Tempat yang tepat pada waktu yang tepat: Cara memanfaatkan peluang konten newsjacking

Untuk pembuat konten mana pun, ada banyak hal yang disukai tentang konsep newsjacking. Diciptakan oleh pemasar David Meerman Scott, newsjacking adalah ketika siapa pun menawarkan masukan berharga tentang berita terkini karena mendapat perhatian luas dari media dan publik.

Jika dijalankan dengan baik, merek yang mengikuti topik yang sedang tren dapat menuai manfaat dari liputan pers yang ekstensif dan peningkatan keterlibatan media sosial. Posting blog atau penempatan media yang tepat waktu dapat mengarahkan lalu lintas kembali ke situs web Anda dan berdampak positif pada persepsi merek Anda. Tetapi bila dilakukan dengan buruk, upaya untuk membuat konten yang tepat waktu bisa gagal.

Meskipun menggoda untuk mengikuti tren, terutama yang mendapatkan momentum dengan cepat, pembajakan berita yang efektif membutuhkan kesabaran dan selektivitas yang luar biasa. Pantau topik yang paling relevan dengan merek Anda dan pastikan Anda memiliki sumber daya yang memungkinkan Anda bergerak cepat. Meskipun Anda tidak dapat merencanakan kapan suatu topik menjadi tren, Anda dapat mengatur tim Anda untuk siap berkreasi ketika peluang yang tepat muncul dengan sendirinya.

Gagal mempersiapkan dan bersiap untuk gagal

Meski klise, ada baiknya memiliki proses tertentu untuk memastikan Anda dapat mengomentari topik yang sedang tren sebelum gagal.

Sebagai permulaan, apakah Anda memiliki alat dan sistem untuk memantau topik yang sedang tren dari waktu ke waktu? Dengan menggunakan alat seperti Google Trends dan social listening, Anda dapat mengawasi tren secara real-time dan menggali lebih dalam percakapan online yang mendapatkan daya tarik. Dengan Google Trends, misalnya, Anda dapat menjelajahi apa yang ditelusuri orang di seluruh dunia dan istilah penelusuran teratas serta pertanyaan yang terkait dengan topik tersebut.

Lalu ada pertanyaan tentang apa yang Anda lakukan selanjutnya setelah Anda mengidentifikasi tren yang ingin digunakan merek Anda sebagai inspirasi konten. Sebelum Anda mulai membuat, pastikan Anda dapat menjawab pertanyaan berikut untuk memastikan setiap peluang newsjacking berjalan lancar:

• Mengapa topik ini relevan dengan merek Anda dan apa sudut pandang unik Anda?
• Siapa yang perlu dilingkari dalam percakapan?
• Proyek apa yang dapat Anda jeda atau tidak diprioritaskan untuk melompat pada topik yang tepat waktu?
• Siapa yang akan memimpin pembuatan konten untuk blog atau media sosial, dan apakah Anda memiliki sumber daya yang Anda butuhkan untuk melakukannya?
• Jika Anda sedang mempromosikan media, apakah Anda memiliki pemimpin pemikiran yang dapat memberikan komentar?

Salah satu perasaan terburuk adalah melihat peluang konten yang tepat waktu hilang karena Anda tidak dapat mengurangi prioritas proyek lain atau tidak bisa mendapatkan aset kreatif yang Anda butuhkan tepat waktu. Dengan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini, Anda tidak akan terkejut ketika tren yang tepat untuk merek Anda ke newsjack muncul dan dapat meminimalkan gangguan pada alur kerja reguler Anda.

Tunggu "kecocokan yang tepat"

Saya sebutkan sebelumnya bahwa mungkin tergoda untuk membaca berita tentang tren paling populer saat ini, tetapi ada baiknya untuk selektif dan hanya mengejar topik yang masuk akal untuk merek Anda.

Meskipun kami tidak sering membaca berita di Sprout, kami berhasil mengikuti tren yang melibatkan perusahaan yang mungkin pernah Anda lihat di berita baru-baru ini: GameStop.

