Panduan Iklan Bayar Per Klik Untuk Pemula: Dapatkan PPC Anda Lebih Efektif

Ada miliaran pencarian di ruang online per hari di Google dan mesin pencari lainnya. Untuk memanfaatkan lalu lintas besar-besaran ini di mesin pencari, bisnis telah menjalankan iklan Pay Per Click (PPC) untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas atau konversi ke situs web mereka.

PPC lebih disukai karena, dengan tawaran iklan PPC, Anda hanya membayar ketika pengguna mengklik iklan Anda. Ini adalah cara yang efektif untuk mendapatkan lalu lintas ke situs web Anda karena Anda hanya membayar ketika pengguna mengklik iklan Anda.

Itu berarti Anda tidak membayar untuk tayangan atau tampilan pengguna acak seperti yang Anda lakukan dengan bentuk tawaran iklan lainnya.

Namun, PPC biasanya lebih mahal daripada bentuk lain dari tawaran iklan online tetapi sekali lagi, PPC bisa efektif dalam menjangkau khalayak luas.

Sangat mudah untuk membuat iklan hari ini, tetapi membuat iklan PPC yang berdampak adalah keterampilan yang membutuhkan waktu untuk dikuasai.

Apakah Anda ingin belajar periklanan bayar per klik? Artikel ini akan membawa Anda melalui proses pembelajaran yang layak.

Apa itu iklan PPC?

Iklan Pay-Per-Click adalah model periklanan online di mana pengiklan membayar setiap kali pengguna mengklik iklan online mereka.

Ada berbagai jenis iklan PPC, tetapi salah satu yang paling umum adalah iklan pencarian berbayar. Iklan ini muncul saat pengguna mencari sesuatu secara online menggunakan mesin pencari seperti Google, terutama saat mereka online mencari sesuatu untuk dibeli.

Ini bisa apa saja dari pencarian seluler, menggunakan ponsel Anda untuk mencari "pizza di dekat saya" ke pencarian layanan lokal (mencari tukang listrik atau tukang ledeng di lingkungan sekitar) hingga seseorang yang berbelanja hadiah "bunga Hari Ibu" atau item kelas atas seperti perangkat lunak perusahaan. Pencarian ini memicu iklan bayar per klik.

Dalam situasi periklanan bayar per klik, bisnis yang menjalankan iklan hanya ditagih ketika pengguna mengklik iklan mereka, oleh karena itu disebut Bayar-Per-Klik.

Biasanya, biaya per klik dipengaruhi oleh sistem lelang di mana pengiklan menetapkan biaya maksimum yang bersedia dan nyaman untuk dibayar oleh bisnis untuk sebuah klik.

Bisnis yang menawar lebih tinggi (menetapkan biaya per klik maksimum yang lebih tinggi) cenderung mendapatkan lebih banyak tayangan (misalnya saat iklan ditampilkan kepada seseorang). Jika iklannya cukup meyakinkan, bisnis yang menawar lebih besar kemungkinan akan mendapatkan lebih banyak klik daripada yang lain juga.

Meskipun tawaran bukan satu-satunya faktor dalam setiap algoritme PPC, Google Ads, misalnya, mengukur hal-hal seperti kualitas laman landas dan akan mendiskon pengiklan yang memiliki laman yang dioptimalkan dengan lebih baik, memungkinkan mereka membayar lebih sedikit untuk klik.

Bagaimana Cara Kerja Iklan Bayar Per Klik?

Iklan PPC menggunakan halaman hasil mesin pencari (SERP) sebagai media utama. Di sini, Iklan ditempatkan pada kata kunci atau frasa tertentu, dan ketika pengguna mengklik salah satunya, iklan Anda akan ditayangkan.

Tidak seperti iklan spanduk tradisional, yang ditempatkan di sebelah konten di situs web, iklan PPC disesuaikan untuk menarik perhatian pengguna dan mengubah prospek menjadi pelanggan.

Kampanye PPC bisa sangat sukses bila dijalankan dengan benar dengan memanfaatkan strategi penargetan yang efektif dan platform media berbayar seperti Google Adwords atau Facebook Advertising.

Saat merencanakan kampanye PPC Anda, penting untuk mempertimbangkan berapa banyak uang yang bersedia Anda keluarkan per bulan serta berapa jam yang Anda rencanakan untuk bekerja setiap hari pada proyek tersebut.

Anda juga perlu memastikan bahwa audiens target Anda dapat dijangkau melalui pencarian online dan tertarik dengan apa yang Anda promosikan.

