Panduan Bayar per klik: pahami PPC Dan Bagaimana Ini Dapat Membantu Bisnis Anda Berkembang Lebih Cepat Secara Online

Miliaran pencarian terjadi di Google per hari, pengiklan yang berpikiran maju tidak akan berdiri dan melihat tambang emas yang subur ini tidak dijelajahi, untuk memanfaatkan lalu lintas ini di mesin pencari raksasa, bisnis menjalankan iklan PPC (Pay Per Click) untuk mendorong lebih banyak lalu lintas atau konversi di situs web mereka di mana produk dan layanan mereka ditampilkan.

mengapa mereka menawarkan PPC? Inilah jawabannya

Dalam iklan PPC, Anda hanya membayar ketika pengguna mengklik iklan Anda.

Antarmukanya cukup sederhana dan mudah untuk membuat iklan hari ini, namun membuat iklan PPC yang berdampak adalah keterampilan yang membutuhkan waktu untuk dikuasai.

Jika Anda akan bekerja di iklan berbayar, Anda harus bisa menerjemahkan data yang menyertainya.

Setiap iklan yang Anda jalankan akan memiliki serangkaian tayangan unik, klik, rasio klik-tayang (RKT), konversi, dan lainnya.

Sebagai pemasar yang berspesialisasi dalam PPC, Anda harus dapat mengevaluasi angka-angka ini secara efisien dan menggunakan data tersebut untuk membuat keputusan yang tepat terkait iklan Anda.

Misalnya, jika salah satu iklan Anda memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi daripada yang lain, Anda mungkin tergoda untuk mengubah iklan dengan RKT yang lebih rendah.

Tetapi jika iklan CTR rendah itu memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi, Anda harus menerapkan pengetahuan itu untuk memutuskan apa yang berhasil dan tidak.

Pelajari semua trik iklan berbayar di artikel ini.

Apa itu Bayar Per Klik?

PPC adalah bentuk promosi online yang memungkinkan bisnis menawar kata kunci agar iklan mereka ditampilkan ketika seseorang mencari kata kunci tersebut.

Iklan PPC adalah cara yang bagus untuk menampilkan bisnis Anda kepada orang-orang yang sudah mencari apa yang Anda tawarkan, dan mereka bisa sangat bermanfaat dalam mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda jika dilakukan dengan benar.

Jenis iklan ini memungkinkan Anda menetapkan anggaran untuk iklan Anda di platform tertentu, seperti Google atau Facebook, dan kemudian hanya membayar untuk klik.

Jika digunakan sebagai metode utama pemasaran online Anda, iklan PPC bisa sangat mahal, memakan waktu, dan tidak efektif.

Sebaliknya, itu harus digunakan sebagai bagian dari rencana komprehensif yang mencakup analitik yang sangat baik, SEO, kehadiran media sosial, konten, dan pengembangan video.

Bagaimana Cara Kerja Periklanan Bayar Per Klik?

Hal pertama yang perlu diperhatikan adalah bahwa iklan PPC terlihat berbeda dari platform ke platform, karena saluran pemasarannya mencakup beberapa platform iklan yang berbeda, dengan yang paling umum adalah Iklan Bing dan Iklan Google.

Dan di dalam masing-masing platform ini terdapat format iklan yang berbeda, namun secara umum, prosesnya mengikuti pola di bawah ini:

#1. Pilih jenis kampanye Anda berdasarkan tujuan Anda.

#2. Optimalkan pengaturan dan penargetan Anda (pemirsa, lokasi, perangkat, jadwal, dll.).

#3. Pilih anggaran dan strategi penawaran Anda.

#4. Sertakan URL tujuan Anda (laman landas).

#5. Iklan Anda masuk ke lelang yang cocok dengan pengiklan lain yang menawar kata kunci yang sama.

#6. Buat iklan Anda.

Setelah iklan Anda ditayangkan, di mana dan kapan iklan itu muncul, dan berapa banyak Anda membayar untuk sebuah klik, semuanya diputuskan secara algoritme berdasarkan anggaran, setelan kampanye, tawaran, serta kualitas dan relevansi iklan Anda.

