Cara mengoptimalkan maksud pencarian: 19 tips praktis

Jika Anda ingin relevan di halaman hasil mesin pencari, membuat konten yang selaras dengan maksud pencarian itu penting.

Niat pengguna adalah alasan di balik kueri mereka. Mesin pencari bertujuan untuk memberikan hasil yang paling memuaskan maksud untuk kueri tertentu.

Berikut adalah tips saya untuk mengoptimalkan maksud pencarian dan meningkatkan konten Anda agar sesuai dengan apa yang dicari oleh para pencari.

1. Identifikasi maksud pencarian

Sederhana namun penting untuk memulai dengan mengidentifikasi maksud sebelum Anda beralih ke pengoptimalan.

Secara garis besar, Anda akan mengklasifikasikan kueri penelusuran ke dalam salah satu dari 3 jenis maksud penelusuran teratas:

• Maksud navigasi : Tujuan utamanya adalah untuk menemukan situs web tertentu.
• Niat transaksional (alias niat komersial): Tujuan utamanya adalah membeli sesuatu.
• Intensi informasional : Tujuannya adalah untuk mempelajari sesuatu.

Jika Anda bekerja dalam skala besar, Anda dapat melakukannya dengan cepat menggunakan alat seperti Semrush, Ahrefs, dan Sistrix.

Riset kata kunci mereka secara otomatis menyertakan klasifikasi maksud untuk menyelesaikan masalah.

Pada contoh di atas, Anda dapat melihat dengan jelas perbedaan niat antara orang yang mencari produk Barbie untuk dibeli (dengan niat komersial atau 'melakukan') dan kueri terkait film dengan niat informasi (atau 'tahu').

Menggunakan jenis maksud pencarian ini untuk mendapatkan klasifikasi dasar akan membuat Anda berada di jalur yang benar.

Misalnya, Anda dapat menemukan bahwa Anda memiliki halaman transaksional untuk kueri tertentu saat Anda dapat membuat atau memperbarui sumber informasi yang kaya agar lebih sesuai dengan maksud pengguna.

Lebih baik memulai dengan informasi ini daripada menemukannya ketika Anda telah bekerja keras untuk mengoptimalkan halaman, jadi ini adalah langkah penting. Itu tidak selalu sejelas yang Anda kira.

2. Tempatkan diri Anda pada posisi mereka

Sekarang Anda memiliki klasifikasi maksud umum, cobalah berpikir seperti audiens yang Anda tuju.

Kita semua telah mencari berbagai jenis jawaban dan mengetahui seperti apa hasil yang baik itu.

Pertimbangkan apa yang ingin Anda lihat dan jujurlah tentang apakah halaman atau konten Anda saat ini menyediakannya. Jika tidak, dapatkah Anda melihat di mana kekurangannya?

Mendapatkan gambaran yang jelas tentang pendekatan pengoptimalan maksud pencarian yang Anda tuju membuatnya lebih mudah untuk merencanakan konten Anda. Berpikirlah seperti pengguna yang ingin Anda tarik.

3. Tinjau SERP

Beristirahatlah dari alat penelitian dan gunakan mesin telusur untuk melihat peringkat topik yang ingin Anda optimalkan. Ini sangat penting.

Saya terkejut berkali-kali dengan apa yang menurut saya diinginkan orang dan apa yang sebenarnya diberi peringkat. Terkadang kita bisa terlalu dekat dengan produk atau industri tempat kita bekerja untuk melihat gambaran yang lebih besar.

Lihat hasil pencarian dan nilai apa yang sudah diberi peringkat.

• Apa jenis halaman itu?
• Seperti apa isinya?
• Bagaimana perbandingan Anda?

Anda mungkin melihat bahwa sebagian besar konten yang memenuhi maksud pencarian berbicara tentang sesuatu yang Anda lewatkan atau memformat sesuatu secara berbeda.

Itu tidak akan selalu terlihat jelas, tetapi ada baiknya meninjau SERP dan mencari kesamaan di halaman berkinerja terbaik.

4. Analisis hasil Anda saat ini

Lihat peringkat Anda saat ini dan rasio klik-tayang untuk kueri pilihan Anda. Jika konten Anda tidak berperingkat baik, ini bisa menunjukkan masalah maksud pencarian.

Periksa metrik keterlibatan Anda, seperti rasio pentalan dan waktu di laman.

Jika orang tidak terlibat dengan apa yang ada di halaman Anda, Anda mungkin belum memenuhi permintaan pencarian mereka sebaik mungkin.

Untuk membantu mengoptimalkan konten, lihat apakah Anda dapat menemukan halaman serupa dengan metrik keterlibatan yang lebih baik dan bandingkan perbedaannya. Ini dapat membantu Anda menemukan peluang untuk perbaikan.

