Konten Nirlaba: Menulis untuk Melibatkan Pendukung

Apakah mereka berusaha memberi makan para tunawisma atau menghentikan pemanasan global, membuat konten untuk organisasi nirlaba adalah beberapa pekerjaan yang paling mengharukan dan memuaskan yang dapat dilakukan oleh seorang penulis lepas.

Sementara organisasi nirlaba kadang-kadang mempekerjakan penulis hukum, spesialis teknologi, atau pembuat konten khusus lainnya, sebagian besar pekerjaan di bidang ini melibatkan pembuatan karya persuasif.

Sebagai organisasi nirlaba, salah satu tujuan utama konten Anda adalah melibatkan pendukung. Anda ingin mereka mengetahui apa yang telah dilakukan organisasi Anda untuk memenuhi misinya dan membantu konstituen Anda, dan Anda membutuhkan mereka untuk membantu Anda mencapai lebih banyak.

Mengembangkan strategi konten terfokus yang mencakup situs web, blog, media sosial, dan komunikasi email Anda akan menceritakan kisah Anda kepada pendukung dan melibatkan mereka untuk menyumbang, menjadi sukarelawan, mengadvokasi, atau mengambil tindakan dengan cara lain.

Jadi, inilah panduan singkat untuk membuat konten yang menarik untuk organisasi nirlaba Anda!

Mengapa Anda Harus Membuat Konten Nirlaba?

Menjalankan organisasi nirlaba dapat menghabiskan banyak waktu dan energi, sehingga banyak organisasi mengabaikan sisi promosi. Namun, berinvestasi dalam konten nirlaba dapat menghasilkan beberapa manfaat yang menarik dan nyata. Berikut adalah tiga alasan utama mengapa organisasi Anda harus membuat konten bernilai tinggi secara konsisten:

Tingkatkan Donasi

Seperti yang sudah Anda ketahui, penggalangan dana adalah elemen inti dari menjalankan organisasi nirlaba yang sukses. Namun, meskipun penggalangan dana secara langsung bisa jadi bagus, itu hanya berfungsi untuk saat ini.

Konten online nirlaba dapat membantu meningkatkan upaya penggalangan dana Anda dalam beberapa cara berbeda, seperti:

Meningkatkan Pengenalan Merek Anda

Menempatkan konten bernilai tinggi secara online akan menghasilkan lebih banyak lalu lintas untuk situs web Anda. Selama Anda menggunakan teknik SEO yang tepat, satu posting dapat meningkatkan jumlah pengunjung secara substansial. Seiring waktu, saat Anda menambahkan lebih banyak postingan ke arsip, Anda dapat menyebarkan kesadaran dan membangun pengenalan dan loyalitas merek. Secara keseluruhan, semakin banyak orang yang mengetahui tentang organisasi nirlaba Anda, semakin banyak dari mereka yang akan memberikan donasi.

Membuat Donor Anda Lebih Peduli Tentang Tujuan Anda

Saat Anda membuat konten online yang tertarget dan menawan, lebih mudah untuk berbagi visi Anda dengan audiens, termasuk donatur Anda. Saat orang dapat lebih memahami tentang apa yang ingin Anda capai dengan organisasi Anda, mereka akan lebih bersedia untuk menyumbang. Plus, menunjukkan kepada mereka sekilas di balik layar dapat memberi mereka wawasan berharga ke mana uang mereka pergi.

Membantu Mengubah Kesadaran Menjadi Tindakan

Meningkatkan kesadaran sangat penting untuk tujuan nirlaba apa pun, tetapi Anda juga harus mengubah kesadaran itu menjadi penggalangan dana. Konten online yang ditargetkan dapat memotivasi orang dan donor untuk lebih proaktif tentang bagaimana mereka dapat membantu memperbaiki masalah. Idealnya, konten Anda dapat menyebarkan pesan Anda ke audiens yang lebih luas dan memaksa mereka untuk bertindak.

Di pasar digital saat ini, pemasaran konten adalah raja. Merek dan organisasi yang memiliki kehadiran online yang konsisten dan bersemangat dapat memanfaatkan audiens mereka dengan berbagai cara. Jadi, memfokuskan perhatian Anda pada konten nirlaba memungkinkan Anda membangun pemirsa tersebut dan memanfaatkannya dengan cepat dan andal.

Yang terbaik dari semuanya, taktik ini tidak harus menggantikan metode penggalangan dana tradisional. Anda dapat menggabungkan aliran pendapatan untuk memastikan lembaga nonprofit Anda memiliki lebih banyak dana untuk membantu lebih banyak orang.

