Cara Mengoptimalkan Podcast Anda untuk Mesin Pencari

Jika Anda belum memasukkan podcasting ke dalam strategi konten Anda, inilah saatnya untuk memikirkan kembali. Popularitas podcast telah berkembang selama beberapa tahun terakhir dan sekarang dianggap sebagai salah satu jenis konten yang paling dicari di dunia. Survei terbaru yang dilakukan pada tahun 2019 menemukan bahwa 51 persen orang berusia di atas 12 tahun di AS mendengarkan podcast.

Sementara itu, lebih dari 1,75 juta acara podcast ada di internet, dengan lebih dari 43 juta episode per Januari 2021. Ini merupakan pertumbuhan eksponensial dalam industri podcast, yang harus diperhatikan oleh produser konten.

Tapi itu bukan bagian yang paling menarik.

Google baru-baru ini mengumumkan akan memasukkan podcast dalam hasil mesin pencari. Podcast akan ditampilkan sebagai cuplikan yang mirip dengan cuplikan video dan dapat mengarahkan pengguna ke detik yang tepat dengan jawaban atas pertanyaan.

Jadi, bukan masalah apakah Anda akan memasukkan podcast ke dalam strategi konten Anda; sebaliknya, ini adalah masalah waktu. Anda tidak ingin melewatkan kesempatan besar ini.

Podcast sebagian besar digunakan untuk melibatkan pendengar secara mendalam dan pribadi dalam diskusi, selain menampilkan keahlian dan memasarkan produk dan layanan. Agar berhasil dengan podcasting, Anda perlu menghasilkan konten berkualitas tinggi, menarik, dan menarik serta menerapkan teknik SEO teknis yang membuat konten Anda berperingkat tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Pada artikel ini, kami membahas berbagai teknik yang dapat Anda terapkan untuk mengoptimalkan podcast Anda dan menjangkau pendengar podcast yang terus bertambah.

1. Memiliki Kata Kunci Fokus

Kata kunci fokus menentukan relevansi konten. Mereka menentukan konten mana yang cocok dengan kueri penelusuran mana. Dan ini meluas ke podcast, itulah sebabnya podcast paling sukses dibangun di sekitar ceruk dengan kata kunci tertentu. Saat memproduksi podcast, mulailah dengan meneliti dan menentukan kata kunci yang akan Anda fokuskan, mengingat maksud pencarian pengguna . Langkah ini sangat penting ketika berhadapan dengan area yang sangat kompetitif. Satu-satunya cara pasti untuk bertahan sebagai penyiar baru adalah dengan menargetkan kata kunci bentuk panjang dan membuat konten yang memuaskan maksud pencarian.

Riset kata kunci dapat dilakukan dengan menggunakan alat gratis seperti Google Trends dan Google Keyword Planner. Identifikasi kata kunci volume pencarian rendah dan buat konten podcast yang memberikan informasi terbaik tentang topik tersebut. Ini meningkatkan kemungkinan ditemukan oleh orang yang menelusuri konten Anda dan mereka yang mencari informasi tentang masalah terkait. Google sedang menyalin file audio saat ini, memberikan mesin pencari tampilan konten Anda yang lebih baik. Jadi, menyebutkan kata kunci fokus Anda sesekali di seluruh podcast Anda mempertahankan relevansinya.

2. Optimalkan Judul dan Metadata Podcast Anda

Salah satu cara paling efektif untuk meningkatkan waktu yang dihabiskan pengguna di situs web kami adalah dengan menggunakan pengantar dan judul yang menawan. Namun, dalam podcast, judul lebih berlaku karena menentukan apakah pengguna akan memutuskan untuk mendengarkan atau mengabaikan podcast Anda.