#7. Lelang menentukan urutan penayangan iklan.

#8. Anda membayar ketika seseorang mengklik iklan Anda

Karena semua platform yang menawarkan iklan PPC ingin membuat penggunanya puas, mereka memberi penghargaan kepada pengiklan yang membuat kampanye PPC yang relevan dan dapat dipercaya dengan pemosisian iklan yang lebih tinggi dan biaya yang lebih rendah.

Jadi jika Anda ingin memaksimalkan keuntungan Anda dari Bayar per klik, Anda perlu mempelajari cara melakukannya dengan benar.

Bagaimana cara kerja Lelang iklan PPC?

Saat pengguna melakukan penelusuran online, lelang iklan berlangsung yang digunakan untuk menentukan faktor-faktor seperti:

1. Kelayakan akun iklan untuk memenuhi syarat lelang.

#2. Urutan iklan yang memenuhi syarat akan muncul di ruang iklan pada halaman hasil.

#3. Berapa biaya klik untuk setiap pengiklan yang iklannya ditampilkan?

Influencer pertama dalam lelang di sini adalah biaya per klik (BPK) maksimum yang ditetapkan pengiklan di akun iklan mereka baik untuk kata kunci atau grup iklan tertentu, ini adalah jumlah terbesar yang bersedia mereka bayar untuk setiap klik.

Tetapi itu tidak berarti bahwa mereka akan membayar sebanyak ini, hanya maksimum.

Pemberi pengaruh lainnya adalah Skor Kualitas (QS), metrik yang terdiri dari beberapa faktor seperti rasio klik-tayang (RKT) yang diharapkan dari sebuah iklan, relevansi iklan dengan istilah yang dicari, dan pengalaman pengguna. halaman arahan yang akan dikirimi lalu lintas oleh iklan.

Tempat iklan di halaman hasil ditentukan oleh Peringkat Iklan, yang dapat dijelaskan dengan istilah yang lebih sederhana:

Peringkat Iklan = Angka Mutu x BPK Maks

Rumus sebenarnya Google sedikit lebih rumit, tetapi untuk mendapatkan pemahaman umum, ini adalah cara cerdas untuk melihatnya.

Faktor Apa yang Menentukan Berapa Pengiklan Membayar untuk Klik?

Peringkat Iklan berperan besar dalam hal ini, tetapi bukan satu-satunya faktor yang berkontribusi terhadap biaya per klik (BPK). Kami dapat memahami biaya yang dibayar pengiklan untuk tampil di posisi mereka sebagai:

Biaya Per Klik = Peringkat Iklan dari pengiklan di bawah / Angka Mutu + $0,01

Cara Melakukan Pay Per Click dengan Google Ads

Melakukan pemasaran PPC melalui Iklan Google sangat berharga karena, sebagai mesin pencari paling populer, Google mendapatkan lalu lintas dalam jumlah besar dan karenanya menarik tayangan dan klik paling banyak ke iklan Anda.

Seberapa sering iklan PPC Anda muncul bergantung pada kata kunci dan jenis pencocokan yang Anda pilih.

Sementara sejumlah faktor menentukan seberapa sukses kampanye iklan PPC Anda, Anda dapat mencapai banyak hal dengan melakukan hal berikut:

#1. Menawar istilah Pencarian yang relevan: Buat daftar kata kunci PPC yang relevan, grup kata kunci yang ketat, dan teks iklan yang sesuai.

#2. Berkonsentrasilah pada kualitas halaman arahan: Buat halaman arahan yang dioptimalkan dengan konten yang menarik dan relevan, serta ajakan bertindak yang jelas yang disesuaikan dengan permintaan pencarian tertentu.

#3. Tingkatkan Skor Kualitas Anda: Skor Kualitas adalah peringkat Google atas kualitas dan relevansi kata kunci, halaman arahan, dan kampanye PPC Anda. Pengiklan dengan Skor Kualitas unggul mendapatkan lebih banyak klik iklan dengan biaya lebih rendah.

