Cara mengoptimalkan konten untuk Perspektif Google

Peluncuran Perspektif menimbulkan tantangan bagi pembuat konten untuk meningkatkan permainan produksi konten mereka. Ini adalah langkah menuju narasi Google tentang menulis konten untuk pengguna terlebih dahulu.

Saat ini, sebagian besar konten SEO adalah "mengutamakan kata kunci", yang bertujuan untuk mengisi celah konten dan memberi peringkat untuk istilah tertentu.

Dengan Perspektif, Google memberi tahu kami bahwa mereka menyukai konten dengan sudut pandang orisinal dan segar yang disesuaikan untuk individu daripada konten yang paling dioptimalkan.

Tidak ada cara yang lebih baik untuk memperkuat perubahan pola pikir produksi konten selain membuat fitur SERP yang menghargai keragaman konten.

Berikut adalah cara memasukkan sudut pandang unik ke dalam konten Anda dan menciptakan ruang yang dinamis dan menginspirasi kepercayaan yang mendorong konversi dan loyalitas pelanggan.

Konten untuk AI generatif dan konten untuk Perspektif

Saya telah membaca dokumentasi Google tentang pencarian AI generatif dan kepemimpinan pemikiran yang telah diterbitkan untuk Search Generative Experience (SGE) dan Perspektif.

Namun ada kebutuhan untuk membahas berbagai jenis konten yang dapat dikutip dalam hasil SGE dan apa yang membuat konten berkualitas tinggi dan cukup unik untuk disorot dalam filter Perspektif.

Mengingat bahwa SGE tampaknya memberikan tanggapan berdasarkan berbagai sumber, akan adil untuk berasumsi bahwa agar Google dapat menentukan keakuratan jawaban, diperlukan konsensus online yang didukung.

Dalam kasus Perspektif, sudut pandang alternatif belum tentu sejalan dengan konsensus arus utama atau dalam format yang dapat disajikan bersama sumber lain yang dikutip sebagai respons SGE terhadap permintaan pengguna.

Dalam pengujian awal SGE, kami telah melihat beberapa indikator tentang cara Google menyusun informasi untuk berbagai kueri dan jenis kueri. Memahami sumber-sumber ini sangat penting untuk strategi pertumbuhan dan pengoptimalan jangka panjang kami.

Penting untuk dicatat bahwa indikasi awal tentang bagaimana Google menghasilkan konten yang digerakkan oleh AI tidak terlalu jauh dari pedoman konten umum (Kualitas Halaman, Kebutuhan Memenuhi) yang telah ada setidaknya sejak pedoman penilai kualitas pencarian versi 2016 .

Jika ada, Google mengutip sumber yang biasanya tidak diberi peringkat di Halaman 1 membuktikan bahasa “permata tersembunyi yang muncul” yang telah mereka gunakan dalam Pembaruan Konten Bermanfaat Mei 2023.

Ini kemudian terkait dengan Perspektif dan seberapa kuat konten dengan perspektif nilai tambah mungkin tidak mencentang semua kotak lain yang diperlukan untuk muncul di halaman pertama tradisional Google tetapi diketahui oleh Google.

Jadi apa yang harus dilakukan pembuat konten dan SEO sekarang?

Sejalan dengan retorika Google untuk menghasilkan konten yang baik bagi pengguna, kita harus:

• Pastikan proposisi nilai yang baik dan tujuan yang bermanfaat serta EEAT.
• Tambahkan keunikan pada konten tanpa memuntahkan apa yang sudah ada secara online.

Pentingnya ulasan pengguna dan ulasan produk pihak ketiga

Ulasan telah menjadi bagian penting dari pengalaman online sejak lama.

Selama bertahun-tahun, Google menjadi jauh lebih baik dalam memahami sentimen dan topik dalam ulasan pengguna, terutama di Google Profil Bisnis.

Kami sekarang melihat Google menyertakan elemen ulasan dalam hasil pencarian generatifnya untuk kueri, menyoroti pertimbangan dan elemen di mana banyak ulasan mengeluh tentang suatu produk.

Misalnya, kueri [tas terbaik untuk hiking] menelusuri ulasan dan ulasan pihak ketiga (dijuluki "pertimbangan") untuk fitur seperti ukuran kompartemen kantong tidur, aksesibilitas samping, dan seberapa tahan air produk tersebut.

Fakta bahwa Google juga menarik ulasan produk dari kombinasi blog dan afiliasi berarti mengelola kehadiran online Anda yang lebih luas (dan mengoptimalkan aset Anda sendiri) sekarang menjadi lebih penting dan harus dipertimbangkan sebagai bagian dari strategi SEO Anda.

Pertimbangan ini adalah perspektif yang diberikan oleh pihak ketiga tentang produk, layanan, atau perusahaan Anda, yang dianggap cukup otoritatif untuk disertakan.

Sebagai seorang SEO, ini adalah kesempatan untuk bekerja dengan produk dan tim konten untuk memastikan pengguna dapat memperkirakan pengalaman dan interaksi mereka dengan merek Anda secara akurat.

