Pendekatan 5 langkah untuk mengoptimalkan situs web dengan jutaan halaman

Anda ditugaskan untuk mengoptimalkan situs yang sangat masif sehingga membuat Tembok Besar China terlihat seperti pagar kayu. Dan itu tanggung jawab Anda sendiri. Anda perlu membuat dampak SEO yang besar dengan sumber daya yang lebih sedikit. Apa pekerjaanmu?

Dalam artikel ini, saya akan membagikan lima pendekatan yang dapat Anda fokuskan saat mengoptimalkan situs web besar.

Pada akhirnya, Anda akan merasa yakin mengetahui bahwa Anda memiliki rencana pertempuran untuk menaklukkan tembok besar laman web yang ada di depan:

• Pertajam senjatamu, lalu pergi berperang.
• Fokus pada perubahan global.
• Tingkatkan halaman berkinerja terbaik.
• Fokus pada halaman yang menargetkan istilah utama.
• Bersihkan isinya.

1. Pertajam senjatamu, lalu pergi berperang

Ini berguna untuk memiliki pola pikir tertentu tentang program SEO Anda sebelum memulai.

Yang mengatakan, dua langkah utama akan membantu Anda membuat rencana permainan SEO:

• Analisis situs.
• Analisis kompetitif.

Mari kita lihat lebih detail.

Analisis situs

Di medan perang halaman hasil mesin pencari, situs web Anda adalah senjatanya.

Jadi misi pertama Anda: Pertajam senjata itu dengan membuat situs sebaik mungkin sehingga Anda bukan musuh terburuk Anda sendiri.

Analisis situs akan mengungkap hal-hal yang menghambat peringkat Anda.

Anda dapat melakukannya dengan beberapa cara:

• Jalankan beberapa alat diagnostik SEO.
• Dapatkan audit SEO.

Alat diagnostik

Alat SEO rata-rata dimaksudkan untuk memperbaiki situs Anda, bukan memeringkatnya. Dengan kata lain, ini tidak akan memberi tahu Anda cara menentukan peringkat tetapi apa yang perlu Anda perbaiki berdasarkan praktik terbaik.

Sebagian besar bisnis menggunakan alat diagnostik untuk melakukan audit mandiri. Meskipun dapat mengungkap beberapa informasi berguna, ada beberapa batasan:

• Rekomendasi tersebut didasarkan pada praktik terbaik dan merupakan saran tingkat permukaan. Mereka tidak memperhitungkan kebutuhan unik bisnis. Mereka tidak tahu pesaing Anda. Mereka tidak mengetahui nuansa ceruk industri khusus Anda.
• Beberapa orang tidak akan tahu bagaimana membedakan hal-hal yang perlu dilakukan dan hal-hal yang dapat dibiarkan sendiri, juga tidak akan tahu bagaimana memprioritaskan rekomendasi berdasarkan situasi unik situs web mereka.

Misalnya, Anda melihat penurunan lalu lintas penelusuran organik. Alat diagnostik tidak akan dapat memahami faktor apa yang menyebabkannya – apakah karena pembaruan algoritme? Apakah situs Anda baru saja bermigrasi? Apakah konten Anda buruk?

Jadi, adalah tugas operator alat diagnostik (alias Anda ) untuk dapat mengambil data dan menerapkan kebijaksanaan untuk memastikan Anda berfokus pada hal yang paling berdampak.

Beberapa alat yang dapat Anda pertimbangkan untuk mendiagnosis situs Anda meliputi:

• Penggigit
• SEOptimer
• Kartu Laporan SEO UpCity
• WebPageTest.org
• Semrush
• SEOToolSet (Penafian: Ini adalah perangkat lunak perusahaan saya)

Audit SEO

Tidak ada yang mengalahkan strategi yang dapat Anda temukan dari audit SEO tingkat profesional yang menggabungkan alat diagnostik dengan kebijaksanaan ahli dari vendor SEO.

