Mengapa Semakin Banyak CMO Berinvestasi pada Personal Brand Mereka

Ketika kondisi pasar berubah dan masa kerja menjadi lebih pendek, Chief Marketing Officer (CMO) menyadari pentingnya membangun merek pribadi mereka untuk mendapatkan peluang karier yang lebih baik.

Namun, personal branding tidak terbatas pada CMO saja; profesional di semua tingkatan dalam perusahaan dapat memperoleh manfaat dari mengembangkan merek pribadi mereka.

Dalam postingan ini, kita akan mengeksplorasi mengapa personal branding penting, strategi di baliknya, dan bagaimana hal itu dapat meningkatkan perjalanan profesional Anda.

Kim Cooper

Direktur Pemasaran, Amazon Alexa

Single Grain memungkinkan kami meningkatkan dampak tanpa menambah jumlah karyawan

Bekerja Dengan Kami

Apa Itu Merek Pribadi?

Merek pribadi adalah ketika seseorang memasarkan dirinya dan kariernya sebagai sebuah merek. Daripada sekadar mempromosikan produk atau layanan tertentu, personal branding sering kali melibatkan promosi keahlian, keterampilan, nilai, kepribadian, dan identitas seseorang secara keseluruhan.

Konsep tersebut mengisyaratkan bahwa kesuksesan berasal dari pengemasan diri. Pada dasarnya, Anda menampilkan diri Anda sebagai sebuah merek, seperti yang dilakukan perusahaan terhadap produknya. Hal ini sering kali tercermin dalam kehadiran online seseorang, seperti profil media sosial, situs web pribadi, blog, atau bentuk konten lainnya.

Misalnya Lisa, CMO sebuah perusahaan teknologi terkemuka. Lisa ingin membangun merek pribadinya, jadi dia memutuskan untuk berkonsentrasi menampilkan keahliannya dalam strategi pemasaran inovatif di industri teknologi. Berikut beberapa langkah yang mungkin dia ambil:

• Pembuatan Konten : Lisa memulai sebuah blog di mana dia secara teratur menerbitkan artikel tentang tren pemasaran yang sedang berkembang di sektor teknologi. Dia mendiskusikan tantangan kehidupan nyata yang dia hadapi, bagaimana dia menyelesaikannya, dan berbagi saran untuk orang lain yang memiliki posisi serupa. Dia juga menjadi bintang tamu di blog industri terkenal dan publikasi online lainnya, menyumbangkan wawasannya dan memperluas jangkauannya.
• Berbicara di Depan Umum : Dia menerima undangan untuk berbicara di konferensi dan acara industri. Keterlibatan sebagai pembicara ini memberinya platform untuk berbagi pengetahuan dan terhubung dengan orang lain di industrinya. Dia mungkin juga menjadi pembawa acara webinar atau muncul di podcast yang relevan.
• Kehadiran Media Sosial : Menggunakan platform seperti LinkedIn dan Twitter, dia membagikan postingan blognya, mengomentari tren industri, dan terlibat dengan para pengikutnya. Dia berusaha berinteraksi dengan orang lain, menjawab pertanyaan, dan memulai percakapan.
• Jaringan : Dia memprioritaskan membangun hubungan profesional yang kuat dengan menghadiri acara industri, berinteraksi secara teratur dengan orang lain di platform sosial, dan menyediakan waktu untuk pertemuan tatap muka.
• Situs Web Pribadi : Lisa memiliki situs web pribadi tempat dia mengumpulkan semua karyanya. Ini termasuk postingan blognya, jadwal ceramahnya, dan portofolio yang menampilkan pencapaiannya.

Intinya, dengan secara konsisten menampilkan dirinya sebagai seorang ahli yang berpengetahuan dan mudah didekati di bidangnya, Lisa menciptakan personal brand yang terpisah dari (atau setidaknya tidak sepenuhnya fokus) perannya sebagai CMO di Perusahaan XYZ yang dapat membuka peluang dan peluang baru. memperkuat perannya saat ini sebagai Chief Marketing Officer.

