Berbayar dan Organik tidak bisa dibedakan

Namun, ketika kenyataan itu menjadi bahan perdebatan ekstrem ~ Iliad & Odyssey

Gagasan Pencarian Berbayar dan SEO menjadi satu, telah diperdebatkan selama bertahun-tahun. Pencarian berbayar adalah lalu lintas bayar per klik (PPC) yang tidak gratis. Anda harus membayar biaya yang ditentukan oleh Amazon, Microsoft Ads, Google, Sumpah. SEO adalah lalu lintas organik yang dioptimalkan mesin pencari gratis, pikirkan Yahoo, Google, dan Bing di sini di Amerika Serikat. Merujuk Wikipedia, " Webmaster dan penyedia konten mulai mengoptimalkan situs web untuk mesin pencari pada pertengahan 1990-an, karena mesin pencari pertama membuat katalog web awal ". Mengikuti di belakang, Wikipedia menyatakan, " ada beberapa situs yang mengklaim sebagai model ppc pertama di web, dengan banyak yang muncul pada pertengahan 1990-an ".

Perdebatan seputar pencarian organik dan berbayar telah berlangsung sejak tahun 90-an, ini jelas. Yang tidak jelas adalah betapa tidak dapat dibedakannya keduanya. Google, diluncurkan pada tahun 1998, AdWords (sekarang iklan google) pada tahun 2000, bagaimana pengaruhnya terhadap pasar pengiklan di seluruh dunia? Native advertising telah didefinisikan ke dalam 6 format oleh IAB, sebagai bentuk iklan berbayar, ditempatkan di sana agar tidak bisa dibedakan dari konten di halaman, mengapa? Konten adalah raja, baru-baru ini terganggu dengan berita palsu. Amplifikasi lintas saluran yang mulus di sini pada tahun 2018, sekarang mencakup suara, AI, bot pencarian, dan segmen lintas saluran dalam pasar.

Pertanyaan Saya Untuk Anda

Apa perbedaan antara referral, ppc, display, organic, direct, dan social? Apakah itu personalisasi? Sebuah pencarian cepat Google menyatakan, dan saya kutip, " Personalisasi adalah sarana untuk memenuhi kebutuhan pelanggan secara lebih efektif dan efisien, membuat interaksi lebih cepat dan lebih mudah dan, akibatnya, meningkatkan kepuasan pelanggan ".

Pencarian Organik dan Berbayar Sebagai Satu

Pakar industri Mitch Larson dan teman di agensi global terkemuka baru-baru ini memberi tahu saya bahwa, “Saya mengalami kesulitan untuk tidak memikirkan penelusuran organik dan berbayar sebagai satu kesatuan. Tidak memiliki strategi terpadu di sini telah menjadi titik sakit bagi saya”. Setahun dan beberapa perubahan yang lalu, saya merasakan hal yang sama, diperkuat setelah kembali dari konferensi Austin PPC Hero dan melihat presentasi Frederick Valley. ( Dia meminta Alexa untuk mengoptimalkan semua akun iklannya, Alexa sambil tersenyum, melaporkan kembali apa yang telah dia lakukan ). Sejak percakapan ini terjadi antara Mitch dan saya, Google terus maju dan melakukan beberapa hal gila.

Beberapa Hal Gila:

• Penawaran pintar dengan kumpulan tindakan konversi di tingkat kampanye
• Kampanye belanja lokal & iklan galeri
• Perilaku pencarian yang dipatenkan Google
• Niat pengguna yang dipatenkan Google
• Pencarian telah disesuaikan dari menjawab pertanyaan menjadi menjawab Niat
• Pengoptimalan lintas akun dan UI baru
• Diperluas pada variasi di seluruh jenis pencocokan

Pertimbangkan Orang Gila

Hal-hal yang ingin Anda pertimbangkan yang saya setujui, menurut Mitch, "apakah perusahaan besar dan kecil memiliki departemen yang bekerja dalam silo", departemen ini tidak memiliki keahlian yang lintas disiplin. Dari pengalaman saya di seluruh organisasi matriks, Anda akan kesulitan untuk menyatukan mereka semua dalam satu ruangan secara teratur. Selain itu, untuk menambah garam pada luka, merek besar telah dan terus mempertahankan merek dengan pencarian berbayar. Mengetahui bahwa Anda harus mempertahankan merek Anda, atau merek adalah target yang baik bagi pelanggan. Anda harus melakukan penyesuaian pada tawaran Anda karena a: sebagai merek, pesaing Anda keluar menawar iklan buruk Anda atau b: Anda sebagai bisnis non-merek tidak relevan bahkan dengan iklan yang bagus . Either way menaikkan biaya secara bertahap. Kabar baiknya adalah bahwa merek mengakui bahwa pengalaman pengguna adalah agnostik saluran, ketika niat sedang dimainkan, saya perlu mempertahankan merek saya. Berita buruknya adalah bahwa pencarian umum untuk contoh asuransi jiwa di atas, kali ini berkat HealthIq.com dan Getethos.Com, adalah alasan mengapa tawaran terus meningkat. Tambahkan pada Kesengsaraan Atribusi universal, adalah merek seperti Petani hampir memecahkan kebun bertembok, namun begitu jauh dari strategi pemasaran komprehensif yang membantu dalam keputusan penawaran.

