Pesaing Online vs. Pesaing Bisnis dalam Riset Kata Kunci SEO
Diterbitkan: 2024-02-22
Memahami perbedaan-perbedaan ini dapat membantu Anda merencanakan SEO dan strategi pemasaran dengan lebih efektif.
Memahami Pesaing dalam SEO
Untuk strategi SEO menyeluruh, Anda perlu mengetahui siapa yang Anda hadapi. Di sinilah pemahaman pesaing Anda berperan.
Pesaing dalam SEO dapat dibagi menjadi dua kategori utama: online dan offline. Pesaing online adalah pesaing Anda untuk mendapatkan visibilitas di halaman hasil mesin pencari (SERP). Ini adalah bisnis atau situs web yang menargetkan kata kunci dan audiens yang sama seperti yang Anda lakukan di ruang digital. Lalu, kita punya pesaing offline , yaitu bisnis tradisional yang mungkin bersaing dengan Anda di dunia nyata, namun belum tentu online. Mereka menjual produk yang sama atau menawarkan layanan serupa tetapi mungkin berhasil atau tidak berhasil bersaing untuk kata kunci dan peringkat yang sama.
Mengetahui perbedaannya adalah kuncinya. Misalnya, kedai kopi lokal Anda mungkin menjadi populer di lingkungan sekitar, menjadikannya pesaing offline yang signifikan. Namun, jika mereka tidak memiliki kehadiran online yang kuat, mereka tidak akan menjadi pesaing dalam hal SEO. Di sisi lain, Anda mungkin menemukan pemasok kopi online mendominasi hasil pencarian untuk kata kunci terbaik Anda, meskipun mereka tidak memiliki kehadiran fisik di wilayah Anda. Mereka adalah pesaing online Anda, yang berjuang untuk ruang digital yang sama dengan Anda.
Lanskap Pesaing Offline
Pesaing offline sering kali dinilai melalui faktor tradisional seperti lokasi, harga, layanan pelanggan, dan variasi produk. Untuk toko fisik, pesaingnya mungkin adalah toko sebelah. Bagi penyedia layanan, bisa berupa bisnis lokal lainnya di industri yang sama. Pesaing ini berdampak pada bisnis Anda dengan cara yang nyata, mulai dari jumlah pengunjung di toko Anda hingga harga yang Anda tetapkan.
Namun, hal penting yang perlu diingat adalah persaingan offline yang kuat tidak selalu terjadi di dunia online. Sebuah bisnis mungkin mendominasi pasar lokal karena lokasinya yang strategis atau reputasinya yang luar biasa, namun kehadiran online-nya minimal.
Dinamika Pesaing Online
Pesaing online adalah bisnis atau situs web yang Anda lawan dalam lanskap digital, khususnya dalam hasil mesin pencari.
Persaingan online dinilai melalui lensa yang berbeda dibandingkan offline. Ini semua tentang kata kunci, tautan balik, kualitas konten, pengalaman pengguna, dan reputasi online. Faktor-faktor ini tidak hanya menentukan visibilitas tetapi juga kredibilitas dan otoritas di ruang digital. Misalnya, dua toko roti mungkin bersaing untuk mendapatkan posisi teratas dalam hasil penelusuran untuk "kue coklat terbaik di dekat saya", meskipun salah satu toko mungkin tidak memiliki etalase fisik. Persaingan ini bukan hanya tentang produk dan tempat yang nyata, namun lebih tentang siapa yang dapat lebih mengoptimalkan konten online mereka untuk memenuhi kebutuhan dan pencarian target audiens.
Dinamika persaingan online menghadirkan beberapa tantangan dan peluang unik. Pertama, persaingan tidak dibatasi oleh geografi. Sebuah bisnis kecil lokal tidak hanya bersaing dengan bisnis tetangganya namun berpotensi dengan perusahaan nasional atau internasional yang menargetkan kata kunci online yang sama. Hal ini memperluas bidang persaingan secara signifikan namun juga membuka audiens yang luas yang sebelumnya tidak dapat dijangkau melalui cara offline tradisional.
Visibilitas online dapat berubah dengan cepat. Situs web pesaing yang diperbarui, strategi SEO baru, atau perubahan algoritma Google dapat menggeser peringkat dalam hitungan minggu atau bulan. Kelancaran ini mengharuskan bisnis untuk gesit dan terus-menerus mengoptimalkan praktik SEO mereka agar tetap menjadi yang terdepan.