Mengapa Personal Branding Penting bagi CMO dan Profesional

Ketika Anda berinvestasi pada merek pribadi Anda, Anda memanusiakan diri Anda sendiri di mata target pasar Anda. Anda tidak hanya menjadi perwakilan perusahaan Anda yang tidak berwajah, tetapi malah menjadi sosok yang mudah didekati. Hubungan ini memupuk kepercayaan, karena orang merasa lebih nyaman berbisnis dengan seseorang yang mereka kenal dan dapat berhubungan secara pribadi.

Faktanya, 70% orang merasa lebih terhubung dengan suatu merek ketika karyawan C-suite berinteraksi di media sosial:

Setelah Anda memperkuat identitas merek pribadi Anda, Anda memiliki kesempatan untuk berbagi cerita, nilai-nilai, dan visi Anda. Dengan bersikap transparan dan autentik, Anda menciptakan rasa percaya dan kredibilitas. Audiens Anda akan mengenal orang di balik judul tersebut, sehingga memudahkan mereka untuk terlibat dengan Anda dan membangun hubungan profesional yang langgeng.

Kepercayaan dan koneksi ini tidak terbatas pada CMO saja. Profesional di semua tingkatan dalam suatu organisasi bisa mendapatkan keuntungan dari personal branding. Terlepas dari peran Anda, ketika Anda berinvestasi dalam membangun merek pribadi, Anda memposisikan diri Anda sebagai profesional yang dapat dipercaya dan dapat diandalkan, sehingga lebih mudah untuk berkolaborasi dan menarik peluang baru.

Menciptakan Peluang yang Lebih Agile

Merek pribadi yang kuat membuka pintu menuju dunia peluang. Saat Anda membangun merek pribadi, Anda menjadikan diri Anda sebagai pakar industri dan sumber daya yang dapat diandalkan untuk mendapatkan wawasan dan pengetahuan yang berharga. Pengakuan ini menghasilkan prospek yang menarik dan peningkatan visibilitas di bidang Anda.

Bagi CMO, merek pribadi yang kuat dapat menjadi katalisator kemajuan karier.

Sebagai pengambil keputusan dalam organisasi, mereka perlu membangun kredibilitas dan keahlian mereka tidak hanya dalam peran mereka saat ini, namun juga di mata calon pemberi kerja di masa depan. Dengan berinvestasi dalam personal branding, CMO meningkatkan visibilitas mereka, membuat mereka lebih mungkin dipertimbangkan untuk mendapatkan peluang dan posisi eksekutif yang didambakan.

Personal branding tidak terbatas pada CMO saja. Profesional di tingkat mana pun bisa mendapatkan keuntungan dari peluang yang datang dengan merek pribadi yang kuat. Dengan menjadikan diri Anda sebagai otoritas di niche atau industri Anda, Anda menarik perhatian dari calon klien dan pemberi kerja. Merek pribadi Anda menjadi alat yang ampuh untuk membangun jaringan dan membuka pintu bagi usaha baru dan kemajuan karier:

Selain itu, merek pribadi yang kuat memungkinkan Anda membedakan diri dari pesaing.

Di pasar yang jenuh, di mana bisnis sering kali menawarkan produk atau layanan serupa, personal branding membedakan Anda dengan menampilkan kekuatan unik dan proposisi nilai Anda, bukan sekadar daftar pengalaman dan tanggung jawab. Kekhasan ini meningkatkan peluang Anda untuk diperhatikan dan dipilih oleh calon klien atau pemberi kerja.

Konten Terkait: Panduan Lengkap Membangun Merek (Wajib Dibaca untuk Pemasar Digital)

Membangun Kepemimpinan Pemikiran

Salah satu strategi paling efektif untuk personal branding adalah menjadikan diri Anda sebagai otoritas di industri Anda. Menjadi pemimpin pemikiran berarti memposisikan diri Anda sebagai sumber pengetahuan dan wawasan yang otoritatif.