Perhatikan bahwa pengiklan tidak bisa begitu saja membayar lebih untuk memastikan bahwa iklan mereka tampil lebih menonjol daripada pesaing mereka.

Sebaliknya, iklan tunduk pada apa yang disebut sebagai Lelang Iklan, proses yang sepenuhnya otomatis yang digunakan Google dan mesin pencari lainnya untuk memutuskan relevansi dan validitas iklan yang muncul di SERP mereka.

Setelah Anda memiliki semua wawasan ini, menyiapkan iklan bertarget Anda bisa menjadi proses yang relatif mudah.

Cara Kerja Kata Kunci dalam Iklan Bayar Per Klik

Seluruh kampanye PPC Anda dibangun dan dijalin di sekitar kata kunci, dan pengiklan Google Ads yang paling sukses terus-menerus mengembangkan dan menyempurnakan daftar kata kunci PPC mereka karena mereka telah menyadari betapa pentingnya hal itu bagi keberhasilan iklan mereka.

Jika Anda hanya melakukan riset kata kunci sekali, saat Anda membuat kampanye pertama, kemungkinan besar Anda akan kehilangan ribuan kata kunci yang berharga, berekor panjang, berbiaya rendah, dan sangat relevan yang dapat mengarahkan lalu lintas besar ke situs Anda.

Karena sistem penawaran PPC tunduk pada sistem lelang iklan di mana mesin pencari menentukan validitas dan relevansi iklan di halaman, ini berarti pengiklan harus menawar kata kunci yang mereka harap akan "memicu", atau menampilkan iklan mereka.

Misalnya, bisnis Anda berurusan dengan peralatan listrik. Seorang pengguna yang ingin membeli Televisi, IT, atau audio baru dapat memasukkan kata kunci “Elektronik konsumen” ke dalam mesin pencari untuk menemukan pengecer yang menawarkan barang-barang ini.

Saat pengguna mengirimkan kueri penelusuran mereka, mesin telusur melakukan perhitungan algoritme yang rumit pada kueri penelusuran yang menjadi dasar Lelang Iklan. Ini menentukan iklan mana yang ditampilkan, dalam urutan apa, dan oleh pengiklan mana.

Karena Anda harus membayar untuk setiap klik pada iklan Anda, sangat penting untuk hanya menawar kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda,

Jadi, Anda pasti bisa mendapatkan ROI yang bagus dari pembelanjaan iklan Anda. Alat kata kunci dapat membantu Anda menemukan kata kunci yang relevan untuk ditawar yang cenderung mendorong penjualan atau konversi dan tidak terlalu mahal.

Cara Mengoptimalkan Iklan Bayar Per Klik

Untuk satu hal, kampanye PPC difokuskan pada kata kunci bertarget tertentu, Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas bertarget. Ini mengurangi risiko mendapatkan prospek yang salah sehingga meningkatkan tingkat konversi Anda dalam jangka panjang.

Dan, karena iklan berbayar segera diluncurkan, bahkan untuk merek baru, Anda dapat dengan mudah mendapatkan hasil lebih cepat daripada jika Anda mengandalkan strategi pemasaran inbound seperti SEO.

Meskipun Anda dapat dan harus tetap fokus pada strategi pemasaran masuk jangka panjang untuk situs Anda—prospek organik akan membantu mengurangi biaya, dalam jangka panjang, menggunakan kampanye PPC di samping strategi ini dapat membantu Anda meningkatkan penjualan dan membenarkan biaya menjalankan kampanye ini di posisi pertama.

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya di awal artikel ini, PPC membutuhkan waktu dan upaya untuk melakukannya dengan benar. Beberapa faktor dapat mempengaruhi biaya PPC Anda, termasuk:

#1. Relevansi kata kunci yang Anda putuskan untuk ditawar: Apakah itu istilah penelusuran yang digunakan audiens terbaik Anda untuk menemukan produk yang ingin mereka beli atau solusi untuk masalah mereka?

Sebagai tip, buat daftar kata kunci bayar per Klik yang relevan, teks iklan yang tepat, dan grup kata kunci yang ketat.

Rasio klik-tayang yang tinggi dan dengan mengaitkan relevansi salinan iklan Anda, memengaruhi biaya per klik Anda.

#2. Kualitas iklan dan halaman arahan Anda: Google memberikan penempatan iklan terbaik dan biaya terendah untuk bisnis yang menawarkan pengalaman konsumen yang baik.