Pengiklan Tidak Memiliki Jawaban

Kami masih membuka pintu untuk setiap pertanyaan Mitch, “Mengapa pemasar pencarian berbayar menawar kata kunci yang peringkatnya sangat baik untuk kami? dan Dapatkah Anda mengukur hasil bahwa memiliki iklan di tempat yang didominasi organik akan mengurangi atau meningkatkan kemampuan Anda untuk berkonversi?”.

Kembali ke debat saya dengan Mitch, saya berkata, “jika strategi tidak lagi tentang membangun iklan, atau membayar kata kunci di dunia tanpa kata kunci”, Amazon sedang mencoba menghidupkan kembali, “bahwa kita harus mulai untuk memikirkan berbayar dan organik sebagai satu.” Ini pendapat saya; dan tentunya semua metode organik berlaku untuk pencarian berbayar di semua saluran. Poin data dari smartinsights.com menunjukkan, "pada tahun 2017 46,8% dari populasi global mengakses internet dan pada tahun 2021 angka ini diproyeksikan tumbuh menjadi 53,7%." Ini penting untuk satu alasan saja, data tidak membedakan antara aktivitas berbayar dan atau organik, hanya pencarian generik individu itu sendiri, dari mengakses web ( Tidak membedakan bagaimana pencarian terjadi) . Lebih lanjut mendukung gagasan bahwa kita harus menjauh dari membedakan iklan berbayar dan organik, SEMrush, “menemukan bahwa jumlah kunjungan situs web langsung ke situs Anda berdampak positif pada posisi SERP organik kami.” Matematika menunjukkan dari Martech.Zone bahwa 39% dari semua lalu lintas global, 35% dari organik dan 4% berasal dari pencarian berbayar. Meninggalkan 61% pengguna pergi langsung ke situs, ketika seseorang berinteraksi secara online. Perlu diingat bahwa hanya ada sedikit data publik tentang penelusuran suara. Semua yang dinyatakan di sini berarti bahwa fokusnya jelas harus pada kualitas.

Mesin menghargai situs kami di penghujung hari berdasarkan kualitas. Kualitas secara teoritis didorong oleh keterlibatan pengguna dengan situs Anda, lalu lintas langsung kemungkinan menjadi faktor yang signifikan, kurang dari semua hal lain seperti konten, rasio pentalan, halaman per sesi, atau interaksi secara umum. Cukup menarik mengapa pencarian berbayar sangat berfokus pada kurasi konten dan bagaimana hal itu disampaikan. Bukankah ini ide organik? BethKanter.Org mendefinisikan kurasi konten sebagai, “proses memilah-milah sejumlah besar konten di web dan menyajikannya dengan cara yang bermakna dan terorganisir di sekitar tema tertentu. Pekerjaan itu melibatkan, menyaring, menyortir, mengatur, dan menerbitkan informasi.”

Akhirnya, terima kasih kepada tim digital Petani untuk sampelnya. Jika Anda tidak memperhatikan, atau pengiklan belum pernah melihat Google Ads. Anda akan mengklik hal pertama yang Anda lihat yang merupakan iklan. Mesin dalam kemitraan paritas telah bergerak dengan kecepatan yang tidak mencolok untuk membuat iklan Microsoft dan Google Ads tidak dapat dibedakan dengan cantuman organik.

Sebagai kesimpulan, kita dapat berbicara tentang masa depan tanpa kata kunci, suara, seluler, AI, bot, dinamis, asli, responsif, css, html, datar, cara responsif bagi pengguna untuk berinteraksi dengan iklan Anda. Masing-masing berjalan satu mil jauhnya dan membutuhkan keahlian yang unik, bagaimana kalau kita tetap selebar satu mil sebagai industri dan mulai memfokuskan strategi kita pada apa yang diiklankan secara umum. Ini dimulai dengan konsumen, berubah menjadi kueri "berbayar atau organik", dan diakhiri dengan konsumen.