Cara Mengedit, Menjeda, atau Membatalkan Iklan Promosi Instagram

Instagram adalah platform fenomenal untuk segala macam promosi sosial, keterlibatan pemirsa, dan penceritaan visual. Situs ini telah melampaui satu miliar pengguna aktif bulanan, dan terus membuka perbatasannya, boleh dikatakan, untuk pemasar.

Ada saat di mana Instagram adalah semacam kota bertembok, pemandangan tersembunyi yang hanya dapat diakses oleh pengguna seluler. Selama bertahun-tahun, lusinan solusi berbeda bermunculan, mulai dari emulator seluler hingga layanan pihak ketiga menggunakan dinding ponsel literal untuk mengelola akun. Instagram sebagian melawan ini dengan membuat situs dapat diakses oleh pengguna desktop, dan sebagian dengan membuka API posting mereka ke mitra pemasaran tertentu.

Tentu saja, jejaring sosial apa pun dengan satu miliar pengguna perlu menghasilkan uang entah bagaimana, atau biaya hosting saja akan menghancurkannya dalam hitungan menit. Instagram, seperti kebanyakan jejaring sosial, melakukannya melalui iklan. Pengguna dan bisnis dapat mempromosikan postingan sebagai iklan, untuk lebih membangun audiens, kesadaran, dan bahkan menjual produk langsung dari situs.

Nah, jika Anda ingin beriklan di Instagram, ada satu hal yang perlu Anda ketahui: Instagram dimiliki oleh Facebook. Biasanya, ini tidak berarti banyak; situs akan mandiri. Itu tidak benar dengan Instagram. Banyak fitur back-end, termasuk periklanan, ditangani melalui Facebook daripada Instagram.

Ini masuk akal. Facebook tidak merasa perlu mengelola dua platform iklan yang berbeda ketika akun sering dibagikan di antara keduanya. Semua pembuatan dan pengelolaan iklan Instagram ditangani melalui pengelola iklan Facebook.

Untuk keperluan artikel ini, saya akan menganggap Anda sudah memiliki halaman bisnis Facebook dan akun Instagram, tetapi Anda kurang lebih adalah pendatang baru dalam beriklan di kedua platform tersebut. Jika saya membahas sesuatu yang sudah Anda ketahui, jangan ragu untuk melewatinya.

Pengaturan

Hal pertama yang perlu Anda lakukan untuk mengelola iklan Instagram adalah menyiapkan diri Anda untuk beriklan terlebih dahulu.

Mulailah dengan membuka business.facebook.com, yang merupakan pusat iklan Facebook dan Instagram. Jika Anda belum memiliki akun iklan Facebook, Anda harus membuatnya di sini. Klik untuk membuat akun. Tambahkan nama bisnis Anda dan pilih halaman bisnis utama Anda di Facebook. Tambahkan informasi kontak Anda dan isi berbagai bidang yang dibutuhkan Facebook untuk mengonfigurasi akun Anda.

Jika Anda memiliki karyawan di organisasi Anda yang akan membantu mengiklankan atau menangani analitik, mungkin bermanfaat untuk menambahkan mereka sebagai anggota bisnis dengan peran halaman yang sesuai. Anda dapat membaca tentang berbagai peran dan kemampuannya di halaman ini. Untuk menetapkan peran tertentu kepada orang tertentu, Anda dapat mengikuti langkah-langkah berikut.

Ini memungkinkan Anda mengatur dan menjalankan iklan di Facebook, tetapi bagaimana dengan Instagram? Untuk mempromosikan posting Instagram Anda sendiri, Anda perlu menautkan akun Instagram Anda. Pertama, buka manajer bisnis Anda, yang akan Anda temukan di URL business.facebook.com yang sama. Di sisi kiri antarmuka, Anda akan melihat Pengaturan Bisnis. Temukan itu, dan Akun Instagram di bawahnya. Klik untuk Mengklaim Akun Instagram Baru.