5. Pertimbangkan niat campuran

Kata kunci luas dengan volume pencarian tinggi sering kali memiliki berbagai maksud, jadi pikirkan tentang audiens Anda yang berbeda.

Mari kita ambil ungkapan "sepatu yang nyaman". Kemungkinan besar adalah orang yang ingin membeli sepatu yang nyaman. Tetapi mereka mungkin memiliki lebih banyak pertanyaan.

Kita dapat melihat niat campuran ini muncul di SERP, dengan sebagian besar halaman teratas menampilkan produk untuk memenuhi maksud pencarian transaksional tetapi beberapa memberikan informasi untuk memenuhi maksud pencarian informasi:

Dalam hal ini, Anda harus memilih niat pengguna mana yang paling menguntungkan Anda. Misalnya, jika Anda menjalankan situs e-niaga, Anda akan memilih untuk mengoptimalkan tujuan komersial karena kemungkinan besar akan selaras dengan tujuan Anda.

6. Periksa maksud yang ambigu

Terkadang, maksud penggunanya ambigu.

Mungkin ada arti berbeda di balik kata-kata yang mereka gunakan dalam kueri mereka, dan mereka belum memberikan detail yang cukup untuk memenuhi syarat ini.

Misalnya, jika kita mengetik “pintu geser”'” ke dalam bilah pencarian, Anda dapat melihat hasil berikut:

SERP menunjukkan:

• Hasil belanja untuk orang yang ingin membeli pintu.
• Informasi tentang film tahun 1998.
• PAA tentang produk dan filmnya.

Ini cukup membingungkan, tetapi kemungkinan besar akan ada kumpulan orang yang mencari dengan frasa yang sama, tetapi di balik itu ada dua maksud yang sama sekali berbeda.

Mesin pencari tidak dapat mengatakan dengan tepat apa yang dimaksudkan orang tersebut, sehingga mereka menyajikan kedua hasil tersebut. Jika Anda ingin peringkat, apa yang Anda lakukan?

Opsi terbaik adalah memuaskan maksud yang Anda minati sebaik mungkin, karena Anda tidak dapat mengubah hasil campuran ini.

Seseorang yang mencari produk tidak akan mengklik hasil film, meskipun peringkatnya lebih tinggi.

Jadi fokuslah untuk membuat halaman Anda relevan dengan lalu lintas yang ingin Anda peroleh, optimalkan untuk maksud pencarian khusus ini.

7. Gunakan AI untuk melengkapi gambar

Jika Anda seorang SEO internal yang bekerja dalam tim kecil atau hanya ingin memulai atau memverifikasi ide Anda, mengapa tidak meminta AI favorit Anda untuk memberi Anda daftar kemungkinan maksud pencarian untuk topik utama Anda?

Saya telah menemukan prompt sederhana ini disarankan dalam cara mengoptimalkan entitas sebagai permulaan yang sangat berguna:

“ Mintalah GPT-4 untuk “menyediakan daftar maksud pencarian yang mungkin untuk seseorang yang mencari [sepatu lari] di Google,” dan Anda akan mendapatkan daftar ide. ”

Ini membantu memastikan Anda tidak bekerja dalam silo atau mengabaikan beberapa maksud pencarian yang mungkin tidak sesuai dengan Anda secara pribadi tetapi penting bagi orang lain.

Ini dapat membantu Anda mengoptimalkan garis besar Anda untuk mencakup banyak kemungkinan maksud mikro, membuat keseluruhan halaman atau konten yang lebih menyeluruh.

8. Perbarui tag judul dan deskripsi meta agar sesuai dengan maksud

Menggunakan bahasa yang tepat dalam tag judul dan deskripsi meta dapat dengan jelas menunjukkan bahwa konten Anda memenuhi maksud pencarian pengguna.

Ini dapat membantu meningkatkan rasio klik-tayang karena pencari dapat segera melihat bahwa halaman Anda akan memberikan apa yang mereka butuhkan.

Menyertakan kata-kata seperti "beli" atau "dapatkan" untuk kueri transaksional dan "pelajari" atau 'temukan' untuk kueri informasi dapat membantu hasil Anda menonjol.

Jika kita melihat kueri “cara membuat pancake”, situs resep peringkat atas menggunakan tag judul mereka untuk memandu pengguna dengan memasukkan kata-kata seperti “mudah”, “sederhana”, “terbaik”, atau “sempurna” untuk mendapatkan hak audiens untuk halaman mereka.

