Memulai Iklan Pinterest

Pinterest adalah salah satu sumber inspirasi web terbesar. Jutaan orang mengunjungi platform Pinterest setiap hari di desktop dan seluler untuk mendapatkan inspirasi visual, baik itu proyek perbaikan rumah, lemari kapsul, tip dekorasi, atau resep. Untuk bisnis yang berkembang pesat dalam berbagi ide dan produk, ini adalah tempat yang tepat untuk menceritakan kisah Anda.

Pinterest bukan hanya tempat yang bagus untuk konten organik yang dapat dibagikan. Ini adalah kendaraan periklanan yang fantastis untuk merek seperti milik Anda. Jika Anda bersemangat untuk membagikan produk Anda dengan grafik, foto, dan video yang menarik secara visual, konten Anda dapat bernyanyi.

Tapi bagaimana Anda membuat kampanye iklan Pinterest pertama Anda? Dan bagaimana perbandingannya dengan beriklan di platform media sosial lainnya? Mari telusuri dasar-dasar periklanan Pinterest dan bicarakan tentang bagaimana setiap orang—dari bisnis kecil hingga perusahaan besar—dapat dengan mudah membuat iklan Pinterest yang mendorong klik dan konversi.

Dasar-Dasar Periklanan Pinterest

Pinterest berfungsi seperti platform media sosial lainnya. Anda menawar penempatan iklan, membuat iklan, dan menargetkan audiens berdasarkan beberapa afinitas. Tapi seperti apa membuat iklan untuk Pinterest pada tingkat yang terperinci? Mari selami.

Ikhtisar format iklan Pinterest

Pinterest menawarkan kepada pengiklan berbagai jenis format iklan untuk melayani tujuan yang berbeda. Format iklan ini dapat mencakup yang berikut:

• Iklan ide: Iklan ide mengombinasikan video dan gambar dengan URL tujuan untuk membantu menyampaikan cerita kepada audiens target Anda. Selain penggunaan merek, pembuat konten dapat menghasilkan konten sebagai iklan ide. Iklan ini harus dicatat sebagai kemitraan berbayar.

• Iklan carousel: Iklan ini adalah Pin dengan banyak gambar. Carousel adalah cara yang bagus untuk menunjukkan fitur produk yang berbeda kepada pelanggan, mengiklankan beberapa produk sekaligus, atau menceritakan kisah merek multi-bab.

• Iklan video: Untuk perusahaan yang perlu membuat konten instruksional singkat, memamerkan produk mereka dalam gerakan, atau memiliki aset video yang akan digunakan untuk iklan, iklan video dapat menjadi cara yang dinamis untuk muncul di umpan Pinterest pengguna.

• Iklan koleksi: Iklan koleksi menampilkan aset pahlawan yang besar dan tiga aset sekunder yang lebih kecil. Banyak merek menggunakan iklan koleksi untuk menampilkan item terkait. Iklan ini harus dibuat di desktop dan ditargetkan untuk pengguna seluler.

Spesifikasi dan persyaratan iklan

Persyaratan iklan Pinterest bervariasi menurut jenisnya. Misalnya, Pin Statis dan iklan menampilkan satu gambar. Ada juga jumlah karakter yang berbeda untuk judul dan deskripsi iklan. Tabel di bawah menjabarkan spesifikasi utama untuk iklan Pinterest. Kegagalan untuk mematuhi persyaratan ini dapat berarti iklan Anda tidak berperforma baik dan paling buruk tidak pernah disetujui.

Penempatan iklan

Penempatan iklan menjelaskan di mana iklan Anda muncul untuk pengguna di platform Pinterest. Iklan Pinterest dapat muncul di tiga tempat berikut:

• Telusuri: Menampilkan iklan kepada orang-orang saat mereka menelusuri umpan beranda dan pin terkait.

• Cari: Menampilkan iklan kepada pengguna di hasil pencarian dan Pin terkait.

• Semua: Menampilkan iklan ke penempatan pencarian dan penjelajahan.

Berapa Biaya Iklan Pinterest?

Biaya iklan Pinterest relatif terjangkau untuk hampir semua sasaran kampanye. Peningkatan keterlibatan online cenderung mencapai $0,10 hingga $1,50 per klik . Jika Anda perlu membangun kesadaran merek, biaya iklan tersebut dapat mencapai $2-$5 CPM . Biaya BPK untuk iklan yang mendorong lalu lintas situs berkisar antara $0,10 hingga $1,50 .

Iklan Pinterest mengikuti konvensi yang sama dengan penyedia iklan online lainnya. Pengiklan menawar penempatan iklan, dan industri, kata kunci, dan audiens target yang lebih kompetitif menghasilkan peningkatan harga iklan.