Dapatkan Lebih Banyak Keterlibatan Media Sosial

Bagian besar dalam membangun audiens online adalah memanfaatkan platform media sosial. Beberapa organisasi nirlaba terbesar di dunia memanfaatkan media sosial dan jangkauan yang dapat dihasilkannya. Jika Anda menghasilkan konten yang menjadi viral, tidak ada yang tahu seberapa sukses organisasi Anda sebagai hasilnya.

Berikut adalah beberapa cara agar keterlibatan media sosial (melalui konten nirlaba) dapat membantu organisasi Anda:

Meningkatkan kesadaran

Beberapa masalah tidak mendapatkan perhatian yang layak karena mereka terbang di bawah radar. Dengan begitu banyak organisasi nirlaba yang bersaing untuk mendapatkan perhatian, mungkin sulit untuk menghilangkan kebisingan. Untungnya, konten media sosial berkualitas tinggi dapat membantu nirlaba Anda diperhatikan dan meningkatkan kesadaran akan tujuan Anda. Dari sana, jauh lebih mudah untuk menyampaikan ajakan bertindak.

Temukan Relawan

Organisasi nirlaba hanya berfungsi seperti sukarelawannya. Jika Anda kesulitan untuk merekrut orang baru ke jajaran Anda, Anda dapat mempromosikan konten yang menunjukkan betapa hebatnya menjadi sukarelawan untuk organisasi Anda. Selain itu, Anda dapat mendorong anggota staf saat ini untuk membagikan kisah mereka di media sosial melalui tagar dan penyebutan.

Tunjukkan Sisi Otentik Anda

Keaslian sangat penting untuk merek modern, apakah itu nirlaba atau tidak. Konten media sosial memungkinkan Anda untuk menunjukkan kepada orang-orang sekilas di balik layar. Dengan cara ini, Anda dapat mengilustrasikan apa yang diperlukan untuk membantu mereka yang membutuhkan dan betapa sulitnya memecahkan masalah besar. Media sosial juga merupakan tempat yang sangat baik untuk memulai dialog dan mendapatkan masukan dari pengikut Anda. Memiliki percakapan publik ini dapat membangun kepercayaan dan membuat orang lebih banyak berinvestasi di organisasi nirlaba Anda.

Dapatkan Lebih Banyak Perhatian Media

Sementara media sosial dapat membantu Anda terhubung dengan pengikut Anda secara langsung, Anda juga memerlukan liputan media tradisional. Outlet berita dapat memperkuat pesan Anda dan membantu melegitimasi nirlaba Anda, terutama jika Anda baru mengenalnya.

Untungnya, konten nirlaba berkualitas tinggi memungkinkan Anda terhubung dengan outlet media secara lebih langsung. Secara keseluruhan, jauh lebih mudah bagi seorang editor atau jurnalis untuk membaca postingan blog dan umpan media sosial Anda daripada langsung terjun ke wawancara. Memiliki konten ini sudah diterbitkan membantu membangun merek Anda dan membuatnya lebih menarik.

Selain itu, meskipun organisasi media tidak menyebarkan sepenuhnya organisasi nirlaba Anda, mereka masih dapat membagikan pos atau tautan ke situs Anda. Semakin banyak outlet tempat Anda bekerja, semakin tinggi lalu lintas Anda, dan semakin mudah untuk mengumpulkan uang.

Cara Menulis Konten untuk Organisasi Nirlaba

Mengetahui nilai konten nirlaba adalah satu hal – membuatnya dari awal adalah hal lain. Untungnya, membangun pustaka konten tidak harus menantang atau mahal.

Dengan penulis dan pembuat konten yang tepat, Anda bisa mendapatkan banyak daya tarik dari beberapa karya. Berikut adalah beberapa tips dan trik untuk membuat konten Anda lebih menawan.

Menyeimbangkan emosi dan fakta

Setiap organisasi nirlaba memiliki kisah emosional untuk diceritakan dan penulis lepas dapat menyuarakan kisah tersebut.

Gelombang penceritaan, dari masalah ke layanan dan hasil akhir, dapat membawa pembaca ke arah tindakan. Tapi, agar sebuah cerita benar-benar kuat, itu harus didukung oleh fakta.

• Berapa banyak orang menghadapi situasi yang sama?
• Berapa biaya untuk menyediakan layanan ini?
• Berapa banyak orang yang dapat dijangkau setiap tahun?

