Niche vs. Mass Market – Pro & Kontra Menggunakan Niche untuk Plugin WordPress Dan Toko Tema

Karena lanskap kompetitif WordPress semakin matang dan ribuan pengembang pemula memasuki ekonomi WordPress, bagaimana produk baru Anda berdiri terpisah dari kebisingan? Apakah Anda fokus untuk menjadi "keras", mendorong produk Anda ke massa WordPress? Atau apakah Anda malah terjun ke audiens tertentu dan menjatuhkannya dari taman? Pada artikel ini, kita akan melihat bagaimana menentukan target pasar produk Anda dan memutuskan apakah akan pergi ke pasar massal atau pergi ke ceruk pasar.

Sebagai salah satu keputusan terpenting yang harus dibuat oleh pengembang produk, keputusan untuk pergi ke pasar massal atau menargetkan ceruk dapat dengan mudah membuat atau menghancurkan kesuksesan produk.

Mari kita mulai.

Perbedaan Antara Niche dan Pemasaran Massal

Niche adalah audiens subset dari pasar yang menjadi fokus produk dengan sepenuh hati.

Tidak seperti pemasaran massal, pemasaran ceruk berfokus pada audiens dengan preferensi, keinginan, dan kebutuhan yang mudah diidentifikasi. Di sisi lain, pemasaran massal adalah strategi untuk memasarkan di banyak demografi, yang terkadang tampak tanpa tujuan.

Sebagai contoh dunia nyata di ruang WordPress, JetPack dilihat sebagai plugin WordPress yang menyebarkan strategi pemasaran massal untuk menjangkau pengguna baru. Tujuan mereka adalah untuk mendapatkan situs web sebanyak mungkin, dengan perhatian yang relatif rendah tentang siapa yang memasang plugin. Ini adalah gambar spanduk bermerek mereka:

JetPack adalah plugin WordPress yang menerapkan strategi pemasaran massal dengan tujuan memasukkan sebanyak mungkin situs web, dengan perhatian yang relatif rendah terhadap siapa yang memasang plugin.

Di sisi lain, Bidang Kustom Tingkat Lanjut menargetkan subset pasar WordPress, dengan membidik para profesional dan pengembang, dengan demikian, memilih gambar spanduk yang sedikit lebih "teknis" untuk repositori WordPress.org:

Kedua metode pemasaran memiliki kelebihannya masing-masing, jadi mari kita lihat kelebihan dan kekurangan masing-masing strategi.

Menerapkan Strategi Pemasaran Massal

Dalam pemasaran massal, tujuan utama Anda adalah menjangkau sebanyak mungkin orang. Lebih banyak pelanggan potensial cenderung menghasilkan lebih banyak penjualan, bukan? Benar; namun, kemungkinan akan membutuhkan investasi besar baik dalam waktu maupun modal.

Dan jangan lupa untuk mempertimbangkan keadaan pasar saat produk Anda diluncurkan. Kembali pada tahun 2010, seorang pengembang dapat merilis tema atau plugin WordPress pasar massal dan mengumpulkan ribuan penjualan dalam beberapa bulan. Di pasar saat ini, kesuksesan semacam itu menjadi sangat langka.

Sebagian besar permainan pemasaran massal ditentukan oleh keadaan pasar, menjadi yang pertama memasarkan produk revolusioner, dan eksekusi keseluruhan. Tanpa front yang solid di semua kesepakatan, pendekatan pemasaran massal kemungkinan akan gagal.

Sebagian besar permainan pemasaran massal ditentukan oleh keadaan pasar, menjadi yang pertama memasarkan produk revolusioner, dan eksekusi keseluruhan. Tanpa front yang solid di semua kesepakatan, pendekatan pemasaran massal kemungkinan akan gagal.Tweet

Tetapi ketika bintang-bintang sejajar, Anda bisa melakukan home run.

Baru tahun lalu, Sucuri, penyedia produk dan layanan keamanan WordPress terkemuka, diakuisisi oleh GoDaddy. Pendekatan pasar massal membantu menarik perhatian orang-orang di GoDaddy, membuat Sucuri menjadi akuisisi yang jelas dan dapat ditindaklanjuti.

