Panduan Periklanan Online: Cara Membuat Kampanye Iklan Online yang Efektif

Dalam posting ini, Anda akan mempelajari cara membuat dan menerapkan strategi kampanye iklan online yang efektif.

Kampanye iklan yang efektif ditentukan oleh jenis blok yang digunakan pada dasarnya; strategi yang solid adalah langkah pertama untuk mendapatkan hasil positif atas upaya iklan Anda.

Tidak peduli apa industri Anda atau apakah Anda menjual produk atau layanan, tidak dapat disangkal manfaat dari membuat kampanye iklan yang solid.

Berikut adalah beberapa tips untuk memastikan bahwa kampanye iklan online Anda sesuai dengan sasaran dan membantu Anda mencapai tujuan pemasaran digital Anda

Periklanan Online: Pencarian Berbayar

Anda membayar beberapa Dolar ke mesin pencari ketika pengguna mesin mencari dan mengklik tautan bisnis Anda. Dengan penelusuran berbayar, Anda secara klasik membayar pemilik situs web agar mereka dapat menampilkan iklan Anda dengan tautan ke penawaran atau situs web Anda, biasanya bayar per klik (PPC). Ini adalah aliran pendapatan utama untuk semua bisnis besar seperti Facebook dan Google.

Ini adalah cara untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda menggunakan uang daripada menunggu dan sepenuhnya mengandalkan jangkauan organik. Dengan pencarian berbayar, Anda harus membuat anggaran untuk menjangkau audiens tertentu.

Pemasaran pencarian berbayar memungkinkan perusahaan untuk beriklan di dalam daftar yang didukung mesin pencari atau pada platform mitra dengan membayar per klik (bayar per klik) atau, kurang umum, Bayar per tampilan (PPD).

Untuk menjangkau audiens target secara efektif, pengiklan harus meluangkan waktu untuk melakukan penelitian kata kunci yang tepat untuk menghasilkan Kata Kunci yang sangat relevan dengan bisnis Anda, diatur dan disusun ke dalam grup iklan logis yang dipisahkan berdasarkan jenis kampanye, dan diselaraskan dengan jenis pencocokan yang tepat ditampilkan kepada pengunjung yang tepat, pada waktu yang tepat, untuk kampanye yang tepat.

Manfaat Iklan Penelusuran Berbayar

#1. Ini menghasilkan hasil yang cepat : Upaya optimasi mesin pencari organik membutuhkan waktu untuk terwujud. Tidak peduli seberapa dioptimalkan konten Anda untuk mesin pencari, Anda tidak akan langsung melihat hasilnya.

Di sisi lain, iklan pencarian berbayar membawa lalu lintas langsung ke situs Anda dari mesin pencari.

#2. Iklan penelusuran berbayar memberikan hasil yang terukur : Penelusuran berbayar membantu Anda memantau kinerja setiap kampanye iklan dan kata kunci Anda.

Menggunakan akun Google Analytics akan membantu Anda mengetahui apa yang berhasil dan apa yang tidak dalam kampanye iklan penelusuran Anda.

#3. Iklan penelusuran berbayar ramah anggaran : Anda hanya membayar bila seseorang mengeklik iklan Anda, jadi Anda tidak akan membuang-buang uang untuk tayangan pada orang yang tidak akan berinteraksi dengan merek Anda.

Keuntungan besar lainnya dari pencarian berbayar adalah, tidak seperti beberapa platform periklanan online lainnya, tidak ada batasan anggaran minimum.

Jika Anda adalah bisnis kecil yang ingin memanfaatkan anggaran terbatas, pencarian berbayar bisa menjadi pilihan yang baik. Dengan iklan pencarian berbayar, Anda dapat menetapkan batas anggaran, dan mesin pencari tidak akan menghabiskan di atas batas anggaran Anda.

#4. Pencarian berbayar sangat bertarget : Jika tujuannya adalah untuk meningkatkan kesadaran tentang layanan baru, menjual lebih banyak barang, atau mengembangkan daftar pemasaran email, pencarian berbayar akan membantu Anda mencapai tujuan Anda.

