Halo dari luar: Menjelajahi alam bebas sambil tetap dekat dengan rumah

Ketika kami memulai dekade baru, orang-orang menerima resolusi untuk bepergian, berolahraga, dan banyak lagi, seperti yang mereka lakukan setiap tahun. Namun, sepanjang tahun, pandemi telah memengaruhi ke mana kita pergi, siapa yang kita lihat, dan bagaimana kita menghibur dan merawat diri kita sendiri.

Dengan turunnya perjalanan dan pariwisata karena pandemi, orang-orang condong ke kegiatan dan jalan-jalan yang dekat dari rumah. Sementara aktivitas di dalam ruangan terbatas karena risiko, alih-alih tetap terkurung, orang-orang merangkul dan menjelajahi alam luar yang menyenangkan.

Menggunakan platform Mendengarkan Sosial Sprout, kami mengumpulkan wawasan dari percakapan baru-baru ini tentang aktivitas di luar ruangan untuk mempelajari aktivitas mana yang paling banyak diikuti orang, bagaimana perasaan mereka tentang aktivitas ini, dan apa yang dilakukan merek sebagai tanggapan. Kami menganalisis lebih dari 103.200 Tweet antara 10 Oktober dan 17 November dan menemukan bahwa berada di luar berarti masuk.

Beberapa kegiatan outdoor yang paling sering dibicarakan saat ini adalah:

1. Golf – 27.985 pesan
2. Berkemah – 27.035 pesan
3. Hiking – 16.527 pesan
4. Bersepeda dan bersepeda – 13.592 pesan
5. Memancing – 13.256 pesan

Dalam konteks kegiatan tersebut, kami menemukan tema dan tren tertentu yang terus bermunculan.

Pejuang akhir pekan keluar rumah

Kebanyakan orang dewasa menghabiskan setidaknya lima hari seminggu untuk bekerja, jadi mereka ingin memanfaatkan akhir pekan mereka sebaik-baiknya. Menurut data kami, lebih dari 85.500 penulis unik menge-Tweet tentang rencana mereka untuk menghabiskan sebagian akhir pekan mereka di luar.

Publikasi perjalanan dan rekreasi, outlet cuaca, taman nasional, dan pemerintah daerah menyediakan konten yang sangat berguna bagi orang yang mencari panduan tentang ke mana harus pergi dan apa yang harus dilakukan. Bagi mereka yang tertarik dengan hiking, aktivitas luar ruangan yang memiliki sentimen positif tertinggi di Twitter (55% positif, 31% netral, 14% negatif), konten dari jenis merek tersebut dapat membantu mereka merencanakan perjalanan sehari, menemukan jalur baru, dan temukan pemandangan paling indah.

Udara segar menyehatkan tubuh dan pikiran

Alasan lain orang menjelajahi alam bebas adalah karena itu baik untuk pikiran, tubuh, dan jiwa. Saat melihat percakapan yang menyertakan penyebutan kesehatan mental, perawatan diri, dan stres dalam konteks aktivitas di luar ruangan, kami menemukan bahwa 66% pesan menunjukkan sentimen positif.

Hari Kesehatan Mental Sedunia (10 Oktober) dan Pekan Kesadaran Stres (2 November hingga 6 November) keduanya terjadi dalam rentang tanggal yang kami lihat, dan untuk menghormati hari-hari itu, banyak orang menghabiskannya di luar. Jenis liburan kesadaran ini menciptakan peluang bagi merek untuk terlibat dengan audiens mereka sambil mengungkapkan manfaat aktivitas di luar ruangan pada kesehatan mental.

Klub Golf Kerajaan dan Kuno di Inggris menyelenggarakan turnamen golf yang terkenal di dunia dan bekerja dengan Asosiasi Golf Amerika Serikat untuk mengatur olahraga di seluruh dunia. Pada Hari Kesehatan Mental Sedunia 2020, mereka membagikan laporan kesehatan kepada audiens global yang besar untuk mengajari mereka tentang manfaat fisik dan mental dari olahraga.

