Sembilan tren seluler untuk membantu Anda menonjol di tahun 2017 dan seterusnya

Cara kita meminta informasi berubah. Cara kita mengoptimalkan juga harus berubah.

Penggunaan seluler menyalip penggunaan desktop pada tahun 2010. Pencarian seluler di Google menyalip pencarian desktop hanya 18 bulan yang lalu, pada Mei 2015.

Bagaimana kita bisa mengikuti perangkat serba cepat ini untuk tetap menjadi yang terdepan dalam pertandingan besok?

Pencarian suara seluler: pengubah permainan

Sebuah studi Yahoo baru-baru ini terhadap 500.000 permintaan dari pencarian seluler Yahoo, yang dilakukan oleh 50.000 pengguna unik antarmuka pencarian suara selama periode enam bulan, menemukan hal berikut:

• Pencarian suara itu lebih fokus pada konten audio-video
• Kartu jawaban langsung dan resep makanan disajikan jauh lebih tinggi pada pencarian suara dibandingkan dengan mengetik kata kunci
• Kueri pencarian suara tidak hanya lebih panjang tetapi juga lebih kaya
• Kueri penelusuran suara cenderung berfokus pada topik yang memerlukan lebih sedikit interaksi dengan layar sentuh perangkat

Beberapa hal yang perlu segera kita lakukan berdasarkan penelitian ini. Yang pertama adalah memeriksa keberadaan hasil SERP universal kami. Yang kedua adalah menulis dengan bahasa alami yang kaya untuk meningkatkan kualitas konten Anda.

Studi yang sama juga berpendapat bahwa mesin perlu bereksperimen dan mempertimbangkan karakteristik fonetik (misalnya stres, kecepatan, dan intonasi pencari untuk personalisasi pencarian) untuk benar-benar memungkinkan pencarian suara unggul dan menjadi lebih personal.

Selamat datang di masa depan.

Tetapi untuk bertahan demi pencarian masa depan, fondasi kita saat ini harus kokoh. Mari kita meletakkan dasar.

Momen mikro: audiens Anda

Mengingat Anda telah membahas dasar-dasarnya, seperti menerapkan situs web responsif, pikirkan berbagai format konten untuk membuat Anda lebih dekat dengan audiens Anda.

Yang paling jelas adalah memikirkan gaya belajar audiens Anda dan memetakannya ke persona Anda. Kemudian cocokkan ini dengan format konten.

Jangan berhenti di sini! Tingkatkan untuk bertahan dan menonjol.

Sebagian besar pengguna seluler yang menonton video melakukannya saat sedikit atau tanpa suara. Pikirkan gaya belajar dan pastikan video Anda dapat ditonton dengan segala cara – dengan atau tanpa suara. Pikirkan aksesibilitas 100% setiap saat (lebih banyak statistik keren di sini).

Setelah Anda tahu bahwa Anda telah menyelesaikan persona Anda, petakan ini ke jenis motivasi seluler.

Motivasi seluler: mengapa kita beralih ke ponsel?

Notifikasi pesan tidak memaksa kami untuk membalas karena beberapa pesan diabaikan – apa sebenarnya yang memaksa kami untuk menggunakan ponsel?

Kita semua beralih ke ponsel kita untuk salah satu dari lima motivasi pencarian:

1. Keingintahuan – minat kita pada suatu subjek dibangkitkan dengan topik yang tidak dikenal (misalnya ketika menonton film, kita ingin mengetahui lebih banyak tentang seorang aktris)
2. Pembunuhan waktu – keinginan untuk mencari informasi untuk menghabiskan waktu
3. Pengetahuan – dipengaruhi oleh latar belakang pendidikan (misalnya seorang pengembang web mencari informasi tentang JavaScript)
4. Layanan kehidupan – terjadi karena kehidupan sehari-hari (misalnya menemukan arah)
5. Hubungan sosial - di mana kita ingin informasi kontak untuk menavigasi jalan kita melalui kehidupan atau, kedua, kita ingin menghabiskan waktu untuk melewati situasi sosial

Perilaku pengguna akhir seluler: tingkatkan kepribadian Anda dengan motivasi

Motivasi tunggal memicu sebagian besar pencarian seluler tetapi beberapa motivasi memiliki kecenderungan untuk tumpang tindih (misalnya, rasa ingin tahu dan pencarian berbasis pengetahuan).

Hal ini berlaku untuk usia dan jenis kelamin; namun wanita cenderung lebih statis dibandingkan pria yang juga sering lebih suka mencari di luar, tidak mengherankan karena pria cenderung lebih banyak merokok daripada wanita.

Konten seluler: bukan hanya pemilihan topik

Jangan lupa untuk membuat strategi pemasaran konten Anda responsif dan meningkatkannya dengan konsumsi manusia.

Pengalaman seluler: pemrosesan otak

Kami memproses gambar jauh lebih cepat daripada teks. Tidak mengherankan bahwa gambar pada SERP menerima banyak perhatian awal. Dengan pemikiran ini, uji segalanya untuk lebih dekat dengan audiens Anda.

Lacak metrik URL Anda. Jika Anda memindahkan gambar itu di posting blog Anda ke bawah dua paragraf, misalnya, apakah itu akan mengurangi atau meningkatkan rasio pentalan? Apa yang akan terjadi pada rata-rata waktu yang dihabiskan untuk posting blog jika Anda merangkum seluruh posting dalam 2-3 kalimat? Apa yang akan terjadi jika Anda memindahkan ikon berbagi media sosial Anda?

Tes, percobaan. Tes, percobaan. Tes, percobaan. MENANG!

Kode seluler: data terstruktur

Lakukan Skema. Ini kemungkinan akan menjadi faktor peringkat segera. Skema membantu mesin telusur, oleh karena itu mengapa beberapa mesin berbeda semuanya mendaftar, untuk maju dengan semantik, khususnya Skema Kerangka Deskripsi Sumber Daya disingkat RDF(S), dan penandaan informasi. Namun, mesin jauh dari semantik.

Aplikasi seluler: aplikasi apa?

Sebagian besar waktu kita dihabiskan untuk beberapa aplikasi, bukan web. Dapatkan Aplikasi dioptimalkan.

Apakah Anda melakukan AMP atau Progressive Mobile Apps? Pikirkan tentang ikut-ikutan.

Catatan : Perilaku kita dalam hal ini masih sangat belum dewasa. Sebagian besar tautan seluler yang dibagikan di seluler, misalnya, tidak memicu tindak lanjut apa pun di dunia nyata (mis. “ Kami memutuskan untuk membuka bilah setelahnya” ). Pengabaian toko dapat meningkat karena ini tidak dianggap sebagai dunia nyata sampai kami mengeluarkan kartu kredit kami.

Seluler: masa depan akan mengarah ke SERP yang lebih cerdas dan lebih personal

Informasi cuaca populer di penelusuran suara karena memerlukan sedikit interaksi. Tetapi dengan munculnya AI, mungkin hasil organik akan segera mempertimbangkan waktu dan cuaca di mana pencarian untuk "aktivitas [lokasi]" akan mempertimbangkan kondisi cuaca untuk menyajikan lebih banyak aktivitas dalam ruangan pada hari hujan, misalnya.

Dave Byrne dari Google mengumumkan di Yext's LocationWorld bahwa hasil 3-paket lokal akan segera menampilkan harga dan memungkinkan pencari memfilter berdasarkan peringkat bintang dalam daftar 3-paket.

Jadi begitulah. Suatu hari pencarian suara itu sendiri dapat menentukan SERP apa yang disajikan dan kapan. Bersiaplah dengan mengetahui audiens Anda dan motivasi seluler mereka.