Anda akan diminta untuk masuk ke akun Instagram Anda, tipikal dengan otorisasi aplikasi apa pun. Kemudian Anda akan diminta untuk memilih akun iklan mana, atau beberapa akun iklan mana, yang harus ditautkan ke akun Instagram ini. Pilih akun iklan utama Anda, yang baru saja Anda buat jika Anda telah mengikutinya.

Membuat Iklan Instagram

Banyak upaya dapat dihabiskan untuk iklan Instagram di antara waktu Anda membuat akun iklan dan waktu Anda membuat iklan. Anda dapat, misalnya, melakukan banyak riset pesaing, melakukan brainstorming ide iklan, membuat salinan, dan menjelajahi opsi penargetan. Saya akan mengabaikan sebagian besar dari itu, karena ada banyak sumber daya yang tersedia untuk membaca lebih lanjut di blog ini dan di blog lain sebagaimana adanya.

Yang perlu Anda lakukan pertama kali adalah menentukan tujuan apa yang Anda inginkan untuk iklan Anda. Iklan berbasis Instagram memiliki serangkaian tujuan khusus untuk dipilih. Kamu bisa memilih:

• Kesadaran merek, untuk menampilkan iklan Anda kepada sebanyak mungkin orang yang mungkin tertarik dengannya.
• Reach, untuk mendapatkan eksposur sebanyak mungkin tanpa mempedulikan konversi.
• Traffic, untuk menghasilkan throughput sebanyak mungkin ke halaman arahan Anda.
• Penginstalan aplikasi, agar pengguna menginstal aplikasi Anda di perangkat seluler mereka.
• Keterlibatan, untuk mengabaikan lalu lintas atau jangkauan dan sebaliknya fokus pada suka dan komentar.
• Tayangan video, untuk membuat lebih banyak orang menonton video yang Anda tambahkan ke Instagram.
• Konversi, untuk membuat orang mengambil tindakan, apakah tindakan itu mengunduh ebook, membeli produk, atau mengisi milis opt-in.

Perlu diingat bahwa jika Anda ingin melacak sesuatu seperti konversi atau lalu lintas ke situs web Anda, Anda perlu memasang piksel pelacakan Facebook di situs Anda agar data dapat direkam. Anda mungkin masih dapat menjalankan iklan lalu lintas, tetapi konversi paling tidak membutuhkan pelacakan sehingga Facebook dapat memverifikasi kapan mereka perlu menagih Anda.

Anda juga harus mengetahui struktur iklan Facebook/Instagram yang khas. Platform ini menggunakan sistem tiga tingkat. Di tingkat bawah Anda memiliki iklan individual. Iklan adalah unit terkecil dari periklanan; satu iklan memiliki satu kumpulan penargetan, satu kumpulan salinan, satu strategi penawaran, dan satu anggaran.

Iklan dapat dikelompokkan ke dalam set iklan, yang dapat memiliki batasannya sendiri. Biasanya, set iklan digunakan sebagai wadah variasi iklan yang digunakan dalam pengujian terpisah. Pengujian terpisah sangat penting, tetapi ini juga merupakan teknik semi-lanjutan yang digunakan dalam pengoptimalan. Facebook dapat melakukan beberapa pengujian terpisah secara otomatis, dan beberapa platform seperti AdEspresso dapat melakukan pengujian terpisah yang lebih canggih. Anda juga dapat mengelolanya sendiri jika Anda mau.

Beberapa set iklan dapat dikelompokkan menjadi satu kampanye. Misalnya, jika Anda sedang mengadakan Acara Penjualan Musim Semi, Anda dapat memiliki satu set iklan yang didedikasikan untuk iklan Instagram, satu set iklan yang didedikasikan untuk iklan umpan berita Facebook, dan satu set iklan yang didedikasikan untuk iklan sidebar, semuanya dalam iklan Penjualan Musim Semi menyeluruh kampanye. Ini membuatnya sangat mudah untuk menyesuaikan penjadwalan dan batasan anggaran untuk seluruh kampanye Anda secara bersamaan.

