Cara mengoptimalkan strategi konten Anda untuk fitur SERP Google

Ingin tahu cara paling efektif untuk memanfaatkan potensi penuh fitur SERP Google?

Pelajari bagaimana merek Anda dapat mengadopsi pendekatan strategis untuk meningkatkan visibilitas dan mengamankan inklusi dalam jenis hasil vital ini.

Fitur SERP Google yang umum saat ini

Saat Google memperbarui algoritme peringkat mesin telusurnya atau menambahkan fitur baru, tujuan akhirnya adalah membantu mengatur informasi dengan lebih baik bagi pengguna.

Fitur SERP menyelesaikan ini dengan menyorot jawaban secara visual di paro atas yang paling mungkin cocok dengan pertanyaan pengguna.

Beberapa fitur SERP yang paling umum meliputi:

Cuplikan pilihan

• Informasi yang disorot yang ditampilkan di bagian atas halaman hasil, memberikan jawaban yang dicetak tebal untuk pertanyaan pengguna.

Panel pengetahuan

• Panel yang muncul di sisi kanan hasil pencarian menawarkan informasi tentang entitas tertentu seperti bisnis, selebritas, atau tempat terkenal.

Paket lokal

• Cantuman bisnis lokal yang relevan dengan kueri penelusuran pengguna, termasuk alamat, nomor telepon, dan ulasan. Ini juga muncul di sisi kanan halaman hasil di desktop atau di bagian atas halaman di perangkat seluler.

Paket gambar dan korsel video

• Kumpulan gambar yang terkait dengan kueri ditampilkan dengan jelas di hasil pencarian atau daftar horizontal video yang terkait dengannya, memungkinkan pengguna untuk melihat pratinjau dan menontonnya langsung dari halaman hasil pencarian. Ini dapat muncul di mana saja di halaman hasil.

Tautan situs

• Tautan tambahan ke domain yang sama ditampilkan di bawah hasil pencarian utama, mengarahkan pengguna ke bagian atau halaman tertentu dalam situs web.

Orang-orang juga bertanya

• Kotak pertanyaan yang dapat diperluas, dengan tambahan pertanyaan dan jawaban terkait berdasarkan kueri penelusuran awal pengguna. Jawaban dapat ditautkan ke domain yang sama atau berbeda.

Cuplikan kaya

• Juga dikenal sebagai "hasil kaya", hasil ini tampak mirip dengan hasil penelusuran biasa, tetapi menampilkan informasi tambahan, seperti peringkat bintang, harga, atau ketersediaan, yang memberikan lebih banyak konteks kepada pengguna.

Ulasan

• Peringkat dan ulasan ditampilkan di samping daftar bisnis, menawarkan wawasan kepada pengguna tentang bagaimana anggota masyarakat lainnya menilai kualitas produk atau layanan.

Ingatlah bahwa meskipun fitur SERP ini mungkin lebih sering muncul untuk beberapa pengguna, ketersediaannya akan bervariasi tergantung pada lokasi pengguna, kueri penelusuran, dan perangkat.

Jenis hasil lainnya, seperti daftar pekerjaan dan acara atau penerbangan dan hotel, hanya akan muncul untuk jenis pertanyaan tertentu.

Mengoptimalkan konten SEO untuk cuplikan pilihan

Cuplikan unggulan adalah salah satu bentuk fitur SERP yang paling umum dan dicari. Mereka biasanya terdiri dari tiga komponen utama:

• Judul.
• Cuplikan konten.
• sumber URL.

Judul mewakili ringkasan singkat dari informasi, sedangkan cuplikan konten memberikan jawaban atau solusi singkat untuk permintaan pengguna. Sumber URL menunjukkan situs web tempat informasi diambil.

Untuk mengoptimalkan konten Anda untuk cuplikan unggulan, penting untuk membuat informasi ringkas dan terstruktur dengan baik yang menjawab pertanyaan umum pengguna.

Misalnya, jika situs web Anda menawarkan resep memasak, Anda dapat menyusun konten Anda dengan memberikan petunjuk langkah demi langkah atau daftar poin-poin yang menjawab pertanyaan dengan ringkas.

Mengoptimalkan elemen pada halaman tertentu dapat secara signifikan meningkatkan peluang Anda untuk ditampilkan dalam cuplikan.

Mulailah dengan mengoptimalkan judul dan subjudul Anda untuk menunjukkan bagian yang berisi jawaban atas pertanyaan dengan jelas.

Pertimbangkan tajuk berbasis pertanyaan (“Can You Cook Salmon in an Air Fryer?”) dan jawab pertanyaan secara ringkas di kalimat pertama.