Selain menjalankan alat terbaik, pakar SEO yang melakukan audit situs dapat:

• Kenali bisnis Anda, situsnya, keputusan SEO masa lalu, dan tujuan Anda, lalu pertimbangkan semua itu saat mendiagnosis situs Anda dan membuat strategi.
• Temukan alasan sebenarnya Anda tidak berkinerja baik dalam hasil pencarian menggunakan ahli, analisis teknis.
• Prioritaskan rekomendasi sehingga Anda tahu persis langkah mana yang harus diambil untuk membuat dampak terkuat.

Analisis kompetitif

Setelah Anda mempertajam alat Anda, saatnya untuk pergi ke medan perang di SERPs, di mana misi kedua Anda adalah mengalahkan persaingan (bukan algoritme).

Ingat, Anda tidak dapat mencoba mengalahkan algoritme yang sangat besar.

Dengan berfokus pada apa yang dilakukan pesaing Anda, dan berusaha melakukannya sebaik mereka atau lebih baik, Anda menyiapkan panggung untuk pertempuran yang lebih mudah dikelola.

Di sini sekali lagi, Anda akan mengandalkan alat untuk membantu mengungkap strategi pesaing Anda.

Anda mencari untuk menemukan hal-hal seperti siapa pesaing sejati Anda, dan rekomendasi untuk mengoptimalkan halaman web Anda berdasarkan halaman peringkat teratas di SERP.

Beberapa alat yang dapat Anda pertimbangkan untuk penelitian kompetitif meliputi:

• Alat Analisis Lalu Lintas dan Riset Organik Semrush
• Pemeriksa Otoritas Domain Moz
• Fitur Ahrefs Content Gap dan Site Explorer
• Penganalisis Halaman Tunggal SEOToolSet, laporan Ringkasan Penelitian, Penganalisis Multi Halaman, Laporan Tautan, dan Pemeriksa Situs
• Plugin Bruce Clay SEO WP (Penafian: Ini juga alat perusahaan saya)

Dengan memahami situs Anda dan pesaing Anda, Anda dapat memasuki medan perang dengan rencana yang jelas. Ini membuat mengelola SEO situs besar tidak terlalu berlebihan.

2. Fokus pada perubahan global

Ketika Anda memiliki situs web besar, setiap perubahan perlu diperhitungkan. Itu berarti melihat hal-hal yang dapat meningkatkan keseluruhan situs atau halaman utama di seluruh situs.

Salah satu kemenangan nyata di sini adalah meningkatkan kinerja situs web Anda (dan konten Anda, tetapi lebih dari itu nanti).

Anda dapat mengatasi hal-hal seperti:

• Kecepatan situs web
• Data vital web inti
• Ramah seluler
• Optimalisasi kode

Kecepatan situs web

Kecepatan situs web dapat memengaruhi banyak hal: Pengalaman pengguna, peringkat situs web Anda, dan konversi… jadi ini adalah sesuatu yang perlu diperhatikan dengan serius.

Google melakukan beberapa penelitian tentang kecepatan dan dampaknya terhadap pengguna pada tahun 2017 (disorot di bawah), dan meskipun datanya agak lama, pesannya masih berlaku.

Ketika Anda melihat situs Anda, Anda mungkin menemukan bahwa beberapa halaman Anda mungkin memuat lebih lambat daripada yang lain. Jika itu terjadi pada halaman terpenting Anda, Anda ingin memulai dari sana.

Dan Anda mungkin memiliki grup halaman dengan template yang sama di mana membuat beberapa perubahan dapat meningkatkan kecepatan di semua jenis halaman tersebut.

Beberapa hal yang mungkin perlu Anda atasi adalah:

• Mengompresi informasi antara server web Anda dan browser mesin pencari.
• Meminimalkan JavaScript, dan membersihkan serta mengeksternalisasi kode CSS.
• Memilih format file terbaik untuk gambar.

