Bagaimana buletin mengubah dunia penerbitan (atau bagaimana penerbitan beradaptasi)

Dengan kata lain: apakah saya akan menuju informasi ataukah informasi itu datang ke arah saya? Pertanyaan yang mudah dijawab atau pertanyaan yang ditakdirkan untuk tetap tidak terpecahkan? Mari kita cari tahu bersama dengan Domitilla Ferrari, dalam edisi bertema buletin kedua ini.

Dalam edisi sebelumnya tentang fenomena buletin dan perannya dalam pola makan media kontemporer, kita melihat bagaimana, di dunia yang penuh dengan data, fakta, opini, dan informasi, kita semakin menaruh kepercayaan kita pada sumber-sumber tertentu yang dapat digunakan untuk menghemat waktu dan usaha . Saya tidak dapat mengetahui segalanya, dan saya juga tidak dapat tetap bergantung pada apa yang terus-menerus dipublikasikan secara online: ini adalah kesimpulan pahit yang telah kami capai.

Setelah memilih, oleh karena itu, sumber yang kita pilih setiap hari untuk disambut langsung ke kotak surat kita (sumber yang, dengan pemberitahuan langsung di smartphone, mengingatkan kita bahwa mereka ada di sana, siap untuk dibaca), bagaimana kita memilih mana dari ini untuk mendedikasikan waktu kita untuk? Jelas, item berita yang dilaporkan oleh sumber yang berbeda ini dalam banyak kasus sama: yang membedakannya adalah cara penyampaiannya dan sudut pengambilannya.

Buletin editorial: keseimbangan antara ulasan pers dan opini

Giuseppe De Filippi mengedit buletin Apa yang harus dibicarakan saat makan malam malam ini di Il Foglio – setiap malam antara pukul 6 dan 7 malam, tanpa jeda atau pergantian pemain – ia menceritakan apa yang perlu diketahui tentang apa yang terjadi di Italia dan di dunia.

“Tautan dapat membawa Anda ke mana saja, tetapi kadang-kadang saya juga suka mengembangkan dialog dengan Il Foglio dan dalam buletin saya kadang-kadang menulis 'hal-hal itu menarik, pergi dan bacalah'. Saya tidak menerima begitu saja”, jelas Giuseppe De Filippi berbicara tentang pekerjaan seleksinya. “Cara saya mengelola buletin selalu mencoba memadukan berita populer dan audiens elit Il Foglio , tetapi memberikan sudut pandang . Apa yang harus dibicarakan malam ini saat makan malam bukanlah "halaman pertama" dalam gaya Italia di mana fakta hari ini mengarah ke item berita yang telah kita semua lihat sebelumnya. Saya tetap berpegang pada mandat judul , itu saja. Baru nanti saya tambahkan berita televisi dan sudut jurnalistik Il Foglio ”. Dalam hal ini, harus ditekankan bahwa dalam konteks ini nada suara, seperti yang mereka katakan, sangat penting: Apa yang harus dibicarakan untuk makan malam malam ini dekat dengan penonton, tetapi tidak terlalu.

“Bagi saya itu semacam editorial , menggunakan kata lama, yang memberikan kunci untuk membaca . Untuk itu nadanya harus berpendirian dan tidak dingin: Saya mengajukan sudut pandang seolah-olah membuka pintu pembicaraan”.

Bagaimana Anda membuat buletin editorial?

Ketika saya mengajar Internet di Perguruan Tinggi, saya fokus pada representasi identitas seseorang secara online dan siswa selalu bertanya kepada saya berapa lama waktu yang dibutuhkan. Jawaban saya adalah bahwa dibutuhkan semua waktu di dunia. Sepanjang hari, Anda tidak boleh teralihkan dari diri Anda dan apa yang ingin Anda katakan tentang diri Anda.

Ini adalah dilema besar yang juga secara langsung melibatkan buletin editorial, yang dapat menyimpang dari surat kabar biasa tidak hanya dalam hal nada, tetapi juga dalam hal kebiasaan dan waktu. Inilah mengapa saya senang bertanya kepada Giuseppe De Filippi berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menulis buletin yang dia kurasi.

“Saya sering menulisnya di bus. Setelah membaca dan mengerjakan berita sepanjang hari . Impian saya adalah agar orang-orang berbicara tentang peristiwa yang terjadi di negara asal mereka, daripada melewatkan waktu mereka berpindah dari satu hal yang sia-sia ke hal berikutnya. Saya juga mengambil banyak dari Twitter, di mana Anda dapat menemukan sedikit dari segalanya: politisi, agensi, dan bahkan Istat. Dan selalu, pada akhirnya, tema-tema yang saya soroti dalam buletin, melalui proses penalaran dan sintesis saya (yang pada akhirnya juga menceritakan tentang hari itu), adalah yang ada di halaman depan surat kabar hari berikutnya”.

Mengapa berlangganan buletin? Psikologi pendaftaran

Alasan mengapa saya berlangganan satu buletin dan bukan yang lain tergantung pada ini: seberapa berguna dan informatifnya saya menemukannya, tetapi juga sejauh mana ia berbicara seperti saya, seberapa banyak saya dapat mengidentifikasi dengan gaya dan nada suaranya .

Buletin harian Donna Moderna – yang terbit pada pagi hari dari Senin hingga Sabtu – diawasi oleh Marina D'Incerti, pemimpin redaksi dan kepala saluran berita Donna Moderna. Newsletter lengkap, dengan struktur tetap yang terdiri dari lima topik harian, dijelaskan oleh Marina D'Incerti dalam istilah berikut:

”Buletin kami bertujuan untuk membantu memilih item berita dengan semangat pelayanan biasa yang selalu dimiliki surat kabar . Kami telah memutuskan untuk menyiapkan kebijakan peluncuran untuk saluran tersebut, tetapi saluran tersebut ditulis sesuai dengan buletin. Rencana editorial buletin adalah rencana editorial dari bagian situs yang menampung berita. Konten yang kami tulis , termasuk para kontraktor, ditujukan untuk diluncurkan dalam buletin ”.