Berikut adalah beberapa cara bagaimana Anda dapat memanfaatkan strategi ini:

• Terlibat dalam Percakapan yang Bijaksana: Berpartisipasi aktif dalam diskusi spesifik industri, baik online maupun offline. Terlibat dengan profesional lain dan berkontribusi dalam percakapan. Dengan terlibat secara aktif dengan audiens, Anda menunjukkan keahlian dan kesediaan Anda untuk berbagi pengetahuan.
• Berkolaborasi dengan Influencer: Berkolaborasi dengan influencer atau pemimpin pemikiran lainnya di industri Anda dapat memperkuat merek pribadi Anda. Dengan berpartisipasi dalam proyek bersama, menulis artikel bersama, atau mengadakan webinar bersama, Anda dapat menjangkau audiens mereka dan semakin membangun kredibilitas Anda.
• Bagikan Keahlian Anda: Gunakan berbagai media, seperti podcast, artikel, atau ceramah, untuk berbagi keahlian Anda. Secara konsisten menawarkan wawasan, tip, dan strategi berharga yang terkait dengan industri Anda. Dengan memberikan perspektif unik dan informasi berharga, Anda menjadikan diri Anda sebagai sumber pengetahuan industri:

Memanfaatkan Media Sosial

Platform media sosial seperti LinkedIn memberikan peluang bagus untuk menampilkan merek pribadi Anda.

Berikut adalah beberapa strategi untuk memanfaatkan media sosial secara efektif:

• Buat Konten Otentik: Kembangkan strategi konten yang selaras dengan merek pribadi dan audiens Anda. Bagikan konten berharga, seperti artikel, video, atau infografis, yang memberikan wawasan, tips, dan solusi terkait industri Anda. Bersikaplah autentik dan konsisten dalam pembuatan konten Anda, yang mencerminkan suara dan perspektif unik Anda.
• Bangun Kehadiran Online yang Kuat: Buat profil profesional dan menarik di platform seperti LinkedIn dan Twitter. Optimalkan profil Anda dengan kata kunci yang relevan dan bio yang menarik. Tunjukkan keahlian Anda dengan cara yang ringkas dan berdampak. Selain itu, jangan mengambil jalan pintas dengan gambar headshot Anda. Berusahalah untuk membuatnya bersih dan profesional karena orang-orang memperhatikannya, dan mereka menilai buku dari sampulnya di LinkedIn. Dengan kata lain:

Menampilkan Hasil

Saat membangun merek pribadi Anda, penting untuk fokus menampilkan hasil nyata dan kisah sukses.

Berikut adalah rekomendasi terbaik kami tentang bagaimana Anda dapat menyoroti pencapaian Anda secara efektif:

• Soroti Studi Kasus: Bagikan studi kasus yang menggambarkan bagaimana keahlian dan strategi Anda telah membuahkan hasil nyata. Baik Anda beroperasi di bidang B2B atau B2C, menunjukkan hasil positif dari pekerjaan Anda akan memperkuat kredibilitas Anda dan menjadikan Anda sebagai profesional yang andal.
• Menyediakan Data dan Metrik: Cadangkan kisah sukses Anda dengan data dan metrik bila memungkinkan. Hasil yang dapat diukur menambah kredibilitas merek pribadi Anda. Baik itu peningkatan pendapatan, peningkatan rasio konversi, atau testimoni klien, gunakan bukti nyata untuk menunjukkan dampak pekerjaan Anda.
• Komunikasikan Proposisi Nilai Pribadi Anda: Nyatakan dengan jelas nilai unik yang Anda berikan. Soroti apa yang membedakan Anda dari orang lain di industri Anda dan bagaimana keahlian Anda dapat bermanfaat bagi klien yang bekerja dengan Anda. Komunikasikan nilai yang Anda berikan melalui kisah sukses dan contoh dunia nyata, semuanya diposisikan sedemikian rupa sehingga dapat membuat prospek Anda sukses juga.

Meningkatkan Merek Pribadi Anda

Saat meningkatkan merek pribadi Anda, penting untuk mengalihkan fokus dari sekadar mempromosikan diri sendiri menjadi menunjukkan minat yang tulus pada orang lain:

Alasan mengapa banyak CMO sukses adalah karena mereka tidak menuangkan seluruh reputasinya ke dalam satu merek tempat mereka bekerja. Sebaliknya, mereka memposisikan diri mereka sebagai sebuah peran dalam banyak merek berbeda, yang disatukan oleh isu umum yang mereka bantu atasi. Mereka juga belajar untuk melepaskan ego mereka sendiri dalam prosesnya!

