Newsjacking untuk Membangun Tautan Dalam Tiga Langkah Mudah

Bagaimana Anda menggunakan newsjacking untuk membangun tautan?

Itulah yang kami diskusikan hari ini dengan seorang wanita yang sebelumnya berkarir sebagai jurnalis, dan selama lima tahun terakhir telah bekerja di sisi agensi dan internal sebagai manajer PR digital. Sambutan hangat untuk podcast SEO In Search, Jo O'Reilly.

Pada episode kali ini, Jo O'Reilly membagikan tiga langkah SEO newsjacking, antara lain:

• Ikuti berita, tidak perlu bola kristal
• Ketahui ketukan Anda, buat konteks, buat daftar medial, dan terus perbarui
• Sederhanakan proses dan pastikan Anda dapat bergerak cepat saat ada berita

Newsjacking untuk membangun tautan

Jo: Halo semuanya. Saya sangat senang berbicara tentang pembajakan berita. Ini topik favorit saya dan hal favorit saya untuk dilakukan. Mudah-mudahan, saya bisa memberikan beberapa tips untuk membantu Anda mendapatkan beberapa keberhasilan dengan itu.

D: Anda dapat menemukan Jo di salience.co.uk. Jadi Jo, bagaimana Anda mendefinisikan pembajakan berita?

J: Newsjacking bagi saya adalah memasukkan diri Anda, merek Anda, atau situs web Anda ke dalam berita terkini dengan menawarkan analisis atau interpretasi peristiwa atau hanya mengomentari berita tersebut.

D: Jadi hari ini Anda berbagi cara news jack untuk membangun tautan dalam tiga langkah mudah. Mulai dengan nomor satu, teruskan berita, tidak diperlukan bola kristal.

1. Ikuti berita, tidak perlu bola kristal

J: Ketika saya memberi tahu orang-orang bahwa hal terbaik yang harus dilakukan dalam hal pembajakan berita adalah tidak menunggu beritanya pecah, tetapi mendahuluinya, orang sering melihat saya seperti, "Bisakah Anda menceritakan masa depan? Bagaimana caranya kamu melakukan ini?” Dan Anda bisa. Jika Anda bekerja di agensi dan Anda memiliki banyak klien, itu pasti lebih sulit. Jika Anda bekerja dengan sekelompok klien khusus atau jika Anda berada di rumah, sangat mudah saat Anda ceruk ke bawah karena Anda benar-benar dapat ceruk ke bawah.

Anda bisa mendahului apa yang kami sebut siklus berita. Di mana pun Anda berbasis, akan ada siklus berita. Berita cenderung mengikuti siklus tahunan topikal. Di Inggris setidaknya kita akan selalu mendapat berita tentang gelombang panas di musim panas atau yang klasik ketika saya tumbuh dewasa adalah larangan selang air untuk mengatasi kekeringan. Kita dapat memprediksi bahwa ini akan menjadi berita. Jika kita melihat di peta, misalnya, cuaca sedang memanas, kita tahu bahwa dalam waktu dua minggu, semua berita yang akan dibicarakan hanyalah gelombang panas. Kami sangat menyukai cuaca di Inggris sehingga sangat membantu. Kami tahu itu akan menjadi berita utama, meskipun itu tidak akan mengejutkan siapa pun. Jadi kami dapat menyiapkan ahli kami dalam perawatan taman jika akan ada larangan selang air atau ahli kami dalam menjaga mobil Anda tetap dingin, hewan peliharaan Anda tetap dingin, pendingin rumah Anda, atau AC. Kami dapat mempersiapkan pakar kami atau pemimpin pemikiran internal kami tentang topik-topik ini bahwa ini akan menjadi berita terkini yang disiapkan untuk jaket berita dengan memiliki komentar, data, atau apa pun yang dapat kami berikan kepada jurnalis sebelumnya.