Rasio klik-tayang Anda merupakan indikasi yang baik untuk memberi sinyal apakah materi iklan Anda beresonansi dengan pengguna atau tidak. Membuat halaman arahan yang dioptimalkan dengan konten persuasif, relevan, dan CTA, yang disesuaikan dengan kueri penelusuran tertentu.

#3. Kompetisi: Pesaing seperti pusar, kita semua memilikinya. Kenali fakta ini dan sadari bahwa kehadiran pesaing yang selalu berubah akan sangat memengaruhi biaya penawaran, posisi iklan, RKT, dan Anda dapat menebaknya – BPK.

#4. Skor Kualitas: Skor Kualitas adalah cara Google menilai kualitas dan relevansi kata kunci, halaman arahan, dan kampanye PPC Anda. Pengiklan dengan Angka Mutu yang lebih baik memperoleh lebih banyak klik iklan dengan biaya lebih rendah.

Manfaat Menggunakan Iklan Bayar-per-Klik

#1. PPC memungkinkan bisnis untuk memenangkan pangsa lalu lintas instan dari pengguna yang mencari kata kunci tertentu .

Dengan iklan bayar per klik, Anda dapat mencapai visibilitas instan dengan menawar pencarian kata kunci atau segmen pelanggan yang cocok dengan produk atau layanan Anda.

Wawasan yang diperoleh kemudian dapat dimasukkan ke dalam aktivitas pemasaran lainnya untuk menambah hasil Anda dan mencapai pertumbuhan bisnis.

#2. PPC Berkontribusi pada Tujuan Bisnis: Ini sering menjadi alasan paling kuat untuk menggunakan iklan bayar per klik karena dapat membantu Anda mencapai beberapa tujuan bisnis dan pemasaran.

Sasaran-sasaran ini berkisar dari paparan merek tingkat tinggi hingga kepemimpinan pemikiran hingga penyerahan prospek yang panas.

Hampir semua jenis sasaran konversi dapat dilacak menggunakan iklan bayar per klik

#3. Bayar Per Klik Terukur & Dapat Dilacak: Manfaat utama dari iklan bayar per klik yang dijalankan melalui Google Ads adalah mudah diukur dan dilacak.

Untuk melakukannya, gunakan alat Google Ads yang dikombinasikan dengan Google Analytics dan Anda akan mendapatkan hasil akurat dari upaya kampanye Anda.

Anda akan melihat informasi kinerja tingkat tinggi, termasuk tayangan, klik, dan konversi ( semua berdasarkan sasaran bisnis yang ditentukan)

Tidak ada misteri untuk kinerja bayar per klik Anda. Statistik mudah diakses dan menunjukkan bagaimana kinerja kampanye Anda dan jenis lalu lintas dan hasil apa yang didorong untuk anggaran Anda.

Dalam tawaran iklan lainnya, gambarannya tidak begitu jelas untuk pengaitan anggaran dengan hasil langsung. Jadi dalam aspek transparansi, PPC tower mengajukan tawaran lainnya.

#4. Entri Cepat: Bahkan jika Anda satu dekade di belakang pesaing Anda dalam terjun ke periklanan PPC, Anda dapat bangkit dan berjalan dengan cepat dengan sedikit pengoptimalan dan sebelum Anda menyadarinya, Anda bahu-membahu dengan tangan-tangan lama di industri ini.

Ini sering menjadi perbedaan besar dalam memulai upaya SEO, yang membutuhkan banyak waktu dan perhatian untuk mendapatkan posisi dan lalu lintas yang sama yang ditawarkan Google Ads dalam beberapa menit setelah peluncuran.

Kesimpulan

Iklan Bayar Per Klik telah terbukti menjadi metode yang andal dan menguntungkan bagi banyak B2B, B2C, organisasi nirlaba, dan bisnis lainnya. Dengan menggunakan iklan PPC, bisnis dapat menarik lalu lintas ke situs web atau halaman arahan mereka.

Dengan saluran PPC, pengiklan dapat memilih dari berbagai kampanye dan menyesuaikan kampanye untuk tujuan spesifik yang ingin mereka capai (Anda dapat memilih untuk memotret Traffic, Lead Generation, atau Konversi).

Keuntungan lain dari memanfaatkan Pay Per Click Advertising pada platform seperti Google Ads dan Facebook Ads adalah pengiklan dapat menggunakan fitur pemasaran ulang dan penargetan ulang.

Ini adalah metode periklanan yang hebat yang harus Anda miliki di kotak peralatan periklanan Anda.