Demikian pula, untuk mempromosikan kesadaran stres, Cycling UK, sebuah badan amal bersepeda, mendorong pengendara sepeda motor untuk pergi ke jalan dan menyediakan rute bersepeda untuk inspirasi.

Keluar untuk suatu tujuan

Tema umum lainnya yang kami temukan di antara kegiatan teratas adalah elemen gabungan dari keterlibatan masyarakat dan aksi iklim. Menurut Dana Margasatwa Dunia, 2020 telah menjadi tahun yang kritis bagi iklim dan enam dari 10 orang Amerika sekarang "khawatir" atau "prihatin" tentang perubahan iklim. Dalam penelitian kami sendiri seputar aktivisme media sosial, kami menemukan bahwa 58% konsumen akan membeli dari suatu merek jika merek tersebut menunjukkan nilai-nilai bersama. Jadi, jika merek Anda peduli dengan perubahan iklim, beri tahu pengikut Anda.

Ketika kami menerapkan filter kata kunci yang terkait dengan "perubahan iklim" dalam topik mendengarkan, "lokal" adalah salah satu kata kunci terkait teratas, yang memberi petunjuk kepada kami fakta bahwa orang-orang ingin membuat perbedaan di komunitas mereka sendiri.

Merek seperti Patagonia, yang secara alami cocok dengan gaya hidup luar ruangan, menggunakan sosial untuk mempromosikan inisiatif iklim dan pembersihan komunitas seperti ini di Broad Creek di Carolina Selatan—yang dapat diikuti orang dengan kayak, berjalan kaki, perahu, atau sepeda.

Trek Sepeda mendorong orang untuk memilih sepeda mereka untuk transportasi untuk mengurangi emisi karbon dan membantu planet ini. Menurut merek tersebut, berkendara adalah aksi iklim dan hadiah untuk planet ini. Untuk membangun komunitas bersepeda dan mengukur dampak ajakan bertindak mereka, mereka meminta pengendara sepeda motor untuk menandai merek di foto dari perjalanan mereka dan menggunakan tagar #GoByBike.

“Tidak pernah ada waktu yang lebih baik untuk naik sepeda dan bersepeda – apakah itu untuk perjalanan penting, olahraga, untuk melepas lelah atau untuk mengurangi jejak karbon pribadi Anda,” kata Haley Ludwick, Manajer Media Sosial di Trek Sepeda . “Jelas bahwa tindakan kolektif dapat mendorong perubahan. Mengganti perjalanan yang dilakukan dengan mobil, bus, kereta api atau kereta bawah tanah dengan perjalanan sepeda dapat mengurangi emisi dan pada gilirannya berdampak pada lingkungan kita secara positif.”

Kampanye #GoByBike menjangkau berbagai platform, tetapi di Instagram saja, orang telah menggunakan tagar lebih dari 88.000 kali. Dan dengan dorongan ekstra dari media sosial berbayar, kampanye ini memperoleh jangkauan 43.944.118, menjadikannya sukses besar untuk Trek dan iklim.

Maju dan jelajahi

Saat kita memasuki bulan-bulan yang lebih dingin di belahan bumi utara, akan menarik untuk melihat apakah orang-orang mundur ke kehangatan rumah mereka atau apakah mereka akan terus menjelajah dan melakukan perjalanan sedikit untuk menikmati kegiatan di luar ruangan. Kami tidak keluar dari kesulitan dengan COVID-19, jadi penting untuk tetap selaras dengan minat audiens Anda. Gunakan pendengaran sosial untuk mengetahui apa yang masuk dan apa yang keluar.

Lihat bagian ini menjelaskan 40 cara berbeda untuk menggunakan mendengarkan sosial atau meminta demo mendengarkan Sprout gratis untuk mempelajari lebih lanjut.