Anda juga dapat mempertimbangkan alat AI generatif seperti ChatGPT atau Google Bard untuk membantu Anda membuat konten yang dioptimalkan dengan sempurna.

Selain itu, menerapkan markup data terstruktur melalui schema.org dapat memberi mesin telusur konteks yang berharga dan meningkatkan visibilitas konten Anda untuk cuplikan pilihan.

Untuk meningkatkan peluang Anda ditampilkan dalam cuplikan, pertimbangkan langkah-langkah berikut:

• Identifikasi kueri pengguna umum di industri atau ceruk Anda dan buat konten khusus untuk mengatasinya secara komprehensif.
• Fokus pada kata kunci berekor panjang dan pertanyaan yang lebih cenderung memicu cuplikan unggulan.
• Optimalkan konten Anda untuk perangkat seluler, karena cuplikan unggulan sering mendapat visibilitas tinggi pada hasil penelusuran seluler.
• Manfaatkan elemen visual seperti gambar, bagan, atau infografis untuk membuat konten Anda lebih menarik dan menarik secara visual.

Meningkatkan SEO lokal dengan paket lokal Google

Pertimbangkan kapan terakhir kali Anda memasukkan frasa "dekat saya" ke dalam pencarian Google.

Terlepas dari apakah Anda menjalankan restoran, toko retail, atau layanan profesional, mengoptimalkan keberadaan online Anda untuk pencarian lokal menjamin bahwa Anda akan diperhatikan oleh calon pelanggan yang secara aktif mencari opsi terdekat.

Banyak organisasi cenderung mengabaikan keuntungan SEO lokal dalam keseluruhan strategi mereka, meskipun hampir 98% orang menggunakan Google untuk mencari informasi tentang bisnis lokal.

Ini menyoroti pentingnya menguasai dasar-dasar fitur Paket Lokal Google.

Minimal, Anda harus membuat dan mengisi semua bidang profil Google Bisnisku semaksimal mungkin untuk mengamankan visibilitas di paket lokal Google.

Jangan lupa untuk memberikan informasi yang akurat dan terkini tentang bisnis Anda, termasuk alamat, nomor telepon, jam operasional, dan tautan situs web, karena selalu diperbarui.

Dalam hal konten di halaman, untuk mengoptimalkan situs web Anda secara efektif untuk permintaan pencarian lokal, mulailah dengan melakukan penelitian kata kunci menyeluruh yang menyertakan kata kunci khusus lokasi.

Misalnya, jika Anda menjalankan kedai kopi di Seattle, targetkan kata kunci seperti "kedai kopi terbaik di Seattle" atau "kopi di dekat saya".

Untuk pencari yang mengizinkan penargetan lokasi, Google kemungkinan akan melayani bisnis Anda di bagian atas halaman.

Masukkan kata kunci ini secara alami ke dalam tag meta, judul, konten, dan URL Anda.

Buat laman landas khusus lokasi atau entri blog yang memberikan informasi tentang bisnis Anda terkait dengan area lokal, seperti menyorot tempat wisata atau acara terdekat.

Hal ini sangat penting untuk jaringan atau merek dengan lokasi di beberapa kota yang ingin menargetkan wilayah geografis tertentu.

Memanfaatkan panel pengetahuan dan hasil kaya

Panel pengetahuan dan hasil kaya adalah fitur SERP canggih yang secara langsung memberikan informasi tentang seseorang, merek, atau topik di halaman hasil mesin pencari.

Mereka menawarkan cuplikan detail utama, seperti deskripsi entitas, situs web, profil media sosial, dan pencapaian penting.

Muncul dalam jenis hasil ini dapat meningkatkan kredibilitas merek Anda dengan menampilkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan kepada pengguna.

Untuk mengoptimalkan konten situs web Anda untuk panel pengetahuan dan hasil kaya, mulailah dengan memastikan bahwa Anda memberikan informasi yang komprehensif dan akurat tentang entitas atau topik Anda.

Mulai Desember 2022, EAT diperluas untuk mengakomodasi tambahan “E” untuk pengalaman.

Artinya, konten yang ditulis dari sudut pandang langsung memiliki peluang peringkat yang lebih besar. Cobalah untuk berspesialisasi dalam topik yang Anda atau tim Anda dapat tulis dari pengalaman dunia nyata.

Sama seperti cuplikan unggulan, deskripsi entitas yang ringkas, menarik, dan secara ringkas menyoroti nilai jual unik dan keahlian inti Anda kemungkinan besar akan ditampilkan.

