Ikhtisar Tentang Penargetan Audiens Pinterest

Semakin sulit untuk mengabaikan Pinterest, terutama jika Anda berada dalam bisnis e-niaga. Pinterest telah berkembang dengan mantap setiap tahun dan keterlibatan pengguna meroket berkat pengabdian Pinterest terhadap umpan balik pengguna yang telah menghasilkan inovasi dan peningkatan platform yang konsisten.

Antarmuka Pinterest untuk iklan juga terus meningkat, menawarkan kemampuan yang disempurnakan dan opsi penargetan yang mulai menyaingi pesaing terdekat mereka (saya melihat Anda Facebook/Instagram dan Twitter).

Dalam posting blog ini, kami akan meninjau kemampuan dan opsi penargetan Pinterest. Mengetahui apa yang tersedia dan taktik penargetan mana yang harus dipilih akan membantu Anda meningkatkan jangkauan, menemukan pelanggan terbaik, dan meningkatkan kinerja kampanye Anda. Ini dia…

Penargetan Minat

Penargetan Minat memungkinkan Anda menampilkan Pin Promosi di depan orang-orang berdasarkan minat tersirat mereka dengan melacak interaksi kategori pengguna dan umpan beranda mereka. Dengan ribuan opsi penargetan Minat yang berbeda, Anda dapat menggunakan istilah yang lebih luas untuk meningkatkan jangkauan atau Anda dapat memilih subkategori relevan yang menelusuri opsi yang lebih spesifik yang lebih relevan dengan produk/layanan atau sasaran kampanye Anda.

Dalam pengalaman kami, praktik terbaik di sini adalah menjaga penargetan Anda tetap ketat. Misalnya, jika Anda ingin menargetkan pengendara sepeda gunung (olahraga favorit saya), jangan hanya menargetkan opsi Minat tingkat tinggi "Olahraga" atau bahkan "Olahraga > Bersepeda".

Lakukan pencarian “bersepeda gunung” di kolom pencarian “Tambahkan Minat” dan telusuri kategori Minat “Olahraga > Bersepeda > Jenis Bersepeda > Bersepeda Gunung”. Ini akan memastikan bahwa Anda menargetkan orang yang tepat yang tidak hanya tertarik pada Bersepeda, tetapi lebih khusus tertarik pada olahraga khusus bersepeda gunung.

Penargetan Kata Kunci

Anda dapat menjangkau dan menargetkan orang-orang yang secara aktif mencari hal-hal tertentu untuk dibuat, dibeli, atau dilakukan… dan yang siap untuk bertindak. Menurut Pinterest, lebih dari 40% klik berasal dari hasil pencarian, jadi ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan penjualan/tindakan dari orang-orang yang secara aktif mencari produk dan layanan Anda.

Sama seperti kebanyakan platform lain yang menawarkan penargetan kata kunci, Pinterest menawarkan jenis pencocokan yang berbeda seperti kata kunci luas/frasa/tepat dan negatif. Di tingkat kampanye, Anda dapat melihat atau menambahkan kata kunci negatif. Di tingkat grup iklan, Anda dapat melihat atau menambahkan kata kunci, serta kata kunci negatif sehingga lebih mudah untuk mengelolanya dari set iklan. Pinterest telah menambahkan laporan istilah pencarian juga, sehingga Anda dapat mengoptimalkan istilah pencarian dengan lebih presisi dari wawasan data.

Memilih kata kunci yang akan digunakan selalu merupakan inti dari jenis penargetan ini, tetapi ada beberapa cara untuk membuatnya lebih tepat dan lebih mudah. Misalnya, mengetikkan beberapa istilah utama ke dalam alat kata kunci akan meminta beberapa saran.

Misalnya, saya mengetik frasa "bersepeda gunung" dan sekarang saya dapat memilih dari daftar istilah terkait untuk memperluas jangkauan saya. Selain itu, saat Anda memasukkan lebih banyak kata kunci ke dalam kotak pencarian, Anda dapat melihat jangkauan audiens potensial (pengguna aktif bulanan). Anda juga akan mendapatkan petunjuk tentang seberapa sempit atau luas penargetan Anda menggunakan kata kunci yang dipilih. Namun selektiflah, beberapa istilah akan relevan sementara yang lain tidak (sama seperti alat saran kata kunci lainnya).

Pilihan bagus lainnya untuk menemukan kata kunci yang relevan adalah dengan melakukan pencarian dari feed Anda sendiri dan melihat saran yang diberikan Pinterest. Sekali lagi, saya mengetik frasa "bersepeda gunung" ke dalam bidang pencarian dan Pinterest membuat beberapa saran yang layak dipertimbangkan.

