Cara memilih gambar super persuasif secara ilmiah untuk email Anda

Tahukah Anda bahwa ada cara ilmiah untuk memilih gambar super persuasif untuk dimasukkan ke dalam email Anda? Hari ini kami menjelaskan apa itu dan bagaimana membuat visual yang sempurna untuk memaksimalkan kinerja kampanye email Anda.

Dalam promosi online, penting untuk mengetahui cara menarik perhatian dan akibatnya membujuk orang untuk mengambil tindakan dan menanggapi Anda. Ini bahkan lebih nyata untuk Pemasaran Email , terutama ketika ditujukan untuk menghasilkan kontak yang diprofilkan, di mana persaingan untuk menerima dan menarik perhatian kotak masuk semakin ketat.

Oleh karena itu, gunakan metode ilmiah (yaitu yang dapat ditiru) untuk menarik perhatian audiens potensial Anda dan mengarahkannya ke proses pengambilan keputusan pembelian.

Mempelajari desain, warna, dan gambar pada tingkat teoretis dan melakukan uji lapangan yang berkelanjutan dan beragam sangat penting untuk mengkonsolidasikan prosedur dan metode yang efektif yang , terlepas dari siapa yang melakukannya, selalu mengarah pada perolehan hasil yang profesional dan menguntungkan.

3 sistem dasar komunikasi

Sebagai manusia memiliki tiga alat yang kita gunakan untuk bertukar pikiran dengan orang lain:

• menulis . Menulis kata-kata, mengirimkannya kepada orang tersebut dan membacanya memungkinkan komunikasi (apa yang kita lakukan sekarang). Ini pasti tingkat yang canggih, karena membutuhkan pengetahuan tentang alfabet, kemampuan untuk menulis konsep menggunakan simbol-simbol ini dan kemampuan untuk membaca dan menafsirkan istilah untuk menirunya.
• berbicara . Berkomunikasi melalui suara yang mengungkapkan konsep yang dapat dimengerti oleh orang lain adalah sesuatu yang biasanya kita lakukan, kita menerimanya begitu saja, tetapi ini jelas merupakan tingkat komunikasi yang berkembang. Bayangkan saja ketika kita pergi ke luar negeri atau bertemu seseorang yang tidak berbicara bahasa kita: pada saat itu komunikasi melalui kata kurang akrab
• gerakan . Cara yang sangat sederhana untuk berkomunikasi adalah melalui gerak tubuh dan ekspresi wajah. Misalnya, kita dapat memahami pesan antagonisme bahkan hanya dari ekspresi dan postur orang-orang di depan kita dan ini membuat gerak tubuh menjadi alat yang sangat cepat, meskipun primitif.

Sekarang muncul pertanyaan: mana dari 3 sistem ini yang berkomunikasi secara sederhana dan langsung ke proses berpikir kita?

Jika Anda menjawab gerakan, Anda benar! Dan gerakan berarti apa yang kita amati, oleh karena itu gambar.

Setelah membuat asumsi yang sangat diperlukan ini untuk sepenuhnya memahami pentingnya gambar dalam kehidupan kita dan, oleh karena itu, juga dalam promosi, mari kita memahami apa aturan dasar untuk memilih gambar super persuasif secara ilmiah.

1. Tentukan dengan jelas pesan yang ingin Anda komunikasikan

Untuk memilih gambar yang komunikatif, pertama-tama kita harus menetapkan pesan apa yang ingin kita sampaikan kepada pengamat: gambar harus hanya memiliki satu pesan, tidak dapat memiliki alternatif dan harus tegas (atau setidaknya sedapat mungkin disalahartikan).

Mari kita lihat sebuah contoh:

Gambar ini segera mengungkapkan satu hal: kebebasan

Setelah kami menetapkan dengan jelas pesan yang ingin kami sampaikan, kami harus memastikan bahwa komunikasi ini mencapai tujuannya dan "meyakinkan" pengguna untuk mengambil tindakan tertentu.

3 aspek kunci komunikasi visual persuasif

Untuk meyakinkan pengguna untuk mengambil tindakan, 3 aturan penting komunikasi visual persuasif ini datang untuk menyelamatkan kami:

1. Skema persepsi temporal

Konsep ini didasarkan pada dua faktor utama, yang pertama bagi kita orang Barat waktu mengalir dari kiri ke kanan, jadi di sebelah kiri kita menemukan masa lalu dan di sebelah kanan kita menemukan masa depan. Yang kedua adalah bahwa hal-hal di atas bersifat positif sedangkan yang di bawah bersifat negatif.

Saya telah menguraikan konsep ini berdasarkan dua faktor utama, yang pertama adalah bagi kita orang Barat waktu mengalir dari kiri ke kanan, jadi di sebelah kiri kita menemukan masa lalu dan di sebelah kanan kita menemukan masa depan (di pasar timur mungkin berhasil sebaliknya tetapi tidak sepenuhnya yakin karena saya belum mengalaminya).

Sebaliknya asumsi lain adalah bahwa hal-hal di atas adalah positif sedangkan yang di bawah negatif, ini berasal dari pengamatan sederhana: ketika kita bahagia, bangga dan positif kita menemukan diri kita dengan kepala tegak sementara ketika kita sedih, murung dan negatif kita cenderung untuk menurunkan dagu dan pandangan.