Beberapa minggu yang lalu, pengecer elektronik menjadi berita utama ketika sahamnya meroket selama 24 jam. Menanggapi obrolan yang berkembang seputar GameStop, tim pemasaran di Sprout Social melihat ini sebagai peluang pembajakan berita untuk mengomentari apa yang kami lihat terjadi di media sosial. Manajer senior konten dan komunikasi kami membuat topik mendengarkan GameStop di platform Sprout dan bekerja dengan kepala hubungan investor kami untuk menganalisis tren dan tema saham GME dalam percakapan sosial.

Artikel yang dihasilkan, yang kami terbitkan sehari setelah harga saham GameStop melonjak hingga tiga digit, menerima 3.456% lebih banyak tampilan halaman daripada yang dihasilkan oleh posting biasa dalam periode 24 jam. Artikel tersebut menerima dorongan tambahan setelah di-thread dalam Tweet viral yang menjelaskan fenomena GameStop, dan terus mendapatkan daya tarik sejak saat itu. Selain peningkatan lalu lintas blog, kami juga melihat peningkatan tayangan sosial dan beberapa peluang media juga muncul.

Ada dua alasan utama kami memutuskan untuk mengejar kisah GameStop dan mengapa itu berhasil untuk merek kami:

• Berita GameStop dimulai di media sosial. Meskipun Sprout tidak berurusan dengan video game atau pasar saham, keahlian kami terletak pada media sosial—di situlah saga GameStop dimulai. Selain itu, banyak percakapan seputar kebangkitan GameStop yang meroket terjadi di Twitter dan Reddit, dua platform yang dapat kami analisis dengan produk Advanced Listening Sprout. Dengan wawasan tambahan dari kepala hubungan investor kami, kami dapat memahami apa yang akan dihargai oleh pembaca di komunitas investor sehubungan dengan mendengarkan sosial dan menunjukkan bagaimana mereka dapat memanfaatkan data sosial.
• Sprout memiliki data unik untuk dibagikan. Karena percakapan GameStop dimulai di media sosial, kami dapat menggunakan Mendengarkan Lanjutan Sprout untuk mendapatkan wawasan tambahan seperti volume pesan dan sentimen untuk menambahkan warna pada komentar kami. Kami melacak bagaimana percakapan berkembang dari waktu ke waktu dan memberikan kesimpulan utama untuk merek dan lembaga keuangan yang tertarik menggunakan data sosial untuk membuat prediksi mereka sendiri. Di atas segalanya, kami berbagi data yang kemungkinan besar tidak dapat diakses oleh rata-rata orang, yang semakin membedakan konten kami dari entri blog lain yang diterbitkan selama periode waktu yang sama.

Jika Anda menemukan diri Anda meraih suatu sudut atau berjuang untuk mencari tahu di mana merek Anda cocok dengan percakapan yang lebih luas, itu adalah indikator yang baik bahwa topik yang sedang tren ini mungkin bukan untuk Anda. Ingat: Anda seharusnya tidak merasa perlu membaca berita setiap kesempatan yang tepat, hanya yang paling masuk akal untuk merek Anda.

Siap bergerak dalam sekejap

Ada banyak hal yang disukai tentang konten tepat waktu. Jika dilakukan dengan benar, newsjacking topik yang sedang tren dapat memberi penghargaan kepada merek Anda dengan peningkatan kesadaran, meningkatkan lalu lintas web, dan bahkan memengaruhi persepsi publik tentang merek Anda.

Seperti taktik pemasaran lainnya, bagaimanapun, Anda perlu memiliki rencana serangan untuk memastikan upaya newsjacking Anda berhasil dan tidak menggagalkan prioritas pekerjaan Anda yang lain. Latih kesabaran, pilih-pilih topik apa yang harus diambil dan bersiaplah untuk bertindak pada saat itu juga. Dengan alat dan proses yang tepat, Anda dapat mengubah topik yang sedang tren menjadi peluang pembajakan berita untuk merek Anda.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana alat seperti mendengarkan sosial dapat memberdayakan tim Anda untuk menemukan hal besar berikutnya untuk strategi konten Anda, lihat artikel kami tentang cara meningkatkan keterampilan trendpotting Anda.