OOH pada tahun 2021: Menerapkan pemikiran perbatasan ke dunia baru

Dalam 12 bulan terakhir kita diingatkan bahwa pergerakan manusia adalah ujung tombak pandemi global; kemana kita pergi, virus kita juga pergi. Dan dengan pengingat yang ganas itu, semuanya berhenti. Bisnis dijeda. Gerakan terhenti. Orang-orang berhenti. Dan OOH berhenti.

Tapi selama jeda itu, kami mulai berpikir. Benar-benar berpikir. Kami harus bereaksi terhadap saat ini, tetapi kami juga harus bersiap untuk yang berikutnya – apa pun yang mungkin terjadi. Jadi kami secara efektif telah membuat prediksi kami untuk tahun 2021 sejak Maret 2020.

Mereka didasarkan pada pembengkokan untuk menyesuaikan perilaku dan gerakan konsumen yang berubah, pada solusi inovasi yang memenuhi kebutuhan klien baru, pada penerapan kejelasan pada abstrak, pada penggunaan kreativitas untuk menavigasi ketidakpastian, dan pada penerapan pemikiran batas ke dunia baru.

Berikut adalah masa depan dan prediksi yang dapat ditindaklanjuti untuk Out of Home yang telah berkembang sejak Maret 2020.

1) Realitas yang ditingkatkan

“ Augmented Reality telah matang begitu cepat sehingga tidak lagi dianggap sebagai 'teknologi yang sedang berkembang' lagi. Siklus Hype Gartner untuk Teknologi Berkembang 2020.

Konten Terkait

• Studi Kasus Peningkatan penjualan dari AOOH rata-rata hampir 19% di empat kategori CPG

• Pemasaran Digital Keadaan periklanan OOH pada tahun 2021

• Periklanan Digital 5 pelajaran yang dapat dipelajari merek dari iklan OOH politik

• Periklanan Digital Bagaimana materi iklan dinamis membawa OOH melalui COVID dan akan mendorong industri ke depan

• Periklanan Digital Bagaimana menerapkan DOOH selama pergeseran pasar yang cepat

• Periklanan Digital DOOH vs. OOH: Bagaimana perubahan ini akan memengaruhi pengiriman pesan, penargetan, dan pembelian

Realitas Tertambah. Ini bukan hal baru. Tapi itu intinya. Kami telah melapisi realitas digital seluler di atas ruang/objek fisik untuk beberapa waktu (bahkan lebih lama dalam sci-fi tapi itu cerita yang berbeda); kita semua tahu fenomena Pokemon Go dan bahwa Snapchat sangat penting bagi banyak (249 juta pengguna harian di seluruh dunia).

Memang, itu telah ada di mana-mana dan bukan lagi teknologi baru. Dan Apple baru saja membuatnya lebih dari itu. Dengan peluncuran iPhone 12, mereka telah menggembar-gemborkan era baru AR (ponsel ini dilengkapi dengan sensor lidar, yang berarti pengalaman AR dapat memiliki kualitas yang jauh lebih baik).

Pasangkan itu dengan peluncuran 5G (yang memungkinkan transfer data dalam jumlah besar yang pada gilirannya berarti tidak ada jeda, kualitas animasi yang ditingkatkan secara besar-besaran, dan aplikasi lokasi geografis yang unggul), dan kami memiliki teknologi yang bukan sekadar iseng atau gimmick ; keakraban konsumennya berarti ini sekarang merupakan harapan kritis bisnis yang rasional yang menawarkan interaksi yang aman dan tanpa sentuhan, dapat dibeli, dapat mendidik dan menghibur dan membawa konsumen ke dunia merek dengan cara yang mulus dan alami (terutama melalui kebangkitan kode QR).

Hasil OOH: Semua OOH berpotensi menjadi sistem portal jaringan, di mana pengalaman AR dipicu di situs format fisik.

2) Jembatan antar dunia

“80% orang dewasa Inggris telah melakukan lebih banyak pembayaran tanpa kontak dan 24% telah melakukan lebih banyak pembayaran dompet seluler sejak awal penguncian nasional sebagai tanggapan terhadap COVID-19.” YouGov, Agustus 2020

OOH bukan hanya poster dan layar; itu adalah TV, konsol game, portal konten, jalur untuk membeli, dan banyak lagi di antaranya – dan perkawinan antara seluler dan OOH yang membentuk detak jantung kritis dari keserbagunaan itu.

Komputer yang kita bawa kemana-mana memungkinkan respons saat itu juga... jika proposisi dan permintaan pertukaran nilai cukup menarik.

Dengan menambatkan handset kami ke aktivitas OOH, kami akan melihat percepatan teknologi yang berkelanjutan yang memungkinkan iklan kami dapat dibeli dan aman dari COVID.