Beberapa teknik penargetan iklan memungkinkan penargetan yang sangat tepat, seperti penargetan berdasarkan lokasi, platform, bahasa, waktu, dan bahkan kunjungan halaman sebelumnya.

Pencarian berbayar berbeda dari banyak platform pemasaran konvensional lainnya karena mendorong pembeli baru untuk menemukan Anda ketika mencari produk atau layanan tertentu.

#5. Sempurna untuk penelusuran lokal : Individu menginginkan tampilan penelusuran yang disesuaikan dengan hasil yang relevan dengan lokasi mereka saat itu.

Untuk memenangkan konversi tersebut, iklan khusus lokasi Anda harus berada di bagian atas halaman hasil mesin pencari; itu adalah keharusan kompetitif.

Periklanan Online: Sosial Berbayar

Iklan sosial berbayar berfungsi serupa dengan pencarian berbayar, dengan pengecualian bahwa pengiklan, bukan pengguna, yang mengambil inisiatif – pengiklan harus “mencari” pengguna, bukan sebaliknya.

Media sosial berbayar adalah metode menampilkan iklan atau pesan pemasaran bersponsor di platform media sosial populer, dan menargetkan sub-audiens tertentu.

Pembelajaran mesin memungkinkan Anda menemukan, menargetkan, dan menjangkau audiens Anda dengan mudah. Strategi ini melibatkan pembayaran untuk mempromosikan konten di situs media sosial untuk menjangkau prospek yang tertarik dan membuat mereka memeriksa bisnis Anda.

Iklan sosial berbayar cenderung lebih murah daripada kampanye iklan pencarian berbayar karena tidak memerlukan tindakan klik-tayang dari calon pelanggan Anda.

Sebaliknya, konten di sekitar iklan hanya akan "disukai" atau dibagikan oleh pengguna yang memiliki pengaruh atas area topik tersebut sehingga menjadi lebih terlihat oleh mereka.

Jenis kampanye ini dapat membantu Anda menjangkau orang-orang yang mungkin belum pernah melihat pesan Anda karena penempatannya dalam situs atau grup situs yang berpengaruh.

Manfaat Sosial Berbayar

#1. Perkuat jangkauan Anda : Untuk mendapatkan hasil maksimal dari konten Anda, Anda memerlukan strategi distribusi komprehensif yang menargetkan saluran yang diperoleh, dimiliki, dan berbayar terutama sosial.

Karena orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu di platform ini, mereka adalah salah satu tempat terbaik bagi merek untuk terlibat.

Penelitian telah menunjukkan bahwa pengguna media sosial biasa menghabiskan 2 jam dan 25 menit di media sosial setiap hari.

Dari Facebook dan Instagram hingga Twitter dan LinkedIn, kampanye sosial bertarget membantu Anda menjangkau audiens yang tepat dan memulai percakapan yang tepat melalui media sosial berbayar.

#2. Membayar segmen sosial audiens Anda, mengidentifikasi platform yang paling relevan, dan menyesuaikan strategi sosial untuk membantu Anda mencapai tujuan Anda.

Dari publikasi hingga pelaporan, ini menangani strategi total Anda, mengoptimalkan sesuai dengan praktik terbaik, dan menyempurnakan berdasarkan wawasan data untuk memastikan konten Anda selalu memberikan dampak terbesar dengan orang-orang yang paling penting.

# 3 . Sesuaikan anggaran apa pun : Tidak ada aturan yang ditetapkan untuk berapa banyak yang harus dibelanjakan untuk iklan online secara umum dan sosial berbayar pada khususnya.

Dengan iklan media sosial berbayar, Anda dapat bekerja sesuai anggaran Anda. Anggaran Anda dapat berkisar mulai dari €10 hingga sebanyak yang ingin Anda investasikan.

Ini memberi Anda kontrol yang lebih besar terhadap kampanye Anda jika dibandingkan dengan bentuk media lain seperti TV, radio, dan cetak.