Judul podcast Anda memberi tahu Google tentang podcast Anda. Oleh karena itu, harus singkat, jelas dan deskriptif. Pertama, jumlah karakter yang dapat Anda sertakan dalam judul terbatas, jadi akan lebih baik jika Anda membuat tata bahasa yang masuk akal sekaligus sesederhana mungkin. Judul Anda harus menjelaskan tentang podcast Anda, memberi tahu pendengar dengan tepat apa yang akan mereka pelajari dari mendengarkan.

Sementara itu, deskripsi meta dan metadata lainnya membantu Google dan platform podcast lainnya lebih memahami konten Anda. Misalnya, deskripsi meta harus jelas dan cukup tepat untuk memberikan informasi tambahan setelah judul, mengonfirmasi konten podcast. Untuk memastikannya tetap relevan dengan kata kunci utama Anda, gunakan minimal satu kata kunci fokus dalam deskripsi. Selain itu, menggunakan tag memungkinkan orang menemukan podcast Anda sambil melihat kategori dan genre tertentu di platform audio seperti Google Podcast, iTunes, dan SoundCloud.

3. Gunakan Kata Kunci Unik untuk Episode Podcast

Meskipun judul podcast harus menggunakan kata kunci fokus, setiap episode dalam podcast harus memiliki kata kunci unik yang terkait dengan kata kunci utama. Seperti halnya blog tempat Anda memiliki satu kata kunci utama (yang menjadi fokus blog) dan kata kunci unik lainnya yang mewakili subtopik kata kunci utama, podcast harus memiliki kata kunci unik untuk setiap episode.

Seperti yang telah dibahas sebelumnya, Anda perlu melakukan penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi kata kunci unik terbaik yang akan menjadi fondasi struktural seluruh podcast Anda.

Saat memulai, akan bermanfaat untuk menargetkan kata kunci berekor panjang dengan volume pencarian rendah yang sangat spesifik dalam ceruk khusus Anda. Setelah Anda menetapkan otoritas di ceruk mikro ini, Anda memiliki peluang lebih baik untuk menghadapi persaingan ketat dari situs resmi saat menargetkan kata kunci pendek yang memiliki volume pencarian tinggi.

Seiring berjalannya waktu, jumlah konten podcast akan bertambah, sehingga perlu memiliki episode sistem yang terstruktur dengan baik yang membuat percakapan menjadi masuk akal.

4. Pembuatan Tautan Podcast

Pembuatan tautan tetap menjadi salah satu cara paling efektif untuk meningkatkan otoritas dan lalu lintas situs web. Blog dengan link juice dari berbagai blog tampaknya berkualitas tinggi dan disukai oleh mesin pencari. Kebetulan, ini juga berlaku untuk podcast. Ketika beberapa situs berkualitas tinggi memiliki tautan yang ditargetkan ke podcast, itu menandakan ke mesin telusur bahwa konten podcast bermanfaat dan berkualitas tinggi.

Untuk menerapkan pembuatan tautan dalam podcasting, Anda dapat melibatkan tamu dalam percakapan atau wawancara dan meminta mereka untuk berbagi podcast dengan audiens mereka. Cara terbaik untuk melakukan ini adalah dengan bertanya sebelum wawancara apakah mereka bersedia mengarahkan audiens mereka melalui blog mereka ke podcast wawancara. Memiliki blogger dan kepribadian berpengaruh dalam episode podcast Anda dapat memberi Anda peningkatan yang signifikan dalam peringkat Google. Namun untuk memanfaatkan peluang ini, Anda harus membangun reputasi sebagai seorang profesional di bidang keahlian Anda. Itulah satu-satunya cara Anda dapat menarik influencer di bidang atau industri Anda.

5. Pemasaran Media Sosial

Anda tidak pernah bisa meremehkan kekuatan media sosial. Meskipun platform ini secara alami menghasilkan lalu lintas berkualitas rendah, terutama bagi blogger, platform ini dapat berperan penting saat melibatkan konten viral dan berkualitas tinggi. Baik video, blog, atau audio, konten semacam itu dibagikan secara luas di antara pengguna media sosial, berkontribusi pada metrik yang dikenal sebagai "sinyal sosial". Mesin pencari menggunakannya untuk mengukur konten yang paling sukses.