Memahami pesaing online Anda melibatkan lebih dari sekedar mengetahui siapa mereka; ini tentang menganalisis strategi, kekuatan, dan kelemahan mereka. Alat seperti Google Analytics, SEMrush, atau Ahrefs dapat memberikan wawasan tentang strategi kata kunci pesaing, profil backlink, dan upaya pemasaran konten. Kecerdasan ini sangat berharga untuk menyusun strategi Anda sendiri agar mengungguli mereka dalam peringkat pencarian.
Perbedaan Utama Antara Pesaing Online dan Offline
Memahami perbedaan utama antara pesaing online dan offline sangat penting untuk menyusun strategi bisnis komprehensif yang dapat berkembang di kedua bidang tersebut. Meskipun persaingan offline bergantung pada faktor fisik dan nyata, persaingan online berakar pada visibilitas, konten, dan kehadiran digital. Berikut rincian perbedaan utamanya:
Geografi dan Aksesibilitas
Offline: Geografi memainkan peran penting. Pesaing sering kali berasal dari lokasi atau wilayah yang sama. Pertarungannya adalah mengenai lalu lintas pejalan kaki, pengenalan merek lokal, dan aksesibilitas fisik.
Daring: Tidak ada batasan geografis. Pesaing bisa berasal dari mana saja di seluruh dunia, sehingga membuat pasar menjadi jauh lebih besar dan beragam. Fokusnya adalah pada jejak digital, peringkat mesin pencari, dan visibilitas online.
Metrik untuk Sukses
Offline: Keberhasilan diukur melalui penjualan, lalu lintas pejalan kaki, pangsa pasar lokal, dan loyalitas pelanggan dalam area tertentu. Metrik ini berwujud dan berhubungan langsung dengan kehadiran fisik suatu bisnis.
Online: Keberhasilan diukur berdasarkan lalu lintas situs web, peringkat mesin pencari, rasio klik-tayang, penjualan online, dan keterlibatan media sosial. Metrik ini mencerminkan efektivitas strategi pemasaran digital suatu bisnis.
Strategi Kompetitif
Offline: Strategi dapat mencakup pemilihan lokasi, promosi di dalam toko, iklan lokal, keterlibatan komunitas, dan layanan pelanggan. Fokusnya adalah menciptakan pengalaman fisik yang menarik bagi pelanggan.
Online: Strategi berkisar pada SEO, pemasaran konten, periklanan online, kehadiran media sosial, dan pengalaman pengguna di situs web atau aplikasi. Tujuannya adalah untuk menarik, melibatkan, dan mengubah pengguna online.
Interaksi Pelanggan
Offline: Interaksi pelanggan bersifat pribadi dan langsung, menawarkan umpan balik langsung dan membina hubungan melalui layanan tatap muka.
Online: Interaksi bersifat digital, melalui situs web, media sosial, dan email. Meskipun dapat menjangkau khalayak yang lebih luas, hal ini memerlukan teknik berbeda untuk melibatkan dan membangun kepercayaan tanpa memanfaatkan kontak pribadi.
Perubahan dan Adaptasi
Offline: Perubahan pada model atau strategi bisnis bisa memakan waktu lama dan mahal, mengingat adanya komponen fisik yang terlibat (misalnya, relokasi, renovasi, penyetokan ulang).
Online: Lanskap online lebih dinamis, memungkinkan perubahan lebih cepat pada situs web, kampanye pemasaran, dan strategi berdasarkan analisis dan tren.
Memahami Audiens
Offline: Memahami audiens sering kali bergantung pada interaksi langsung, riset pasar lokal, dan mekanisme umpan balik tradisional.
Online: Alat dan analisis digital memberikan wawasan real-time mengenai perilaku, preferensi, dan umpan balik audiens, sehingga memungkinkan strategi yang lebih bertarget dan efektif.
Menganalisis Persaingan: Alat dan Teknik
Analisis Pesaing Online
Untuk kompetisi online, fokusnya adalah memahami bagaimana kinerja pesaing Anda di mesin pencari, kata kunci apa yang mereka rangking, kualitas konten mereka, dan kehadiran online mereka secara keseluruhan. Berikut beberapa alat dan teknik untuk membantu Anda melakukan hal tersebut:
Alat SEO : Alat seperti , , dan sangat diperlukan untuk menganalisis strategi online pesaing. Mereka dapat membantu Anda melihat kata kunci mana yang diperingkat oleh pesaing Anda, kualitas dan kuantitas tautan balik mereka, dan bahkan struktur kampanye iklan berbayar mereka.