Markup data terstruktur juga berperan penting dalam meningkatkan visibilitas konten situs Anda untuk panel pengetahuan dan hasil kaya.

Konteks tambahan yang ditawarkan oleh kode ini memungkinkan mesin telusur memahami dan menyajikan informasi Anda dengan cara yang lebih bermakna dan menarik secara visual.

Mendapatkan dan mempertahankan inklusi panel pengetahuan memerlukan pendekatan proaktif dan dukungan dari audiens dan basis pelanggan Anda. Berikut adalah beberapa strategi untuk dipertimbangkan:

• Dorong sumber tepercaya untuk menyebutkan dan menautkan ke entitas Anda guna memperkuat kehadiran online Anda dan meningkatkan kemungkinan penyertaan panel pengetahuan.
• Kembangkan reputasi online yang kuat dengan secara aktif mengelola dan menanggapi ulasan dan umpan balik pelanggan.
• Perbarui dan perluas informasi entitas Anda secara teratur untuk menyediakan mesin telusur dengan detail yang paling relevan dan komprehensif.
• Pantau panel pengetahuan Anda secara rutin untuk memastikan keakuratan dan melakukan koreksi atau pembaruan yang diperlukan.

Memanfaatkan fitur SERP visual (paket gambar dan korsel video)

Dalam hal jenis konten tertentu, terkadang sebuah artikel hanya dapat membawa Anda sejauh ini.

Tidak mengherankan jika Google semakin memprioritaskan penyertaan paket gambar dan komidi putar video untuk pertanyaan yang lebih diuntungkan dari penjelasan visual.

Elemen seperti gambar, video, dan carousel dapat secara signifikan meningkatkan visibilitas konten dan rasio klik-tayang Anda, sekaligus memberikan pengalaman yang lebih menarik bagi pengunjung Anda.

Memasukkan gambar dan video berkualitas tinggi yang relevan dengan konten Anda mendorong pengguna untuk tetap berada di situs web Anda lebih lama.

Saat mengoptimalkan jenis konten multimedia ini untuk fitur SERP visual Google, penting untuk berfokus pada aspek-aspek berikut:

Gambar-gambar

Gunakan nama file deskriptif, tag alt, dan keterangan untuk memberikan konteks dan meningkatkan kemampuan gambar Anda untuk ditemukan dan kompres gambar untuk mengoptimalkan kecepatan pemuatan tanpa mengorbankan kualitas.

Google menyarankan bahwa konten visual harus relevan dengan topik halaman dan tidak berisi teks penting yang disematkan di dalamnya.

Menempatkan judul halaman dan item menu di dalam gambar membuatnya tidak dapat diakses oleh sebagian pengguna dan mereka yang menggunakan alat bantu baca.

Teks alt gambar dan keterangan gambar juga harus tetap mematuhi Standar Undang-Undang Disabilitas Amerika (ADA) untuk Desain yang Dapat Diakses.

Video

Optimalkan judul, deskripsi, dan tag video dengan kata kunci yang relevan dan berikan gambar mini video yang menarik, dengan mempertimbangkan tampilannya dalam hasil penelusuran.

Hosting video di platform terkemuka seperti YouTube atau Vimeo adalah cara lain untuk meningkatkan visibilitas dan jangkauan.

Tingkatkan kemungkinan konten video Anda ditampilkan dalam cuplikan kaya atau carousel video dengan menerapkan markup data terstruktur, seperti skema VideoObject, untuk memberikan informasi mendetail kepada mesin telusur.

Google Bard, AI dan mempersiapkan masa depan fitur SERP

Seperti apa tampilan Google Penelusuran tahun depan? Dalam lima tahun? Sepuluh?

CEO Alphabet Sundar Pichai mengatakan pengalaman "akan berkembang secara substansial selama dekade berikutnya," yang sudah dilihat pengguna dengan pengenalan Google Bard dan dunia model bahasa besar yang berkembang pesat dan AI generatif.

Google telah memperkenalkan Bard kepada dunia, produk AI percakapannya diluncurkan untuk bersaing dengan ChatGPT.

Meskipun pengalamannya tetap berbeda dari penelusuran, jawaban Bard dapat menampilkan panel penelusuran dan pengetahuan, peta, dan bahkan memberikan hasil lokal.

Hampir tak terelakkan bahwa pengalaman chatbot akan masuk ke Google Search.

Saat diterapkan, SEO harus terus mengukur seberapa besar dampaknya terhadap jumlah lalu lintas organik yang dikirim Google ke situs, dan potensi dampak ROI untuk merek dan organisasi yang menggunakan Google Ads.