Inilah cara Anda dapat melakukannya juga….

Jadilah Tertarik , Bukan Hanya Menarik

Kebanyakan orang cenderung berpikir bahwa mereka perlu membuat orang lain terkesan untuk memberikan kesan yang baik. Tapi kamu terlalu memikirkannya.

Anda benar-benar hanya perlu membiarkan prospek Anda berpikir bahwa merekalah yang mengesankan, dan Anda hanya ada di sana untuk membantu orang lain melihatnya. Perhatikan mereka. Buat mereka merasa berharga.

Mulailah dengan pendekatan sederhana ini:

• Terlibat dengan Audiens Anda: Terlibat dengan audiens Anda dengan menanggapi komentar, menjawab pertanyaan, dan berpartisipasi dalam percakapan. Luangkan waktu untuk memahami kebutuhan dan aspirasi mereka. Jika Anda menunjukkan minat yang tulus terhadap kekhawatiran mereka, Anda akan mengembangkan kepercayaan dan menjadikan diri Anda sebagai sumber daya yang berguna.
• Berikan Solusi Berharga: Tawarkan solusi dan wawasan berharga berdasarkan keahlian Anda. Bagikan pengetahuan dan saran yang benar-benar bermanfaat bagi audiens Anda. Dengan berfokus pada pemberian nilai, Anda memposisikan diri Anda sebagai orang yang memiliki otoritas dan seseorang yang benar-benar peduli untuk membantu orang lain sukses.
• Jadilah Pendengar yang Baik: Dengarkan secara aktif masukan audiens Anda dan masukkan ke dalam strategi merek pribadi Anda. Perhatikan poin kesulitan dan preferensi mereka. Dengan mengadaptasi dan menyesuaikan konten dan penawaran Anda untuk memenuhi kebutuhan mereka, Anda menunjukkan bahwa Anda berinvestasi dalam kesuksesan mereka.

Jika Anda mengadopsi pendekatan untuk tertarik pada orang lain, Anda akan menciptakan hubungan yang autentik dan bermakna dengan audiens Anda. Koneksi ini pasti akan membantu Anda membangun kepercayaan, loyalitas, dan hubungan jangka panjang dengan pelanggan Anda.

Konsistensi dan Pengulangan

Konsistensi dan pengulangan adalah elemen kunci dalam meningkatkan personal brand Anda. Dengan menerapkan prinsip “aturan tujuh” atau bahkan “aturan empat belas” dalam pemasaran, Anda dapat memperkuat pesan merek Anda dan meningkatkan visibilitas.

Inilah cara Anda dapat memanfaatkan konsistensi dan pengulangan secara efektif:

• Kemas Ulang Pesan Inti: Identifikasi pesan dan nilai inti Anda yang selaras dengan merek pribadi Anda. Kemas ulang dan sampaikan pesan-pesan ini di berbagai saluran, seperti media sosial, blog, podcast, atau video. Namun, ingatlah untuk menyesuaikan format dan gaya agar sesuai dengan setiap platform sambil mempertahankan suara merek yang konsisten.
• Visibilitas yang Konsisten: Upayakan visibilitas yang konsisten di saluran pilihan Anda. Publikasikan konten secara teratur, libatkan audiens Anda, dan berpartisipasi dalam diskusi industri. Konsistensi membantu Anda selalu diingat dan memungkinkan audiens mengenal merek Anda. Seiring waktu, mereka akan mengasosiasikan nama Anda dengan keahlian dan nilai.
• Perkuat Citra Merek Anda: Pengulangan memperkuat citra merek Anda di benak audiens Anda. Namun, penting untuk menghindari memuntahkan konten yang sama tanpa memberikan nilai tambah. Temukan cara kreatif untuk menyajikan pesan dan wawasan inti Anda, pastikan pesan dan wawasan tersebut tetap segar dan relevan bagi audiens Anda.

Dengan menerapkan visibilitas dan pengulangan yang konsisten, Anda memperkuat citra merek pribadi Anda dan meningkatkan peluang audiens mengingat Anda ketika mereka membutuhkan keahlian atau layanan Anda. Namun, selalu prioritaskan penyampaian konten yang berharga dan bermakna untuk memastikan pengulangan tidak menjadi monoton atau berlebihan.

