Cara Mendapatkan Kaki di Industri Aplikasi Hiburan yang Ramai

Tanda pertama dari revolusi digital yang bersiap untuk mencapai klimaksnya adalah ketika industri musik melihat pergeseran konsumsi fisik ke digital. Apa yang dulu dikuasai oleh rekaman, kaset, dan CD musik hadir sepenuhnya di platform digital dengan Apple iTunes.

Acara mobilitas hiburan melalui pengembangan aplikasi musik itu sendiri merupakan tanda bahwa media global dan industri hiburan – di berbagai genre – akan menyaksikan perubahan besar-besaran.

Saat ini, pergeseran yang sama terlihat oleh industri game, kabel, dan berita – dengan semuanya dikonsumsi secara digital dan berkembang dengan kemajuan teknologi yang konstan dalam hiburan.

Dalam artikel ini kita akan mempelajari perubahan lebih lanjut sambil mencari cara agar Anda dapat mencarter perubahan ini dengan bantuan teknologi dan kemitraan dengan perusahaan pengembangan aplikasi hiburan .

Kemajuan teknologi telah membawa serangkaian platform dan penyedia konten baru – Facebook, Twitch, Netflix, dan YouTube – yang telah tumbuh secara eksponensial dalam satu dekade terakhir.

Dengan konsumen disuguhi begitu banyak pilihan media dan hiburan, bagaimana bisnis dapat memenangkan perlombaan menjadi yang terbaik di pasar?

– Pengalaman yang menarik, konten yang kaya, penerapan teknologi yang tepat dalam hiburan, dan personalisasi yang ditingkatkan.

Bagaimana Industri Media dan Hiburan Berubah

Model bisnis terus berkembang

Jika Anda mengikuti tren digital yang menopang domain media dan hiburan, Anda akan menemukan bahwa gangguan terus-menerus menyapu industri P&E yang mendorong penemuan dan perluasan model bisnis yang lebih baru. Konsumen sudah mulai mengharapkan penyedia media dan hiburan untuk memberikan konten sesuai dengan kenyamanan, pilihan, dan nilai mereka – semuanya dikemas dalam kemasan pengalaman yang dipersonalisasi.

Merek yang mempertimbangkan keberadaan mereka telah mulai memenuhi permintaan ini di lintas platform.

Model iklan sedang muncul

Dengan garis antara media digital dan linier yang kabur, pengiklan berevolusi untuk memahami dan kemudian menargetkan pemirsa. Di sisi lain, pemirsa semakin terfragmentasi di berbagai platform video – TV langsung ke TV yang terhubung, dan desktop sekarang menjadi seluler dan platform imersif lainnya seperti realitas virtual, augmented reality, dan perangkat yang dapat dikenakan.

Untuk menyesuaikan dengan pergeseran platform ini, media periklanan juga mengambil beberapa bentuk seperti iklan asli, vertikal, 360 derajat, dan terprogram.

Pelanggan sekarang mendambakan pengalaman baru

Dulu ada model linier yang beroperasi dalam model P&E tradisional dalam hal distribusi, kreativitas, dan monetisasi. Konsumen dulunya pasif – menunggu konten tersedia untuk mereka. Tetapi dengan transformasi digital, sebuah tatanan dunia baru telah muncul – lebih terdisintermediasi, teratomisasi, kompleks, dan dinamis. Hal ini, pada gilirannya, telah meningkatkan harapan tentang bagaimana layanan harus disampaikan.

Hingga beberapa tahun yang lalu, konsumen senang melakukan streaming konten di berbagai platform. Sekarang mereka menginginkan pengalaman yang dipersonalisasi di semua lini – layanan keuangan, mobilitas hingga konten hiburan dan komunikasi. Sesuatu yang dibawa oleh peran aktif aplikasi streaming film dalam mendefinisikan ulang hiburan .

Pergeseran, yang ditarik oleh persaingan tinggi, yang disaksikan industri di semua lini – konsumen, pengiklan, dan penyedia P&E – membutuhkan perubahan dalam cara penyedia industri media dan hiburan menawarkan layanan mereka.

Perubahan ini, yang dapat membantu bisnis memenangkan perlombaan kompetitif ke puncak industri P&E harus melalui dua cara: teknologi dan pemasaran. Mari kita lihat kedua aspek yang membentuk aplikasi seluler paling sukses, satu per satu.

Teknologi yang Dapat Membantu Merek Hiburan Meningkat di Industri

AI untuk Personalisasi

Kecerdasan Buatan telah memainkan peran besar dalam meningkatkan pengalaman pelanggan di seluruh industri dan lebih jelas lagi di industri hiburan dan media – menjadikannya teknologi hiburan utama di masa depan. Ini siap untuk berlanjut di tahun-tahun mendatang karena perusahaan media terus bekerja dengan AI untuk rekomendasi konten pribadi dan iklan yang lebih baik.

Mempertimbangkan meningkatnya harapan dan permintaan pelanggan untuk konten yang disesuaikan, bisnis media telah mulai menjadikan AI sebagai teknologi yang melekat. Ini memungkinkan mereka untuk mempersonalisasi konten yang dikonsumsi pengguna selain iklan yang dilihat pengguna. Teknologi ini juga memainkan peran besar dalam memahami preferensi pembayaran pelanggan.