Dalam pengertian ini, pada sumbu horizontal dengan berlalunya waktu di sebelah kiri sebagai masa lalu, di sebelah kanan masa depan dan pada sumbu vertikal, persepsi positif di atas dan negatif di bawah, kita dapat membagi citra kita.

menjadi 4 bagian yang sama di mana dua area menjadi penentu. Sudut kanan atas akan menjadi area proyeksi positif, sedangkan sudut kiri bawah akan menjadi area kenangan negatif.

Contoh cara kerja skema ini dengan menganalisis spanduk iklan:

Di spanduk, sisi kiri tidak mencari emosi apa pun, sementara sisi kanan menunjukkan pesan positif, melihat ke masa depan dan di atas segalanya diarahkan pada ajakan bertindak yang harus dilakukan penerima pesan: sebuah “X” pada logo pemilu.

Skema persepsi temporal

2. Estetika

Sangat sering kita jumpai orang yang percaya bahwa estetika adalah sesuatu yang subjektif, ketika sesuatu tampak indah, itu menyenangkan secara estetika, ketika itu jelek, itu tidak menyenangkan secara estetika. Pada kenyataannya, apa yang Anda sukai adalah subjektif sedangkan konsep estetika murni matematis dan karenanya sangat objektif.

Mari kita lihat lebih dalam apa rumus matematika ini, yang menentukan estetika. Yang pertama adalah simetri geometris, di mana selama bertahun-tahun sejarawan seni dan filsuf telah mengembangkan dan menentukan aturan dan elemen yang tepat yang dianggap simetris (seperti keteraturan, kekakuan formal, keheningan, kesederhanaan) dan asimetris (seperti gerakan, kebebasan, kekacauan).

Yang kedua adalah bagian emas (atau aturan sepertiga), yang mewakili ekspresi berulang di alam dan yang berkembang dari deret Fibonacci, lebih sering disebut Spiral ke Snail.

Dalam fotografi, ini disebut aturan sepertiga dan digunakan untuk memberikan keseimbangan yang tepat dan harmoni estetika pada gambar, mencocokkan subjek utama dalam korespondensi dengan yang ketiga, seperti dalam contoh ini:

Aturan ketiga dan terakhir adalah definisi dan ketajaman. Tidak ada yang suka gambar kasar, mereka adalah amatir yang identik dan kurangnya profesionalisme. Jadi selalu gunakan gambar dengan ketajaman tinggi: mereka akan sangat persuasif karena begitu nyata dan karena itu menarik bagi mereka yang mengamatinya.

3. Identifikasi

Kunci kemenangan untuk menggairahkan klien potensial kami adalah membuatnya mengidentifikasi, membuatnya mengalami emosi yang ada dalam gambar dan kemudian menerima pesan yang ingin kami komunikasikan sebagai orang pertama.

Dalam hal ini, ada 4 langkah penting untuk mewujudkannya:

1. Meningkatkan proyeksi mental : subjek gambar harus serupa dengan target audiens pesan kita tetapi pada tingkat status yang lebih tinggi (kesejahteraan atau vitalitas). Berhati-hatilah di sini untuk tidak berlebihan jika tidak, klien potensial kami tidak akan lagi mengidentifikasikannya jika klien masih muda dan kami menggunakan proyeksi positif bayi.

2. Pakaian yang pantas : subjek gambar kita harus berpakaian dengan cara yang sesuai dengan peran yang dimainkannya: seorang dokter harus memiliki mantel di atas kemeja dengan dasi, seorang koki harus memiliki seragam khas dan topi koki, seorang pelukis rumah harus memiliki overall, dll.

3. Setting : subjek harus dikelilingi oleh lingkungan dan objek yang sesuai dengan profesinya dan pesannya. Jika kita mengunjungi dokter gigi baru, kita melihat kebersihan peralatan dan ruangan sebelum kita mengembangkan kepercayaan … hal yang sama terjadi dengan sebuah citra

4. Aksi / Interaksi : bagaimana subjek berinteraksi dengan lingkungan sekitar? Apakah mereka melakukan sesuatu? Berikut adalah jenis kegiatan yang jika kita mengikuti poin sebelumnya dengan baik, itu akan berhasil dan membuat mereka yang melihat gambar kita mengalami emosi yang sama. Jadi jika subjek sedang santai, penerima pesan akan mengalami relaksasi, jika subjek malah menunjuk ke suatu objek di ruangan penerima pesan kita akan diminta untuk melihat objek tersebut.

2. Minimal dan hanya gunakan elemen yang memperkuat pesan Anda

Oleh karena itu, hilangkan gangguan yang tidak memperkuat pesan. Hal ini karena jika Anda cenderung untuk memperindah, hasilnya sering menjadi sesuatu yang sangat membingungkan, yang tidak tepat sasaran. Setelah yang berlebihan telah dihapus, hanya menyisakan kebutuhan yang memperkuat pesan, itu saja: kami memiliki citra super persuasif kami.