Saat membahas topik yang sangat kontroversial dan emosional, manfaatkan pemasaran media sosial untuk memberi Anda dorongan dalam peringkat mesin pencari. Yang diperlukan hanyalah satu episode menjadi viral, dan podcast Anda mungkin menerima ribuan pelanggan baru, meluncurkan Anda ke tingkat kesuksesan berikutnya.

6. Bangun Situs Web dan Konten Tambahan

Salah satu tantangan terbesar dalam menggunakan platform hosting besar – misalnya, SoundCloud untuk podcast, YouTube untuk video, dan Instagram untuk foto – adalah konten Anda dapat ditarik sewaktu-waktu jika melanggar aturan platform. Tetapi bagaimana jika Anda membutuhkan cara untuk mengekspresikan diri tanpa batasan? Bangun situs web Anda sendiri yang dapat menghosting podcast Anda dan melindungi Anda dari kehilangan kekayaan intelektual.

Bangun situs web sederhana menggunakan platform yang mudah seperti WordPress dan instal plugin podcast seperti Power Press untuk mengelola podcast. Anda dapat menyertakan konten tambahan yang berkontribusi pada pengalaman terbaik. Misalnya, Anda dapat memberikan transkripsi lengkap audio untuk melayani pendengar Anda pada saat audio tidak terdengar. Transkrip ini juga dapat dibagi menjadi catatan dengan stempel waktu sebagai judul untuk pengguna yang ingin menavigasi ke titik waktu yang tepat dengan informasi yang mereka butuhkan.

Untuk setiap episode di podcast Anda, gunakan gambar unik yang membedakan episode tersebut dari yang lain dan memungkinkan pengguna membagikan konten Anda di platform berbagi gambar dengan mudah. Worksheet atau checklist juga bisa menjadi item yang berguna, terutama bagi pengguna yang sedang terburu-buru dan ingin mendapatkan tips utama tanpa harus mendengarkan keseluruhan audio.

7. Konten Berkualitas Tinggi, Menyenangkan, dan Melibatkan

Rahasia utama peringkat tinggi di Google adalah menghasilkan konten berkualitas tinggi. Ini adalah no-brainer untuk setiap produsen konten karena Google terus meningkatkan mesin pencari untuk memastikan memberikan hasil terbaik untuk permintaan pencarian pengguna internet.

Dengan kemajuan teknologi kecerdasan buatan, itu berarti standar kualitas yang lebih tinggi terus menentukan konten mana yang berperingkat tinggi. Jangan menghasilkan podcast hanya untuk kepentingan itu. Rencanakan, buat, dan tinjau podcast Anda dan poskan saja di platform audio jika Anda merasa kualitasnya terbaik. Juga, buat mereka menarik dan menarik untuk menangkap dan mempertahankan perhatian pendengar Anda. Berbicara dengan nada monoton dan menggunakan bahasa yang membosankan dapat dengan cepat mematikan pendengar Anda, menghasilkan rasio pantulan yang tinggi , yang memberi sinyal kepada Google bahwa kontennya lemah.

Kesimpulan

Sangat mudah untuk menganggap podcast tidak sepenting teks dan video dalam strategi konten Anda. Namun, waktu telah berubah, dan mesin telusur memindai file audio untuk mengidentifikasi konten berkualitas tinggi. Menjadi bodoh mencegah Anda mengakses audiens yang besar di luar sana menunggu untuk belajar melalui audio. Fakta bahwa 3 dari 4 konsumen podcast di AS senang mendengarkan podcast untuk mempelajari hal-hal baru seharusnya memberi tahu Anda bahwa pendengar podcast mungkin adalah penggemar paling berharga yang dapat Anda miliki, terutama jika konten Anda sebagian besar bersifat informasi.