Mengoptimalkan halaman arahan lokal untuk pencarian: 8 praktik terbaik

Untuk bisnis dengan lokasi fisik, membuat halaman arahan untuk kota Anda adalah cara yang bagus untuk meningkatkan visibilitas lokal.

Laman landas lokal menunjukkan kepada calon pelanggan dan Google lokasi fisik Anda, area spesifik yang Anda layani, dan produk atau layanan yang Anda tawarkan.

Konten halaman ini dapat mencakup informasi yang relevan tentang kota atau kota tertentu yang Anda targetkan dan kata kunci bisnis yang ingin Anda rangking.

Halaman lokasi juga dapat digunakan sebagai URL Profil Bisnis Google atau iklan PPC, email, dan bahkan halaman arahan direktori online.

Dilakukan dengan benar, halaman arahan lokal membantu membangun kepercayaan dan otoritas untuk bisnis Anda di komunitas yang Anda layani.

Mari kita bahas tentang beberapa praktik terbaik dan tips untuk mengoptimalkan halaman arahan lokal dengan benar.

1. Hindari duplikat konten

Lewatlah sudah hari-hari ketika Anda dapat menggunakan konten yang sama di beberapa halaman arahan lokal.

Dengan Google SpamBrain dan pembaruan konten yang bermanfaat, setiap halaman harus unik dan benar-benar bermanfaat isi. Anda tidak dapat menukar nama kota atau beberapa gambar dan kemudian menyebutnya bagus.

Seperti yang ditunjukkan oleh John Mueller dari Google, halaman arahan lokal dengan konten duplikat ini dapat dianggap sebagai halaman doorway, yang bertentangan dengan pedoman Google.

Misalnya, H1 seperti "Tukang Ledeng Terbaik di Chicago, IL" akan terbaca seperti bendera merah besar bagi Google.

Ini terutama benar jika Anda memiliki halaman lain dengan konten yang sama persis dengan kata "Chicago" yang ditukar dengan kota Evanston, Naperville, Oak Park, dll.

H1 yang lebih berguna adalah:

• “Apakah Anda Memiliki Bisnis di Omaha? Maka Anda Membutuhkan Seorang Akuntan yang Dapat Anda Percayai”

Halaman-halaman ini bukan hanya untuk Anda coba dan peringkat lebih tinggi di Google untuk kata kunci dan nama kota.

Jika Anda tidak meluangkan waktu untuk membuat konten yang bermanfaat, maka tidak ada gunanya membuat halaman ini sejak awal.

Anda harus memberi nilai pada halaman lokasi – sesuatu yang menurut pengguna akhir akan bermanfaat dan berguna. (Jika Anda melakukannya, Google akan membalas Anda.)

Untuk memulai, mari kita lihat sebuah contoh. Perusahaan perawatan kebun di bawah menyertakan kalkulator pemotongan rumput yang nyaman di halaman lokal mereka khusus untuk area Houston, TX.

Karena perkiraan kemungkinan bervariasi tergantung pada kota dan lokasi, ini berguna.

Mereka juga menyertakan konten di halaman yang secara khusus menjelaskan layanan mereka untuk Houston dan area sekitarnya dan mendiskusikan cara kerja sistem penawaran mereka.

Konten seperti ini bermanfaat bagi orang-orang di area Houston karena mereka mendapatkan penawaran harga yang akurat untuk wilayah mereka.

2. Jangan spam konten Anda

Penjejalan kata kunci sudah lama tidak diperbolehkan, tetapi Anda masih melihatnya beraksi – terutama di laman lokal yang dirancang dengan buruk.

Jangan terlalu sering menggunakan kata kunci di halaman lokal Anda. Menggunakan kata kunci di H1 Anda, seperti "Pengacara Terbaik" atau "Los Angeles Landscaper," jeritan spam.

Saat dipasangkan dengan konten berisi kata kunci, itu adalah resep untuk SpamBrain Google dan pembaruan konten yang bermanfaat untuk menghukum seluruh situs Anda sebagai "tidak membantu".