Situs web Donna Moderna memiliki banyak segi. Anda dapat mendarat di sana dengan mencari tips kecantikan atau memasak, tetapi jika apa yang selalu Anda sukai dari surat kabar adalah beritanya yang feminin, saluran berita benar-benar hidup. “Kami telah mencoba melakukan hal yang berbeda dari waktu ke waktu, bahkan mengubah nada suara kami, atau mengikuti tren, tetapi tidak berhasil. Juga tidak berguna untuk memfasilitasi pembacaan seluruh artikel dalam buletin”, jelas Marina D'Incerti. “Saya sangat bangga dengan buletin yang terus-menerus mengikuti dan menyampaikan berita tanpa klise dan pengulangan yang kita lihat dalam beberapa kasus di dunia online. Kami menerima sangat sedikit permintaan berhenti berlangganan dan topik yang paling menarik perhatian di atas segalanya adalah kesehatan wanita. Menurut kami, buletin harus bermanfaat . Yang lain dirancang untuk menumbuhkan kesenangan membaca, sementara kami lebih merupakan "pelayanan". Itulah sebabnya kami telah mengadaptasi pekerjaan yang telah kami lakukan selama beberapa waktu ke saluran yang baru bagi kami, dan untuk alasan ini pembaca sejarah kami telah mengintegrasikan bacaan mereka tentang edisi mingguan ke dalam bacaan harian situs mereka melalui buletin”.

Buletin dan keterlibatan: pertanyaan tentang konsistensi

Komitmen untuk membina hubungan dengan audiens begitu besar sehingga NR edizioni – penerbit yang menerbitkan buku Joe Biden di Italia, antara lain – lahir dari buletin, NightReview, yang muncul pada tahun 2013 dari sharing Gianluca Di Tommaso bacaan akhir pekannya dengan daftar peminat yang terus bertambah. NightReview keluar setiap Jumat malam, dan yang kami maksud secara harfiah setiap orang, karena Gianluca Di Tommaso tidak pernah menundanya (tidak seperti saya – saya mengalami semua jenis gangguan dalam siaran).

Konsistensi ini, bersama dengan kualitas pemilihan dan terjemahan dari longreads, menyebabkan lahirnya pada tahun 2018 sebuah penerbit yang menerbitkan judul dan esai nonfiksi.

“Mereka semakin meminta saya untuk menerjemahkan artikel ini atau itu tentang topik yang saya ikuti dengan NightReview . Namun, terjemahan tidak hanya membutuhkan uang, tetapi juga waktu. Dan lambat laun saya menemukan bahwa audiens yang tertarik dengan buletin adalah segmen yang menarik karena mereka tertarik pada hal-hal yang tidak dipertimbangkan oleh penerbit lain. Oleh karena itu idenya: untuk menerjemahkan dan menghasilkan konten baru sebagai penerbit ”, kata Gianluca Di Tommaso.

Buletin dan penerbitan: masa depan yang berpusat pada pembaca

Tetapi apakah penerbitan buku benar-benar semudah itu? Tentu saja tidak. “ Semakin banyak buletin 'berbasis konten', bisa dikatakan, merupakan jalur yang relatif sedikit dieksplorasi dalam penerbitan buku”, jelas Claudio Cammarano, direktur pemasaran DeA Planeta Libri. “Alasannya cukup sederhana: ketika Anda bukan penerbit, pekerjaan Anda sebagai pemasar sering kali menjadi latihan mendongeng untuk dikaitkan dengan produk atau merek Anda. Tetapi apa yang Anda lakukan ketika produk Anda adalah sebuah buku: yaitu, ketika itu sendiri merupakan bahan dan subjek narasi?” Konsekuensi paling cepat , dan solusi yang benar-benar menghindari masalah, adalah membuat buletin yang merupakan etalase yang ditujukan untuk menjual : “Fungsional, perlu, kami tidak akan pernah menyingkirkannya: tetapi itu adalah jalan yang tidak boleh dikembangkan oleh penerbit secara eksklusif. . Sebaliknya, satu cara mungkin: mengubah seluruh penerbit menjadi matriks konten yang benar-benar dapat mengorbit pembaca, minat dan kebutuhannya” . Sebuah jalan yang telah berhasil dilalui oleh juara asing seperti Penguin Random House , yang kuat bahkan dengan hambatan bahasa yang paling terbatas. “Jalan yang juga harus kita ikuti, dengan memasukkan buletin dalam strategi konten yang lebih luas . Hal yang sama yang membuat kami meluncurkan Digital Merenda , beberapa minggu yang lalu, yang hanya merupakan titik awal”, lanjut Claudio Cammarano. “Kita tidak lagi hidup di dunia dua puluh atau sepuluh tahun yang lalu: hari ini setiap penerbit, dengan caranya sendiri yang kecil, harus memberikan kontribusi kecil untuk mempromosikan membaca. Dengan menempatkan pembacanya di tengah”.

Apa berikutnya?

Dalam edisi bertema buletin berikutnya dan terakhir, kita akan berbicara tentang manfaat alat informasi ini untuk bisnis dan keuntungan mengadopsi saluran ini untuk menumbuhkan merek dan penjualan. Untuk memastikan Anda tidak melewatkan apa pun, berlangganan buletin Semerssuaq* yang dibuat oleh Domitilla Ferrari dan ikuti edisi bulanan dengan buletin MailUp!