Penampakan Unicorn: Orang-orang yang menyukai Google Analytics 4 dan alasannya

Google Analytics 4 lebih baik daripada Universal Analytics – setidaknya, itulah yang dikatakan beberapa pemasar kepada Search Engine Land.

Meskipun platform baru ini pasti memiliki pembenci yang adil, beberapa pengiklan tampaknya sangat menyukainya dan menghujani alat ini dengan pujian.

Jika Anda menggaruk-garuk kepala bertanya-tanya bagaimana mereka bisa mencapai kesimpulan ini, di bawah ini, kami telah mengumpulkan beberapa umpan balik yang kami terima dari unicorn ini. Beri tahu kami jika penjelasan mereka dapat meyakinkan Anda untuk tiba-tiba berubah pikiran.

1. GA4 lebih mudah (bila sudah disiapkan dengan benar)

Tim Barlow, direktur pelaksana Attacat, mengatakan bahwa GA4 adalah alat yang lebih unggul dari UA karena:

• “Kustomisasi itu mudah.”
• “Saat disiapkan dengan baik, GA4 jauh lebih mudah dipahami oleh pengguna pemula.”
• “GA4 memiliki model data yang lebih baik – seseorang yang membaca postingan blog selama 30 menit akan terpental di GA3. Di GA4, mereka adalah pembaca yang berharga.”
• “GA4 dirancang untuk lebih dari sekadar situs web sedangkan GA3 tidak cocok untuk dunia multi-perangkat/campuran dan offline yang kita tinggali sekarang.”
• “Persetujuan sekarang menjadi masalah utama di Eropa. Google tampaknya menjadi satu-satunya perusahaan yang berinvestasi dengan benar dalam masalah ini – setidaknya di dunia Analytics yang gratis atau terjangkau.”
• “Non-pengembang dapat mencapai lebih banyak dengan GA4 karena GA3 selalu membutuhkan pengembang untuk penyesuaian apa pun. Dengan GA4, Anda masih membutuhkan dev yang terlibat tetapi tidak sesering itu.”

2. Lebih akurat

Ketidakpopuleran GA4 hanya karena orang-orang tidak memiliki cukup waktu untuk mempelajari cara kerjanya daripada menjadi cerminan dari alat itu sendiri, menurut Drew Blumenthal, pendiri dan CEO Digital Drew SEM.

GA4 memiliki sejumlah fitur hebat untuk ditawarkan kepada industri, begitu pengiklan memiliki kesempatan untuk memahami cara kerjanya, katanya:

• “Menurut saya pribadi, antarmukanya jauh lebih ramping daripada UA, tetapi yang lebih penting antarmuka ini lebih akurat.
• “Dengan hilangnya data melalui kebijakan privasi, Anda memerlukan GA4 agar lebih akurat tentang lalu lintas yang masuk.
• “GA4 juga menggabungkan aplikasi, data pihak pertama, serta data cookie, yang akan jauh lebih baik dalam jangka panjang. “

3. GA4 kuat, fleksibel, dan kreatif

Pemasar digital Stacey Chance mengakui bahwa mencoba memahami cara menggunakan GA4 secara maksimal jelas merupakan “kurva pembelajaran”.

Namun, dia menunjukkan bahwa menggunakan peristiwa di alat baru ini sebenarnya sama dengan di platform analitik lainnya, seperti Heap, membuat prosesnya lebih mudah daripada yang dia sadari, katanya:

• “Tim kami menemukan bahwa fitur GA4 sangat canggih dan fleksibel.”
• “Semakin sering kita menggunakannya, semakin kita menemukan cara yang kreatif dan cerdas untuk memanfaatkan fitur-fiturnya.”

4. Lebih baik dari UA

Tim di AS Marketing mengakui bahwa mereka menganggap GA4 agak rumit untuk dinavigasi pada awalnya, tetapi karena meluangkan waktu untuk memahami cara kerjanya, mereka sekarang menganggapnya sebagai alat yang lebih unggul dari pendahulunya. Mereka menjelaskan:

• “Tim kami di agen pemasaran saya benar-benar menemukan bahwa GA4 lebih baik daripada Universal Analytics, karena GA4 berfokus pada peristiwa di atas sekumpulan besar data kompleks tanpa makna.”
• “Dengan begitu banyak perusahaan yang melakukan pemasaran digital, berfokus pada data keterlibatan dan melacaknya sebagai peristiwa yang jauh lebih masuk akal, dan GA4 melakukan pekerjaan yang brilian.”
• “Kami juga merasa dasbor khusus lebih mudah diatur dan dipahami. Kami telah memigrasikan semua klien kami ke GA4 dan mereka semua senang dengan penyiapan baru ini.”

5. Ini adalah alat yang hebat untuk memahami audiens

Andrew Glenn, analis pengalaman digital dan Manajer SEO di Abbott, mengatakan bahwa dia adalah penggemar berat GA4. Faktanya, dia memberi tahu Search Engine Land bahwa dia "menyukai" alat baru tersebut.

