4 rahasia kinerja PR untuk meningkatkan visibilitas pencarian Anda

Kebanyakan SEO akrab dengan tantangan monumental mencapai visibilitas untuk kata kunci yang kompetitif.

Halaman 1 Google seringkali didominasi oleh konten dari penerbit besar berupa byline dan listicles tentang penawaran terbaik di pasar {keyword}.

Anda tidak dapat berharap untuk mengalahkan Conde Nast, Wirecutter, CNET, dkk.

Jadi, bagaimana Anda bergabung dengan mereka dan memanfaatkan kekuatan platform tersebut untuk membuat merek Anda memiliki visibilitas yang kuat dan kredibilitas pihak ketiga?

Artikel ini menangani kiat perdagangan PR kinerja yang dapat membantu Anda mendapatkan penempatan besar dan menuai manfaat penemuan dan pendapatan.

1. Mitra media menyukai intel kata kunci yang kompetitif

Jika Anda ingin menjadi mitra yang baik untuk jaringan penerbit media Anda (yang merupakan ide bagus untuk membantu Anda mendapatkan peluang penempatan yang stabil), jangan takut untuk membagikan data yang Anda lihat tentang tren.

Tim kami melakukan penelitian yang signifikan untuk membantu memunculkan tren yang muncul untuk mitra media kami yang juga akan memberikan peluang bagi merek kami.

Misalnya, pada hari-hari awal COVID-19, kami membantu merek kebugaran mendapatkan beberapa penempatan yang bagus dengan memberi tahu mitra media kami bahwa kami melihat lonjakan permintaan untuk "peralatan kebugaran di rumah" dan kata kunci terkait.

Setiap kuartal, kami bekerja sama dengan merek kami, tim SEO kami, dan sumber daya tren yang disebutkan di atas untuk mengembangkan daftar kata kunci baru yang menjadi fokus.

Kami menyampaikannya ke mitra media teratas kami dan memberikan saran untuk penempatan produk yang relevan (dan struktur komisi proaktif).

Lebih sering daripada tidak, rekomendasi tersebut membantu kami menyertakan merek kami.

Ingat, penerbitan media sama kompetitifnya dengan industri lainnya, jadi Anda akan cenderung mendapatkan keuntungan dari memberikan informasi kepada mitra Anda yang akan memberi mereka dukungan.

2. Konten Evergreen adalah sebagian besar game PR kinerja – kecuali untuk tren panas

Meskipun pengenalan tren merupakan peluang besar bagi merek dan penerbit, ini bukanlah tempat Anda akan menemukan sebagian besar hasil PR kinerja Anda.

Biasanya, mitra penayang kami akan membagikan kalender editorial enam bulan yang berpusat pada musim dan hari libur utama (mis., makanan panggang terbaik di Hari Peringatan, hadiah paling romantis untuk Hari Valentine).

Artikel-artikel tersebut umumnya selalu hijau, jangkar SEO jangka panjang, yang berarti judul dan salinan boilerplate tetap sama. Mereka hanya diperbarui setiap tahun, sering menyimpan daftar merek yang sama dan memperbarui penawaran dan produk.

Hal ini membuat bar untuk inklusi sangat tinggi. Penempatan yang sukses bisa bertahan selama bertahun-tahun.

Saat Anda mempromosikan untuk disertakan di sini, pastikan Anda mengedepankan yang terbaik: SKU terlaris, sangat relevan, dan struktur komisi yang agresif.

Seiring dengan konten abadi yang telah dicoba dan benar, mungkin ada ruang untuk mengintegrasikan tema ke dalam konten liburan.

Misalnya, konten Hari Valentine era COVID berperan dalam tren saat ini, seperti masakan rumahan dan koktail, yang memberi waktu bagi merek minuman keras dan peralatan makan di bawah sinar matahari.

Di luar tonggak liburan, selalu ada ruang untuk penyesuaian lain saat tren muncul.

Baru-baru ini, kami meneliti dan menemukan bahwa pakaian festival dan konser (untuk konser Coachella, Taylor Swift, dll.) sedang tren. Kami menggali katalog merek kami dan memilih SKU yang berkilauan, mencolok, dan menyenangkan agar sesuai dengan tren itu.

Benar saja, kombinasi data tren, SKU yang relevan, dan struktur komisi proaktif menghasilkan penempatan pada daftar peringkat tinggi seperti berikut (perhatikan juga inspirasi asli Pinterest):

Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

3. Lebih banyak cara untuk membeli lebih baik bagi mitra media

Merek dan penerbit memang memiliki beberapa kepentingan yang bersaing untuk diperhatikan.

Satu poin yang sering mencuat adalah bahwa merek lebih suka penerbit menunjuk secara eksklusif ke situs mereka untuk opsi pembelian, sementara penerbit hampir selalu menyediakan beberapa opsi untuk pembelian.

Tidak, itu tidak ideal untuk daftar Amazon merek dikutip bersama situs web mereka.

Namun, kami telah mendengar langsung dari penerbit bahwa Google cenderung menyukai artikel dengan beberapa jalur pembelian, jadi mereka menyukai penyiapan yang sama.

Jika pilihannya antara banyak atau tidak ada daftar, kami selalu menyarankan merek kami mengikuti arus.

4. Penempatan bisa (jauh) melampaui SERP

Sangat mudah untuk memikirkan SEO dalam sedikit ruang hampa, tetapi ingat: konsumen terlibat dengan platform media di luar pencarian kata kunci.

Penggunaan ulang media sosial – menampilkan merek dalam hal-hal seperti Reel dan Cerita – mewakili lebih banyak penempatan tambahan untuk diakses dengan PR kinerja. Tim Anda harus memastikan untuk memahami opsi penempatan mereka.

Tentu saja, Anda tetap akan membayar komisi untuk penjualan yang diperoleh melalui daftar tersebut. Tetapi bahkan tim SEO yang paling menonjol pun tidak akan mampu memberikan dampak organik dari kampanye PR kinerja holistik.

Menggunakan PR kinerja untuk mendorong penemuan dan visibilitas merek

Menggabungkan volume, pemirsa, dan kredibilitas pihak ketiga tepercaya menciptakan peluang besar untuk penemuan merek/produk dan pendapatan instan.

Mengingat struktur komisi yang sesuai dengan model bisnis merek Anda, PR kinerja mewakili opsi yang sangat berdampak untuk membantu merek Anda mencapai sasaran pertumbuhan yang agresif – jika Anda tahu cara membangun hubungan yang membuka pintu konten.