Jelas, akan ada hal-hal yang tidak sesuai topik atau bukan bagian dari siklus berita. Tetapi ada berbagai hal yang dapat Anda lakukan untuk memantau media agar lebih unggul dari itu. Keuangan adalah contoh yang bagus. Jika Anda memiliki klien keuangan, Anda dapat mendaftar di Inggris untuk buletin Financial Times, saya pikir Anda mendapatkannya sekitar jam 6 pagi sehingga Anda mendapatkan cerita keuangan besar hari itu. Di Amerika, yang biasa saya gunakan adalah Morning Brew, mereka cenderung lebih unggul dari jenis berita keuangan di negara bagian. Ada beberapa cara agar Anda dapat memantau tambalan atau ceruk Anda untuk menjadi yang terdepan dalam topik besar yang akan ditulis oleh semua jurnalis pada hari itu atau minggu itu.

D: Anda mulai dengan berbicara tentang cerita penggunaan siklus. Apakah ada yang namanya sumber online untuk berita siklus umum?

J: Anda tahu, seseorang harus membuatnya. Ketika Anda seorang jurnalis, Anda tahu bahwa saat Natal tiba, orang-orang akan membicarakan hal-hal Natal. Itu menjadi apa yang kita sebut indera baru bawaan. Jika Anda melihat cara orang bekerja di media sosial atau pemasaran konten, orang memiliki kalender konten akhir-akhir ini, dan itu cenderung membantu karena kita semua jurnalis mengamati hari libur ini. Paskah adalah yang besar berikutnya yang akan datang. Kami tahu jika kami berbicara tentang cokelat, kami akan berbicara tentang keluarga yang berkumpul. Kami memiliki Ramadhan yang diamati saat ini di seluruh dunia sehingga kami akan merencanakannya jika kami memiliki klien atau situs web di ruang itu. Jadi ada kalender konten tetapi saya tidak tahu tentang sumber online. Itu ide yang bagus bagi seseorang untuk berlari bersama.

D: Umpan tautan bagus yang bisa Anda buat. Mari kita ke langkah kedua, ketahui ketukan Anda, buat konteks, buat daftar media, dan terus perbarui.

2. Ketahui ketukan Anda, buat konteks, buat daftar media, dan terus perbarui

J: Satu hal yang tidak ingin Anda lakukan adalah jika sebuah berita besar muncul di ruang Anda, Anda tidak ingin bersusah payah mencoba mencari tahu siapa yang menulis tentang topik ini dan membuat daftar media. Salah satu hal yang sering kita bicarakan dalam PR digital adalah tentang memiliki daftar media terkini dan tidak mengirim spam kepada jurnalis yang tidak tertarik. Dan mencoba melakukan itu dengan tergesa-gesa karena beritanya baru saja tersiar. Anda punya waktu sekitar 30 menit untuk mendapatkan newsjack di meja seseorang. Itu waktu yang sangat singkat. Anda tidak akan dapat membuat daftar media pada saat itu, saya membutuhkan waktu berjam-jam untuk menyusun daftar media yang benar-benar bagus dan saya tidak punya waktu begitu toko rusak. Dan sekali lagi, jika Anda berada di rumah, dan Anda memiliki ceruk yang cukup spesifik, ini jauh lebih mudah, ini bisa menjadi bagian dari admin harian Anda yang terus memperbarui daftar itu. Tapi pasti luangkan waktu untuk mencari tahu siapa jurnalis top di ceruk pasar Anda dan siapkan daftar media tersebut.

