Konten Puncak: Wawasan dan masalah dari #ClickZChat

Diterbitkan: 2016-04-04

Kami telah berbicara banyak tentang masalah Konten Puncak baru-baru ini. Dengan semakin banyak bisnis yang sekarang mengadopsi model penerbitan untuk menjangkau audiens mereka dan fokus pada inbound, semakin sulit bagi pengguna dan distributor untuk memotong kebisingan dan mengungkap informasi yang sangat berguna di luar sana.

Tentu saja, cukup mudah bagi kami untuk menyampaikan pendapat tentang masalah ini, tetapi kami ingin mengetahui secara langsung bagaimana hal ini memengaruhi pemasar, jadi kami memutuskan untuk memulai #ClickZChat perdana kami di twitter dengan bertanya kepada pengikut kami tentang masalah dan solusi yang mungkin. .

Kami memutuskan untuk memulai dengan bertanya: apakah benar-benar ada masalah di sini? Apakah Anda percaya bahwa kita telah mencapai (Atau sedang menuju) Konten Puncak: Titik ketika ada begitu banyak informasi yang tersedia sehingga menjadi tidak berguna secara efektif?

Emma_SEO mempertimbangkan hal ini, menanyakan apakah 'Konten Puncak hanyalah bagian dari pencarian pemasaran abadi untuk saluran pelanggan yang paling relevan

Dengan begitu banyak yang terjadi, mungkin sulit bagi bisnis untuk mendapatkan perhatian. Apakah fokus sekarang terlalu terfokus pada siaran dan menjauh dari Interaksi asli? Direktur SEO CatalystSEM Paul Shapiro setuju bahwa kami tampaknya berkonsentrasi pada volume daripada nilai:

Pencarian audiens ini mungkin membuat pemasar merasa perlu untuk 'berada di mana-mana', namun seringkali menyebarkan diri mereka terlalu tipis di beberapa saluran. Direktur Agensi Kate Bogda menyimpulkan masalah ini dengan baik:

Sementara Christopher Ratcliff dari Search Engine Watch sendiri menunjukkan perlunya organisasi penerbitan – Baik tradisional atau yang mengadopsi model 'merek sebagai penerbit' – perlu menemukan cara baru untuk mengurangi volume dan memberikan wawasan:

Tim Wayne Schilstra menindaklanjuti di sini, menunjukkan bahwa ini bukan hanya tentang membuat konten yang hebat, tetapi berfokus pada niat pengguna. Kapan dan mengapa orang membutuhkan konten ini? Relevansi hampir selalu mengalahkan volume:

Akhirnya, dengan begitu banyak yang terjadi, konten tetap bisa dibuat   ombak? Kami ingin tahu contoh kreatif mana yang menginspirasi Anda baru-baru ini.

Kami memiliki sejumlah besar contoh di sini, dari tweet pribadi Denny, O2 yang mendesak kita semua untuk 'menjadi lebih anjing' dan pemasaran film yang masih dapat memberikan dampak satu dekade setelah awalnya disusun:

Untuk menyelesaikan dengan catatan yang lebih ringan, saya akan membesarkan diri pada saat ini karena saya pikir Netflix telah melakukan beberapa pekerjaan yang sangat baik selama setahun terakhir ... dan percakapan ini menghasilkan situs pencarian House of Cards PollyHop yang berfungsi penuh.

Senang melihat bahwa interaksi sosial masih dapat membawa kita ke arah yang tidak terduga dan memberikan materi iklan yang menonjol: https://twitter.com/themick79i/status/715470399706771457

Takeaway utama:

Secara keseluruhan tampaknya pemasar percaya bahwa terlalu banyak konten menjadi masalah.

Kuncinya di sini adalah fokus pada niat dan nilai luar biasa, daripada mati-matian mencari pembaruan untuk mengisi setiap saluran sosial, membuat konten hub dan membangun konten mikro spin-off demi saluran bisa menjadi metode yang jauh lebih efektif.

Dengan mengurangi volume, pembuat konten juga membebaskan diri mereka untuk menghabiskan lebih banyak waktu menciptakan sesuatu yang benar-benar berguna.

Terima kasih kepada semua orang yang berpartisipasi dalam #ClickZChat. Kami akan mengadakan sesi berikutnya lebih di Twitter di EST siang pada hari Rabu, tanggal 6 April, ketika kita akan berbicara tentang Social Media dan twitter pada khususnya.

Apakah Anda percaya Twitter memiliki masa depan? Kami ingin mendengar pendapat Anda, jadi bergabunglah dengan kami.