Dengan cara ini, jika mereka dapat memperkirakan pengalaman secara akurat, mereka dapat menentukan apakah barang tersebut akan memenuhi kebutuhan mereka dan tidak akan kecewa serta meninggalkan ulasan dan perspektif negatif.

Menambahkan perspektif ke konten perjalanan

Menambahkan perspektif unik ke konten perjalanan Anda adalah tentang menampilkan elemen khas dari pengalaman pribadi Anda dan menyajikannya dengan cara yang selaras dengan audiens Anda.

Salah satu pendekatannya adalah dengan berfokus pada emosi dan sensasi yang terkait dengan perjalanan Anda.

Daripada hanya menggambarkan apa yang Anda lihat, selidiki lebih dalam bagaimana perasaan Anda. Ini dapat dicapai dengan memasukkan detail sensorik.

Perspektif lain yang dicari orang lebih praktis, seperti seberapa cocok lokasi untuk keluarga dengan kereta bayi, pasangan, atau orang yang memiliki masalah sensorik dan mungkin ingin menghindari tempat yang sangat ramai dan berlebihan.

Anda bisa mendapatkan konten ini dengan menulis posting blog atau melalui ulasan pengguna dan testimonial yang Anda sertakan di halaman produk tujuan dan perjalanan tertentu.

Inklusi ini mungkin tidak berasal dari riset kata kunci, menarik Orang juga mengajukan pertanyaan, atau tergores oleh alat pihak ketiga. Tetapi mereka akan dapat ditemukan dalam umpan balik pengguna, penelitian pengguna, dan ulasan Anda di platform lain yang berkaitan dengan hotel/tujuan/resor/area.

Pendekatan ini juga dapat diterapkan pada daftar akomodasi di situs seperti Vrbo dan Airbnb.

Katakanlah Anda memposisikan penawaran Anda sebagai ramah keluarga. Karena itu, Anda sebaiknya menyoroti fitur-fitur yang penting bagi orang tua dengan anak-anak dari berbagai usia, seperti kedekatan dengan jalan, apakah kolam memiliki pagar pembatas, atau apakah tersedia babygate untuk tangga.

Menambahkan perspektif ke konten e-niaga

Memasukkan perspektif dan ulasan pengguna ke dalam halaman produk e-niaga Anda dapat secara signifikan meningkatkan pengalaman pengguna dan menginspirasi kepercayaan.

Ulasan pengguna menawarkan sekilas tentang kinerja produk Anda dalam skenario dunia nyata di luar deskripsi produk yang dipilih dengan cermat.

Beberapa pengecer pakaian online sudah memiliki elemen untuk ini, seperti skala "sesuai ukuran sebenarnya", di mana pengguna diminta untuk meninjau seberapa cocok pakaian tersebut dengan mereka. Ini memberi tahu calon pembeli jika barang dipasang seperti yang diharapkan atau lebih ketat/longgar dari yang diharapkan untuk ukurannya.

Ini adalah contoh yang bagus untuk memungkinkan peramalan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Dengan memiliki bagian khusus untuk ulasan dan peringkat pelanggan di halaman produk Anda, calon pembeli dapat membuat keputusan yang lebih tepat. Ini dapat menyebabkan peningkatan tingkat konversi.

Selain itu, dorong pelanggan untuk menilai produk Anda dan berbagi pengalaman mereka.

Bagaimana mereka menggunakan produk tersebut? Apa yang mereka sukai tentang itu? Menurut mereka apa yang bisa diperbaiki?

Wawasan ini sangat berharga karena menawarkan lapisan transparansi, memberikan bukti sosial, dan dapat menjawab pertanyaan atau masalah umum yang mungkin dimiliki oleh calon pembeli.

Cara lain untuk mengintegrasikan perspektif pengguna adalah melalui konten buatan pengguna. Ini mungkin termasuk gambar atau video pelanggan Anda yang menggunakan produk Anda setiap hari, yang bisa sangat persuasif.

Dengan menampilkan produk Anda dalam skenario kehidupan nyata, calon pelanggan dapat memvisualisasikan bagaimana produk tersebut cocok dengan kehidupan mereka sendiri, yang dapat meningkatkan daya tarik produk secara signifikan.

Anda dapat membuat bagian di halaman produk tempat pengguna dapat mengunggah gambar dan video produk yang sedang digunakan.

Ini meningkatkan halaman produk dengan konten yang autentik dan dapat dihubungkan serta menumbuhkan rasa kebersamaan dan keterlibatan di sekitar merek Anda.

Memasukkan berbagai sudut pandang ke dalam konten Anda

Perspektif adalah contoh nyata dari komitmen Google untuk memprioritaskan konten yang berpusat pada pengguna. Ini juga memberi pembuat konten insentif yang kuat untuk menganut pola pikir yang sama.

Menambahkan perspektif dan ulasan pengguna dapat mengubah laman web Anda menjadi ruang yang dinamis dan menginspirasi kepercayaan yang mendorong konversi dan loyalitas pelanggan.