Hal hebat yang harus dilakukan saat Anda memulai jika Anda tidak berasal dari latar belakang media dan Anda tidak memiliki kontak tersebut adalah mengirim email perkenalan. Ya, wartawan sibuk. Ya, kami tidak ingin lagi ditelepon atau diajak makan siang, hari-hari itu sudah lama berlalu. Tapi semua orang menghargai email pengantar. Katakan inilah aku. Ini adalah merek dan situs web tempat saya bekerja. Jadi kami memiliki ahli di bidang keuangan atau asuransi atau mata uang kripto atau apa pun yang ditulis oleh jurnalis ini, dan mengatakan bahwa kami selalu tersedia untuk komentar. Jika Anda menginginkan analisis apa pun, hubungi kami. Atau tanyakan apakah mereka setuju jika kami menambahkan Anda ke daftar media kami untuk topik atau komentar ini. Anda mungkin tidak banyak mendengar kembali tetapi Anda masih memperkenalkan diri dan lain kali Anda mengirim email, pengakuan itu mungkin membantu dan mendorong Anda ke posisi teratas.

D: Saya suka ide mengirim email pengantar karena menurut saya banyak orang hanya akan menyusun daftar jurnalis yang banyak. Dan segera setelah mereka mendapat berita, mereka belum pernah menghubungi mereka sebelumnya, Anda mungkin masuk ke daftar spam, jurnalis mungkin tidak mengenali siapa Anda, dan mereka cenderung tidak benar-benar terlibat dengan Anda. Jadi ke mana Anda pergi untuk membangun daftar media Anda? Dan seberapa besar daftar yang harus Anda buat?

J: Itu pertanyaan yang sangat "tergantung". Itu sulit dan Anda akan mendapatkan jawaban yang berbeda. Dan itu akan tergantung pada topik Anda juga. Keuangan adalah contoh yang bagus tentang banyaknya penulis di ruang keuangan pada keduanya sisi kolam, tetapi orang-orang ceruk dalam ruang itu akhir-akhir ini. Anda akan mendapatkan orang yang mengambil itu untuk keuangan pribadi sepanjang waktu. Jadi, jika Anda mengirim berita keuangan atau komentar keuangan perusahaan kepada seseorang yang menulis tentang keuangan pribadi , itu bukan gaya mereka. Hanya karena mereka penulis keuangan, itu bukan sesuatu yang mungkin mereka bahas atau minati.

Yang ingin Anda pikirkan adalah ceruk itu. Cari tahu apa yang ditulis jurnalis itu, dan bacalah beberapa cerita mereka. Anda harus tetap melakukan itu jika Anda mencoba untuk tetap mendapatkan informasi terbaru di ruang Anda dan berita. Sangat klise bahwa jurnalis menerima ratusan email, dan ya, kebanyakan dari mereka tidak melihatnya. Jadi berusaha untuk ditargetkan sebanyak mungkin itu penting. Tapi saya bukan salah satu dari PR yang mengatakan hanya mengirimkannya ke tiga orang karena jika tidak, itu adalah spam. Secara realistis, Anda tidak akan berhasil jika Anda tidak mengirim email ke sebanyak mungkin orang agar komentar Anda relevan. Ini adalah permainan angka dan tidak jujur ​​untuk berpura-pura tidak. Dan semakin besar ruang Anda, semakin Anda bersaing dengan orang lain. Kami semua berusaha mendapatkan liputan terbaik dan membangun tautan dengan publikasi berita berkualitas tinggi ini. Ada banyak persaingan tergantung pada ruang Anda dan Anda harus menyebarkan berita tentang siapa Anda dan apa yang dapat dibicarakan oleh pakar Anda.

D: Apakah Anda penggemar mengikuti jurnalis target Anda di media sosial dan mengomentari kiriman mereka hanya untuk mencoba dan membangun kesadaran tentang siapa Anda dan apa yang Anda lakukan?

J: Tentu saja. Twitter adalah yang terbaik untuk ini. Jurnalis memang menggunakan Twitter, saya menggunakannya sebagai jurnalis. Saat itulah saya mungkin yang paling produktif dalam karir Twitter saya. Dan itu hanya cara yang bagus untuk membangun koneksi dengan orang-orang dan tetap mengetahui apa yang terjadi di ruang dan ceruk Anda. Kami semua agak sibuk dan saya pikir kadang-kadang kami bisa sedikit egois, kami hanya menghubungi wartawan ketika kami menginginkan sesuatu dari mereka.