Konten Realitas Augmented dan Virtual

Pada tahun 2017, The Global Entertainment and Media memperkirakan bahwa pada tahun 2020, pendapatan konten VR akan tumbuh menjadi $5 miliar. Meskipun penerapan teknologi di industri hiburan lambat, perusahaan perlahan mulai meningkatkan adopsi di domain game.

Fokus Khusus pada Pengembangan Perusahaan Media

Dalam upaya untuk menjadi rumah media digital besar, agensi cenderung lebih fokus pada perangkat media mereka yang menarik dan kurang pada pengembangan perusahaan yang cerdas. Inilah alasan mengapa sejumlah perusahaan hiburan, yang meskipun memiliki konten yang luar biasa dan basis pengguna yang setia, telah gagal.

Waktu yang akan datang akan menguntungkan mereka yang mulai melakukan investasi dalam teknologi yang menjamin efisiensi tinggi, pengeluaran rendah, dan proses kerja yang lebih besar yang selaras dengan peningkatan terus-menerus.

Privasi dan Distribusi Data Terdesentralisasi

Selama beberapa tahun terakhir, berita palsu dan penyalahgunaan terus-menerus atas data pelanggan telah menjadi kenyataan di sektor media dan hiburan. Pada tahun 2020 dan mendatang, agensi media diharapkan menggunakan teknologi yang mengganggu seperti AI dan Blockchain untuk mendeteksi dan memblokir pemalsuan yang mendalam .

Secara keseluruhan, perlombaan bertahan hidup untuk menjadi aplikasi paling sukses di dunia akan dimenangkan oleh agensi yang memahami cara menggunakan teknologi untuk tidak hanya memenuhi kebutuhan basis pengguna mereka, tetapi juga membuat infrastruktur bisnis mereka lebih cerdas.

Sekarang setelah kita melihat sisi teknologi dalam hiburan dan teknologi mana yang dapat membuat Anda menjadi pemenang dalam perlombaan hiburan, mari kita lihat sisi pemasarannya.

Cara Memasarkan Aplikasi Hiburan Anda Menuju Kesuksesan

Jual Pengalaman

Yang harus dipahami oleh setiap pengusaha media dan hiburan adalah bahwa mereka bersaing memperebutkan perhatian pengguna dengan saluran televisi, konten media sosial, YouTube, platform OTT, dan podcast.

Jadi apa yang mereka butuhkan dari merek Anda sebagai imbalan atas perhatian mereka akan menjadi pengalaman yang mendalam. Salah satu cara untuk mencapainya adalah melalui konten 'Langsung' – konten yang membuat konsumen merasa seperti menyaksikan semuanya secara langsung. Cara lain yang lebih terkait konten adalah apa yang dilakukan Netflix dengan seri Misteri yang Belum Terpecahkan. Serial ini meminta pengguna untuk membagikan ideologi atau temuan mereka pada episode yang ditayangkan.

Tujuan utama dalam kedua kasus ini adalah untuk menawarkan pengalaman aplikasi yang imersif – sesuatu yang hadir dengan suara bulat di aplikasi domain yang paling sukses.

Jangkau Audiens Anda di Multi-Platform

Meskipun tidak punya otak, Anda akan kagum betapa sedikit rumah media yang menjangkau pelanggan mereka di platform yang berbeda.

Untuk pengguna aplikasi, ada akses langsung ke cuplikan acara mendatang – sesuatu yang tidak dimiliki oleh non-pelanggan. Solusi untuk kesenjangan ini sederhana – promosi. Anda harus mempromosikan konten Anda yang akan datang di platform media sosial dengan menggunakan iklan dan posting yang ditargetkan.

Promosikan Praktik Etis dan Transparansi

Sementara gelombang sosial yang berubah telah membawa sejumlah kebutuhan seperti gerakan non-biner dan masalah kehidupan hitam di garis depan, menjadi rumah media, Anda harus selangkah lebih maju dari pilihan konten Anda untuk menjadi bagian dari revolusi sosial yang Anda yakini.

Fokus pada mempromosikan praktik transparan dan etis yang lengkap untuk bisnis Anda – ini dapat mencakup merinci kebijakan pengecekan fakta konten dan mempromosikan kisah budaya merek Anda yang menunjukkan merek Anda sebagai pribadi.

Pertahankan Pengikut Terlibat

Kecuali jika Anda berencana untuk mengikuti langkah Netflix untuk membatalkan langganan pelanggan yang tidak aktif , kami menyarankan Anda untuk membuat pengikut Anda tetap terlibat.

Ada beberapa cara untuk menargetkan ulang pelanggan Anda – strategi pemberitahuan push yang efisien, iklan media sosial, dan pengirim email yang memberi tahu pelanggan tentang peluncuran musim baru, dll. Idenya adalah menggunakan kekuatan personalisasi untuk membuat pengikut Anda tetap terlibat dan aktif di platform Anda.

Membayangkan kembali pertumbuhan bisnis hiburan Anda tidaklah mudah. Anda perlu bermitra dengan perusahaan pengembangan perangkat lunak media untuk memetakan rute transformasi digital. Keberhasilan aplikasi seluler Anda pada akhirnya akan bergantung pada pembuatan aplikasi Anda yang efisien dan seberapa baik aplikasi tersebut mampu memberikan pengalaman berharga yang sama bahkan dalam peristiwa konkurensi tinggi.