Penerbit yang bergantung pada model pendapatan berbasis iklan dan berlangganan telah menyatakan keprihatinan tentang chatbot dan kemampuan AI untuk menarik dan meringkas informasi tanpa pengguna perlu mengklik konten mereka.

Tambahkan kemampuan goyah Bard sejauh ini untuk menyediakan sumber dan kutipan ke konten pihak ketiga, dan model pendapatan berbasis iklan terlihat sangat rentan.

Pada akhirnya, semakin besar jumlah pertanyaan yang dapat dijawab langsung oleh platform yang diberdayakan oleh AI menggunakan beragam sumber, semakin kecil kemungkinan pengguna akan mengunjungi situs web penerbit individual, yang mungkin atau mungkin tidak memberikan informasi yang diinginkan.

Pada titik ini, Google telah menggarisbawahi komitmennya untuk meningkatkan pengalaman konsumen sambil mendukung penerbit yang mengandalkan pendapatan iklan yang dihasilkan melalui rujukan pencarian.

Namun, konsekuensi jangka panjang dari AI masih harus dilihat.

Mengikuti evolusi pengalaman penelusuran dan pengaruhnya terhadap kinerja saluran organik dan berbayar adalah bagian dari kursus bagi para profesional SEO.

Google telah mengklarifikasi bahwa Bard bukanlah Pencarian, tetapi kedua pengalaman tersebut menjadi lebih dekat karena lebih banyak fitur bertenaga AI diperkenalkan.

Ketika datang ke halaman hasil mesin pencari, beberapa penawaran terbaru Google termasuk Perspektif, yang memungkinkan pencari untuk menyelami lebih dalam pengalaman pribadi pencipta, dan markup baru bagi pemilik situs untuk memberi label gambar mereka sebagai buatan AI.

Mungkin perubahan terbesar yang datang ke Google adalah pengenalan Search Generative Experience (SGE) pada Mei 2023.

Seperti fitur SERP yang ada, jawaban bertenaga AI dari SGE muncul di atas hasil organik tradisional pertama.

Jawaban dalam kotak menyertakan tautan ke sumber situs web, yang dapat diklik pengguna, atau beberapa opsi "perluas", yang menampilkan respons AI tambahan.

Pengalaman generatif juga mencakup kemampuan pengguna untuk berkomunikasi dan memberikan informasi tambahan, dengan konteks yang dibawa dari pertanyaan ke pertanyaan.

Google SGE menawarkan pengalaman pencarian khusus yang dibangun di atas cara-cara umum yang digunakan oleh para pencari untuk berinteraksi dengan platform ini.

Saat fitur diluncurkan ke masyarakat umum, SEO harus secara proaktif memantau kinerjanya untuk merencanakan efek positif atau negatif.

Meskipun memberikan lebih banyak informasi dalam halaman hasil dapat mengurangi RKT dan lalu lintas, SGE juga dapat meningkatkan kunjungan situs jika dioptimalkan dengan benar, serupa dengan cuplikan pilihan.

Diskusi AI sejajar dengan debat yang muncul saat cuplikan unggulan pertama kali diperkenalkan.

Penayang dan merek harus berhati-hati saat menangani fitur yang bertujuan untuk mempertahankan pengguna dalam ekosistem Google.

Namun demikian, mengingat tahap perkembangan teknologi saat ini, sebaiknya pertimbangkan untuk menguji kemampuan tampil di hadapan audiens baru.

Ini sangat relevan untuk bisnis e-niaga. SGE Google dapat mengumpulkan 35 miliar daftar produk dari Google Shopping Graph, menawarkan sarana yang berpotensi ampuh untuk terhubung dengan basis konsumen baru.

Fitur SERP Google hari ini dan seterusnya

SEO terus berkembang pesat, seiring dengan semakin pentingnya fitur SERP untuk meningkatkan pengalaman pengguna.

Kami harus mengadaptasi dan mengoptimalkan strategi kami untuk memanfaatkan fitur ini secara efektif, memastikan visibilitas maksimum, dan menjangkau audiens target kami.

Merencanakan strategi sekarang untuk fitur SERP yang ada adalah cara yang bagus untuk memaksimalkan kehadiran organik Anda dan strategi terbaik untuk tetap terdepan dalam kemajuan AI dan teknologi percakapan di masa mendatang.

Pantau terus dampak jawaban yang didukung AI pada lalu lintas organik dan ROI.

Saat lanskap pencarian terus berkembang, merangkul masa depan AI dan teknologi percakapan akan menjadi kunci untuk tetap kompetitif dan mendorong kesuksesan di ruang digital.