Siapkan Akun Bisnis Pinterest

Sebelum membuat iklan, Anda memerlukan akun bisnis Pinterest. Gratis, dan memberi Anda akses ke analitik di Pin. Anda dapat membuat akun bisnis baru dengan alamat email baru yang tidak digunakan untuk akun Pinterest lainnya.

Untuk memulai di web, temukan opsi Daftar di kanan atas layar dan klik Buat akun bisnis . Ikuti petunjuk yang diberikan. Jangan lupa untuk memastikan opsi untuk menjalankan iklan dicentang!

Untuk pengguna Pinterest yang sudah ada, Anda dapat menambahkan akun dengan masuk ke akun Pinterest pribadi Anda dan mengklik menu Tambah Akun . Ikuti petunjuk.

Pilih Sasaran Iklan

Setiap kampanye iklan Pinterest membutuhkan tujuan atau sasaran. Tujuan memengaruhi segalanya, termasuk cara Anda menawar dalam lelang iklan dan format apa yang tersedia. Tujuan kampanye Anda harus mencerminkan tujuan bisnis Anda.

Kesadaran

Kampanye kesadaran merek membantu orang menemukan merek, produk, dan layanan Anda. Anda dapat membuat Pinterest menetapkan tawaran otomatis atau memilih jumlah khusus dan menetapkan CPM maksimum.

Pertimbangan

Sasaran kampanye pertimbangan membantu meningkatkan klik pin atau klik tautan keluar pada iklan Anda. Anda dapat memilih agar Pinterest mengelola tawaran Anda secara otomatis atau menetapkan BPK maksimum untuk klik iklan dalam jaringan Anda.

Tampilan video

Ingin lebih banyak penayangan video? Sasaran kampanye ini mengoptimalkan kualitas penayangan, waktu pemutaran, dan rasio penyelesaian untuk orang yang kemungkinan besar menonton video Anda. Pengiklan biasanya menawar hal ini dengan menetapkan tawaran CPV maksimum untuk penayangan yang berlangsung selama dua detik atau lebih.

Konversi

Tujuan kampanye konversi mendorong orang untuk mengambil tindakan di situs web Anda, termasuk memeriksa, mendaftar email, atau menambahkan item ke keranjang. Seperti semua iklan lainnya, Pinterest dapat menyesuaikan tawaran Anda secara otomatis. Anda juga dapat menyesuaikan anggaran untuk memenuhi biaya per tindakan (BPA) tertentu yang bersedia Anda bayar jika pelanggan mengeklik iklan Anda untuk mengunjungi situs Anda.

Penjualan katalog

Bantu orang menemukan produk Anda saat mereka mencari inspirasi melalui Pinterest. Anda dapat meminta Pinterest mengelola tawaran atau menetapkan anggaran untuk menargetkan BPA rata-rata.

Tentukan Target Audiens Anda

Pinterest memungkinkan Anda menargetkan audiens untuk iklan Anda dengan banyak cara yang sama seperti opsi iklan lainnya. Beberapa di antaranya serupa, seperti kampanye pemasaran ulang, penargetan demografis, dan kata kunci. Di mana Pinterest benar-benar bersinar, bagaimanapun, adalah kemampuannya untuk menargetkan pengguna berdasarkan minat.

Demografi

Demografi menyertakan detail utama tentang rentang usia, jenis kelamin, perangkat, lokasi, dan bahasa audiens target Anda. Contoh demografi dapat meliputi:

• Seorang wanita berusia awal 30-an yang tinggal di daerah perkotaan

• Seorang pria pedesaan berusia akhir 50-an yang berbicara bahasa Spanyol

• Seorang mahasiswa yang menyewa apartemen

Minat

Menargetkan pemirsa berdasarkan minat sudah cukup jelas: Anda menemukan pemirsa berdasarkan hal-hal yang mereka sukai. Informasi ini biasanya berasal dari aktivitas online mereka sebelumnya. Ini mencakup hobi, karier, jenis pin, dan banyak lagi.

Kata kunci

Anda juga dapat menargetkan pelanggan dengan iklan berdasarkan kata kunci. Kata kunci adalah kata atau frasa yang dapat dicari seseorang di dalam platform Pinterest. Contoh kata kunci mencakup hal-hal seperti "kantor pusat" atau "ide resep cepat". Anda juga dapat mengecualikan kata kunci untuk memastikan iklan Anda tidak menjangkau orang yang kemungkinan besar tidak akan mengeklik.