#4. Menarik perhatian: Memikat salinan iklan sangat penting; dan jika Anda menjalankan iklan bergambar atau sosial, materi iklan juga menarik.

Mengapa Menggunakan PPC?

Jika Anda mempertimbangkan PPC sebagai metode pemasaran untuk bisnis Anda, Anda pasti ingin mengetahui keuntungan dan mengapa Anda harus menginvestasikan uang Anda di sini dan bukan di tempat lain.

Berikut adalah beberapa alasan paling umum mengapa Pay Per Click bisa menjadi platform periklanan yang tepat untuk Anda:

#1. Anda dapat segera mulai menerima klik

Setelah Anda menyiapkan akun iklan dan membuat iklan, ini biasanya harus disetujui oleh platform, tetapi ini biasanya tidak lebih dari beberapa jam.

Setelah iklan Anda tayang, selama Anda memenuhi syarat untuk tampil di pelelangan dan tawaran Anda cukup tinggi, iklan Anda dapat mulai tampil (dan menerima klik selama ada volume) dengan sangat cepat.

Dibandingkan dengan saluran seperti SEO, PPC memungkinkan Anda untuk mulai melihat hasil dengan sangat cepat; dan inilah salah satu alasan mengapa ini sangat populer di kalangan pemasar.

#2. PPC dapat dengan mudah diukur dan dilacak.

Salah satu manfaat utama PPC dibandingkan saluran iklan tradisional adalah kemampuan untuk mengukur dan melacak pengembalian iklan dari platform dengan mudah.

Platform paling populer, seperti Google Ads dan Bing Ads, memungkinkan Anda melacak konversi, termasuk nilai pesanan atau prospek.

Mereka juga memungkinkan Anda untuk melihat, pada tingkat terperinci, ROI tidak hanya dari keseluruhan akun tetapi juga grup iklan dan kata kunci tertentu.

Artinya, Anda dapat menggunakan wawasan untuk menyempurnakan efisiensi dan kinerja kampanye secara efektif dari waktu ke waktu guna meningkatkan ROI saluran.

#3. Anda memegang kendali penuh atas pengeluaran iklan Anda dan Kapan iklan Anda harus ditampilkan

Perlu menghentikan sementara iklan selama masa sibuk? Ingin hanya menjalankan iklan saat Anda perlu menghasilkan prospek baru?

PPC adalah cara ideal untuk melakukan ini, karena Anda memegang kendali penuh atas kapan iklan Anda berjalan (termasuk waktu dan hari dalam seminggu) dan Anda dapat dengan mudah menghidupkan dan mematikan iklan sesuai keinginan; meskipun kampanye berkinerja kuat selalu disarankan untuk digunakan untuk mendorong pertumbuhan merek yang lebih luas dan tidak digunakan sebagai taktik stop-start.

Anda juga memiliki kendali penuh atas berapa banyak yang Anda belanjakan dan berapa banyak Anda membayar per klik, dibandingkan dengan platform lain yang tidak memberi Anda tingkat kemampuan yang sama untuk mengelola biaya dan anggaran saluran dengan begitu lancar.

#4. Anda dapat menargetkan pelanggan Anda dengan sempurna.

Tidak seperti iklan tradisional, PPC memungkinkan Anda untuk menargetkan pelanggan yang tepat berdasarkan data yang tersedia untuk Anda, bahkan memungkinkan Anda menyesuaikan tawaran berdasarkan perangkat yang digunakan, waktu, dan lokasi.

Jika Anda mengenal pelanggan Anda dan cara mereka menelusuri, Anda dapat memanfaatkan wawasan ini untuk mengurangi pengeluaran iklan yang sia-sia dengan menembakkan iklan langsung ke mereka.

#5. Ada beberapa format iklan yang Anda inginkan.

Apakah Anda menjalankan toko eCommerce? Anda dapat menggunakan iklan belanja untuk menampilkan produk Anda langsung di SERP di posisi yang strategis.

Ingin mengonversi pengabai keranjang menjadi konversi? Gunakan pemasaran ulang display untuk menyajikan penawaran guna memotivasi tindakan yang diinginkan.