#4. Opsi Penargetan Lanjutan : Iklan sosial berbayar memungkinkan Anda menargetkan pengguna tertentu berdasarkan lokasi, perilaku, minat, aktivitas, jabatan, dan banyak lagi.

Setelah dibuat, iklan Anda akan ditampilkan kepada pengguna yang paling selaras dengan audiens target Anda. Ini juga membantu mencegah iklan Anda ditampilkan kepada audiens pengguna yang mungkin tidak tertarik dengan konten Anda.

#5. Tingkatkan kesadaran merek : Mempromosikan konten Anda di media sosial memungkinkan Anda menjangkau lebih banyak orang daripada yang Anda posting secara organik.

Iklan media sosial berbayar memungkinkan konten Anda muncul secara teratur di umpan berita pengguna yang ditargetkan. Ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan kesadaran merek Anda secara keseluruhan.

Cara mencapai kesuksesan kampanye iklan

#1. Struktur kampanye iklan yang sehat

Di mana pun Anda membuat kampanye iklan, penting untuk memperhatikan struktur kampanye Anda. Kampanye iklan harus diatur sesuai dengan tujuan bisnis. Anda tidak ingin menggabungkan iklan yang dimaksudkan untuk mendorong kesadaran merek dengan iklan yang dimaksudkan untuk mendorong penjualan, karena iklan ini perlu dibuat dengan sangat berbeda, dan hasil serta metrik untuk jenis iklan yang berbeda akan terlihat sangat berbeda.

#2. Kenali Pemirsa Anda

Agar merek apa pun berhasil mengiklankan produknya dan mendapatkan omset yang baik, mereka harus terlebih dahulu mengetahui siapa audiensnya. Anda tidak dapat secara akurat menargetkan siapa yang tidak Anda kenal.

Ada beberapa cara untuk mengiris kue penonton. Demografi adalah titik awal, jenis kelamin, usia, ras, pendapatan, ukuran keluarga, pendidikan, dll.

Semua ini membantu merek mendapatkan wawasan tentang siapa konsumen mereka dan bagaimana mereka dapat berhasil menargetkan mereka.

Mengetahui audiens Anda membantu Anda mempersonalisasi dan menyesuaikan pesan yang lebih cocok untuk mereka. Misalnya, McDonald's ada hampir di mana-mana di dunia.

Tapi tahukah Anda bahwa burger ikan yang sama yang dijual di AS rasanya berbeda dengan yang ada di Eropa dan yang ada di Asia? Mengapa demikian?

Merek melihat kebutuhan untuk memenuhi kebutuhan dan selera audiens yang berbeda dan satu-satunya cara untuk melakukannya adalah memiliki pemahaman yang baik tentang target pasar mereka dan bagaimana mereka lebih memilih burger mereka.

Periklanan Online: Elemen Kampanye

#1. Halaman arahan

Halaman arahan sangat mendasar ketika meletakkan dasar untuk kampanye iklan yang efektif. Ini adalah halaman tujuan tempat pengunjung mendarat setelah mengklik link ke iklan Anda.

Hal ini penting karena merupakan kesan pertama atau pengenalan produk Anda kepada pelanggan Anda; itu lebih merupakan ruang penerimaan untuk pengunjung situs web Anda. Itu harus bagus.

Jika pelanggan melihat halaman arahan yang dirancang dengan baik, dia akan bersemangat untuk mencari tahu apa yang Anda tawarkan. Tujuan utama dari halaman arahan adalah untuk membujuk calon pelanggan untuk ikut serta dalam daftar pemasaran Anda.

Untuk melakukannya dengan baik, halaman tersebut harus menampilkan produk Anda dengan sebaik mungkin. Itu harus meyakinkan pelanggan bahwa dia akan mendapat manfaat dengan mempelajari lebih lanjut tentang produk sambil tetap berada di halaman Anda.

#2. Konten Bersponsor

Pertama, Anda harus tahu bahwa konten bersponsor adalah bentuk pemasaran konten yang biasanya dibuat oleh penerbit yang mendistribusikannya. Ini juga disebut iklan asli karena terlihat dan terasa seperti konten asli lainnya di situs.