Dan siapa pun yang bekerja dengan saya, eksekutif mana pun yang saya latih, saya selalu mengatakan bahwa jika Anda melihat jurnalis yang mengajukan permintaan jurnal di Twitter, misalnya, dan mereka mencari seseorang tetapi Anda tidak memiliki klien itu, atau Anda tidak bisa membantu, tidak ada salahnya mengatakan, "Hei, tahukah Anda, saya tidak bekerja dengan siapa pun. Tapi kolega saya atau bahkan agensi yang berbeda." Wartawan itu akan mengingat nama Anda, Anda telah melakukan kontak, dan Anda telah membantu mereka. Dan suatu hari mereka akan mencari seseorang yang bekerja sama dengan Anda, dan mereka akan ingat bahwa orang ini membantu saya. Itu sikap egaliter dan berusaha membantu demi membantu benar-benar dapat membantu Anda lebih jauh.

Dan begitulah cara Anda membangun koneksi akhir-akhir ini. Kami tidak lagi mengajak wartawan makan siang. Ini bukan tahun 80-an. Itu bukan perilaku PR dan jurnalis. Tapi kami mencoba untuk tetap berhubungan dan menjaga hubungan online yang membantu kami dalam jangka panjang.

D: Dan langkah nomor tiga adalah merampingkan proses dan memastikan Anda dapat bergerak cepat saat ada berita.

3. Sederhanakan proses dan pastikan Anda dapat bergerak cepat saat ada berita

J: Ya. Ini yang besar. Saya agak militan dengan ini karena saya pernah berada di ruang redaksi. Aku tahu seperti apa rasanya. Saya tahu betapa cepatnya jurnalis harus membalikkan cerita ini akhir-akhir ini. Jika sebuah berita muncul pada jam 10 pagi, dan Anda mengirim komentar pada jam 3 sore, Anda melewatkannya. Anda mungkin punya waktu satu jam sejak sebuah cerita pecah, saya bahkan akan mengatakan setengah jam, saya mencoba dan mempersingkat proses itu sebanyak mungkin.

Ini sangat sulit. Aku tidak berpura-pura tidak. Dan ini sangat sulit ketika Anda memiliki banyak lapisan proses penutupan. Apa yang akan saya katakan menghaluskannya secepat mungkin. Lakukan dummy run dengan pemimpin pemikiran Anda dan proses persetujuan Anda. Berlatihlah dan lihat apakah Anda bisa mendapatkan yang terbaik dengan memangkas beberapa menit setiap kali Anda berlatih.

Saya akan memberikan contoh favorit saya tentang ini. Ada pelanggaran data besar dengan EasyJet beberapa tahun yang lalu. Saya bekerja untuk perusahaan privasi online dan kami memiliki pakar privasi. Dan saya melihat tweet naik tentang Easyjet dan saya pikir saya sedang makan siang saat itu. Saya berpikir saya harus meletakkan sandwich ini dan kembali ke ini. Saya pikir kami mengeluarkannya dalam 25 menit dan saya cukup senang dengan itu. Kami mendapat komentar, kami mendapat analisis. Kami menyampaikannya kepada semua jurnalis perjalanan, jurnalis data, dan orang-orang yang meliput berita semacam itu. Dan kami mendapatkan liputan dan tautan dalam jumlah besar di tempat-tempat yang belum pernah kami tangani sebelumnya dan dengan jurnalis yang belum pernah kami tangani sebelumnya. Kami terbiasa bekerja dengan Engadget atau TechCrunch, atau Tech Press, itulah ketukan kami. Itu adalah tempat yang bagus untuk membangun tautan berkualitas yang belum pernah kami akses sebelumnya.