Keuntungan dari Strategi Pemasaran Niche

Pengembang produk sering takut untuk menentukan ceruk pasar, karena mereka cenderung berpikir bahwa strategi mempersempit jangkauan pasar potensial secara efektif memotong penjualan. Yang benar adalah, menemukan ceruk untuk produk Anda dapat memiliki efek sebaliknya: strategi dapat mengembangkan bisnis Anda dengan sangat baik.

Dengan membangun ceruk, Anda memiliki peluang untuk menjadi produk atau layanan terkemuka di industri itu. Tujuan Anda adalah memposisikan toko WordPress Anda sebagai perhentian pertama ketika orang-orang mencari produk di niche Anda.

Itu jauh lebih sulit untuk dicapai dengan mengejar pasar yang luas dengan model bisnis standar "kami melakukan semuanya".

Keuntungan utama lainnya dari pergi ke ceruk adalah bahwa produk Anda langsung lebih komunikatif, oleh karena itu audiens cenderung lebih reseptif. Anda dapat langsung menjangkau audiens Anda melalui kebisingan pemasaran, alih-alih tenggelam di antara produk lain yang bersaing di ruang Anda.

Saya selalu memberi tahu orang-orang untuk melakukan yang terbaik dan menjadi yang terbaik saat Anda melakukannya. Temukan ceruk yang melayani audiens yang sudah Anda kenal — atau yang ingin Anda selami dan pelajari, luar dan dalam.

Keunggulan Kompetitif dari Going Niche

Selama beberapa tahun terakhir, ekonomi produk WordPress telah mulai menunjukkan tanda-tanda kedewasaan, sementara juga menjadi sangat jenuh.

Memisahkan diri Anda dari kompetisi itu menantang. Persaingan sangat nyata dalam ekonomi WordPress dan tumbuh pada tingkat yang sangat besar. Hanya beberapa tahun yang lalu, tidak ada setengah dari jumlah toko WordPress yang membidik bagian dari pasar.

Kemampuan Anda untuk mengidentifikasi dan memanfaatkan apa yang membuat produk atau layanan Anda lebih baik daripada alternatif apa pun akan memberi Anda keunggulan kompetitif yang membedakan toko Anda dari yang lain.

Berlangganan dan dapatkan salinan gratis buku kami

11 Teknik Terbukti Untuk Meningkatkan Perselisihan Kartu Kredit Anda, Menangkan Tingkat Keberhasilan sebesar 740%

Berbagi dengan teman

Masukkan alamat email teman Anda. Kami hanya akan mengirim email kepada mereka buku ini, scout's honor.

Terima kasih sudah berbagi

Luar biasa - salinan '11 Teknik Terbukti Untuk Meningkatkan Perselisihan Kartu Kredit Anda Memenangkan Tingkat Keberhasilan sebesar 740%' baru saja dikirim ke . Ingin membantu kami menyebarkan berita lebih banyak lagi? Ayo, bagikan buku ini dengan teman dan kolega Anda.

Terima kasih telah berlangganan!

- kami baru saja mengirimkan salinan '11 Teknik Terbukti Untuk Meningkatkan Perselisihan Kartu Kredit Anda, Menangkan Tingkat Keberhasilan sebesar 740%' ke .

Bagikan dengan Teman Kirim Ulang Email

Ada salah ketik di email Anda? klik di sini untuk mengedit alamat email dan mengirim lagi.

Unduh

Mendefinisikan ceruk, dan melayani pasar itu secara langsung, dapat memberi tim Anda keunggulan kompetitif yang dibutuhkan untuk memantapkan dirinya dalam perekonomian.

Perhatikan strategi yang baik tentang bagaimana toko Anda cocok dengan ekonomi WordPress, dan cari tahu bagaimana Anda dapat memposisikan diri Anda untuk menonjol. Bertanya pada diri sendiri:

• Siapa kompetisinya?
• Apa yang membuatmu lebih baik dari mereka?
• Siapa audiens Anda?
• Bagaimana Anda bisa meyakinkan audiens Anda bahwa Anda memiliki lebih banyak untuk ditawarkan?