Kata-kata ini membantu memperjelas maksud pencarian, karena tukang roti yang kurang berpengalaman mungkin mencari resep sederhana, tetapi orang lain mungkin mencari resep untuk mengesankan.

9. Gunakan cluster kata kunci

Saat Anda meneliti permintaan pencarian Anda, perhatikan pengelompokan kata kunci.

Satu halaman jarang mendapat peringkat hanya untuk satu kueri, jadi alat pengelompokan kata kunci dapat membantu menciptakan gambaran yang lebih besar terkait maksud pencarian.

Misalnya, jika Anda mencoba membuat konten untuk memenuhi frasa khusus “masalah pintu ganda”, kluster kata kunci di bawah dapat membantu mengidentifikasi area masalah mana yang harus dicakup:

Jadi jika konten Anda kurang tepat, Anda dapat mempertimbangkan untuk menambahkan lebih banyak detail tentang opsi aluminium dan masalah dengan kunci untuk memenuhi maksud kata kunci tersebut dengan lebih baik.

10. Periksa fitur SERP

Saat Anda melakukan pencarian Google, perhatikan fitur SERP yang Anda lihat. Apakah ada kotak tanya orang , panel pengetahuan, paket gambar, atau paket lokal?

Fitur-fitur ini memberikan indikasi maksud pencarian. Mereka ada untuk membantu pengguna menemukan apa yang mereka inginkan, jadi perhatikan apa yang tersedia.

11. Gunakan fitur SERP

Sekarang Anda telah melihat fitur pencarian, dapatkah Anda menggunakannya? Misalnya, PAA apa yang ditampilkan di hasil mesin pencari? Bisakah konten informasi Anda lebih memuaskan maksud pencarian jika Anda menyertakan jawaban untuk beberapa di antaranya?

Mungkin paket gambar menunjukkan bahwa konten Anda mungkin mendapat manfaat dari lebih banyak visual. Banyak hasil video yang menunjukkan bahwa menyertakan video unik Anda sendiri dapat memperkaya halaman Anda.

12. Gunakan format yang tepat

Pemformatan penting dalam membantu orang memproses informasi dan menemukan jawaban untuk diri mereka sendiri. Dan itu membuatnya penting dalam hal niat pencarian juga.

Misalnya, jika tujuan utama pengguna adalah menelusuri produk, niat mereka paling baik dipuaskan dengan halaman daftar produk.

Misalkan kita menelusuri "gaun untuk pernikahan". Tujuan kami mungkin untuk melihat gaya yang tersedia dan memutuskan apa yang kami sukai dan apa yang cocok untuk kami.

Jadi tidak mengherankan jika semua hasil teratas adalah halaman daftar produk:

Tidak ada format halaman lain yang muncul di hasil teratas. Ini hanya menyimpang ketika lebih banyak artikel informasi muncul jauh lebih rendah di halaman hasil.

Laman kategori yang mengarahkan pengguna ke subkategori seperti midi, maxi, mini, atau gaun berwarna berbeda daripada mencantumkan produk cenderung tidak akan memuaskan maksud pembeli jenis ini.

Ini karena mereka tidak mungkin mencapai tahap itu dalam proses pengambilan keputusan mereka. Mereka tidak tahu jenis pakaian apa yang mereka butuhkan dan sedang mencari inspirasi, jadi meskipun niat keseluruhannya adalah untuk membeli produk, niat mikronya adalah untuk menjelajah.

13. Sertakan entitas pendukung

Konsep mencocokkan maksud pencarian sangatlah mudah, tetapi membuat konten relevan yang memenuhi kebutuhan pengguna jauh lebih rumit.

Niat dan entitas terkait erat. Entitas membantu mesin telusur menentukan arti konten, dan konten apa artinya menegaskan apakah itu memenuhi maksud tertentu.

Cara terbaik untuk menunjukkan bahwa Anda memuaskan niat adalah dengan benar-benar memahami topik dan titik kesulitan audiens target Anda. Kemudian, buat konten berkualitas tinggi yang memberikan solusi.

Untuk melakukan ini, Anda harus meneliti entitas terkait dan memasukkannya ke dalam konten Anda, menunjukkan kedalaman dan keluasan pengetahuan tentang topik yang dipermasalahkan.

14. MAKAN

Jika Anda benar-benar ingin memuaskan niat pencarian, Anda akan membutuhkan pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan.

Lagi pula, jika seseorang mencari informasi tentang subjek yang kompleks atau khusus, mereka lebih cenderung memercayai saran pakar daripada saran generalis.

Anda dapat mengoptimalkan maksud pencarian dengan meningkatkan faktor-faktor ini. Jika Anda memiliki orang yang lebih berpengalaman dalam organisasi Anda, minta mereka untuk berkontribusi, meninjau, atau memeriksa fakta konten Anda.