Beberapa alat dan sumber daya yang berguna untuk ini meliputi:

• Alat Wawasan PageSpeed ​​Google
• Dokumentasi Google tentang Wawasan PageSpeed
• Rekomendasi Google untuk waktu muat yang cepat

(Perhatikan bahwa, secara teknis, algoritme kecepatan halaman lama telah digantikan oleh inti web vitals, yang akan saya bahas selanjutnya.)

Data vital web inti

Data vital web inti berfokus pada faktor-faktor yang menciptakan pengalaman pengguna yang baik di situs Anda, termasuk:

• Cat konten terbesar: Memiliki waktu muat halaman web yang optimal.
• Penundaan input pertama: Memastikan pengguna dapat dengan mudah berinteraksi dengan halaman dengan cepat.
• Pergeseran tata letak kumulatif: Memastikan elemen pada halaman web stabil.

Google mengatakan bahwa "jika setidaknya 75 persen tampilan halaman ke situs memenuhi ambang batas 'baik', situs tersebut diklasifikasikan memiliki kinerja 'baik' untuk metrik tersebut."

Ini kemungkinan besar hanya penting untuk halaman berkinerja terbaik di situs, meskipun, bukan keseluruhan situs, seperti yang ditunjukkan dalam jam kerja Google SEO ini:

Namun, Google mencatat bahwa beberapa situs mungkin tidak perlu mendedikasikan terlalu banyak sumber daya untuk data vital web inti, atau terobsesi dengan skor:

Beberapa fitur menawarkan data lab dan lapangan yang dapat membantu Anda memahami data vital web inti:

• Wawasan PageSpeed
• Search Console (laporan Data Web Inti)
• Ekstensi Vital Web
• Laporan Chrome UX
• Mercu suar
• Laporan Pengalaman Pengguna Chrome
• Pemantauan Kinerja Firebase
• Alat Pengembang Chrome
• WebPageTest

Jadi lihat halaman paling kritis di situs, dan jalankan beberapa tes untuk melihat apa yang bisa diperbaiki.

Ramah seluler

Memastikan situs Anda mobile-friendly adalah hal yang tidak perlu dipikirkan lagi di dunia yang berpusat pada seluler saat ini. Tentu saja, ada juga pengindeksan seluler pertama Google.

Ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan daripada yang mungkin Anda pikirkan untuk memiliki situs yang ramah seluler. Secara umum, Anda ingin memikirkan tentang:

• Konfigurasi situs seluler (misalnya, apakah responsif?).
• Bagaimana Anda memprioritaskan konten untuk pengguna seluler dan membuat konten ramah seluler.
• Desain ramah seluler.

Alat yang dapat membantu Anda sepanjang jalan meliputi:

• Dokumentasi Google di situs seluler dan praktik terbaik pengindeksan yang memprioritaskan seluler.
• Tes Ramah Seluler Google.
• Laporan Kegunaan Seluler Search Console.

Optimalisasi kode

Karena kode di situs web Anda dapat memengaruhi kemampuan mesin telusur untuk merayapi situs web Anda, Anda dapat mempertimbangkan untuk mengoptimalkan kode tersebut.

Sekali lagi, Anda dapat memulai dengan templat halaman tertentu atau jenis halaman utama dan melanjutkan dari sana.

Memeriksa alat pengembang W3.org dapat membantu.

Tetapi peringatan untuk pemula: Anda dapat menghabiskan banyak waktu dan sumber daya untuk mencoba mengejar kode yang sempurna dan upaya tersebut tidak selalu sesuai dengan hasilnya.

Jadi bijaksana untuk mengetahui bagaimana memprioritaskan rekomendasi, dan Anda mungkin memerlukan bantuan ahli dari pengembang yang juga memahami SEO atau sebaliknya.

3. Tingkatkan halaman berkinerja terbaik

Area lain untuk memfokuskan upaya SEO Anda ketika Anda bersaing dengan situs web besar adalah halaman berkinerja terbaik.