Anda tidak perlu menjejali halaman Anda dengan kata kunci agar Google mengetahui tentang apa halaman Anda. Cukup pintar untuk mengetahuinya hanya dengan beberapa petunjuk halus.

3. Optimalkan URL dan gambar

Pastikan untuk menggunakan praktik terbaik SEO dengan URL Anda.

Jika memungkinkan, pertahankan URL sesingkat mungkin. Tetapi jika Anda dapat menyertakan produk atau layanan dan kotanya, lakukanlah.

• http://website.com/lawncare-cedar-rapids

Pertahankan struktur URL yang tepat dan gunakan tanda hubung untuk memisahkan kata. Tidak ada karakter funky, garis bawah, garis berlekuk-lekuk atau tanda tanya.

Pastikan juga bahwa gambar Anda ramah SEO. Jangan hanya mengunggah foto dengan nama file omong kosong yang ditetapkan kamera atau ponsel cerdas Anda.

Ubah nama masing-masing untuk menggambarkan secara bermakna apa yang ada di gambar dan sertakan nama kota (jika sesuai.) Sekali lagi, gunakan tanda hubung untuk memisahkan kata.

Misalnya, sebelum mengunggah gambar renovasi kamar mandi yang Anda lakukan di Oklahoma City, Anda dapat mengganti namanya menjadi, “bathroom-remodel-oklahoma-city.png”.

Ingatlah untuk menambahkan tag alt ke foto Anda saat mengunggahnya ke halaman arahan Anda juga.

Gunakan kata kunci yang ingin Anda rangking dan nama kotanya, tetapi pastikan Anda benar-benar mendeskripsikan gambarnya. (Itulah tujuan utama dari tag alt.)

4. Tulis informasi khusus lokasi tentang bisnis Anda

Lebih baik jika Anda dapat menulis detail di halaman lokal Anda yang berhubungan dengan bisnis Anda. Itu akan terdengar wajar dan memberikan informasi yang berguna kepada pembaca, yang akan dikenali Google sebagai bermanfaat.

Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan menambahkan gambar "Sebelum" dan "Setelah" yang dioptimalkan untuk kata kunci dan nama kota.

Tangkapan layar di bawah ini berasal dari laman lokal perusahaan layanan restorasi yang ditargetkan untuk Evanston, IL.

Meskipun mereka menyertakan foto sebelum dan sesudah, mereka tidak menyebutkan bahwa foto-foto ini diambil di rumah-rumah di area tersebut – sebuah kesempatan yang terlewatkan.

Mereka bisa menggunakan H2 berjudul "Before and After Flooding Cleanup in Evanston, IL" di atas gambar.

Cara lain untuk bekerja dalam konten Anda secara alami di halaman arahan lokal adalah dengan berbicara tentang sejarah komunitas atau bagaimana komunitas membutuhkan layanan khusus Anda.

Dalam contoh di bawah ini, perusahaan pipa berbagi sejarah kota dan bagaimana kota itu dianeksasi bahkan sebelum saluran gas dan selokan dibutuhkan di rumah. Itu secara strategis membuat tautan teks jangkar ke halaman layanan gas dan saluran pembuangan mereka.

Dalam industri real estat, halaman kota dapat menyorot antara lain sekolah di area tersebut, restoran populer, pusat perbelanjaan, dan toko bahan makanan. Beri tahu calon pembeli rumah apa yang ditawarkan kota-kota setempat.

Alternatifnya, Anda dapat menggunakan studi kasus atau contoh kerja untuk memasukkan nama kota ke halaman lokal Anda.

Perusahaan arsitektur ini memamerkan pekerjaan yang telah mereka lakukan di berbagai kota dan kota.

Sungguh cara yang indah untuk memamerkan desain arsitektur mereka dan memasukkan nama kota ke dalam berbagai halaman mereka.

Laman landas lokal tidak harus membosankan. Gunakan kreativitas Anda saat menulis konten khusus kota Anda.

Cari tahu cara menggunakan kata kunci yang Anda targetkan dan nama kota secara alami.