Berfokus pada manfaat

Bukankah indah jika setiap orang memberi dari hati mereka, hanya karena itu adalah hal yang baik untuk dilakukan? Itu tidak bekerja seperti itu. Relawan, donatur, dan bahkan pembaca ingin dan perlu mendapatkan keuntungan dari hubungan mereka dengan organisasi, apakah itu dengan memberikan waktu atau uang, atau hanya membaca konten.

Untuk menarik perhatian pembaca dan meyakinkan mereka untuk mengambil tindakan, balikkan naskah biasa. Daripada hanya berfokus pada misi dan kebutuhan organisasi, berikan perhatian pada manfaat apa yang mereka berikan kepada pendukung.

Bagi para donatur, bisa berupa pengurangan pajak, rasa bangga, atau iklan bisnis mereka sendiri. Relawan sering ingin mempelajari keterampilan baru, menambahkan sesuatu ke resume mereka, atau bertemu orang baru.

Apa pun manfaatnya, menampilkannya adalah bagian besar dari jaminan dukungan.

Menampilkan hasil

Donor, relawan, dan pendukung komunitas mungkin datang ke organisasi karena alasan mereka sendiri, tetapi mereka sering mengembangkan hubungan yang kuat di sepanjang jalan.

Tak lama kemudian, manfaat sebenarnya adalah dampak yang mereka bantu. Menampilkan hasil, baik dalam bentuk kisah pribadi maupun statistik, adalah cara yang efektif untuk berterima kasih kepada pendukung dengan mengingatkan mereka bahwa hasil ini tidak akan mungkin terjadi tanpa mereka.

Selain menunjukkan rasa terima kasih, menampilkan hasil dalam konten memberikan legitimasi pada pekerjaan organisasi dan mendorong pendukung saat ini untuk melanjutkan upaya mereka sekaligus menunjukkan mengapa pendukung baru harus bergabung.

5 Teknik Membuat Konten Nirlaba yang Menyentuh Hati

Sekarang, Anda harus memiliki beberapa ide untuk konten yang ingin Anda hasilkan untuk organisasi nirlaba Anda. Apakah itu posting blog, video, infografis, atau yang lainnya, Anda juga memerlukan "saus rahasia".

Untuk organisasi nirlaba, tantangannya bukanlah membagikan pesan Anda – tetapi membuat orang peduli. Jadi, apa pun jenis konten yang Anda hasilkan, Anda perlu memastikan bahwa konten tersebut memiliki nada emosional yang tepat.

Berikut adalah lima cara untuk mewujudkannya.

1. Bercerita

Mintalah peserta program Anda, sukarelawan, anggota dewan, karyawan, dan orang lain yang mendapat manfaat dari organisasi Anda untuk berbagi cerita tentang bagaimana apa yang Anda lakukan membantu mereka.

Kisah-kisah ini bisa menjadi viral, jadi selektiflah dengan siapa Anda bertanya. Temukan seseorang yang tidak hanya memiliki cerita yang bagus tetapi juga pandai berbicara dan menarik saat menceritakannya. Bergantung pada kenyamanan dan karisma mereka di depan kamera, Anda dapat memutuskan apakah video atau tulisan akan lebih baik menyampaikan pesan mereka tanpa gangguan.

Jika Anda memilih video, Anda tidak memerlukan peralatan mahal, namun, Anda ingin membuat karya berkualitas tinggi yang bebas dari kebisingan latar belakang, gerakan, dan ketidaksempurnaan lainnya.

Membiarkan pendongeng Anda berbagi dengan suaranya sendiri adalah kuncinya – apakah itu video atau posting blog tamu, surat kepada editor, atau pesan untuk kampanye email. Wawancara dapat membantu membimbing mereka ke arah yang benar dan membuat mereka tetap fokus pada tujuan Anda. Bagaimanapun Anda memutuskan untuk melakukannya, meminta mereka menjelaskan dengan kata-kata mereka mengapa organisasi Anda hebat akan menunjukkan inti dari bagaimana Anda membantu meningkatkan kehidupan dan komunitas.

2. Bagikan Riset Eksternal

Riset baru keluar setiap hari, dan kemungkinan besar, sebagian besar terkait dengan misi organisasi Anda. Apakah Anda membantu orang, hewan, atau lingkungan, Anda dapat menemukan data dan statistik tepercaya yang mendukung pekerjaan yang Anda lakukan.