Penerbit mengenal audiens mereka lebih baik daripada siapa pun, yang berarti mereka akan membuat video, artikel, dan infografis yang kemungkinan besar berkinerja baik dan menghasilkan keterlibatan untuk sponsor.

Pengiklan memahami seberapa efektif konten bersponsor untuk menjangkau audiens target mereka. Mereka tahu nilai konten pendidikan dan informatif.

Sangat penting untuk membantu audiens target Anda menemukan informasi yang mereka cari secara online. Ini menciptakan kepercayaan pada merek Anda, yang mengarah ke tingkat konversi yang lebih tinggi.

Sponsor memahami nilai dari proses ini dan mereka sangat memanfaatkannya dalam kampanye iklan mereka.

#3. Analitik

Analytics memberi Anda kekuatan untuk melakukan 2 hal. Salah satunya adalah untuk melacak kemajuan. Sehingga Anda dapat melacak dari mana Anda berasal.

Dan kekuatan kedua yang diberikannya kepada pengiklan adalah memprediksi masa depan. Dalam hal ini Anda dapat memperluas pola data ke masa depan, membantu Anda menentukan ke mana Anda akan pergi.

Ada lapisan lain untuk analitik yaitu Segmentasi. Ini memungkinkan Anda untuk melihat subkumpulan data Anda berdasarkan satu dimensi (atau kombinasi dimensi ) darinya & untuk membandingkan subkumpulan ini bersama-sama.

Pentingnya Analisis

#1. Memahami situasi : Situasi saat ini mungkin timbul karena aktivitas dan keputusan masa lalu. Ini mungkin disebabkan oleh Anda atau oleh keadaan seperti persaingan, kebijakan pemerintah, perubahan gaya hidup, budaya, teknologi, dan lainnya.

Melalui analitik, Anda dapat memahami situasi, penyebabnya, dan mungkin menemukan solusi untuk itu.

#2. Perencanaan : Anda telah menetapkan tujuan, dan merencanakan sumber daya dan strategi Anda untuk masa depan. Ini membantu Anda memiliki gambaran yang jelas tentang ke mana Anda pergi dan apa tujuan Anda.

Untuk mencapai ini, Anda harus menganalisis situasi masa lalu dan saat ini. Ini akan membantu Anda meramalkan masa depan Anda.

#3. Tindakan perbaikan : Ketika terjadi kesalahan, Anda harus memahami mengapa hal itu salah dan faktor yang mempengaruhinya.

Jika sesuatu berjalan dengan baik, Anda juga perlu melakukannya. Untuk mencapai semua ini, Anda perlu menganalisis untuk mengetahui titik lemah Anda untuk memperkuatnya dan poin kuat Anda untuk lebih melumasinya untuk masa depan.

#4. Email Pemasaran

Pemasaran email adalah sistem pemasaran yang menggunakan email sebagai sarana promosi atau komunikasi untuk merek apa pun.

Ini membantu membangun hubungan pelanggan sambil mendorong penjualan ke blog, media sosial, situs web, dll. Pemasaran email memungkinkan pemasar mendapatkan umpan balik dari pelanggan mereka dan membantu mereka memantau kampanye mereka.

Ini adalah cara yang bagus untuk membangun hubungan satu lawan satu dengan pelanggan saat ini dan calon pelanggan. Dengan membuat buletin dan email yang ditulis dengan baik dan menarik, pembaca mengenal, menyukai, dan mempercayai Anda dan bisnis Anda.

Dan, konsumen membeli dari perusahaan yang mereka percaya. Setiap kali email dikirim ke konsumen, kesadaran akan perusahaan, produk, dan layanan Anda diperkuat. Ini membantu menjaga nama perusahaan Anda tetap diingat ketika tiba saatnya untuk melakukan pembelian.

Dengan pemasaran email, daftar setiap segmen pasar berdasarkan demografi, minat, perilaku masa lalu, dll. dapat dibuat, memungkinkan Anda membuat pesan pemasaran yang berbicara langsung kepada setiap audiens target.