5. Ambil foto asli daerah tersebut

Jelajahi kota-kota yang Anda tulis dan ambil foto Anda sendiri. Itu bisa berupa alun-alun kota, taman, Kamar Dagang, hiburan lokal, restoran, sekolah – sebut saja.

Gambar asli menunjukkan bahwa Anda adalah bagian dari komunitas versus menggunakan beberapa stok foto. Sekali lagi, pastikan dan optimalkan foto tersebut untuk tujuan pencarian.

6. Sorot badan amal dan organisasi lokal yang Anda dukung

Semua orang menyukai bisnis yang mendukung komunitas tempat mereka bekerja dan tinggal.

Jika Anda mendukung badan amal atau organisasi lokal di area yang Anda layani, Anda harus menyebutkannya di halaman khusus kota masing-masing.

Misalnya, tidak perlu banyak biaya untuk menyediakan tempat penampungan hewan lokal dengan 20 kantong makanan kucing atau anjing setiap bulan (dan Anda akan melakukan hal yang hebat).

Cukup hubungi tempat penampungan dan beri tahu mereka komitmen Anda untuk menyumbang setiap bulan dan tanyakan apakah Anda dapat menyertakan logo dan informasi mereka tentang organisasi mereka di halaman lokal Anda.

Juga, tanyakan apakah boleh bagi mereka untuk menyertakan logo perusahaan Anda pada mereka situs web dan tautan ke halaman arahan lokal Anda sebagai ucapan terima kasih sederhana atas donasinya. Banyak badan amal bersedia melakukan ini.

Apakah Anda menyukai olahraga dan anak-anak? Bagaimana dengan mensponsori seragam untuk tim sepak bola atau bisbol remaja? Tambahkan logo Anda ke seragam mereka dan tambahkan biaya seragam.

Sekali lagi, sertakan logo tim atau informasi tentang tim di laman landas lokal Anda dan lihat apakah organisasi olahraga tersebut akan menambahkan Anda sebagai sponsor di laman mereka. website dan link ke halaman kota lokal Anda.

Anda tidak hanya menunjukkan kepada pengunjung situs web bahwa Anda mendukung kota ini, tetapi Anda juga mendapatkan tautan balik yang berharga dan berkualitas dalam prosesnya.

7. Sertakan logo dan detail tentang organisasi profesional lokal tempat Anda bergabung

Pamerkan apa yang Anda lakukan di tingkat lokal – apakah itu Kamar Dagang lokal, cabang SCORE kota atau surat kabar lokal atau situs web bisnis komunitas.

Sebisa mungkin, lihat apakah Anda bisa mendapatkan backlink.

8. Sertakan alamat Anda dan sematkan Google Maps

Jika Anda memiliki lokasi fisik di kota, pastikan untuk mencantumkan alamat dan nomor telepon Anda di halaman arahan.

Ini juga berguna untuk menyematkan Google Map. Dengan demikian, pelanggan dapat dengan mudah mendapatkan petunjuk arah mengemudi ke lokasi Anda.

Jika Anda menyematkan Google Map dengan benar, peta tersebut juga dapat menampilkan merek Anda dan ulasan Google Profil Bisnis Anda di dalamnya.

Jika Anda memiliki bisnis jasa area, Anda juga bisa mendapatkan keuntungan dari Google Map. Untuk menyematkan area layanan Google Map, cukup telusuri Google Profil Bisnis Anda di Google Maps.

Klik "Bagikan" dan kemudian "Sematkan peta". Selanjutnya, cukup salin kode HTML dan tempelkan ke halaman web Anda.

Manfaatkan koneksi lokal Anda

Membuat halaman arahan untuk kota atau kota Anda adalah cara yang bagus untuk menjangkau pelanggan lokal.

Laman landas lokal yang baik mencakup konten yang relevan tentang perusahaan Anda, kota yang Anda layani, dan bagaimana mereka berinteraksi bersama.

Halaman arahan lokal dengan unik dan bermanfaat konten dapat membawa Anda lebih dekat ke komunitas Anda dan menempatkan Anda dalam kemurahan hati Google.