Anda juga dapat memperluas faktor EEAT dengan meminta pakar materi pelajaran dari luar perusahaan Anda untuk penawaran, kontribusi, atau analisis.

15. Periksa bahasa Anda

Sama seperti menggunakan bahasa yang tepat dalam tag judul dan deskripsi meta dapat bermanfaat, demikian juga membawanya melalui sisa salinan Anda.

Jika Anda menulis dengan cara yang menunjukkan bahwa Anda menjawab pertanyaan atau memenuhi kebutuhan pembaca, mereka lebih cenderung terlibat dengan konten Anda dan merasa bahwa Anda telah memenuhi permintaan mereka.

Dalam beberapa kasus, ini mungkin sesederhana menambahkan bahasa yang mencerminkan maksud seperti 'beli sekarang' atau 'untuk dijual' dalam halaman transaksional.

Namun, Anda mungkin perlu meninjau keterbacaan untuk memastikan konten Anda berkomunikasi dengan jelas dan efektif. Pertimbangkan kata-kata yang Anda gunakan dan apakah selaras dengan maksud. Atasi poin rasa sakit secara langsung dan jelaskan bahwa Anda melakukannya.

16. Dapatkan umpan balik manusia

Setelah Anda jelas tentang maksud dan apa yang ingin Anda capai, minta orang lain untuk membaca dan meninjau konten Anda untuk maksud ini.

Apakah mereka merasa itu memuaskan niatnya? Bisakah mereka menyarankan perbaikan?

Lagi pula, konten Anda adalah untuk orang sungguhan, jadi penting untuk mendapatkan perspektif lain. Ini sangat ideal jika halaman Anda dapat ditinjau oleh audiens target Anda.

Namun jika tidak memungkinkan, cukup meminta satu atau dua kolega untuk meninjau konten Anda mungkin cukup untuk mengidentifikasi area yang perlu diperbaiki.

17. Dapatkan umpan balik AI

Jika Anda kekurangan waktu, atau dalam tim kecil, Anda dapat meminta AI untuk meninjau niat. Itu selalu merupakan pemeriksaan yang masuk akal dan mungkin memberi Anda beberapa ide pengoptimalan yang berguna.

Misalnya, saya telah menambahkan beberapa konten saya sendiri dan meminta ChatGPT untuk:

“Buat daftar maksud pencarian yang dipenuhi. Buat daftar maksud dalam poin-poin bersama dengan sentimen”.

Ini adalah pemeriksaan akal yang baik untuk melihat apakah itu mengidentifikasi maksud yang Anda tuju. Anda bahkan dapat mengajukan pertanyaan sederhana seperti:

“Apakah salinan ini memenuhi maksud transaksional?”

Dan ajukan pertanyaan lanjutan berdasarkan tanggapan tersebut. Ini dapat membantu Anda menghasilkan ide untuk meningkatkan konten Anda berdasarkan niat.

18. Periksa ajakan bertindak Anda

Sudahkah Anda menyertakan CTA dalam konten Anda dan apakah ini sesuai dengan maksudnya?

Meskipun "beli sekarang" mungkin tujuan Anda untuk tujuan transaksional, Anda dapat menggunakan frasa seperti "pelajari lebih lanjut" atau "daftar" di halaman yang lebih informatif.

Tinjau setiap ajakan bertindak untuk melihat apakah itu mendukung maksud. Sesuaikan ini jika perlu.

19. Terus tingkatkan

Maksud pencarian dan pemahaman mesin pencari tentang hal itu sering kali dapat berubah.

Seperti pekerjaan pengoptimalan apa pun, sebaiknya terus tinjau dan tingkatkan halaman teratas Anda untuk memastikannya tetap memenuhi tujuannya.

Ingat, Anda mencoba membantu pengguna mencapai tujuan mereka

Saat Anda mengoptimalkan untuk maksud pencarian, Anda tidak akan salah jika Anda menempatkan pengguna Anda sebagai inti dari semua yang Anda lakukan.

Meskipun demikian, tidak semua pengguna itu sama dan maksud di balik kueri, terutama yang lebih luas, bisa berbeda.

Mesin telusur sudah bekerja dengan jenis informasi ini dalam skala besar dan menyajikan hasil yang mereka tentukan untuk memuaskan maksud kueri bagi sebagian besar pengguna.

Kombinasi penelitian menyeluruh di dalam dan di luar SERP, perencanaan, pelaksanaan, dan umpan balik semuanya penting untuk memastikan Anda memenuhi maksud pengguna dan membuat konten yang bermanfaat dan bermanfaat.