Menjelaskan mengapa menurutnya itu adalah platform yang hebat, dia berkata:

• “GA4 diselaraskan dengan sempurna untuk segmen audiens yang lebih baik, pelajari tentang mereka, dan gunakan GMP untuk menyajikan hal yang paling penting bagi audiens tersebut dengan lebih baik.”

6. GA4 tangguh dan menawarkan lebih banyak fleksibilitas

Pengembang Freelance Java EE Robert Nowak bukan penggemar berat antarmuka GA4 dan berpikir beberapa pemasar mungkin merasa lebih sulit untuk menggunakannya. Namun, secara keseluruhan, platform baru ini menawarkan banyak manfaat yang pada akhirnya membuatnya menang. Dia berkata:

• “Saya menyukai opsi baru untuk pelacakan peristiwa – mereka jauh lebih tangguh dan menawarkan banyak fleksibilitas.
• “GA4 bagi saya adalah tas besar – Anda memasukkan semua data yang dapat Anda kumpulkan, lalu Anda harus memikirkan cara mencocokkan potongan untuk memfilter tas itu. Secara teoritis, ini lebih baik karena Anda dapat menjadikan GA4 milik Anda sendiri dengan penyiapan dan data Anda sendiri yang benar-benar Anda butuhkan, bukan 100 laporan yang mungkin tidak pernah Anda gunakan di GA UA.

7. Mengambil kemungkinan perpipaan ke tingkat yang baru

Ahli strategi digital di Marketing Doctor Richie Moczo dan timnya kini percaya diri dalam menggunakan GA4 setelah meluangkan waktu untuk mempelajari cara menggunakan alat tersebut dengan benar. Dia secara pribadi sekarang lebih memilih alat ini daripada pendahulunya karena kemampuan yang ditawarkannya:

• “GA4 membawa kemungkinan penyaluran data ke level baru dengan integrasi gratisnya dengan Big Query. Misalnya, dengan GA4 Anda dibatasi hingga 25 parameter per peristiwa, tetapi jika ingin melampaui batas tersebut, Anda dapat mengirim parameter tambahan ke kueri besar.
• “Di UA, fitur ini hanyalah pilihan bagi pelanggan Marketing 360!
• “Jangan mengarang alasan untuk menghindari penggunaan GA4. Beberapa fitur paling populer dari UA lambat untuk ditambahkan ke GA4, namun GA4 yang baru ditambahkan telah terbang ke tempatnya!”

Mengapa kami peduli

GA4 telah menerima banyak kecaman dari dunia pemasaran digital setelah matahari terbenamnya UA. Tetapi alat baru Google tidak akan hilang dalam waktu dekat, jadi sebaiknya kita semua membiasakannya.

Dengan mengingat hal itu, mungkin sudah waktunya untuk lengah dan menerima banyak keuntungan yang ditawarkan GA4 – karena sepertinya ada banyak!

Mengapa GA4 menyebabkan masalah bagi beberapa pemasar

Meskipun pengiklan yang kami ajak bicara di atas adalah penggemar platform analitik baru, mereka mengakui mudah untuk memahami mengapa beberapa pemasar mungkin tidak menyukainya.

Selain orang pada umumnya yang biasanya tidak menanggapi perubahan dengan baik, direktur pelaksana Attacat, Tim Barlow, menganggap GA4 diluncurkan sebelum benar-benar siap. Meskipun meyakini bahwa ini adalah alat yang lebih unggul dari UA, dia mengatakan bahwa ada beberapa masalah dengan GA4, seperti:

• "Beberapa bahasa yang digunakan dalam antarmuka sangat buruk! Misalnya, 'Pengguna oleh grup saluran default Sesi dari waktu ke waktu' - mengapa tidak tetap menggunakan 'Sumber sesi'?"
• "Penyiapan out-of-the-box sengaja digeneralisasi karena GA4 dirancang untuk mencakup lebih dari sekadar situs web sederhana. Namun ini berarti bahwa laporan default hampir tidak berguna karena memiliki terlalu banyak metrik yang tidak relevan."
• "Upaya lemah untuk mempromosikan AdSense dengan menyertakan metrik periklanan menyebabkan kebingungan ekstra."
• "Mendapatkan manfaat nyata membutuhkan banyak penyiapan/percepatan pada kemampuan alat dan itu bukanlah perjalanan yang harus dilalui oleh mereka yang hanya menginginkan dasar-dasar sebenarnya."
• "Google merilis GA4 terlalu dini sehingga ketika orang melihatnya, ada begitu banyak fitur yang hilang sehingga hampir tidak dapat digunakan. Misalnya, membuat frustrasi karena Anda hanya dapat melihat data harian daripada data mingguan atau bulanan."

Meskipun menandai masalah ini, Barlow menyimpulkan bahwa dia yakin Google akan mengambil tindakan dan meningkatkan produknya. Dia menambahkan: "Saya memiliki keyakinan bahwa semua fitur ini akan datang seiring waktu."

Menyelam dalam

Untuk informasi selengkapnya tentang cara bermigrasi ke GA4, baca panduan Google 'Pelajari cara beralih'.