#5. Pemasaran ulang

Remarketing atau penargetan ulang digunakan untuk menargetkan pelanggan yang sudah dikenal bisnis Anda. Pelanggan yang menggurui atau hampir menggurui bisnis Anda dan meninggalkan jejak di belakang mereka.

Pemasaran ulang adalah alat yang luar biasa untuk mengingatkan prospek merek Anda.

Ini adalah alat yang fantastis karena sebagian besar calon pelanggan tidak membeli atau melakukan konversi pada interaksi pertama dengan merek Anda.

Seseorang mungkin melihat iklan Anda di linimasa mereka, dan kemudian melihat produk Anda, namun, kemungkinan besar mereka tidak akan langsung membeli produk tersebut.

Mereka akan pergi dan melakukan penelitian lebih lanjut, mereka akan melihat produk pesaing, dan mungkin seseorang membunyikan bel pintu tepat ketika mereka akan membeli.

Atau mereka mungkin pergi untuk mengunjungi kembali situs Anda dan mungkin melakukan pembelian, tetapi saat pergi, kemungkinan mereka akan melupakan tautan yang membawa mereka ke halaman Anda.

Untuk alasan apa pun, kebanyakan orang perlu melihat tawaran beberapa kali sebelum menerimanya atau cukup percaya untuk mengguruinya.

Itulah mengapa pemasaran ulang efektif. Ini memungkinkan Anda untuk "menindaklanjuti" calon pelanggan saat mereka melalui perjalanan pengambilan keputusan.

#6. Pelacakan Panggilan

Jika Anda termasuk dalam golongan orang yang belum mengetahuinya, maka izinkan saya memberi tahu Anda, Call Tracking adalah strategi pemasaran yang digunakan oleh para pelaku bisnis untuk meningkatkan penjualan.

Pada intinya, seperti namanya, ini adalah teknologi yang melacak aktivitas panggilan antara sisi "penawaran" dan "permintaan" bisnis, yaitu antara perusahaan yang menjual produk atau layanan dan pelanggan.

Meskipun konsepnya sederhana, ia menawarkan banyak manfaat bagi pasar dan penggunanya.

Bisnis menerima dan melakukan panggilan setiap hari, tetapi tanpa pelacakan panggilan, mereka tidak dapat menemukan wawasan tentang prospek panggilan.

Akibatnya, bisnis perlu bertanya kepada prospek, “Bagaimana Anda mendengar tentang kami?” untuk melihat bagaimana penelepon menemukan perusahaan mereka, penelepon tidak akan memberi Anda interaksi pertama mereka yang sebenarnya dengan bisnis tersebut.

Dengan menggunakan perangkat lunak pelacakan panggilan, bisnis mendapat manfaat dengan dapat menghubungkan panggilan masuk langsung ke saluran pemasaran dan kampanye yang berinteraksi dengan penelepon sebelum menghubungi nomor telepon mereka.

Kesimpulan

Di Zaman Batu, trennya adalah peralatan batu, lalu kita sampai ke zaman pertengahan, trennya adalah baja. Di abad ke-21, trennya adalah online. Semuanya dilakukan secara online.

Jadi kampanye iklan online adalah tren abad ke-21 dan semua pengiklan telah meninggalkan praktik zaman batu dan abad pertengahan untuk mengikuti tren saat ini.

Saat ini, kebanyakan orang menghabiskan waktu online mereka; transaksi dimulai dan ditutup secara online. Sebagai pemasar, satu-satunya tempat terbaik untuk mengiklankan bisnis Anda adalah di mana pelanggan Anda berada.

Untuk alasan ini, banyak bisnis telah mengambil kehadiran mereka secara online dan masuknya bisnis ini telah menjadikan lanskap online sebagai keunggulan kompetitif yang kejam bagi semua pengiklan.

Untuk tetap menjadi yang terdepan, pengiklan perlu mempelajari cara paling efektif untuk melakukan iklan online mereka untuk menarik pembeli ke dalam corong mereka.

Artikel ini telah menguraikan langkah-langkah terperinci dan komponen dasar yang diperlukan untuk mendorong penjualan ke bisnis Anda melalui kampanye iklan online Anda.