Dan setelah hasil dimuat, Anda akan melihat lebih banyak tema kata kunci untuk dijelajahi tepat di bawah bidang pencarian di kotak oval kecil. Dalam hal ini, mengklik "Perkakas" akan mengarahkan ke halaman hasil pencarian di mana ... Anda mendapatkannya ... ada lebih banyak pilihan kata kunci yang tersedia.

Lain kali Anda membutuhkan beberapa opsi penargetan kata kunci yang bagus, cobalah teknik ini.

Penargetan Audiens

Penargetan audiens adalah cara menampilkan iklan kepada orang-orang yang kemungkinan besar mengetahui merek Anda, berinteraksi dengan merek Anda, dan menerima produk atau penawaran Anda. Dengan menggunakan data pengiklan Anda sendiri, Anda dapat menargetkan daftar pengunjung situs web Anda, pelanggan atau prospek dari CRM Anda atau orang-orang yang telah berinteraksi dengan Anda di platform Pinterest. Anda tahu, penargetan ulang kuno yang bagus. Berikut ringkasan singkatnya:

• Daftar Pelanggan – unggah email pelanggan yang ada (atau ID iklan seluler) menggunakan file CSV. Pinterest kemudian membandingkannya dengan orang-orang yang memiliki akun di platform tersebut. Setelah Anda memiliki setidaknya 100 kecocokan, Anda akan mendapatkan lampu hijau untuk mulai menargetkan orang-orang tersebut dengan Pin Promosi Anda. Jelas, daftar audiens akhir Anda kemungkinan besar akan lebih kecil dari daftar benih yang Anda unggah, jadi pastikan unggahan Anda selengkap dan selengkap mungkin. Namun setelah audiens siap, Anda dapat memilih untuk menyertakan atau mengecualikan audiens tersebut dalam penargetan iklan Anda.
• Pengunjung Situs – seperti apa kedengarannya. Ini adalah audiens yang dibangun dari orang-orang yang telah mengunjungi situs atau konten Pinterest Anda. Untuk membuat audiens pengunjung, Anda harus menyiapkan tag Pinterest dengan benar. Opsi Anda mirip dengan platform lain di sini di mana Anda dapat menargetkan seluruh situs atau URL tertentu. Andalkan praktik terbaik penargetan ulang umum saat menyiapkan audiens Pengunjung Situs.
• Keterlibatan – Targetkan orang-orang yang sebelumnya terlibat dengan konten Pinterest atau situs web Anda.
• Actalike - berpikir "mirip". Seperti di platform lain, Audiens Serupa ditemukan dengan mengidentifikasi orang-orang yang mirip dengan audiens Anda yang ada. Pinterest menemukan orang baru untuk Anda targetkan dengan menggunakan data dan info perilaku tentang orang-orang di Pinterest (pencarian serupa, tampilan konten, pin ulang, penyimpanan, dll.).

Lapisan pada Kemampuan Penargetan Lokasi, Perangkat, Bahasa, dan Gender

Terakhir, Anda dapat menargetkan pengguna menggunakan setelan Lokasi, Perangkat, Bahasa, dan Gender yang umum. Tak perlu dikatakan lagi, tetapi menargetkan orang-orang di lokasi yang benar yang berbicara dalam bahasa yang digunakan iklan/situs web Anda di perangkat yang mengarah ke pengalaman pengguna terbaik sangat penting. Dan terkadang, kami ingin menargetkan jenis kelamin yang berbeda secara terpisah, atau tidak sama sekali. Tentu saja, ada pengaturan untuk semua hal di atas.

Beberapa kiat cepat dalam memilih setelan lokasi, perangkat, dan jenis kelamin:

• Gender – seperti contoh sepeda gunung di atas, penting untuk memahami kebutuhan audiens Anda. Dalam hal ini, ada perbedaan besar dalam geometri sepeda, peralatan, dan roda gigi. Pastikan iklan Anda spesifik untuk perbedaan gender ini.
• Perangkat – menurut Pinterest, lebih dari 85% lalu lintas Pinterest berasal dari perangkat seluler – dan jumlah itu tampaknya terus meningkat setiap saat. Kecuali situs web Anda tidak ramah seluler, penargetan dan pesan Anda harus dioptimalkan untuk seluler.
• Lokasi – pastikan Anda memilih pengaturan lokasi yang mencerminkan kemampuan Anda untuk mengirimkan produk dan layanan Anda ke wilayah tersebut

Membungkus

Perilaku pengguna Pinterest dan niat platform menjadikannya peluang yang sangat unik bagi pemasar. Dengan mengetahui audiens target Anda dan memahami pengungkit yang Anda miliki untuk menargetkan orang yang tepat, Pinterest membuatnya relatif mudah untuk menjangkau penggunanya. Beri tahu kami bagaimana Anda menggunakan platform @ppchero. Seperti biasa, kami senang mendengar dari Anda!