Daftar pelanggan

Anda dapat mengupload daftar email pelanggan atau ID iklan seluler (ID iklan Android) untuk menargetkan iklan Anda. Daftar pelanggan memiliki beberapa aturan terlampir. Anda tidak dapat menyertakan daftar pelanggan berdasarkan aktivitas pengguna dari perangkat iOS. Anda juga tidak dapat menyertakan individu yang telah menyisih dari iklan target. Untuk aturan lebih lanjut tentang pelanggan mana yang dapat digunakan untuk menargetkan iklan, baca penjelasan mendetail Pinterest tentang cara memformat informasi.

Berakal

Audiens yang mirip terdiri dari orang-orang yang mirip dengan salah satu audiens Anda yang sudah ada. Anda dapat menggunakannya untuk menemukan pelanggan baru, orang yang mungkin berinteraksi dengan Pin Anda, dan bahkan orang yang dapat mengunjungi situs web Anda berdasarkan audiens sumber yang Anda berikan. Audiens sumber Anda tidak akan menjadi bagian dari audiens serupa yang baru.

Penargetan diperluas

Penargetan yang diperluas secara otomatis menargetkan iklan Anda ke orang yang menelusuri kata kunci atau minat serupa berdasarkan kata kunci atau minat yang Anda pilih. Misalnya, perusahaan yang menargetkan topik seperti "makanan ringan" mungkin tidak menganggap "perjalanan darat" sebagai kata kunci yang sesuai. Tapi makanan ringan adalah makanan pokok perjalanan. Penargetan yang diperluas dapat menampilkan iklan Anda kepada para penggemar perjalanan yang lapar tersebut.

Buat Iklan Pinterest Anda

Saat Anda siap membuat iklan Pinterest, Anda harus membuat kampanye terlebih dahulu. Pilih tujuan kampanye Anda dan masukkan sasaran yang sesuai. Jika membuat kampanye pertimbangan, Anda akan menetapkan anggaran di tingkat kampanye.

Setelah membuat kampanye, Anda akan membuat grup iklan. Grup iklan adalah jalan tengah antara kampanye dan iklan. Saat membuat grup iklan, Anda akan menetapkan penargetan, tawaran, anggaran, dan tanggal penayangan iklan di sini.

Dengan adanya kampanye dan grup iklan, akhirnya saatnya membuat iklan Anda. Pinterest menawarkan instruksi mendetail untuk pembuatan iklan, tetapi kebanyakan orang dapat membuat iklan dengan melakukan hal berikut:

1. Masuk ke akun bisnis Pinterest Anda.

2. Klik Iklan > Buat iklan di bagian atas layar.

3. Pilih pin yang ingin Anda promosikan. Anda dapat melihat semua Pin atau memilih Pin dari papan tertentu.

4. Di bawah Pin yang dipilih, klik Tinjau Pin yang dipilih dan tambahkan detail ke iklan Anda. Tinjau dan edit nama iklan untuk mengubah cara pelabelannya dalam pelaporan, dan jangan lupa untuk mengedit URL tujuan dan parameter pelacakan lainnya.

5. Klik Luncurkan . Jika Anda melihat pesan kesalahan, Anda kehilangan beberapa informasi. Perbaiki kesalahan apa pun.

Setelah Anda mengeklik Luncurkan , pin Anda melalui proses peninjauan iklan untuk memastikannya mengikuti panduan periklanan Pinterest. Dapatkan proses langkah demi langkah untuk meluncurkan iklan di setiap platform dengan mengunduh panduan Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Iklan Sosial 2023.

Praktik Terbaik untuk Periklanan Pinterest

Dibutuhkan lebih dari anggaran yang besar untuk memastikan Pin Anda bekerja dengan baik. Konten terbaik di Pinterest menceritakan kisah yang luar biasa dan mendorong orang untuk mempelajari lebih lanjut tentang Anda dan produk Anda. Beberapa praktik terbaik untuk konten Pinterest berperforma tinggi meliputi:

• Merancang iklan yang menarik secara visual: Ada alasan mengapa gambar berkualitas tinggi menonjol di Pinterest. Memperhatikan hal-hal seperti rasio aspek, warna, dan desain bahkan lebih penting pada platform yang sarat visual seperti Pinterest. Tempatkan produk Anda di bagian depan dan tengah, dan jangan lupa sertakan logo Anda.

• Tulis teks iklan yang menarik: Judul dan deskripsi harus jelas dan ringkas. Jangan menulis novel. Sampaikan saja pesan Anda.

• Optimalkan penempatan iklan Anda: Dalam banyak kasus, opsi "Semua" Pinterest untuk penempatan iklan baik-baik saja, tetapi mungkin ada kasus di mana Anda hanya ingin iklan Anda muncul di pencarian atau umpan beranda pengguna. Buat keputusan dan patuhi itu.