Sama seperti AR yang dapat dibeli telah menjadi kenyataan untuk Snapchat, Adidas, Gucci, dan Coty, kami mengharapkan peningkatan lebih lanjut dalam visi komputer, pengenalan gambar, pembayaran tanpa kontak, pencarian gambar, belanja sosial, dan pengenalan kode QR untuk melanjutkan ledakan sub-saluran respons dalam periklanan.

Hasil OOH : Belanja apa yang kamu lihat! Kinerja merek OOH akan terus tumbuh dengan menggunakan serangkaian teknologi yang mendorong perilaku online dari stimulus offline (e-commerce/interaksi/pencarian).

3) Saklar hidup/mati

“… fokusnya lebih pada merek yang gesit dan menggunakan data langsung untuk membantu membuat keputusan tentang tempat untuk meningkatkan aktivitas.” Kevin O'Farrell, wakil presiden asosiasi, Mitra Analitik Mei 2020

Lebih dari sebelumnya, kami perlu memberi klien tingkat kelincahan dan fleksibilitas baru untuk media DOOH. Kami dapat menghidupkan dan mematikan DOOH seperti saklar lampu untuk memastikan klien kami hidup ketika itu adalah waktu yang paling penting bagi mereka.

Kelincahan platform milik kami ECOS NOW juga memungkinkan kami untuk menyiapkan kampanye sebelumnya, mengatur pemicu data di tempat, bersama dengan aspek seperti anggaran maksimum untuk dibelanjakan dalam satu hari atau selama beberapa hari sehingga klien kami dapat mengambil keuntungan dari periode-periode penting penjualan yang akan datang.

Pendekatan ini memungkinkan klien saat ini dan klien baru untuk merasakan bagaimana DOOH dapat menjadi media yang berharga untuk membangun kesadaran yang cepat, untuk mendorong respons konsumen, dan untuk menjadi gesit dan reaktif di pasar.

Hasil OOH : percepatan berkelanjutan dari model pembelian otomatis yang didorong oleh data dan efisien, berkembang dengan kecepatan sejalan dengan fluktuasi pasar, masyarakat, dan perilaku.

4) Revolusi hijau

“Pasca-lockdown lebih dari dua pertiga orang Inggris berencana untuk menjalani kehidupan yang lebih berkelanjutan.” Laporan Tren Ekologi Targus September 2020

Dan kita menemukan diri kita pada saat yang sangat penting di mana kita semua telah melihat dampak lingkungan yang positif dari berhenti sejenak. Dan dengan itu, pola pikir dan nilai konsumen telah berubah.

Menurut jajak pendapat YouGov yang diambil selama penguncian, 71% besar orang di Inggris khawatir tentang kemungkinan polusi udara kembali ke tingkat yang kita miliki sebelum penguncian.

Dan tentu saja, lompatan besar dalam teknologi, transformasi masyarakat, dan inovasi SELALU lahir dari krisis; jadi, menemukan cara baru untuk menyembuhkan kota dan komunitas kita sekarang lebih dibutuhkan daripada sebelumnya.

Sebagai saluran media dengan kehadiran fisik yang nyata di ruang publik, industri OOH memiliki peran penting dalam hal ini dan kita harus mengharapkan pengembangan dan pembuatan prototipe berbagai teknologi hijau selama beberapa bulan mendatang, termasuk teknologi infrastruktur yang membersihkan udara, bioteknologi yang mendorong agenda hijau, tinta alternatif dan proses produksi, serta kertas daur ulang dan bahan alternatif yang dapat terurai secara hayati.

Hasil OOH : Konstruksi dan integrasi inovasi dan proses yang menentukan industri menjadi hal biasa, bukan hal yang menyenangkan untuk dimiliki.

5) Kearifan lokal

“Transformasi cepat dalam cara kami berbelanja mengubah nasib dan menghidupkan kembali budaya perdagangan lokal.” Anoosh Chakelian/Michael Goodier, Negarawan Baru Sept 2020

Bentuk fisik masyarakat telah bergeser. Bagi banyak orang, tempat tinggal kita sekarang adalah tempat kita bekerja, berbelanja, berolahraga, dan bermain. Dan untuk sebagian besar, seluruh dunia kita telah menjadi lebih kecil dan jelas bersifat lokal. Hal ini tentu saja membawa perubahan dalam pola dan perilaku pergerakan – kami membangun Indeks Mobilitas kami untuk memantau fluktuasi regional ini dan memastikan kami mengikuti audiens dalam perjalanan baru ini.

Meskipun kami tidak dapat memprediksi tingkat dan batasan regional yang sedang berlangsung, kami dapat memprediksi dengan pasti bahwa kebutuhan merek untuk memastikan nada suara dan aktivitas lokal sangat penting. Merek-merek yang tidak 'menjadi gelap' tetapi malah menjadi 'hiper-relevan' akan menuai manfaat adaptasi demi pengurangan .

Hasil OOH : Pendekatan data dan wawasan yang kuat untuk perencanaan akan terus membawa kepercayaan dan kepastian untuk perencanaan dan kreativitas bernuansa regional.