Menjadi Niche di Ekonomi Tema WordPress

Mari kita lihat keadaan pasar tema WordPress yang jenuh saat ini. Beberapa tahun yang lalu, tema WordPress multiguna mulai terkenal. Sebagai pengembang tema WordPress sendiri, saya memiliki pilihan untuk terjun ke dalam perampokan dan mulai membangun monster yang sama atau pergi ke niche dan memfokuskan upaya saya pada profesional kreatif.

Jadi apa yang saya lakukan? Aku pergi ceruk.

Saya tidak ingin bermain bola dengan tim puluhan dan dua puluhan. Saya ingin membangun tema sederhana yang indah dan dieksekusi dengan baik khusus untuk profesional kreatif yang ingin memulai blog atau portofolio pribadi dalam beberapa menit. Itu berarti saya perlu fokus pada audiens itu, memberikan apa yang mereka butuhkan, dan mengasah untuk melayani hanya profesional kreatif.

Sekarang, toko WordPress saya berjalan dengan cukup baik, dan audiens khusus saya tahu bahwa jika mereka menginginkan tema WordPress terbaik yang dibuat khusus untuk orang-orang kreatif — mereka akan mendapatkannya di ThemeBeans.

Studi Kasus Niche: Tema Audio

Orang-orang di AudioTheme telah membangun toko WordPress yang sukses menjual tema dan plugin yang dibuat khusus untuk "orang yang membuat musik". Dengan mempersempit penawaran mereka, AudioTheme telah benar-benar memposisikan dirinya sebagai toko tema dan plugin WordPress terkemuka untuk band, musisi, dan label rekaman.

Jika mereka menawarkan satu tema multiguna, AudioTheme tidak akan mencapai kesuksesan yang mereka miliki saat ini. Dan banyak dari kesuksesan itu secara langsung dikaitkan dengan strategi pemasaran konten mereka.

Jadi mari kita bandingkan kata kunci Google AdWords untuk pasar khusus, seperti AudioTheme, versus pendekatan pasar massal:

Kata kunci Google AdWords untuk pendekatan pasar massal

Ada lebih banyak pencarian untuk kata kunci terkait WordPress generik, tetapi bidangnya jauh lebih kompetitif. Sebagai perbandingan, pada tangkapan layar di bawah, Anda akan melihat bahwa kata kunci niche yang lebih spesifik memiliki persaingan yang jauh lebih sedikit. Orang-orang itu juga memiliki lebih banyak potensi untuk menyelesaikan pembelian, karena mereka mencari dengan tepat apa yang ditawarkan AudioTheme.

Kata kunci Google AdWords untuk ceruk pasar, seperti AudioTheme

Sebagian besar strategi kata kunci AudioTheme adalah bahwa mereka secara konsisten menerbitkan konten yang dirancang khusus untuk musisi. Dengan hiper-fokus pada pemasaran ke audiens spesifik mereka, mereka dapat melompati persaingan apa pun yang memasarkan ke bidang yang jauh lebih luas.

Menjadi niche telah memberi mereka keunggulan kompetitif untuk menjadi yang terbaik di industri mereka — dan mereka menghancurkannya.

Masa Depan Produk WordPress

Saya pribadi melihat masa depan sebagian besar produk WordPress condong ke arah melayani ceruk pasar. Karena WordPress sekarang mendukung 42,9% web, ada begitu banyak subset orang untuk diidentifikasi dan dilayani di tingkat yang sangat berbeda sehingga produk yang dipasarkan secara massal tidak dapat bersaing dengannya.

Karena WordPress sekarang mendukung 42,9% web, ada begitu banyak subset orang untuk diidentifikasi dan disajikan pada tingkat yang sangat berbeda sehingga produk yang dipasarkan secara massal tidak dapat bersaing dengannya.Tweet

Orang menginginkan barang WordPress berkualitas yang terasa dan berkinerja seperti dibuat khusus untuk kebutuhan mereka, dan di situlah masa depan berada.