Keaslian dan Membangun Kepercayaan

Kata-kata nasihat terakhir kami adalah menjadi diri Anda sendiri.

Tetap setia pada nilai dan keahlian Anda. Orang-orang menghargai individu yang tulus, dan keaslian Anda akan diterima oleh audiens Anda, menumbuhkan kepercayaan dan kredibilitas.

Mari kita pertimbangkan aspek-aspek ini menggunakan CMO kita, Lisa, sebagai contoh.

Menjadi Otentik dan Membangun Kepercayaan :

Jika personal brand Lisa asli, berarti dia jujur ​​terhadap dirinya, baik secara pribadi maupun profesional. Dia berbagi pengalaman, ide, dan nilai-nilai aslinya tanpa kepura-puraan. Ketika dia berbicara tentang tantangan yang dia hadapi, dia tidak membumbui atau memutarbalikkan kebenaran untuk membuat dirinya terlihat lebih baik. Dia terbuka tentang kesuksesan dan kegagalannya.

Keasliannya terpancar melalui:

• Dalam pembuatan kontennya; blognya bersifat pribadi, berwawasan luas, dan nyata
• Di media sosial, tempat dia membagikan pendapat yang tulus, bukan hanya apa yang menurutnya ingin didengar orang
• Melalui ceramah, yang diisi dengan anekdot pribadi dan contoh dunia nyata

Semua ini berkontribusi untuk membangun kepercayaan. Orang bisa mencium ketidakaslian dari jarak satu mil. Lisa tidak takut untuk menunjukkan kerentanan, yang membantu orang lain berhubungan dengannya. Mereka menghargai kejujuran dan keterusterangannya, mereka merasa mengenalnya, dan mereka memercayai apa yang dia katakan karena mereka yakin dia tulus.

Tidak Otentik tapi Tetap Membangun Kepercayaan :

Misalkan merek pribadi Lisa tidak asli. Dalam hal ini, dia mungkin:

• menampilkan gambaran atau kepribadian yang tidak sesuai dengan dirinya yang sebenarnya atau salah menggambarkan pengalamannya
• hanya berbagi kesuksesannya dan tidak pernah membicarakan kegagalan
• menghiasi pengalamannya untuk membuat dirinya terlihat lebih baik
• membuat konten hanya untuk mencerminkan opini populer, bukan pandangannya sendiri

Meskipun Lisa tidak asli, dia mungkin masih bisa membangun kepercayaan, terutama jika dia secara konsisten memberikan nilai dan menunjukkan keahliannya. Misalnya, jika saran dan wawasannya selalu akurat dan bermanfaat, orang mungkin memercayainya sebagai sumber informasi yang dapat diandalkan, meskipun mereka tidak merasakan hubungan pribadi yang kuat dengannya.

Namun perbedaannya signifikan. Kepercayaan yang dibangun tanpa keaslian bisa menjadi lebih rapuh, karena lebih rentan terhadap kerusakan jika kurangnya keaslian terungkap. Di sisi lain, kepercayaan yang dibangun dengan keaslian cenderung lebih kuat dan tangguh karena didasarkan pada hubungan dan pemahaman yang tulus.

Komentar Terakhir tentang Membangun Merek Pribadi Anda Sendiri

Berinvestasi pada merek pribadi Anda sangat penting bagi para profesional, termasuk CMO, di dunia bisnis yang kompetitif saat ini.

Dengan membangun kepercayaan dan menunjukkan keahlian Anda, personal branding dapat membuka banyak sekali kemungkinan untuk pertumbuhan karier dan kesuksesan profesional.

Ingat, membangun merek pribadi bukan tentang menjadi terkenal; ini tentang menjadi orang yang bernilai dan menjalin hubungan yang bermakna dengan audiens Anda. Rangkullah keaslian, manfaatkan strategi yang efektif, dan saksikan merek pribadi Anda berkembang.

Jika Anda siap untuk meningkatkan merek Anda, pakar pemasaran pertumbuhan Single Grain dapat membantu!

Bekerja Dengan Kami

Digunakan kembali dari podcast Sekolah Pemasaran kami .