Lihat wadah pemikir penelitian seperti Institut Perkotaan atau Institut Brookings atau kelompok aksi di bidang Anda, seperti Dewan Pertahanan Sumber Daya Alam. Mulailah mengikuti organisasi terkemuka, baik dengan berlangganan buletin mereka atau menonton apa yang mereka posting di media sosial.

Saat penelitian baru menarik perhatian Anda, pikirkan tentang bagaimana data memvalidasi pekerjaan organisasi Anda dan bagaimana organisasi Anda dapat mengatasi masalah tersebut.

Analisis temuan dan tempatkan dalam konteks organisasi dan misi Anda. Bagikan ide Anda di postingan blog, media sosial, atau op-ed untuk memposisikan eksekutif Anda sebagai pemimpin pemikiran di lapangan.

3. Gambarkan Dampak

Organisasi Anda mungkin memiliki banyak sekali data tentang pekerjaan yang Anda lakukan, tetapi apakah Anda menggunakannya? Ilustrasikan dampak pekerjaan Anda melalui daftar dan infografis untuk mengelompokkan topik seperti bagaimana donasi atau sukarelawan membantu memenuhi misi Anda atau bagaimana Anda memberikan perubahan.

Cobalah untuk menemukan data yang melawan kesalahpahaman tentang organisasi Anda atau berikan wawasan tentang bagaimana aktivitas sehari-hari Anda memenuhi misi Anda.

Jika organisasi Anda membantu orang belajar membaca, ilustrasikan jumlah total jam kerja peserta dengan guru atau pelatih atau jumlah peserta yang telah mendapatkan GED atau mendapatkan pekerjaan.

Pilih beberapa statistik utama agar salinan Anda tidak dibanjiri angka. Aturan praktis yang baik adalah tetap menggunakan satu angka atau statistik per kalimat, dan selalu berikan konteks tentang arti statistik secara keseluruhan dan bagaimana hal itu memengaruhi misi Anda.

4. Berikan Sneak Peek

Sudahkah Anda mengerjakan inisiatif atau program percontohan baru?

Bagikan kabar baik tentang pekerjaan Anda melalui cuplikan. Apakah Anda menulis posting blog atau kampanye email atau menyampaikan ide ke outlet berita lokal, sebarkan berita menarik ini sehingga orang-orang tergoda untuk tetap mengikuti dan melihat apa yang akan datang.

Eksekutif dan karyawan ideal untuk jenis konten ini. Jika mereka akan berbicara dengan jurnalis, latih mereka tentang cara berbicara tentang organisasi Anda sehingga misi tetap fokus.

Berlatih membuat mereka menjelaskan bagaimana program atau inisiatif memenuhi kebutuhan komunitas Anda dan apa yang dapat dilakukan pendukung untuk membawanya ke tingkat berikutnya.

5. Advokat

Berkat teknologi, advokasi dapat memperoleh daya tarik yang belum pernah ada sebelumnya dengan kampanye email dan media sosial. Membuat template akan membantu memastikan bahwa orang-orang membagikan pesan Anda dengan cara yang Anda inginkan.

Berikan pegangan media sosial untuk legislator yang Anda targetkan atau buat tagar unik sehingga orang dapat dengan mudah berbagi, berkomentar, dan me-retweet dengan cara yang menarik perhatian.

Anda juga dapat memilih salah satu alat advokasi online yang tak terhitung jumlahnya untuk merampingkan proses. Permudah pendukung untuk menghubungi legislator dengan CQ Roll Call atau Votility, atau buat petisi di Change.org atau iPetitions.

Dengan mengembangkan konten secara strategis yang melibatkan pendukung, Anda dapat membantu mereka membantu Anda meningkatkan jangkauan dan meraih lebih banyak.

Bungkus

Sekarang setelah Anda memiliki pengetahuan dan wawasan untuk membuat konten nirlaba berkualitas tinggi, Anda mungkin ingin sekali membuat karya pertama Anda. Namun, jika Anda sibuk menjalankan organisasi, Anda mungkin tidak punya waktu atau tenaga untuk menulis dan membagikan postingan.

Untungnya, WriterAccess dapat membantu. Platform luas ini dapat menghubungkan Anda dengan penulis berkualitas tinggi dari seluruh dunia. Penulis kami memiliki pengetahuan dan pengalaman yang luas dalam beragam industri, dan mereka sangat ingin membantu!

Anda dapat memulai dengan uji coba dua minggu gratis dan melihat bagaimana WriterAccess dapat meningkatkan strategi pemasaran konten Anda.