• Gunakan opsi penargetan Pinterest: Memastikan perhatian yang tepat tertuju pada iklan Anda adalah bagian dari kampanye yang sukses seperti materi iklan. Menargetkan pengguna berdasarkan demografi, minat, kata kunci, dan lainnya.

• Pantau dan sesuaikan kampanye iklan Anda: Periklanan digital bukanlah formula “setel lalu lupakan”. Anda perlu memantau dan menyesuaikan kampanye seperlunya. Gunakan Alat Pengelolaan Iklan Pinterest AdRoll untuk akses ke informasi analitik yang dapat membantu menginformasikan praktik periklanan Anda dengan lebih baik.

Strategi Periklanan Pinterest Tingkat Lanjut

Apa yang terjadi setelah Anda menguasai dasar-dasar periklanan Pinterest? Pertimbangkan strategi lanjutan berikut untuk pengguna yang mahir:

• Gunakan iklan Pinterest untuk penargetan ulang: Menambahkan tag Pinterest di setiap halaman situs memungkinkan Anda menargetkan ulang pengunjung situs dengan iklan Pinterest. Tambahkan kode peristiwa yang benar ke halaman tempat Anda perlu melacak tindakan yang penting bagi Anda.

• Buat urutan iklan Pinterest: Dengan urutan iklan Pinterest, Anda akan memiliki kesempatan untuk menargetkan calon pengguna di berbagai bagian corong pelanggan. Pelanggan akan melihat berbagai iklan berdasarkan tindakan mereka selama perjalanan.

• Berkolaborasi dengan influencer di iklan Pinterest: Influencer menjadi bagian yang semakin penting dari strategi pemasaran untuk semua jenis perusahaan. Merek Anda seharusnya tidak menjadi pengecualian. Jika Anda sudah membuat kampanye iklan yang menarik secara visual, ada kemungkinan besar Anda bisa mendapatkan keuntungan dari kemitraan dengan otoritas tepercaya di platform Pinterest. Temukan influencer yang masuk akal untuk ukuran dan produk bisnis Anda dan bina hubungan tersebut.

Gunakan Alat Pengelolaan Iklan Pinterest AdRoll untuk Memaksimalkan Hasil

Mengelola iklan Pinterest Anda dapat memakan waktu, tetapi alat pengelolaan iklan AdRoll dapat membantu merampingkan proses dan mengurangi kerumitan. Apakah Anda menginginkan akses data yang lebih baik atau membutuhkan dukungan tambahan untuk mengoptimalkan anggaran Anda, gunakan alat manajemen AdRoll Pinterest untuk membuat keputusan yang lebih baik dan lebih tepat tentang kampanye iklan Anda. Pelajari lebih lanjut hari ini.

FAQ Manajemen Iklan Pinterest

Jika Anda baru dalam beriklan di Pinterest, Anda mungkin memiliki beberapa pertanyaan. Daftar di bawah merinci beberapa yang paling umum yang kami dengar dari pelanggan kami.

Bagaimana cara kerja iklan Pinterest?

Pengiklan membuat Pin yang dapat mereka gunakan sebagai jaminan iklan. Pin ini dapat menggunakan aset gambar atau video statis. Jika Anda mengiklankan produk atau layanan, Anda akan membuat tujuan tingkat kampanye, grup iklan, dan iklan individual. Beriklan di Pinterest memerlukan partisipasi dalam lelang iklan, tempat Anda menawar audiens tertentu, kata kunci, penempatan, atau kombinasinya.

Berapa biaya iklan Pinterest?

Biaya iklan Pinterest dapat bervariasi tergantung pada anggaran, audiens, dan strategi penargetan Anda. Iklan Pinterest biasanya berharga $0,10 - $1,50 per klik dan memiliki CPM $2 hingga $5.

Apakah Pinterest bagus untuk iklan?

Pinterest adalah platform periklanan yang sangat baik karena jangkauannya yang luas dan audiens yang aktif. Karena pengguna Pinterest membuka platform untuk merencanakan pembelian mereka dan mencari inspirasi, ini bisa menjadi cara yang bagus untuk memperkenalkan produk baru kepada pelanggan terkait mode, dekorasi rumah, dan makanan.

Apakah iklan Pinterest lebih murah daripada iklan Facebook?

Iklan Pinterest bisa lebih terjangkau tergantung pada persaingan dan opsi penargetan yang digunakan. BPK Pinterest bisa lebih murah daripada BPK Facebook, terutama untuk industri tertentu. Meskipun biaya per klik iklan Pinterest sering kali lebih murah, iklan tersebut membutuhkan konten berkualitas tinggi dan berdampak visual. Hal itu dapat menyebabkan biaya produksi yang lebih tinggi.