Iklan harus dimuat dalam set dalam kampanye, tetapi Anda tidak dipaksa untuk membuat beberapa iklan dalam satu kampanye jika Anda tidak mau.

Di pengelola iklan, Anda dapat membuat iklan dengan pembuatan terpandu atau dengan pembuatan cepat . Pembuatan terpandu pada dasarnya adalah wizard perangkat lunak yang memandu Anda melalui setiap aspek dari proses tersebut, apa artinya, dan apa yang biasanya merupakan praktik terbaik menurut Facebook. Anda mungkin ingin atau tidak ingin mengikuti saran mereka tergantung pada bisnis Anda, ceruk pasar Anda, dan data Anda sendiri. Jika Anda baru memulai, tidak apa-apa menggunakan kreasi terpandu sampai Anda memahami apa yang dibutuhkan Facebook untuk menjalankan iklan Instagram.

Omong-omong, kreasi cepat memungkinkan Anda menyiapkan dengan panduan yang lebih sedikit, sehingga Anda tidak perlu melalui semua langkah individual dan mempelajari bahkan untuk elemen yang tidak perlu Anda gunakan.

Penargetan audiens Anda berikutnya. Saya tidak akan membahas detail tentang penargetan di sini, karena ini adalah topik besar yang layak untuk diposting sendiri. Sebagai gantinya, saya hanya akan merujuk Anda ke artikel fantastis lainnya tentang masalah ini. Pada akhirnya Anda akan memiliki cukup data untuk membuat pemirsa khusus, yang akan menjadi dorongan besar untuk penargetan iklan Anda, tetapi saat pertama kali memulai, Anda tidak memiliki banyak tersedia untuk Anda.

Selanjutnya, Anda dapat memilih penempatan iklan . Penempatan berarti di mana di Facebook dan Instagram Anda ingin iklan muncul. Penempatan otomatis akan menempatkan iklan Anda di kedua platform, tetapi Anda dapat memilih untuk membatasi hanya Instagram jika Anda mau. Ini bisa berguna jika audiens Anda di setiap situs sangat berbeda, dan Anda ingin menyempurnakan dan memeliharanya satu per satu daripada menggabungkan keduanya.

Menetapkan anggaran dan jadwal iklan Anda berikutnya, dan itu tidak terlalu sulit. Anggaran Anda hanyalah jumlah uang yang bersedia Anda keluarkan untuk iklan promosi Anda, baik itu per hari atau seumur hidup. Strategi penawaran adalah penyesuaian tingkat lanjut yang dapat Anda lakukan untuk membelanjakan uang Anda dengan lebih baik, tetapi standarnya tidak terlalu buruk sebagai tempat untuk memulai.

Pada titik ini, Anda telah mencapai waktu di mana Anda membuat iklan yang sebenarnya. Salinan dan gambar yang Anda gunakan harus sesuai dengan branding Anda, harus menarik, dan harus mendorong pengguna untuk mengklik. Ada banyak galeri iklan Instagram yang bagus di luar sana yang bisa Anda jelajahi untuk mencari ide.

• 12 iklan Instagram terbaik dari WordStream yang pernah mereka lihat.
• 55 contoh iklan Instagram yang menginspirasi dari AdEspresso.
• 84 contoh hebat iklan Instagram dari Karola Karlson untuk dipelajari.

Ini hanyalah beberapa dari sekian banyak artikel dengan daftar serupa yang dapat Anda temukan secara online. Tidak ada habisnya kemungkinan inspirasi yang dapat Anda temukan saat Anda menggali lebih dalam untuk melihat contoh yang ada.