PPC mencakup berbagai macam format iklan, dan ini dapat dimanfaatkan untuk mendorong kesuksesan bisnis tertentu.

Platform Utama untuk PPC

#1. Iklan Google

Google Ads adalah platform iklan yang memungkinkan Anda menjalankan iklan penelusuran dan belanja di Google, iklan video di YouTube, iklan Gmail, dan iklan bergambar di Google Display Network.

Sejauh ini, ini adalah platform PPC paling populer dan memberikan banyak peluang bagi hampir semua bisnis untuk mendorong kesuksesan dari platform tersebut.

#2. Iklan Microsoft.

Iklan Bing, juga dikenal sebagai iklan Microsoft, dengan cara yang mirip dengan Iklan Google memungkinkan Anda menjalankan iklan di Bing, serta di Yahoo dan AOL.

Dari sudut pandang manajemen, kedua platform tersebut sangat mirip; perbedaan utama adalah ukuran pasar dan potensi jangkauan.

Menurut StatCounter, pada Juni 2022, pangsa pasar mesin pencari Google di seluruh dunia mencapai 91,88%, diikuti oleh Bing sebesar 3,19%, Yandex sebesar 1,52%, Yahoo sebesar 1,33%, Baidu sebesar 0,76%, dan DuckDuckGo bertahan sebesar 0,64%.

Yang mengatakan, Iklan Bing masih dapat menarik lalu lintas dan konversi, dan ROI sering disebut lebih baik daripada Google Ads, meskipun dengan volume yang lebih rendah.

Mengelola kampanye PPC Anda

Setelah Anda membuat kampanye baru, Anda harus tetap dekat dan mengelolanya secara teratur untuk memastikan kampanye tersebut terus efektif.

Manajemen akun reguler adalah salah satu prediktor terbaik kesuksesan akun. Anda harus terus menganalisis kinerja akun dan melakukan penyesuaian berikut untuk mengoptimalkan kampanye Anda:

#1. Tambahkan Kata Kunci PPC secara konstan: Perluas jangkauan kampanye PPC Anda dengan menggunakan kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda.

#2. Sertakan kata kunci negatif : Sertakan istilah non-konversi sebagai kata kunci negatif untuk meningkatkan relevansi kampanye dan mengurangi pengeluaran yang sia-sia.

#3. Kunjungi kembali kata kunci PPC yang mahal: Tinjau istilah yang mahal dan berkinerja buruk dan matikan jika perlu.

#4. Optimalkan halaman arahan: Sempurnakan konten dan CTA halaman arahan Anda agar sesuai dengan permintaan pencarian individual untuk meningkatkan tingkat konversi.

#5. Pisahkan grup iklan: Tingkatkan rasio klik-tayang dan Skor Kualitas dengan membagi grup iklan Anda menjadi grup iklan relevan yang lebih kecil, yang membantu Anda membuat teks iklan dan halaman arahan yang lebih disesuaikan.

Kesimpulan

PPC adalah bentuk periklanan yang menggunakan halaman hasil mesin pencari (SERP) sebagai platform utama.

Iklan ditempatkan pada kata kunci tertentu, dan ketika seseorang mengklik salah satunya, iklan Anda akan ditayangkan kepada mereka.

Tidak seperti iklan spanduk tradisional, yang hanya muncul di samping konten di situs, iklan PPC disesuaikan untuk menarik perhatian pengguna dan mengubah prospek menjadi pelanggan.

Kampanye Bayar Per Klik bisa sangat sukses jika dijalankan dengan benar dengan menggunakan strategi penargetan yang efektif dan saluran media berbayar seperti Google Adwords dan iklan Bing Saat merencanakan kampanye PPC Anda.

Sangat penting untuk mempertimbangkan berapa banyak uang yang Anda inginkan serta berapa jam Anda berencana untuk bekerja setiap hari di proyek tersebut.

Ini dan lebih banyak lagi telah dibahas dengan baik dalam artikel ini, Anda ingin mengadopsinya sebagai panduan Anda untuk pemasaran bayar per klik.