Biasanya, beberapa laman web mengarahkan sebagian besar lalu lintas organik ke situs web. Lihat itu dulu.

Hal ini konsisten dengan penelitian Ahrefs yang menemukan bahwa dari milyaran halaman web, hanya sekitar 4% darinya yang menerima lalu lintas yang berarti sama sekali.

Dengan kata lain: Jika Anda harus memilih antara mengoptimalkan halaman produk yang mendorong banyak lalu lintas ke situs Anda versus halaman produk yang kurang terkenal yang menampilkan kunci soket tangan kiri dengan lampu di atasnya, pilih yang berkinerja terbaik.

Anda dapat dengan mudah melacak halaman berperforma terbaik menggunakan Google Analytics, dan Anda juga dapat menggunakan informasi dari Search Console.

Dalam hal bagaimana Anda meningkatkan halaman ini, sekali lagi, Anda ingin fokus pada analisis halaman dan analisis pesaing.

Jalankan beberapa alat diagnostik seperti yang ditautkan sebelumnya untuk mengetahui di mana halaman tersebut berada, lalu bandingkan dengan halaman peringkat teratas di SERP untuk kueri yang Anda targetkan.

Sebagai bagian dari ini, Anda mungkin perlu memperkuat konten, jadi lihat juga konten Anda dengan pandangan kritis.

4. Fokus pada halaman yang menargetkan istilah utama

Menurut pengalaman saya, mungkin 15% situs web menargetkan istilah "kepala" - kata kunci/kueri yang lebih luas dan lebih umum yang digunakan orang saat mencari apa yang Anda tawarkan.

Pada akhirnya, Anda dapat mendorong banyak lalu lintas jika Anda dapat memberi peringkat untuk istilah yang lebih umum ini – dan kata kunci tersebut dapat bernilai jutaan dolar.

Jadi jika saya memfokuskan upaya saya pada situs besar, saya ingin mengoptimalkan halaman yang menargetkan istilah utama (halaman arahan), dan kedua, mengoptimalkan semua subhalaman yang mendukungnya.

Ini biasanya berarti Anda memerlukan arsitektur informasi yang solid – bagaimana Anda mengatur konten Anda.

Jika Anda sudah memiliki konten yang terorganisir dengan baik yang mendukung istilah kepala Anda, maka Anda akan fokus untuk mengoptimalkan halaman tersebut menggunakan beberapa alat dan strategi yang telah saya sebutkan.

Namun, jika tidak, Anda mungkin perlu mengatur ulang konten, tautan, dan navigasi di situs Anda. Di sinilah silo SEO berguna.

Siloing SEO adalah bentuk organisasi konten situs web dan praktik tautan internal. Salah satu tujuan dari strategi ini adalah memaksimalkan relevansi situs Anda untuk istilah utama.

Tidak hanya itu, siloing SEO dapat membantu dengan:

• Mengaktifkan situs Anda untuk menunjukkan keahlian dan otoritas.
• Peringkat halaman lebih baik di SERPs.
• Membantu pengguna menavigasi situs web Anda dengan mudah.

Sebagai contoh singkat: Katakanlah Anda memiliki bisnis perkakas listrik yang menjual perkakas listrik tanpa kabel, perkakas listrik, dan perkakas bertenaga gas.

Anda akan mulai dengan mengatur konten situs web (dan navigasi situs) ke dalam kategori yang mendukung tiga lini produk yang Anda jual.

Program SEO Anda sejalan dengan ini karena kategori ini juga akan menjadi istilah utama yang Anda kejar.

Praktisnya, setiap lini produk akan memiliki bagiannya sendiri di situs dengan halaman arahan dan halaman pendukung.

Sasarannya adalah memiliki laman landas yang terorganisir dengan baik dan laman pendukung dengan konten bermanfaat dan ahli yang selaras dengan cara orang menelusuri dan mempelajari hal-hal yang Anda tawarkan.