Saat membuat iklan Anda, pastikan untuk menggunakan gambar berkualitas tinggi yang sesuai dengan dimensi yang direkomendasikan Instagram. Jika mereka perlu mengompres, memperluas, memotong, atau menyesuaikan gambar Anda, itu tidak akan terlihat akurat untuk iklan Anda dan akan terasa lebih tidak pada tempatnya. Semakin menonjol iklan Anda, semakin kecil kemungkinannya untuk berkonversi, terlepas dari tujuan Anda.

Mengedit, Menjeda, dan Membatalkan Iklan Instagram

Terkadang, setelah Anda mulai menjalankan iklan, Anda mungkin memutuskan ingin mengubah beberapa detail atau menyesuaikan iklan dengan cara tertentu.

Mengedit iklan itu mudah. Di Pengelola Iklan Facebook, temukan kampanye yang menyimpan iklan yang ingin Anda edit. Anda dapat melakukan pengeditan tingkat kampanye di sini, atau menelusuri set iklan dan melakukan pengeditan tingkat set di sana. Telusuri iklan tertentu untuk mengedit setelan iklan tersebut secara khusus.

Setelah Anda berada di iklan yang ingin Anda sesuaikan, cari ikon pensil di sidebar. Ini akan membuka jendela pembuatan iklan dengan semua informasi untuk iklan yang ada sudah diisi, karena itu adalah iklan yang sama.

Ketahuilah bahwa jika Anda mengedit salinan iklan, Anda harus mengirimkannya untuk ditinjau kembali. Facebook terpaksa meninjau setiap perubahan gambar dan salinan untuk memastikan mereka masih mematuhi aturan. Ini membantu mencegah orang menyelinap melalui iklan dan kemudian mengeditnya untuk melanggar aturan.

BARU! Facebook telah menggabungkan Power Editor dengan Pengelola Iklan dasar untuk membuat satu antarmuka terpadu yang menyertakan semua fitur Power Editor. Salah satu fitur yang mereka luncurkan secara perlahan adalah fitur Review. Panel editor memiliki tombol "tinjau" dengan ikon mata. Anda dapat mengklik ini dan itu akan memindai iklan Anda untuk kemungkinan kesalahan atau masalah. Pada saat penulisan ini, fitur ini mungkin tidak tersedia untuk semua orang, jadi jika Anda tidak melihat tombolnya, jangan khawatir. Anda akan mendapatkannya pada akhirnya.

Anda dapat mengedit banyak kampanye, set iklan, atau iklan secara massal dengan menahan tombol shift atau kontrol dan memilih semuanya sekaligus. Ini memungkinkan Anda melakukan hal-hal seperti membuat, menggandakan, mengaktifkan, atau menonaktifkan iklan secara massal.

Jika Anda ingin mengedit tetapi lebih suka memublikasikan perubahan nanti, Anda dapat memilih untuk "menutup" iklan setelah melakukan perubahan, daripada langsung memublikasikannya. Ini akan menyimpan perubahan Anda setelah konfirmasi.

Mengaktifkan dan menonaktifkan iklan sangat mudah. Semua level, kampanye, set iklan, dan level iklan, memiliki tombol penggeser di sebelahnya. Jika digeser ke kanan dan berwarna biru, berarti iklan sudah aktif. Saat digeser ke kiri dan berwarna abu-abu, itu dinonaktifkan. Anda cukup mengklik tombol ini untuk segera menonaktifkan atau mengaktifkan iklan.

Perlu diperhatikan bahwa jika iklan diaktifkan tetapi set iklan dinonaktifkan, iklan tidak akan berjalan. Hal yang sama berlaku untuk set dan kampanye. Setelan tingkat atas mengatur pengoperasian iklan.

Untuk menghapus iklan seluruhnya, temukan iklan yang ingin Anda hapus dan klik kotak centang untuk memilihnya. Kemudian klik ikon tempat sampah di bilah atas, dan itu akan dihapus. Anda akan memiliki satu kesempatan untuk mengonfirmasi atau membatalkan penghapusan, setelah itu iklan Anda akan hilang.