Dan ya, itu sangat menyenangkan juga. Itu intens. Aku menyukainya. Itu salah satu bagian pekerjaan favorit saya. Ini seperti menjadi jurnalis lagi tapi terbalik. Sangat mengasyikkan. Tetapi untuk mendapatkan kesuksesan itu, mengatur semua hal itu dan proses persetujuan itu dihaluskan sebelum sebuah cerita pecah berarti ketika bel itu berbunyi, Anda akan langsung keluar dari gerbang. Dan kecepatanlah yang akan menang, untuk menjadi yang pertama. Sekarang Anda harus memiliki komentar yang berkualitas dan Anda harus memiliki seorang pemimpin pemikiran yang dapat mengatakan sesuatu yang sangat berwawasan juga. Anda tidak bisa menjadi yang pertama jika apa yang Anda katakan agak membosankan atau tidak terlalu relevan. Anda tidak dapat memiliki ahli kecantikan yang menanggapi cerita pelanggaran data dengan cepat dan berhasil. Anda masih membutuhkan relevansi Anda dan Anda masih membutuhkan kualitas Anda. Tetapi jika Anda bisa mendapatkan kualitas itu dan relevansi itu dan menggabungkannya dengan menjadi sangat cepat, Anda akan bersenang-senang dan Anda akan mencapai kesuksesan besar dengan itu.

D: Dan Anda mengatakan itu cara yang sangat bagus untuk mendapatkan tautan berkualitas. Bagaimana Anda mengoptimalkan jumlah tautan dan kualitas tautan yang Anda dapatkan? Apakah Anda meminta tautan dari seorang jurnalis? Apakah seorang jurnalis tahu itu yang Anda cari?

J: Ini bisa sangat sulit. Saya memiliki baris yang sangat bagus di bagian bawah email saya. Terima kasih telah menggunakan ini. Kami akan sangat menyukai dan menautkan kembali lalu saya menambahkan URL lengkapnya. Dan saya harap saya bersikap sopan, saya telah membantu mereka, dan saya berharap mereka melihatnya, bahwa itu mendarat di meja mereka pada waktu yang tepat, dan itu membantu mereka mengeluarkan cerita mereka dalam batas waktu mereka. . Saya juga menindaklanjuti jika komentar ditayangkan. Dan triknya, dan saya tahu orang lain akan mengatakan ini juga adalah dengan cepat. Carilah liputan itu saat masuk. Dan jika itu masuk dan tidak ada tautan untuk segera melenceng untuk mengucapkan terima kasih telah menggunakan kontennya, sangat menghargainya, dan kami akan senang jika Anda dapat menautkannya.

Kami tidak dapat memaksa siapa pun untuk menautkan. Apa yang saya lakukan adalah mendapatkan media. Ini bukan pembuatan tautan berbayar. Ini bukan penempatan media berbayar. itu adalah permainan di mana Anda berharap bahwa apa yang Anda berikan adalah nilai yang cukup sehingga mereka akan memberikan apa yang Anda minta kembali. Bersikap sopan, cepat bertanya, dan cepat tindak lanjuti jika mereka menggunakan komentar tanpa tautan. Tapi tidak ada jaminan dalam game ini. Dan itulah bagian dari apa yang membuatnya menjadi proses seperti itu.

D: Saya pikir itu cara yang bagus yang Anda sarankan untuk bertanya. Itu tidak agresif. Itu bukan kasus Anda mengatakan kami membutuhkan ini atau semacamnya. Anda berterima kasih kepada mereka atas kesempatan menampilkan konten Anda dalam publikasi dan kemudian melakukan permintaan setelah itu. Dan saya pikir Anda menekan nada dengan baik di sana. Jelas, Anda mungkin telah mengubahnya dengan pengalaman bertahun-tahun.

