu tantangan video seperti #IceBucketChallenge, ilusi optik seperti #TheDress, atau game yang sedang tren seperti Pokemon Go, mode internet cepat dan ganas, dan merek menginginkan bagian dari aksi.

Dunkin' Donuts mengendarai gelombang #TheDress dengan desain lapisan gula yang kreatif dan beberapa salinan cerdas di Twitter:

Dalam pendekatan unik untuk #IceBucketChallenge, Samsung menuangkan es ke atas Galaxy S5 dan kemudian memanggil pesaing mereka. Video ini mendapat reaksi beragam dari YouTuber, beberapa menyarankan Samsung tidak berempati dengan penyebab tantangan video ini mendukung. Contoh perlunya berhati-hati dengan peristiwa dan penyebab sensitif.

#3. Acara olahraga

Setiap tahun ada acara olahraga besar yang menjadi puncak kampanye pemasaran untuk merek. Super Bowl adalah contoh yang bagus. Namun, ada juga acara olahraga yang lebih jarang, seperti Olimpiade atau piala dunia olahraga, yang hanya terjadi setiap dua tahun sekali.

Prancis menjadi tuan rumah Piala Dunia Wanita FIFA 2019. Berbagai merek besar, seperti Adidas, Coca-Cola, dan Visa, bermitra dengan acara tersebut sebagai sponsor. Bersamaan dengan sponsorship ini, setiap merek menyusun kampanye pemasaran yang ditargetkan sebelum, selama, dan setelah acara. Kampanye ini bertujuan untuk meningkatkan niat baik dan kesadaran rujukan dari acara tersebut.

Video dari Adidas di Instagram ini membangun antisipasi berbulan-bulan sebelum acara dimulai:

#4. Politik

Politik bisa menjadi ekosistem yang rumit bagi merek. Jika Anda terlalu condong ke satu arah, Anda berisiko mengisolasi pelanggan. Namun, jika Anda duduk di pagar, itu bisa memiliki efek yang sama!

Peristiwa politik terkemuka seperti #Brexit, pemakzulan Trump, dan Harry dan Meghan pindah ke Kanada, adalah topik hangat di seluruh dunia dan di seluruh media sosial. Bergantung pada audiens target Anda, mengomentari peristiwa politik ini mungkin berperan dalam membangun kepercayaan dengan prospek Anda.

HSBC, misalnya, membuat kampanye bertajuk “We Are Not An Island” sebagai tanggapan atas #Brexit dan ancamannya terhadap multikulturalisme di Inggris. Kampanye ini dianggap oleh beberapa orang sebagai kontroversial, tetapi mendorong nilai-nilai HSBC dan menyelaraskannya dengan kelompok pelanggan yang berbeda.

#5. Hollywood

Pada nada yang agak lebih ringan daripada ladang ranjau lanskap politik global, acara-acara Hollywood memberikan peluang reguler untuk pembajakan berita. Entah itu peluncuran film baru, putusnya pasangan Hollywood, atau acara seperti Oscar, akan ada tagar yang bisa Anda tebak.

Maskapai Norwegia terkenal mencantumkan iklan surat kabar yang mempromosikan penerbangan ke Los Angeles setelah Brad Pitt dan Angelina Jolie berpisah. Judulnya adalah "Brad lajang":

Verizon menggunakan Oscar untuk menciptakan pengalaman karpet merah untuk teknologi 5G mereka:

Dan, saya tidak bisa meninggalkan LEGO dari artikel ini; mereka secara teratur memanfaatkan acara global, terutama rilis film, sebagai bagian dari produk dan strategi pemasaran mereka. Berikut postingan Instagram menjelang rilis film Star Wars terbaru:

Kesimpulan

Acara newsjacking dapat menjadi cara terbaik untuk menyelaraskan merek Anda dengan suatu tujuan atau memaparkan pesan Anda kepada audiens baru. Namun, seperti apa pun di media sosial, begitu Anda bergabung, Anda kehilangan kendali atas kampanye. Kemudian, terserah pada world wide web untuk menafsirkan niat Anda.

Seperti yang dapat Anda lihat dari contoh di atas, strategi ini disertai dengan risikonya. Tidak semua orang akan senang dengan pendekatan Anda; pada kenyataannya, terkadang orang suka melawan norma dan menjadi kontroversial. Dengan mengatakan itu, Anda tidak boleh menghindar dari acara besar karena itu adalah roda penggerak penting dalam ekosistem merek. Pelanggan Anda mengharapkan Anda memiliki pendapat tentang hal-hal tertentu. Jadi, lakukanlah, tetapi pastikan Anda melakukan uji tuntas dan periksa tiga kali bagaimana kampanye akan dirasakan.

Bagaimana Anda berencana untuk memanfaatkan acara yang layak diberitakan tahun ini?