Analisis Konten : Menganalisis konten pesaing Anda dapat memberi Anda wawasan tentang topik apa yang disukai audiens bersama Anda. Alat seperti dapat menunjukkan kepada Anda bagian mana dari konten pesaing Anda yang mendapatkan keterlibatan paling banyak.
Mendengarkan Media Sosial : Alat seperti atau memungkinkan Anda memantau penyebutan pesaing Anda di seluruh platform media sosial. Ini dapat memberi Anda wawasan tentang strategi promosi dan keterlibatan audiens mereka.
Berfokus pada Pesaing Online untuk Riset Kata Kunci
Ketika berbicara tentang riset kata kunci, fokusnya hanya tertuju pada pesaing online Anda. Ini adalah langkah strategis, meskipun pesaing tersebut bukanlah pesaing yang Anda hadapi dalam pengertian bisnis tradisional.
Riset kata kunci adalah dasar dari SEO. Ini semua tentang memahami kata dan frasa yang digunakan calon pelanggan saat menelusuri produk atau layanan seperti milik Anda. Tujuannya adalah mengoptimalkan konten online Anda dengan kata kunci ini, sehingga situs web Anda mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil mesin pencari, mendorong lebih banyak lalu lintas dan, pada akhirnya, konversi.
Inilah yang terjadi: pesaing yang paling penting dalam riset kata kunci belum tentu pesaing Anda secara offline. Mereka adalah situs web dan bisnis yang menempati posisi teratas dalam hasil mesin pencari untuk kata kunci target Anda. Situs web ini bahkan mungkin bukan pesaing langsung dalam pengertian konvensional. Itu bisa berupa situs web informasi, blog, direktori, atau platform e-niaga yang memiliki audiens yang serupa dengan Anda.
Mengapa Fokus pada Pesaing Online untuk Kata Kunci?
Visibilitas Pencarian : Tujuan utama penelitian kata kunci adalah untuk meningkatkan visibilitas Anda di mesin pencari. Pesaing online Anda sudah melakukan sesuatu yang benar untuk menentukan peringkat kata kunci target Anda. Menganalisis konten mereka dapat mengungkap kesenjangan dalam strategi Anda dan peluang untuk perbaikan.
Wawasan Audiens : Pesaing online yang memiliki peringkat bagus untuk kata kunci target Anda secara efektif menarik perhatian calon pelanggan Anda. Dengan memahami kata kunci yang mereka gunakan, Anda bisa mendapatkan wawasan tentang kebutuhan dan preferensi audiens Anda.
Pengembangan Strategi Konten : Riset kata kunci yang dipengaruhi oleh pesaing online dapat memandu pembuatan konten Anda. Ini membantu Anda mengidentifikasi topik yang sesuai dengan target audiens Anda, memungkinkan Anda menghasilkan konten yang relevan dan kompetitif.
Optimasi SEO : Selain hanya menemukan kata kunci yang tepat, menganalisis pesaing online Anda membantu Anda memahami cara menyusun konten, mengoptimalkan tag meta, dan meningkatkan kesehatan SEO situs web Anda secara keseluruhan.
Bagaimana Melakukan Riset Kata Kunci Berbasis Pesaing
Identifikasi Pesaing Anda : Mulailah dengan pencarian sederhana untuk produk atau layanan utama Anda dan lihat situs web mana yang berperingkat tinggi. Ini adalah pesaing online utama Anda untuk tujuan penelitian kata kunci.
Gunakan Alat Riset Kata Kunci : Alat seperti SEMrush, dan Ahrefs dapat membantu Anda menganalisis kata kunci pesaing Anda. Carilah kata kunci yang relevan dan bervolume tinggi yang diperingkat oleh pesaing Anda, tetapi situs Anda tidak.
Analisis Konten Mereka : Perhatikan bagaimana pesaing Anda menggunakan kata kunci ini dalam konten mereka. Topik apa saja yang dibahas? Bagaimana mereka menyusun artikelnya? Ini dapat menginspirasi strategi konten Anda.
Cari Kesenjangan Kata Kunci : Identifikasi kata kunci yang belum dimanfaatkan sepenuhnya oleh pesaing Anda. Hal ini menunjukkan peluang bagi Anda untuk membuat konten yang mengisi kesenjangan ini, sehingga berpotensi menangkap lalu lintas yang mereka abaikan.
SEP menggunakan alat analisis milik sendiri serta layanan pihak ketiga untuk memberikan penelitian kata kunci menyeluruh dengan rekomendasi konten berbasis data.