J: Ya, ketika saya pertama kali melakukan PR digital, saya dulu bekerja dengan orang-orang yang berasal dari latar belakang pembuatan tautan yang lebih tradisional. Dan saya sebelumnya adalah seorang jurnalis, dan kami sering memperdebatkan hal ini bolak-balik, seberapa kuat Anda seharusnya atau seberapa sopan. Ketika saya adalah seorang jurnalis dan seseorang bersikap kasar kepada saya, saya tidak pernah bekerja untuk mereka lagi dan Anda harus mencapai keseimbangan yang sangat baik antara bersikap tegas dan menanyakan secara langsung apa yang Anda inginkan, dan menjelaskan apa yang Anda inginkan dengan sangat jelas dan cepat. wartawan sibuk.

Tetapi Anda juga sama sekali tidak ingin membakar hubungan dengan jurnalis. Wartawan berbicara satu sama lain. Dan Anda harus tahu bahwa jurnalis bergerak sebanyak PR atau SEO. Saya bersikap sopan kepada jurnalis ketika mereka bekerja untuk publikasi media yang cukup kecil, dan seiring dengan kemajuan karier mereka, mereka berakhir di publikasi yang lebih besar, yang bagus untuk mereka, dan bagus untuk saya, karena kontak yang saya simpan. dan tautan yang saya bangun mungkin dalam publikasi teknologi yang cukup kecil tiga tahun lalu. Sekarang kita punya hubungan yang baik sekarang. Jadi saya bisa sedikit lebih, tidak memaksa, tapi saya bisa sedikit lebih terbuka tentang, "Hei, ini sedikit memberi dan menerima, dan ini yang saya butuhkan jika saya melakukan ini untuk Anda." Jadi ya, ada elemen membangun hubungan di dalamnya. Jangan pergi dan putus asa karena satu tautan yang tidak Anda dapatkan, Anda mungkin mendapatkan tautan lain kali.

The Pareto Pickle - Bangun tautan dengan HARO

D: Nasihat yang bagus. Mari akhiri dengan Pareto Pickle. Pareto mengatakan bahwa Anda bisa mendapatkan 80% hasil dari 20% usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang akan Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa untuk tingkat usaha yang sederhana?

J: Saya akan tetap menggunakan tautan karena tautan adalah yang saya tahu. Saya suka newsjacking dan saya suka melakukan kampanye PR, tetapi keduanya membutuhkan banyak waktu dan banyak keahlian. Semua orang berbicara tentang HARO dan Anda bisa mendapatkan banyak sekali tautan hebat dari sana. Saya pikir kita punya beberapa HARO. Saya menggunakan Permintaan Kutipan dan Jurnalis di Twitter. Anda dapat menghabiskan mungkin 10-15 menit sehari untuk menjelajahinya, menemukan peluang yang tepat untuk Anda, dan menyusun beberapa komentar yang bagus dan berwawasan. Saya mendapatkan beberapa tautan yang sangat bagus dengan cara ini, hanya dengan banyak tanggapan terhadap HARO dan Permintaan Jurnal. Kadang-kadang bisa sedikit memaksa dan sedikit membangun tautan dan jurnalis tidak menyukainya. Tetapi jika Anda sopan, dan Anda mengirim email yang sangat bagus, Anda bisa mendapatkan beberapa tautan berkualitas sangat baik dari itu. Dan itu tidak membutuhkan banyak waktu atau investasi. Itu ide saya 20% untuk 80%. Jangan takut dengan alat seperti HARO atau jangan takut menghubungi jurnalis, bersikap sopan saja. Ingat, ada manusia di akhir email yang Anda kirim. Gunakan itu untuk berteman. Saya telah menjalin kontak yang hebat dan berteman baik dengan jurnalis dari hal-hal seperti HARO yang telah menjadi kontak aktual yang sekarang saya hubungi di luar alat tersebut. Jadi ya, itu akan menjadi jawaban saya.

D: Anda dapat menemukan Jo O'Reilly di salience.co.uk. Jo, terima kasih banyak telah hadir di podcast In Search SEO.

J: Terima kasih telah menerima saya.

D: Dan terima kasih telah mendengarkan. Lihat semua episode sebelumnya dan daftar untuk uji coba gratis platform Rank Ranger di rankranger.com.