Tautan antara halaman arahan dan subhalaman mereka sendiri memperjelas hubungan spider mesin pencari yang merayapi situs web.

Anda dapat menerapkan silo ke semua jenis situs, termasuk situs e-niaga, B2B, dan informasi.

Tentu saja, ini adalah penjelasan yang sangat disederhanakan, dan detail tentang cara membuat silo SEO berfungsi dengan baik sangat luas.

Bisakah ini menjadi proyek besar? Ya. Tapi itu tergantung pada keadaan situs.

Untuk beberapa, mereka mungkin harus melakukan reorganisasi konten yang lebih besar untuk mencapai tujuan mereka, sementara yang lain mungkin membutuhkan lebih sedikit usaha dengan mungkin beberapa tautan internal baru.

Seberapa besar pekerjaan ini tergantung pada hal-hal seperti:

• Kemampuan Anda untuk membuat perubahan pada situs (penghalang pandang bisa berupa masalah buy-in atau CMS).
• Seberapa terorganisir atau tidak terorganisirnya konten situs saat ini.
• Jika Anda perlu membuat konten baru untuk mengisi kekosongan atau memperbarui konten secara signifikan.

Ini bisa menjadi tantangan tetapi sangat berharga dalam banyak kasus – ini adalah salah satu cara kami membuat klien kami mendapat peringkat untuk istilah satu kata yang sangat kompetitif.

Untuk langkah terakhir kami dalam mengoptimalkan situs web besar, mari kita lihat bagaimana Anda dapat meningkatkan kualitas situs web dari perspektif SEO dengan berfokus pada konten.

5. Bersihkan isinya

Last but not least, memiliki konten yang bagus adalah prioritas. Dan ini bisa menjadi tantangan besar bagi situs besar.

Ketika Anda memiliki konten dalam jumlah besar, Anda perlu membagi dan menaklukkan.

Saya telah mengatakan sebelumnya bahwa penerbit situs web harus menghabiskan separuh waktu untuk membuat konten baru, dan separuh waktu memperbarui konten lama.

(Ngomong-ngomong, jika Anda berencana membuat konten AI baru, lihat artikel saya tentang konten ChatGPT dan SEO.)

Situs web besar membutuhkan sistem untuk:

• Mengevaluasi konten di situs, dimulai dengan halaman kunci, tetapi juga melihat halaman yang sudah bertahun-tahun tidak disentuh.
• Memperbarui halaman lama yang masih menawarkan nilai tetapi membutuhkan informasi baru.
• Memperbarui tag meta sehingga Anda memiliki konten asli dan unik di setiap halaman utama.
• Menangani konten tidak relevan yang ada di situs (pengalihan 301, menghapus halaman, dll.).

Sistem konten bermanfaat Google melihat situs secara keseluruhan, bukan hanya pada tingkat halaman.

Jadi jika Anda memiliki beberapa konten yang bagus, dan kemudian sejumlah besar konten “mesin pencari pertama”, itu dapat berdampak negatif pada kemampuan situs untuk melakukannya dengan baik dalam hasil pencarian.

Saat Anda mengevaluasi konten Anda, perhatikan beberapa pedoman penting dari Google:

• Faktor pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EEAT) dalam Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran Google.
• Cara membuat konten yang bermanfaat.

Kemudian Anda akan melalui semua langkah untuk mengoptimalkan halaman tersebut setelah konten memiliki kualitas terbaik.

Membuat SEO untuk situs web besar lebih mudah dikelola

Situs besar memiliki masalah uniknya sendiri. Saat Anda berdiri di depan benteng yang menjulang tinggi yang merupakan situs web Anda, sikap membagi-dan-menaklukkan akan membantu Anda tetap waras.

Meskipun tugas tersebut mungkin tampak menakutkan, Anda dapat mengingatkan diri sendiri bahwa SEO adalah pekerjaan yang berkelanjutan – jadi mainkan permainan yang panjang.